基于混沌理论哲学观的旅游地生命周期理论

基于混沌理论哲学观的旅游地生命周期理论 基于混沌理论哲学观的旅游地生命周期理 论 2010/04总第396期商业研究COMMERCIALRESEARCH 文章编号:1001—148X(2010)04—0042—05 基于混沌理论哲学观的旅游地生命周期理论 王晓华,马耀峰,李天顺 (I.西安外国语大学旅游学院,西安710128; 2.陕西师范大学旅游与环境学院,西安710062) 摘要:从1980年Butler提出旅游地生命周期理论之后,中外学者对旅游地生命周期 理论进行了 广泛的理论研究.通过引入混沌理论哲学观念对旅游地生命周期理论进行探讨,研 究旅游地系 统中的奇异吸引子,初值敏感性及自相似结构等问题,对旅游地生命周期理论的理 论价值,预 测意义等作了探索,认为旅游地的成长必须围绕其奇异吸引子进行,也就是在充分 考虑市场需 求的基础上,通过对旅游产品的再生性开发延长旅游地生命周期. 关键词:旅游地生命周期理论;混沌理论;旅游地成长 中图分类号:F590文献标识码:A TouristAreaLifeCycleTheoryBasedonChaosTheoryPhilosophy .^?' WANGXiao—hua,MAYao—feng.LITian—shun (1.SchoolofTourism,anInternational,Xian710128-China; 2.SchoolofTourismandEnvironment.ShaanxiNormalUniversity,an710062,China) Abstract:SincethebirthofDestinationLifeCycleTheoryin1980.ithasbeenwidelydiscusse dinboththeoryand practice.1'}listhesisintroducestheChaosTheorytoexplainthenonlinearprogressoftouristd estinations.considering twostrangeattractivefactors,thesensitivityofinitialwayandself—similaritystructure.Adeepstudyhasbeenmade OHthetheoryvalueandforecastingmeaningoftheDestinationLifeCycleTheory.Thedevel opmentoftouristdestination hasnoupperlimitintheoryandmustbefocusedonitsstrangeattractivefactorstoprolongthelif ecyclethroughthere- generationofproductconsideringmanetdemands. Keywords:touristdestinationlifecycletheory;chaostheory;thedevelopmentoftouristdesti nation 从1980年Buder提出了旅游地生命周期理论 之后…,中外学者对其进行了广泛的理论研究,混 沌理论为从整体上,过程上认识旅游地生命周期 理论提供了新的范式.本文试图运用混沌理论的 哲学观念,审视和 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 旅游地的生命周期,为旅游 地生命周期理论的发展提供理论依据和支撑. 一 ,生命周期理论的研究现状 中外学者对旅游地生命周期理论研究的主要 分歧,表现在以下方面: 1.理论价值和预测意义说法不一.许多实证 研究表明,不同的旅游地演化的快慢,历时的长 短,能够到达的峰值,以及到达成熟期之后的走势 均存在很大差异.因此,很多学者对旅游地生命周 期理论的预测意义持怀疑态度.C.Cooper和S. Jackson甚至认为其生命周期阶段之间的转折点只 有在事后才能确定,不能事先预知,因此"旅游 产品生命周期理论"模型在预测方面毫无用处. 另外,很多学者对旅游地生命周期模型的预测功 能产生质疑,因为生命周期曲线受各方面因素影 收稿日期:2008—12—18 作者简介:王晓华(1976一),女,西安人,西安外国语大学旅游学院教师,陕西师范大 学旅游与环境学院 博士研究生,研究方向:旅游市场开发;马耀峰(1949一),男,陕西咸阳人,陕西师范大 学旅 游与环境学院教授,博士生导师,研究方向:GIS与旅游规划. 基金项目:国家自然科学基金资助项目,项目编号:40771058;西安外国语大学科研 项目,项目编号: 08XWB09 总第396期王晓华:基于混沌理论哲学观的旅游地生命周期理论.43? 响,而这些因素具有多样性和不确定性等原因,对 各阶段的时间跨度和转换点的确认非常困难.邹 统钎也认为无法对周期曲线的具体形状和各阶段 的时间跨度做出规律性的 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf ,也不能将一个旅 游目的地的生命周期理论应用到另一个旅游地. 也有许多学者认为该理论在预测方面是有意义的, 并据此做了大量的工作. 2.曲线的形态及阶段划分尚不统一.中外学 者发现生命周期理论并不一定是Butler所描述的标 准的s形,Getz认为在尼亚加拉瀑布参与阶段与发 展阶段间并无明确的界限,而且没有单独完整的 巩固,停滞,衰落与复兴阶段,这些阶段是并存 的.Priestly认为许多具有竞争力的旅游地在经 历了增长过程达到发展顶峰后没有马上衰落,而 是出现了一个相当长的平稳发展阶段.1989年 ChoyP.J.通过对夏威夷及关岛l3个岛屿客流量 时间变化过程的分析,发现不同的岛屿有着不同 的成长曲线.2001年S.Lundtorp和S.Wanhill 运用长时间序列数据,提出了旅游地生命周期的 三种循环模式.国内的学者在研究中也有相似 的发现,保继刚认为颐和园没有探索阶段与参与 阶段,从开放之日起就开始了一个相当长的发展 阶段J,保继刚及丁健认为喀斯特洞穴往往没有 探索阶段,参与阶段,直接进入发展阶段,孤立 的洞穴巩固阶段和停滞阶段都很短,很快就进入 衰落阶段…. 3.影响因素说法不一.中外学者对旅游地生 命周期所作的大量实证研究,都试图找出各自案 例地生命周期的主导影响因素,以期探讨对一般 旅游地生命周期产生影响的因素,主要包括:环境 质量与容量,过度商业化,良好的区位,交通条 件,基础设施,旅游资源的丰度,居民的支持度, 旅游形象,旅游地的竞争力,旅游发展速度,外部 投资,政府与旅游经营者的作用,外部竞争环境的 变化,客源市场的改变,外部政治环境….保继 刚指出影响丹霞山生命周期的主要因素是旅游形 象危机和景区开发不足,认为喀斯特洞穴旅游 地生命周期的主要影响因素是旅游资源的共性大, 独特性小和空间竞争替代性强.谢彦君在理论 上探讨了影响旅游地生命周期的因素,认为直接 影响旅游地生命周期的是需求因素,效应因素和 环境因素?.伍海琳强调影响旅游地生命周期的 需求因素,效应因素和环境因素.李亚较为系 统地探讨了影响旅游地生命周期的内部因素和外 部因素. 4.旅游地生命周期与旅游产品生命周期概念 之争.我国学界的另一个较大的分歧,就是究竟是 旅游地生命周期还是旅游产品生命周期".一部 分学者坚持认为"旅游地生命周期论"的提法与 国外相符合.杨森林先生在其文中"旅游产品生 命周期论",遭到了许多学者的反对,认为正确的 提法应该是旅游地生命周期论.由于实际情况是 两种说法都在国内并存,使用"旅游产品生命周 . 期"一词者亦不在少数-- 由此可以看出,中外学者们对旅游地生命周 期的研究虽然已经较为深入,但仍然失之片面和 零散,各个研究之间缺乏整合,学者们通过自己所 观察的实证案例进行概括,缺乏典型性和普适性. 旅游地的成长过程是复杂而多样的,每个地的成 长都涉及到当地各种旅游企业,旅游产品的成长 过程,其成长过程都具有独特性,但如果旅游地作 为一种整体来看,其生命周期的特征又比较明显. 这样一种结构,适合用混沌理论来解释和研究. 二,理论背景 混沌思想的发展可以追溯到19世纪末到20世 纪初法国着名的数学家朱尔?昂利?庞加勒,他 指出混沌或潜在的混沌是非线性系统的本性.由 于受牛顿经典力学决定论思想的束缚,庞加勒的发 现并未引起人们的重视.直到20世纪60年代,美 国气象学家洛伦兹用计算机模拟大气湍流时,发 现了非线性系统对初始条件的高度敏感性,激起 了众多学者对混沌现象的研究兴趣,使混沌学蓬 勃兴起.到2O世纪80年代,多媒体计算机的出现 与功能的日益强大,有力地推动了混沌学的发展壮 大?.混沌理论与相对论,量子力学一起构成了 对现代科学最具影响的三大学科,是当代系统科 学的重要组成部分.它的研究和应用不仅开创了 自然科学的新范式,而且其影响范围已经延伸到 众多社会科学领域. 1.混沌理论的哲学观.混沌理论的巨大贡献 就是改变了人类对世界认识的图景和思维方式, 是哲学观念的一大变革.混沌理论哲学观主要体 现从线性观到非线性观,从还原论到整体论的转 化上.自从伽利略,牛顿以来,支配科学发展的主 导思想是还原论,认为整体的高层次的性质可以 还原部分的或低层次的性质,认识了部分或低层 次,通过加和就可以认识整体或高层次.与此相适 应的是分析一累加的方法,即还原的方法.混沌理 论认为混沌是系统的一种整体行为,混沌运动在 本质上不能还原为部分特性,不能用分析一累加 的方法去把握』.为了理解混沌,科学的主导思 想需要从还原论转向整体论,因为混沌自然图景 的本来面目在复杂的整体性中才能真正显现. 近代科学的产生发展是从研究线性系统这种 简单对象开始的.物理学家首先考察的是没有摩 ? 44?商业研究2010/04 擦的理想摆,没有粘滞的理想流体等等.但是现在 科学家们已经认识到,非线性问题的出现不仅仅是 个别的或者局部的情况,世界在本质上是非线性的. 正像直线是曲线的特殊情况一样,线性关系是非线 性关系的特殊的或者简化的情形. 2.奇异吸引子.混沌系统中的所谓吸引子是 指一个系统行为的归宿或被吸引到的地方.有三 种不同的吸引子控制和限制物体的运动程度:点 吸引子,极限环吸引子和奇异吸引子,前两者都起 着限制的作用以使系统性态呈现出平衡性,周期 性特征,也叫做收敛性吸引子.奇异吸引子则不 同,它使系统偏离收敛性吸引子的区域而导向不 同的性态,从而创造了不可预测性.这类吸引子的 奇异性表现在系统的运动在吸引子之外的状态都 向吸引子靠拢,这就是吸引作用,反映了系统运动 保持稳定的一面;而一旦达到吸引子内,其运动又 是相互排斥的,这对应着不稳定的方面. 3.自相似结构.奇异吸引子具有无穷嵌套的 层次自相似结构,表现出跨越不同尺度的对称性. 这种系统的自相似性也叫做分形,是指系统局部 的形态与整体的形态相似.在一定程度上,系统局 部是整体的再现与缩影.在不同尺度上观察它, 看到的都是相同的图形或结构,同种行为在越来 越小的尺度上重复出现.混沌不仅存在着无穷嵌 套的自相似结构,这种结构在无穷层次上的重复 不是随意的,而是遵从一定的规律性,即标度变换 下的不变. 4.初始条件敏感性和临界点的弥散性.对初 始条件的敏感依赖性是混沌系统的基本特点之一, 典型的例子就是"蝴蝶效应".在任何实际非线性 系统中,由于系统本身的复杂性,绝对精确的初始 值是不可能获得的,而且初始条件上的即使是微 小的差异,通过在混沌运动中逐步非线性地放大, 积累,也将导致长时间后系统结果或状态的巨大 差异.正是混沌系统对初始条件的敏感性的存在, 说明了系统发展的不确定性与长期行为的不可预 测性.在混沌的系统中,影响事物发展的关键因素 与非关键因素之间的界限是模糊的,随着外界环 境的变化而变化,在某种具体的情况下,一些原本 并不关键的因素也会起到决定的作用,这就是 混沌系统中临界点的弥散性. 三,混沌理论在旅游地生命周期理论中的应用 综上所述,混沌是一种关于过程的科学,而不 是关于状态的科学.在这样一种理论视野下看旅 游地生命周期理论,必须在同时影响生命周期的 不断变化的多种因素的基础上来分析旅游地的成 长,而不是按照原有的线性因果关系来分析.由于 这种不断变化的不确定性,人们必须考察各个旅 游地的共性,而不是那些特殊的个例.运用混沌理 论所提供的整体性的,过程性的思维方式,重新认 识目前旅游地生命周期理论中存在的争论,能够 得到不同的结论. 1.对旅游地生命周期理论研究方法的启示. 单个的旅游地的成长与旅游地生命周期的关系, 是个别和一般,偶然和必然的关系,旅游地的发展 表现出个体的无序,无规律和整体的有序,有规 律.目前,之所以存在众多分歧是因为在方法论上 存在缺陷.目前的生命周期理论在科学方法论上 是一种线性观,即把线性系统视为客观世界的正 常状态或本质特征,把非线性系统视为例外情形 或非本质特征,非线性系统仅仅是线性系统的扰 动;认为只有线性现象才有普遍规律,可以提出一 般原理,制定普适的方法;非线性现象没有普遍的 规律,不能建立一般的原理和普适的方法,只能具 体问题具体处理,看不到非线性因素在形成客观 世界的无限多样性,丰富性,奇异性,复杂性,演 化性等等方面起着根本的,建设性的积极作用. 因此,运用科学哲学的观念看待旅游地生命周期 理论中存在的问题就尤其重要.中外学者所做的 大量研究是必要的,这些个案中的特殊性也是必 然存在的,但一般性的规律正蕴含在这些特殊性 之中,并且正是因为每个个案的特殊性的存在,旅 游地成长的复杂性,丰富性才得以体现.因此,理 解旅游地的成长过程,需要建立整体的,非线性的 研究思路. 2.旅游地系统中的奇异吸引子.要把旅游地 作为一个混沌系统来研究,首先要找到该系统中 的奇异吸引子.有学者在用混沌理论来理解旅游 学科体系时,认为旅游奇异吸引子有两个:一个是 围绕着游客(需求)产生的体验,另一个是围绕着 供给产生的服务.但是体验和服务的吸引性和 排斥性发生在二者之间,它们不足以构成对整个 系统内其他所有因素的排斥和吸引.旅游地系统 内的奇异吸引子是以旅游者为核心的旅游市场与 以旅游地为核心的旅游产品.这两个奇异吸引子 的存在是旅游地发展的动力,但二者之间又存在 矛盾,单纯的某一个要素都不能支撑起旅游地的 长期发展.在旅游地系统中,各类因素无不是出于 这二者的考虑,但又不可能同时完全满足两方的 要求,因此表现为被这两个吸引子既排斥又吸引, 这也就构成了旅游地的简单与复杂,稳定与不稳 定的多种表现. 认识到这一点对旅游地的成长有两点意义. 首先,旅游地的开发必须兼顾旅游市场和旅游产 品两方面,必须围绕旅游市场的需要开发旅游产 总第396期王晓华:基于混沌理论哲学观的旅游地生命周期理论?45? 品.过分趋近于某一奇异吸引子而远离另一个,必 然的结果就是受到所趋近的吸引子的排斥和所远 离的吸引子的吸引.因此,想要追求旅游地的持续 健康发展,必须在两个吸引子之间取得平衡.其 次,旅游市场的需要和旅游产品的开发是没有止 境的,各种因素都会无限趋向于奇异吸引子,但不 可能到达.从这个意义上来说,旅游地的成长在理 论上是没有上限的,针对旅游市场需要的旅游产 品开发是旅游地实现可持续发展的途径. 3.旅游地生命周期理论的理论价值和预i贝0意 义."生命周期"最早是生物学领域中的术语,即 使是同一物种的生命历程也存在很大的差异,但 不能据此否认共有的,普遍的生命周期现象的存 在.同样道理,旅游地发展状态千差万别,但在个 体差异之上,生命周期也同样作为一种普遍的规 律存在着. 混沌作为一种未经分化的浑然整体,不能通 过分析,还原的方式来认识,而只能做整体的把 握.旅游地的成长研究中,生命周期理论作为一种 分析手段不是为了预测游客数,也不是为了精确 的预测旅游地的成长过程.生命周期理论的意义 不在于模拟一个完全真实的世界,抛开其不可实 现性不谈,一个极端复杂的模型也没有实际应用 的意义.旅游生命周期理论首先是为了了解和把 握旅游地发展的规律,生命周期曲线是否存在,其 形状如何与测量的尺度有关.因此,笔者认为旅游 地的生命周期具有混沌系统的特点,可以短期预 计,但长期准确的预测则比较困难. 4.旅游地生命周期的形态和阶段的划分.旅 游系统的自相似结构的另一表现是,在时间和空 间两个维度上,自相似结构都是存在的.从空间上 来看,作为奇异吸引子的旅游市场和旅游产品这 两种驱动力在各种尺度上都起着相似的作用,较 大尺度的旅游地的生命周期是由其中较小尺度的 旅游地的生命周期叠加而成的,各种不同级别的 旅游地都有相似的生命周期过程.从时间上来看, ,上百年的不同尺度来看某一旅游 以l0年或5O年 地的成长过程,它的生命周期现象也都是相似的. 所以,旅游地生命周期曲线的形态和阶段的划分 都不能脱离具体的情况来讨论,这与海岸线的具 体长度依赖于测量时的尺度一样.用较小的尺 度来看,该旅游地已经经历了完整的生命周期的 各个阶段,但放在更大的尺度下,旅游地的生命周 期可能仅仅是引入期或成长期的波动. 图1旅游地生命周期与旅游产品生命周期 5.生命周期影响因素.由于系统对初始条件 的敏感依赖性和临界点的弥散性,混沌理论为我 们提供了与传统的决定论完全不同的认识事物的 看法.旅游地生命周期的影响因素很多,在某些条 件下,一些原本微不足道的因素也可能会引起生 命周期曲线很大的波动.因此,旅游地生命周期的 影响因素也不能离开具体的时间和空间的测量尺 度,研究的时间和空间尺度越小,偶然因素起的扰 动作用就越大,生命周期曲线就越不规则.随着尺 度的放大,偶然因素越来越多的被忽略,生命周期 曲线体现得更完整. 6.旅游地生命周期与旅游产品生命周期.在 奇异吸引子的作用下,旅游地系统呈现出不同尺 度之间的自相似结构,各种旅游地,旅游产品都呈 现出自身不同的生命周期.对某一个旅游地来说, 它是由多种旅游产品构成的,这些旅游产品都有 其各自的生命周期,这些旅游产品生命周期的叠 加,就构成了旅游地的生命周期.旅游地生命周期 和旅游产品生命周期是同时存在的,其形态是相 似的,二者的不同在于研究的尺度.旅游地空间尺 度越大,构成的旅游产品也就越多样,旅游地系统 要比旅游产品系统更复杂,因而旅游地的发展演 化规律要比旅游产品的发展演化更复杂.正如有 些学者认为的,各种旅游产品的演化叠加在一起 就构成了旅游地演化规律.因此,自相似结构 可以比较好的解决目前关于究竟是旅游地生命周 期还是旅游产品生命周期的争议问题,为人们认 识旅游生命周期理论提供了新的视角.二者的关 ? 46?商业研究2010/04 系见图1. 四,结论 旅游地生命周期理论不在于预测,而在于通 过对旅游地成长规律的认识来延长旅游地的生命 周期.首先,混沌是稳定与不稳定不可分割的统一 体,整体稳定与局部不稳定相统一.因此,在系统 演化趋于稳定的过程中,系统如何演化到更高的 层次,便成为一个重要的问题.也就是说,在 认识到旅游地生命周期存在的必然性的同时,也 必须要认识到,从理论上生命周期是可以没有止 境的,旅游地可以是一个不断趋向于完善没有终 结的过程.第二,旅游地的成长必须要围绕其奇异 吸引子进行,也就是在充分考虑市场需求的基础 上,通过对旅游产品的再生性的开发,延长旅游地 生命周期.从另一个意义上来说,由于旅游地混沌 系统的自相似性,旅游地生命周期的延长也必须 通过内部的旅游产品的更新换代叠加而成. 作为一种指导社会科学的理论范式,混沌理 论为理解旅游地的成长过程提供了不同的视野和 角度.但同时也应该看到,它和以前的各种理论相 比,并没有绝对的正误之分,也不能彻底取代以前 的理论.只有将其和以往的理沦范式结合起来共 同研究旅游地成长中存在的矛盾和问题,才能构 建更为合理的理论体系,并为实践提供更为贴切 的理论指导. 参考文献: [1]BUTLERRW.TheConceptofaTourismArea CycleofEvolution:ImplicationsforManage? mentofResources[J].CanadianGeographer, 1980,24(1):5—12. 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