体育需求属性阐释-文化研究

体育需求属性阐释-文化研究 1 体育需求不同于体育需要 体育需求不仅要以人们客观存在的购买体育产品的欲望为基础，而且受到人们的支付能力的约束。因此，在经济学意义上，体育需求是指特定的消费人群在特定的区域、特定的时间、特定的市场环境和特定的市场推广 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 下为了满足自身的强身健体、延年益寿、欢度余暇等需要而对体育劳务或服务商品的需求量[1]，是指愿意并能够购买的体育劳务或服务商品的数量。把握体育需求这一概念必须注意以下几点。(1)体育需求总是以购买欲望为前提的，没有对体育产品的购买欲望，也无法形成需求。近几年我国某些大城市居民的收入大幅提高，而体育需求不足，体育消费额占家庭总收入的比例仅为1,,3,(美国的这一比例已达到20,以上)，从根本上看，多数居民由于受我国整个社会经济环境的影响，预算约束长期存在，对未来预期的不确定性增大，因此对体育产品的购买欲望不强。(2)体育需求总是有支付能力的需求，没有支付能力保证的体育需求只能是体育需要或欲望。而对于需要或欲望，更大程度上可以用心理学理论去解释[2]。在我国居民的可支配收入还有限的情况下，人们更多考虑的是“衣食起居”的支付能力问题，对多数人来讲，还不能拿出更多的钱来用于体育消费以满足其体育需求。在我国“体育需要或欲望”最明显的体现者是中老年人。资料显示，我国目前有超过90,的中老年人有依托自然环境或简单的自备器械或公共体育设施进行早晚锻炼的习惯，他们的这种没有支付能力的体育需求，目的是强身健体、延年益寿、娱乐身心，没有“体育不花钱却能健身”的这种强大的心理支持，这种需要 是不能坚持数年如一日的。(3)体育需求是一个流量概念，它是指某一时期内消费者或其集合愿意并能购买的体育商品或体育劳务的数量。比如，每月支付体育观赏的门票费用等。体育需求的这种“数量”受到体育竞技水平、体育服务水平、体育实物产品的质量和价格等影响，是不定的。例如某些竞赛当中的“假球黑哨”现象，就会明显影响人们的体育需求水平。 2 体育需求由非经济性的体育需求和经济性的体育需求构成 从经济学角度讲，体育需求包含非经济性的体育需求和经济性的体育需求。非经济性的体育需求是指人们无需支付一定的货币就可以实现的需求。具体地说，就是政府或体育产业部门无偿向社会提供的各种体育劳务或服务产品，如学校体育教学、业余体育训练、群众体育活动设施等。在这类体育需求中，由于基本上不涉及人们体育活动的经济问题，所以它不能成为体育经济学所要研究的主要对象。但是这种非经济性的体育需求，是构成人们整个体育需求的重要方面，而且要解决这类体育产品的供求矛盾又会间接地与人们的经济关系相联系，如社会、集体的福利基金在体育事业中的分配和使用等[2]。因此，在研究人们的体育需求时，非经济性的体育需求也是不能不论及的。经济性的体育需求，是指人们必须通过购买手段，支付一定货币才能实现的需求。具体地说，就是对政府或体育产业部门所提供的体育服务商品的需求，也就是体育消费需求。由于这类需求是与人们体育活动中的经济问题直接相关联的，因而它的运行必然受到经济规律的支 配。一般说来，体育产品的价格上升，人们的需求量就会下降，相反，价格下降，需求量就会上升。 由上述可知，在经济领域中人们的整个需求是由经济性和非经济性的体育需求共同构成的。在这两者之间存在着很强的替代关系。一个国家的经济发展水平有限，居民的收入不高，同时又要满足人们对体育的需求，那么，这种替代关系就 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现得特别突出，以至于影响有效体育需求。我国在从计划经济向市场经济转型的10余年来，居民由于受收入水平、体育供给环境、体育价值观、体育消费意识及计划经济时期的传统福利思想等因素的影响，居民对“经济性”体育需求在很大程度上是可以通过对“非经济性”体育需求来替代。例如体育比赛，如果通过电视实况转播看比赛，那到比赛现场的观众就势必减少，门票收入就会下降，体育产业的产值就会受到影响。其他如健身、娱乐、休闲等体育需求也是这样，如果免费或优惠向社会提供的体育产品数量增加，则意味着以货币支出为前提的体育消费需求的减少。因此，如果人们把主要的体育需求力集中于非经济性的体育产品，那么势必影响对“经济性”体育产品的需求状况。这就形成了体育运动的社会公益性和体育运动的经济功利性之间的矛盾。从经济学角度讲，非经济性的体育需求应当算是无效体育需求，因为它基本不对一个国家的GDP直接做出贡献。 3 体育需求实际上就是体育消费需求 无论是非经济性的体育需求还是经济性的体育需求，都是体育消费需求。有直接货币支出的体育需求是体育消费需求，这一点很好理解。 群众体育、健身体育中，人们没有直接货币支出的非经济性体育需求是生产、消费体育产品的过程，这也是体育需求的一种表现。 联合国颁布了《全部经济活动的国际标准产业分类索引》，以统一、引导世界各国的产业分类和统计。这个索引将全部经济活动分为十大项，其中第九项是“社会团体、社会及个人的服务”。这里的个人服务应包括个人向社会提供的服务及个人为自己提供的服务，如个人完成的家务劳动。在我国，家务劳动因不创造价值而不被当作一种生产活动，更不被列入产业活动范畴。而事实上，家务劳动提供的产品能够满足人们的需求，有使用价值。所以，个人为自己服务所提供的家务劳动，是一种生产活动。推而广之，个人的体育锻炼、健身活动，也是一种个人服务，也可以满足个人强身健体的需求。从这一意义上讲，个人的体育锻炼、健身活动也可以生产使用价值，可以使人得到一定的满足。这使它符合产品的一般特征。因此，日常锻炼是生产并消费体育产品的过程[3]。 从经济学的角度讲，人们从事体育锻炼，要占用一定的时间。这种时间支出是有机会成本的。人们之所以愿意花时间生产、并消费“锻炼”、“健身”之类的体育产品，是因为他们预期未来获得的效用，足以弥补眼前生产、消费这些体育产品时的支出及时间占用的机会成本。所以，体育锻炼是一种旨在追求未来效用的生产、消费活动。人们的锻炼、健身活动，是在工作之余的闲暇时间进行的。这段时间可以用于休息。对许多人来讲，如果用锻炼、健身等方式来替代一般意义上的休息，就更利于疲劳的消除、体力的恢复，这是一种积极性的休息。这与他们消费其他 产品，以恢复体力，有异曲同工之效，所以，人个锻炼、健身是一种体育产品的生产与消费活动。 体育锻炼、健身是一种人力资本投资和劳动力再生产活动。一般地讲，人力资本投资是指人们花费在教育、训练等方面的支出所形成的资本。之所以教育、训练也是一种投资，是因为它均可以提高人的专业知识技能、工作能力，从而增加收入。这与人们花钱买股票，或者将钱存入银行，有相同的效果。之所以体育锻炼、健身也是一种人力资本投资，是因为它可以改善人们的健康状况，增强人们的劳动能力，延长人的寿命、工作时间从而增加人们的收入。 4 体育需求具有满足基本享受、发展等不同层次需求的属性 目前主流的观点依然认为，体育需求具有满足享受和发展需求的属性。于是，很多人将体育需求定位于高层次、高档消费，或者是享受型和发展型消费，认为能够满足体育需求的人，是生活水平较高，过着奢侈、悠闲生活的人。因为，从市场学的观点看，健身器材属特殊耐用消费品，处于发展消费品与享受消费品之间;体育消费属于发展和享受消费的组成部分，处于较高的层次;根据恩格斯将消费资料分解为生存资料、享受资料和发展资料的理论，从它们各自所具有的特征 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 ，体育需求应列入发展和享受消费的范围;体育消费需求是生产力发展到一定历史阶段的产物，是现代生活消费的一个重要组成部分，是个人在满足基本的生存消费后，追求“发展和享受”等方面需要的个人及其家庭的消费行为;等等，不一而足。我们更同意胡立君 的观点:体育需求既具有满足人们享受、发展的属性，又具有满足生存的基本属性[3]。 体育消费需求是人们利用一定的物质条件满足体育需求的过程。从本义上讲，需求是指有支付能力的一种需要。舍弃支付能力不论，体育需求至少应包含以下内容:为消除疲劳而进行的必要体育活动，为强身健体而进行的日常体育锻炼，为延缓衰老、防治疾病而进行的力所能及的活动，为满足某种心理愿望、丰富文化生活而观赏体育比赛，等等。因收入、支付能力、生产生活环境、习惯等的不同，人们对上述体育需要会采取不同的方式，使之转化为不同的体育需求。对人们接受体育锻炼辅导、咨询，检索、利用体育信息，参加各种高档体育俱乐部等体育消费可以满足人们的发展和享受需求这一点，几乎不存在什么争议。那么，体育需求为什么还具有满足生存需求的属性呢,按照人体生长和代谢的基本要求，人需要经常运动、锻炼。这便是一种基本需求，而不是高级需求的满足，因人们社会地位、收入水平、职业特点等的不同，而采取不同的方式。如有的人去打高尔夫球，而有的人却打太极拳。不管方式如何，人们最后都得到了相同的结果:消除疲劳、防病治病、强身健体。也正如吃饭，几乎没有人认为它不是满足基本生存需求的，但是，因收入、社会地位、习惯等的不同，有的人讲究营养搭配合理和科学用膳，而有的人则饥一餐、饱一餐，弄到什么吃什么。因此，为消除疲劳、防病治病、强身健体、延年益寿而进行的消费需求，是人的一项基本生理需求，不是高级需求，是人正常生存和发展的前提及表现形式，这一点用老年人的延年益寿、 防治疾病而进行的不辍锻炼可以得到很好解释。所以，与此有关的需求应界定为生存型体育需求。 5 体育需求具有弹性、层次性、交叉性等特征 体育需求受消费者本身的体育需求欲望、程度和货币支付能力等内因影响以及体育产品的供应、价格、广告 宣传 免费孕前优生健康检查孕期保健知识宣传1冬季预防流感知识宣传手足口病防知识宣传森林防火宣传内容 、营销、体育产品服务等外因影响，具有一定的弹性。这种弹性对居民的消费需求产生促进或抑制作用。居民可能同时具有多种体育消费需求，但在一定时期内，受支付能力限制，体育需求只能得到有限满足。当客观条件改善时，又可以同时满足几种不同的体育需求。另一方面，从人类需求的迫切程度来看，体育需求还远不如维持生存的食物那样须臾不可或缺，也不如医疗卫生消费那样迫切，具有较大的弹性。 体育需求的层次性是由其主体的角色位置和收入水平决定的。从体育需求的角色位置和收入水平来看，可分为四个群体[4]。一是无收入的学生群体，这是家庭体育消费的核心力量，主要是对体育服装、鞋帽、 书 关于书的成语关于读书的排比句社区图书漂流公约怎么写关于读书的小报汉书pdf 刊、音像制品等实物消费。二是白领高薪群体，他们是新型时尚消费的领头羊，既有娱乐、享受的消费需求，更具有追求发展的消费需求。处在很大强度工作中的人花时间进行体育消费是因为他们预期未来获得的效用足以弥补眼前体育消费所支付的成本。另外，体育消费需求是一种资本投资活动。为锻炼身体而进行的消费，可以改善人们的健康状况，提高工作能力，因而也可以应付未来预期的不确定。三是纯粹的健美、健身的中青年消费群体。他们的需求主要是减肥、追求肌肉力度、保持体形。四是离退休消费群体，易学、简单、低廉 的体育项目是他们参与的首选，需求动机主要是强身健体、祛病延年。 体育需求的交叉性表现在它与文化娱乐活动及保健活动关系密切。体育与旅游，与舞蹈，与文化娱乐都互有交叉。钓鱼既是消遣活动，也是体育活动;各种舞蹈既是文化艺术的一种形式又是体育活动的手段，等等。这种交叉性虽然在实践中与其他活动难以区别开来，但是它们相互促进，有利于人的全面发展。 【参考文献】 [1]耿力中.体育市场——策略与管理[M].北京:人民体育出版社，2002.67. [2]钟天朗.体育经济学概论[M].上海:复旦大学出版社，2004.105. [3]胡立君.体育消费属性研究[J].财贸经济，1999，(3):59—62. [4]蔡军，柳若松.我国6城市居民体育消费现状及发展对策研究[J].成都体育学院学报，2000，26(6):8—11.