新团购时代:新型团购平台分析
------四四的产品学习之路
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◆为何有此文:
某某互动集团旗下团购网站某某网于2010年6月23日上线,第一天仅第一款团购产品就达到了15W的订单量。
为何会有如此高的订单量?
1、是团购产品非常便宜且质量有保证?
2、参与者将此信息传播范围非常广,速度非常快?
3、消费者真正对此商品/服务有需求,还是兴奋型需求?
作为一名非常年轻的产品经理,或许是因为有着些许的职业习惯,以及对网络购物的兴趣所在,四四抱着学习与交流的心态,以此文表达一下对新团购网络平台的一些自我认识与想法,希望能得到更多的反馈交流。
◆历史背景:
其实传统的电子商务团购,早在2001年就已经有了发展,但并不像现在的新型团购网一样:发展迅速、针对性强、辐射面广、传播速度快,我想应该是受到以下几点原因的影响与制约:
1、支付方式不成熟;
2、商品信息量太大,索引不方便;
3、信息传播范围不广、传播速度效率不高;
4、线上平台与线下实体的衔接渠道不成熟;
5、消费者与商家的需求均不强烈。
而如今,满某网、美某网、爱某团、米某网、某米网等等新型团购网在一夜之间如雨后春笋一般,疯狂涌现。
为何团购网会病/毒式的高效率蔓延?本人觉得有如下因素的影响:
1、天时:支付方式已经有非常多的方式供消费者选择,且均以相当成熟;
2、地利:提供商品/服务的商家在本地区域的营销渠道上,迫切需要开辟新的领域;
3、人和:SNS等Social类平台已经聚集了相当数量的用户群,为大面积病毒式传播提
供了条件,电子商务的发展时机已经非常成熟,消费者有需求,商家有意愿;
4、新型团购网的技术开发成本相对较低,能较快进行平台的上线;同时运营成本有相
当一部分在线下完成;而推广与营销方式的资源已经可以直接拿来用(如:用户类群,推广渠道),而不用再去投入时间与成本去寻找及开发。
这就是新型团购平台在天时,地利,人和三大条件均俱备的前提下,社会性Social 网络平台与线下商业的完美结合。
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