新媒体视频资源：产业趋势与商业传播

新媒体视频资源：产业趋势与商业传播 新媒体视频资源:产业趋势与商业传播 新媒体视频资源?? 产业趋势与商业传播 ?文:范瑾 口"夸克电影网"推广会上,美铭集团总裁 李璐砀豪情致词. 一 新媒体的 内容 财务内部控制制度的内容财务内部控制制度的内容人员招聘与配置的内容项目成本控制的内容消防安全演练内容 趋势:视频将跃居主流,短片市场广阔 , 互联网,移动终端等新媒体为传统音像,影像内容提供了新 的渠道,而这个渠道本身也对其承载的内容和形式提出了与传统 不同的市场要求. 对于传统的多媒体内容,尤其是音乐,影视内容,动漫内容 资源提供商来说,原有的商业模式和渠道利润下降.而移动和互 联网已经开始成为了新的渠道和扩展的增值平台.然而.面对电 脑,手机的显示屏却只能享受阅读,收音功能是不能容忍的事 情,3G时代不可能只有mp3,铃声,彩信这些娱乐样板戏.随 着p2p,流媒体等技术的发展,加之网络提速,人们对视频内容 的需求正日益得到供给. 3G动漫《女孩,你的一分钟有多长》风靡东南亚就是一个很 好的例证.它在1个月内创下了70多万元的收入."疯狂青蛙" 这首单曲7年前出自一位17岁的瑞典青年之手,2005年配上图像 后一夜出名.《泰晤士报》 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 说,新媒体时代,最大受益者将 是那些将音乐和视觉画面相结合的艺术创作者. 而新媒体传播快速,个性化,点到点等特质,特别是3G时代 固网和移动网络一体化互动的态势决定了短幅视频作品将占据主 流消费地位.新媒体短片在国外由主要用于学术研究,实验艺术 电影,到现在已经形成发达成熟的短片市场.而国产长片的新媒 体传播现在也尚处在发展阶段,没有形成强势,相对于国外短片 市场,国内短片发展潜力相对更大.但现在出现的短片为主要服 务内容的网站或频道大都是"宽频"形式出现,内容和模式照搬 国外网站的痕迹比较重,以各类搞怪的视频为主,图像质量一 般不高,艺术和审美价值相对都比较低,版权状况也很复杂.像 "夸克电影网"(WWW.quacorcom)(美铭传播集团旗下北京 夸克创动科技有限公司所属)这样以正版的传统或网络电影作品 为核心内容的新网站还很难找到. 现状是:大量灰色版权的bt网站统治着网络视频江湖.且以 传统媒介的影视等资源为主,服务内容,产品形态的同质性使得 内容杠杆对用户需求的持续刺激作用没有得到完全发挥. 翱南?英81 BRANO Il忡II^忡DNA 82巍南辅英 除了对传统视频内容进行二次开 发,平台移植以外,原创内容的开发 及以此延伸出的新商业模式将成为新 媒体增值市场发展的驱动力.各类CP 和SP会按照细分市场的需求,提供多 样化和个性化的具有丰富用户体验的 创新产品 显着的收益. 但由于上述状况的复杂性,及对 版权细化处理的畏惧和陌生,限制了 大量传统影视,唱片企业将内容在新 的平台推广并取得本有巨大潜力的 收益 三,新媒体视频内容版权保护和商 二,新媒体视频内容的版权状况空业探索 前复杂 相对于传统版权及国内音乐无线 增值模式,针对新媒体的影像增值业 务还很不成熟.如何处置新媒体上的 影像产品版权成了内容生产商和服务 商首先要面临的问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 . 成龙的《神话》取得了上亿元的 票房成绩,片中的主题歌更是让观众 久久不能忘怀,R2G成为它们的代理 商,在中国大陆地区制作并销售各种 数字格式的铃声产品.但并没有代理 《神话》的相关视频内容,因为这比 单独代理音乐来得更为复杂.大多数 SP还不清楚如何代理视频内容和进行 利益分成. 传统节目版权界定的主要内容是: 1,播出地域限制; 2,授权时间限制: 3,首播或二轮播出权; 4,音像发行权; 5,有线播出: 6,卫星播出. 新媒体影像产品不但具有这些特 性,同时具有更新的特点和优势:互 联网无疆界,lP无所不在;网络媒体业 务模式多样化;『P技术应用的多样 性.同时又需要按照不同的终端对产 品的版权进行更为细致的处理,如卖 给手机厂商的版权,MP4版权等,MP4 版权又可分为硬盘式,插卡存储式 等.对于同一个终端,不同的播放格 式版权也会不同.比如针对Realone, WindowsMediaPlay等不同播放器都 会有不同的版权授权.经过几年的探 索,磨合,音乐无线增值版权的划分 很严格,分为彩铃,MP3等具体代理 内容,音乐的无线增值领域已经取得 在这种状况下,"夸克电影网" 这样的免费,正版影像作品网站的探 索有点"明知山有虎,偏向虎山行" 的意味.但是庞大的需求和已经开始 越来越激烈的竞争已经不容SP再等待 (收集短片难度已明显加大). 在新媒体影像消费模式尚未建立 的状况下,前面提到的原创视频内容 在市场需求的意义之外,会成为过渡 阶段SP的一个安全选择.省去了与内 容商复杂而不确定的合作探讨,收益 模式将变得更加明朗. 在视频内容的商业收益方面,目 前,并将长期成为主流的无外乎直接 收取内容服务费和加载广告收入两种 方式.前者是目前多数视频服务运营 商选择的,但是其中大量是依靠海量 的灰色版权的内容和较低廉的服务 费两者形成的"性价比"优势进行运 营,这显然不是长久之计.因此,必 须在内容来源的合法性前提下,做好 内容数量,内容质量和用户数量,用 户质量这四者之间的平衡.这样,可 能对用户免费开放资源,通过广告取 得收入更为可行.这四者的互动关系 不但促使内容原创,多元,同B,-t~I载 的广告也相应进入细分态势,更符合 新媒体传播的特质. 视频内容版权保护与追踪分为以 下两种途径: A,在广告收入为导向的模式下, 视频内容的版权保护可以最大限度地 摆脱"防守"的态势,因为为了增加 附加值,不再限制内容的传播而只需 能够追踪和统计即可.因此原则上不 主要使用DRM等加强保护数字化的音 视频节目内容版权的数字权限管理技 术,但是DRM技术在内容价值实现的 各个环节又几乎是必不可少的. (一)节目内容制作环节 网络视频内容所有者在制作网络 节目内容的同时需要捆绑相应的DRM 信息,对于原创数字媒体内容,DRM 信息采用DRM信息元数据来描述,通 过隐形数字水印方式将原创版权信息 嵌入到数字媒体内容之中.对于非原 创数字媒体内容,也需作相应的版权 信息标识,以避免未经授权非法的使 用.无论对于事先录制好的节目还是 实况直播,都可以进行编码和加密, 防止他人擅自使用它. (二)节目内容发布环节 在网络电视节目内容发布环节, DRM支持对内容所有者,服务提供商 的完整发布流程中的版权信息管理. 可以支持内容所有者直接发布数字媒 体内容,版权信息直接由内容所有者 进行管理.也可以支持内容所有者将 数字媒体内容交由内容提供商发布, 并允许内容提供商在授权范围内完全 或部分发布数字媒体内容. (三)节目内容传输环节 在网络电视节目内容传输环节, 通常采用数据加密,数字水印和反拷 贝,防篡改,认证,授权等DRM技 术.对数字媒体内容进行加密以后, 只有授权用户才能获取内容的解密密 钥,并且密钥能够与消费者的硬件信 息绑定,可以有效地防止传输中间环 节的非法拷贝和存储,只有授权用户 在取得 许可 商标使用许可商标使用许可商标使用许可商标使用许可商标使用许可 证书后才能使用和访问数 字媒体内容. (四)节目内容消费环节 DRM可以将消费控制在内容提供 商规定的合法范围内,合法的用户在 授权的情况下可以在家中欣赏,存 储,复制和再播放数字媒体内容.p2p 下载的源文件在服务器上可以监控其 被下载的信息.通过为视频文件加水 印等方式可以追踪和控制视频文件的 流向,文件的下载记录可以由系统后 台完成. 用户的追踪和统计目前已有专业 而权威的第三方公司提供支持,如艾 瑞和尼尔森提供专业的互联网统 计服务,而艾瑞的统计方法是采 取样本抽样的方法,而尼尔森采 用的是近普查的方法,它这种方 法可以尽量接近精确,以广告为 收益导向的"夸克电影网"目前 采用的就是尼尔森的统计数据. 尼尔森利用一套叫做 redsheriff的产品在中国大陆地区 进行有关网民上网行为,网站流 量分析等工作,它主要是靠在网 站中嵌入代码,用户的JE浏览器 在访问到该网页时会自动执行这 段代码,这段代码会在用户浏览 器中植入一个cookie,用户在接 下来在网站上的行为就会被记录 下来,包括电影文件的在线点播 和下载.如果关注更为精确的广 告浏览率,也可以在电影文件本 身植入代码,可以在不同的广告 位置植入代码,那么用户无论是 在线观看还是下载后观看都可以 统计到他是否观看到广告的那部 分,只要用户在线处于上网联机 的状态下就能实现. 当然,在直接从内容获取收 益的模式下,数字内容的版权严 格保护是理所当然的.DRM技 术除了保护数字内容不被非法盗 用和追踪控制以外,还可以提供 灵活的商业模式.内容服务提供 商可以控制许可证的开~fllt,G间, 口美铭集团总裁 李璐场与尼尔森 公司亚太区CEO 探讨网络数据监 测之道 停止时间和使用期限,从而采用 创新的业务模式.通过不同的权 限,内容提供商可以优化自己的 业务规则,并让消费者几乎可以 在所有设备上依照自己的购买计 划,租赁计划或订阅计划来欣赏 媒体内容.(例如一部新上映的 影片.用户在第一遍观看的时候 是免费的,或是观看其中一部分 是免费的,但若要观看全部或多 遍就需要付费获得相应的认证, 这些都可以在提供密钥下载的 服务器上进行设定,再比如用户 付费后可以观看一个月内所有的 节目,但若要继续观看下个月 的则要续费,如果一次付清半年 或一年则可以实行优惠,用户把 文件拷贝给其他人的次数也可以 设定.) 而视频内容的商业合作探索 则刚刚拉开帷幕.一个有竞争力 的视频服务平台,必然要吸纳各 方精彩资源,节目内容的版权合 作和商业分成不可避免.在上面 所述多种技术的支持下,必然诞 生各种试探性的合作模式.在不 同的产品形态及其收益方式主导 下也将根据版权增值的各种可能 设计非常细化的合作模式.目前 "夸克电影网"已有多种尝试, 包括短片合作 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ,点击定价等 详细的合作,分成模式.但是市 场仍处在刚刚起步的阶段,正如 日前"美女博客"吸引到了广告 却还和BSP处于一片合作的茫 然,市场需要勇敢的,有形的手 去尝试和推动规则的建立. 链接:美铭传播集团"夸克"网 络媒体平台 1995年,美铭传播集团创建 于广东中山.前身是长安广告公 司,之后相继创立风云体育,大 中媒体,美铭文化等分辖机构, 是中国最早丹展整合传播而成就 卓越的代表公司之一. "夸屯"是由美铭传播集团 在2005年lO月投资组建,以视频 资源为主要服务内容的娱乐类网 络媒体平台."夸屯电影网" (www.quacor.com)是"夸屯" 媒体系统先期运行的互联网站 点,是基于必然的政策及市场趋 势,成熟的服务理念和崭新的商 业模式而推出的免费,正版娱乐 网站,以提供具有独特理念和风 格支撑的网络电影(包括传统电 影短片,网络短片,DV/F~ASH, 广告电影和视频杂志等板块)点 播,下载服务为主要业务形式, 覆盖全国范围内公众网和教育网 受众.网站于2006年4月29日正 式丹通. 张南赣英83