创新营销案例

创新营销案例 今天，在企业管理当中出现者种种的问 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ，方方面面的，挤压着我们，如何从中突围,如何轻松面对职场，应对管理,前人栽树，后人乘凉，如何从之前的企业案例中得到启发，著名创新营销培训专家谭小芳老师总结了创新营销的十大案例: 美通社获2012“中国企业营销创新奖” 美通社凭借其帮助中国企业做海外传播的系列案例“站在世界的十字路口旅游业海外传播”，获得了中国企业营销创新奖专业服务机构奖之“年度跨界营销创新奖”。作为全球最大且历史最悠久的企业新闻发布机构，美通社一直致力于把企业的故事传递给媒体和受众，特别是近年来帮助越来越多的中国企业和机构走向海外进行品牌传播。此次美通社以庐山旅游局等企业/机构的美国地区传播系列案例参加评奖，其中包括了美国多媒体新闻稿发布和纽约时代广场图片及视频投放等。 创新营销模式新华保险服务经营崛起 2012年，宏观经济和市场环境未见乐观，处于转型中的寿险业亦压力重重。在此背景下，国内第三大寿险公司新华保险在“以客户为中心”战略下深入变革，其中续收渠道取得突破式转变:据其三季报数据，2012年前11月，在实现续收规模保费606亿元的同时，续收新单标保连续三年复合增长率达到181%，成为价值贡献增速最快的业务渠道。这意味着，在整个行业探索营销模式创新的背景下，新华保险续收渠道正在衍变成一支极富特色的生力军。 王老吉:媒体联动，深度整合亚运营销 2010年广州亚运会是中国文化亮相世界舞台的一次绝佳机会，而王老吉借助广州亚运会弘扬中国独具特色的岭南文化，把握住了北京奥运会后最有影响力的体育营销平台，成为广州亚运会高级合作伙伴，不仅充分展示了其强大的品牌实力，而且为民族饮料品牌在后奥运时代的体育营销提供了一个成功的范本。 2009年2月，王老吉与广州亚组委签署 协议 离婚协议模板下载合伙人协议 下载渠道分销协议免费下载敬业协议下载授课协议下载 ，正式成为2010年广州亚运会高级合作伙伴，并将亚运营销的主题确定为“亚运有我、精彩之吉”，一方面提高品牌传播活动的互动性，一方面将自己的品牌嵌入中国文化，提高参与者的民族责任和社会责任意识。 王老吉放弃了以往电视广告加主题活动的单一传播方式，而是将媒体联动作为突破口，以参与门槛低、互动性强的活动作为骨架，以电视、网络、平面媒体、户外媒体以及终端辐射作为配合，使得品牌信息通过多维媒体覆盖中国的每一个角落。同时，王老吉对全市场、全渠道进行整合，精心拍摄广告片，在各大媒体平台上投放广告，配以地面终端、城市路演，通过媒体组合策略扩大品牌传播的覆盖范围和影响力。 星巴克的微信二维码营销 作为零售业中的“科技公司”，星巴克从不吝啬对创新营销的探索，借助于拥有两亿用户的微信开放平台，星巴克极大拉近了自己与消费者的距离。作为移动互联网时代最大的“惊喜”，微信用了短短一年时间获得了2亿用户。如何将庞大的用户基数转化为商业价值，结合智能 手机的使用特性来帮助商户更有效率的营销成为微信的一个新的挑战。腾讯希望二维码能够成为O2O的入口，而微信将成为线上和线下营销相连接的桥梁。 奔驰smart的电商营销 电子商务能给传统汽车厂商带来什么,不仅是300辆smart在89分钟内销售一空，除此之外，几千个销售线索在活动中被搜集并给到经销商。奔驰的尝试让人们看到了借助电商颠覆传统汽车营销的可能。 为推广奔驰面向中国市场推出的“smart珍珠灰”限量版并实现其销售目标，奔驰需要用300辆限量款创造远大于本身的品牌和销售价值，对于传统的线下销售渠道来说这是一个不小的挑战。为了取得最好的营销效果，奔驰大胆尝试网上销售渠道，这对于整个营销传播链条都是一次颠覆性挑战。 奔驰通过研究目前网络人群的消费习惯，打造“smart限量版，只在京东销售”，并打破常规电视户外等推送广告，利用内容营销，产品植入和话题炒作，得到了ROI极高的广告效应。 雀巢“笨Nana”冰淇淋营销 根据公开数据显示:在竞争激烈的冰淇淋业，三大品牌(伊利、蒙牛和和路雪)占据了70,的广告份额，作为后来者的雀巢在渠道和品牌上都面临着强有力的挑战。当雀巢新推出的全新笨Nana冰淇淋(一种不同寻常的冰淇淋，可以像真正的香蕉一样吃)上市之后，如何迅速打出品牌获取用户的品牌认知就成为迫在眉睫的事情。 好在Nana冰淇淋在产品上开创了一种有趣的食用体验:食用时当从顶部咬上一口可剥离的果冻壳，就可以像剥香蕉皮那样剥出美味的冰淇淋。不过如何在品牌上获取成功，仍然任重道远。 耐克“SocialDNA”社会化营销 获奖理由:这是一个建立在社会化网络基础上、通过海量数据挖掘进行精准营销的尝试。耐克根据用户浏览习惯为每个用户显示个性化的广告推送，无疑代表了品牌营销的一种将来。如果广告信息针对消费者个体，广告就会更有效果。随着人们越来越习惯通过社交网络接收其朋友们发来的信息，一种融合了社交和个性化的新形式的沟通平台，将让品牌的传播更加有效率。 作为中国首创的新型媒体平台,耐克在今年一月推出SocialDNA互动广告平台,这一平台可以与用户的QQ、人人网以及微博账号进行实时同步,为使用者创造个性化的品牌体验。 沃尔沃“林书豪中国行” 天下武功，唯快不破。围绕林书豪中国行可能产生的营销机会，沃尔沃在公关层面果断决策，迅速执行，充分利用新媒体形成立体传播，引发一轮传播热潮。 今年年初，当沃尔沃签约林书豪的时候，他正处于最受关注的时期。而林书豪作为一位睿智、敏捷的领袖型球员，阳光、健康的形象，低调、高品位的特质代表了进取型精英的风范，也与沃尔沃车主形象高度契合;林书豪在成长过程中坚持不懈、厚积薄发的精神，与沃尔沃汽车的品牌精髓相得益彰。对沃尔沃汽车来说，他们正在经历林书豪式的成长，致力于成为世界最受尊敬的豪华车品牌。 当然，再坚实的契合度和内涵，若不为人所知也无甚意义。于是，沃尔沃首先极力促成林书豪来华，利用这一契机，通过沃尔沃官方微博第一时间独家发送了这一信息，预料中的第一轮传播热潮由此掀起。而在此后的整体传播中充分借助各类新媒体的新特性，并将之有机的结合，完全打通了各类媒体的通路，形成了最终的传播合力。 MINI中国“交易伦敦” 将奥运以专业金融产品的方式推出，融入娱乐化的方式创造新的热点，专业跨界，娱乐跨界。MINI颠覆了传统意义上的奥运传播方式。 “交易伦敦”是MINI打造的在线互动平台，在这场跨界营销中，MINI从金融领域跨界尝试“体育期货”的概念，将奥运会主要赛事作为主体活动对象植入制造金融热点，使体育赛事和金融交易平台相组合，是汽车品牌营销案例中的一次大胆尝试。 “体育期货”概念其实在国外已经试水，但国内仍然对此停留在讨论阶段。当今国内外金融衍生品种类繁多，交易量持续上升，人们对这种投资方式尤其跃跃欲试。适逢2012体育年，从刚刚结束的欧洲杯到激战正酣的奥运会，全世界的目光几乎都聚焦在体育赛事上，MINI率先跨界汽车、体育、证券投资三方平台，整合成“交易伦敦”营销热点。 中美史克保丽净假牙清洁片营销 一款定位于老年人的产品如何吸引年轻人的注意力,中美史克在产品受众(老年人)和营销受众(年轻人)之间找到了亲情纽带作为绝妙的桥梁，借助社交网络、视频网站和LBS等营销工具将保丽净假牙清洁片的营销演变成一场温暖人心的亲情传递。 在中国，专业的假牙护理产品尚属全新品类，2010年中国假牙清洁片的品类知名度仅为17%，中美史克旗下的保丽净进入市场之初渗透率仅为2.7%，品牌知名亟待提升。 对于保丽净来说，其品牌营销的最大障碍在于目标人群的传统习惯难以撼动:假牙清洁片的使用者是55岁以上的中老年假牙佩戴者，大多数人对于专业的假牙护理产品并无概念，他们已经习惯用牙刷清洗假牙、用盐水浸泡假牙，并没有意识到这样的清洁方式不能够彻底清洁假牙，并会危害到身体健康。中老年人对于新观念、新产品的接受度比较低，需要品牌付出更多努力进行说服和教育。