首页 刘方-050644113-国贸05-1-文献综述.DOC.doc

刘方-050644113-国贸05-1-文献综述.DOC.doc

举报
开通vip

刘方-050644113-国贸05-1-文献综述.DOC.doc刘方-050644113-国贸05-1-文献综述.DOC.doc 本科毕业论文(设计) 文献综述 中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策分析 050644113 学生姓名 刘方 学 号 专 业 国际经济与贸易 班 级 05级1班 指导教师 缪东玲副教授 中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策等相关问题综述 一 中国化妆品行业现状 裴鸿、李向阳主要是针对我国化妆品行业的研究。认为目前我国化妆品市场已成为世界第8、亚洲第2 的化妆品市场,伴随着我国经济的持续快速增长,化妆品行业同时也成为 [1]我国国民经...

刘方-050644113-国贸05-1-文献综述.DOC.doc
刘方-050644113-国贸05-1-文献综述.DOC.doc 本科毕业论文( 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 ) 文献综述 中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 050644113 学生姓名 刘方 学 号 专 业 国际经济与贸易 班 级 05级1班 指导教师 缪东玲副教授 中国化妆品进出口贸易现状、问题和对策等相关问题综述 一 中国化妆品行业现状 裴鸿、李向阳主要是针对我国化妆品行业的研究。认为目前我国化妆品市场已成为世界第8、亚洲第2 的化妆品市场,伴随着我国经济的持续快速增长,化妆品行业同时也成为 [1]我国国民经济中发展最快的行业之一。 尤其是最近几年,我国化妆品工业发展更为活跃,增长更为迅速,国内广阔的市场前景吸引了大批外资企业前来投资,特别是那些以品牌为主导,注重高附加值的化妆品和护肤品等领域的国际知名企业来华投资。跨国企业的不断进入让化妆品工业领域的竞争变得异常激烈。虽然随着一批国内企业的逐渐崛起,部分国内品牌靠自身的优势已初步具备了与国际品牌竞争的实力,但由于我国化妆品行业总体起步较晚,并受资金、技术、管理、渠道和政策等多方面因素的影响,同发达国家相比差距仍然比较大,呈现出中小型企业占绝大多数的特点。 张殿义认为我国化妆品进出口产品快速上升,进出口增长趋于同步。不但外资企业并购本地企业,本地企业也已参与并购重组。政府出台多项管理法规,新政策的实施有利于化 [2]妆品的发展,为化妆品行业带来发展机遇。 刘洋, 董树芬认为我国化妆品行业是伴随改革开放发展起来的新兴行业,正处于高速发展阶段,行业规模与化妆品生产强国和国际平均水平相比还有一定的差距。随着我国整体经济的良好运转, 化妆品行业必将在未来一定时期内保持持续、稳定、高速的发展趋势。[3] 郑洁熹、余翔、方放认为,随着中国加入WTO,化妆品平行进口贸易在中国也将越来越多。化妆品平行进口贸易的程度相对较高,而现在平行进口贸易主要集中在高价的奢侈品品 [4]牌上,即面向高端市场的化妆品。 二 中国化妆品行业面临的问题 梁会君通过对化妆品竞争力实现指标的分析,包括国际市场占有率、出口竞争力指数和显示性比较优势的研究,提出我国化妆品除香水外具有竞争力,但是竞争力还不是很强。 [5] 王寅、郑江韬、祁陈利、卞侃,通过运用波特模型对中国化妆品行业的竞争分析,发现中国化妆品行业在发展中存在如下问题:1、质量管理意识薄弱,未能构建全面质量管理战略。中国大量资金规模小于3000 万的生产厂家的产品品质普遍不高,消费者对其的信任度极低,从而直接影响了这些企业的发展。2、研发投入不足,技术创新能力依然薄弱。中国大部分中小型化妆品企业的研发水平、创新能力远远低于国际同类产品,而且在短期内仍处于不利的局面。3、品牌建设薄弱,阻碍了市场的拓展。中国大多数本土中小企业生产的化妆品同质化现象严重,品牌知名度低,在消费者心目中也不具有影响力,属于大众化产品,与竞品相比没有明显的优势,难以引起消费者的关注和共鸣,因而极大地阻碍了市场的拓展。4、目标市场的选择和定位模糊,缺乏战略规划。对市场把握不准确以及缺乏有效的内部沟通,有些新产品在推向市场后才发现存在的问题,不仅没有带来预期效益还损害了企业的品 [6]牌形象。 张殿义指出我国化妆品行业的两大问题。1、化妆品产品质量良莠不齐, 美容院产品质量令人担忧。在国家严格的管理及企业的普遍重视下, 2006年全国化妆品的产品质量总体在不断提高。本年度复评和新评出大宝、隆力奇、郁美净儿童霜、六神花露水、蜂花护发素和欧珀莱等7 个品牌化妆品为中国名牌产品。近几年已被国家认定的免检产品20 余个,2006 年, 蒂花之秀等产品被认定为免检产品, 还有一些产品被国家认定为驰名商标。目前,中国美容化妆品生产和市场(包括进口) 及美容服务市场的产品质量令人担忧,诚信度在下降,应该引起各方面的高度重视。2、男士化妆品市场占有份额依然偏小。中国男士有使用化妆品意识的比例不超过2%,远远低于欧美国家的39%。我国男士使用化妆品不普遍的原因有以下几个方面,一是我国男士使用化妆品的风气尚未成熟;二是化妆品制造商对这一 [2]市场尚未看重;三是产品宣传力度不够;四是适合男性化妆品的开发和生产投入不足。 三 对策建议 王寅等针对我国化妆品行业提出了四点建议,分别为:1、加强研发,走技术创新的道路,要加大研发投入,增强企业自身的积累、储备及产学研的互动,注重新产品的不断开发,提高效率和产品竞争力,培育新的利润增长点。2、保证产品质量,创建自己名牌。纵观当前本土化妆品品牌经营现状,与国际名牌仍有较大的差距。要实施名牌战略,必须加强品牌策划,寻求品牌的诉求点,而后通过营销创新和品牌锻造,不断积累竞争的资本和优势,让自身品牌强大起来。3、实施差异化战略。实施差异化战略的前提是知己知彼,准确定位, 抓住竞争对手的薄弱环节,以己之长攻彼之短,从而在顾客心中塑造产品的特定形象,使消费者了解产品的特质,进而与竞品区别开来,形成他人难以复制的竞争优势。4、积极开拓农村市场。农民收入有了显著增长,农村生活水平明显改善,从而农村消费市场快速发展。面对这样一个广阔的农村市场,化妆品企业除了生产适合农村市场的产品、制定合理的价格、建立便于农村消费者购买的销售渠道之外,还要规划适应农村市场的营销战略,通过企业资 [5] 源的合理配置,达到宣传企业知名度,提高市场占有率的目的。 梁会君提出对策如下:提高产品的科技含量;改变经营观念简历现代化管理体制;发挥 [4]自身优势开发中国特色的化妆品;塑造独特的产品文化和企业形象打造国际化品牌。 陈法新认为对本土企业来说,正是要针对日化巨头留下的竞争空间抓住机遇,立足发展甚至伺机超越。1、单品突围,品牌行销。本土企业主要定位于低端市场,但其中也存在多种行销策略,纳爱斯-雕牌的成长是“单品突围,品牌行销”的典型实例之一。运作低端市场除了价格和终端长板运用之外,也可以创造出快速成长、具有独特核心理念的高价值品牌。2、“大品牌,全品类” 策略。“品类集中,品牌专区”的强化手段制造出强烈的终端品牌效应。遵循先进的行销理念——最大限度满足顾客的全方位需求。3、品牌突围+终端制胜。终端细致、促销强化以及销售战术创新。在终端细致和促销中,不但可以合理手段直接 、 区域品牌生抢夺竞品的忠诚顾客,也会直接激发购买欲望,创造完整独立的销售模式。4存法则。集中力量在区域市场进行高强度的广告传播,密集建网,强化终端,打造地方名牌的成功机率非常大。5、产品功能理念创新。在低端市场上,并非是以价格为唯一竞争力,创造新的功能理念就等于创造一个行业领域性品牌。6、4C理论反向思维高级应用。7、高 [7]性价比品牌生存法则。 [8]肖军认为我国化妆品行业有六大出路: 1、终端突围——走进乡村天地宽。终端日益成为市场竞争的焦点。对大企业来说,演变成了财力的竞争,对于众多中小企业来说,限的资金和实力使其在终端建设方面陷于两难境地。目前的实际情形是,农村市充斥着大量廉价、低劣的伪劣产品。可以肯定的是,随着市场环境的进一步净化,假冒伪劣产品必将失去生存的空间,市场留下的空白将有利于低端品牌的迅速补充。中小型企业利用国内低廉的人力资源成本来开拓农村市场,将比铺天盖地的电视广告更为实际。相对城市群体来说,农村消费者对于化妆品品牌知名度认知较为不敏感,但深受假冒伪劣商品之扰,只求价廉物美。近年来,大宝凭其良好亲和的平民化形象和相对低廉的价格,开始大规模地向农村市场挺进。 2.剑走偏锋——差异化策略。“可采”眼贴的声名鹊起,可谓是差异化策略的经典之例, 可采的成功主要 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现在通路选择和市场细分方面。在通路选择上,“可采”模仿了“薇姿”的药房通路策略。一般的化妆品品牌选择零售集团做为实现终端销售的卖场。事实上,大型的零售集团对品牌要求很高,对产品进入设置了很高的门槛。可采进入药房销售,省略了前期的商场进场费、专柜费等高额费用,迅速建立品牌知名度和消费群体,掌握了和商场、超市等大卖场讨价还价的筹码,从而取得了进驻其间的主动权,最大限度的降低了营销成本和风险。在功能诉求上简单清晰,以传统中药调理入手,专注于眼部养护,成为眼部护理市场的第一大品牌。 3.联姻并购——痛并快乐着 跨国企业在对产品结构的完美化追求和对市场的全方位占有欲的驱使下,大量物廉价美的国际性品牌将让一些在低端觅食的国内品牌无处可逃。因此,当中小品牌难以为继时,被外资品牌收购不失为一条生路。面对外资主动伸出的橄榄枝,中小品牌可以借助并购之机学习外资的管理技术经验,避免同强势品牌的正面交锋,发展成熟后再重新走自己的经营之路。 5.叫板高端——挑战跨国品牌 中高端市场是国产化妆品的雷区,国内品牌鲜有涉足。一些本土品牌如“名门闺秀”、“佰草集”等在国内化妆品行业中异军突起,反其道而行,直接将目标瞄准了中高端市场。 与其它行业相比,化妆品并非高科技产业。中国香精香料化妆品学会的专家指出:目前我国许多化妆品厂家的生产设备和原料工艺与外资品牌的质量相差无几,品售价却至少相差4倍以上。之所以会出现这种情况,不外乎三种原因,一是由于国人长期以来崇洋媚外的心理,导致本土化妆品品牌成为廉价的代名词;二是缺乏独特的品牌文化,品牌文化是用来支撑品牌核心竞争力以及产品高档形象的重要因素之一,而外资品牌大多拥有深厚的文化背景;三是企业妄自菲薄的心态在作怪,市场切入点过低。反观外资品牌自进入中国之日起就一直高高在上,让消费者自然而然的感觉它就是高档产品。而“名门闺秀”、“佰草集”则把握了一种先入为主、顺理成章的传统消费心理,上市伊始,即以高档品牌形象示人——明确无误地告诉消费者自己就是高档品牌。 四 中国化妆品行业发展趋势 [9]龙启辰认为我国化妆品市场未来会向国际、农村市场及美容美发行业有所延伸。 刘洋, 董树芬认为我国化妆品关税持续降低,未来几年化妆品关税还将是平稳降低的趋势,成为促进化妆品贸易增长的基础。关税的升降是影响产品进出口贸易最主要的因素之一。 [3] 裴鸿, 李向阳认为,全球化妆品市场出现新的发展趋势主要集中在五个方面:1、环保、绿色和可生物降解的产品。全球环保呼声的日益高涨,消费者对化妆品安全性要求越来越高,源自天然成分和原料的化妆品产品将会越来越多的在市场上出现。2、产品要绝对安全。化妆品的安全性不仅关系到消费者的健康,也关系到企业和行业的生死存亡。过去几年内全球化妆品市场在各个地区所暴露出的产品安全性问题,直接引发了化妆品安全性的革新。3、功效性产品很有发展潜力,尤其是中草药成分的。对中国市场而言最有优势,在应用中草药方面具有得天独厚的条件。4、抗衰老产品。在原料应用方面,表皮生长因子、聚胶原质缩 [1] 氨酸、硅纳米粒子与大豆蛋白结合物等成分应用前景非常广阔。5、防晒产品。 张萌、陈世林认为中药化妆品将成为许多化妆品研究开发机构的重点目标,中药化妆品越来越为全世界所青睐。我国拥有几千年的中医药历史和丰富的中药资源,在中药化妆品的 [10]研究开发方面有着不可比拟的优势。 行业专家龙胜武认为:如今经济危机的大环境下,化妆品行业表现的不景气时一种表象,实际上也是化妆品行业真正面临重大商机的阶段。2008年7月份,在化妆品行业国际巨头的多次调价的基础上,已经将部分化妆品生产企业淘汰出局,并且在进一步 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 秩序。而在此次市场调整中,化妆品企业将会出现以下情况:1、过于利用劳工、剥削工人的利益以求生存的企业级无品牌、无渠道、投机型的企业将慢慢清除出行业,化妆品将走上以品质、文化为主的销售思路。2、单纯靠OEM企业加工销售的模式,后续的市场路将越来越难走。3、 [11]包材、原材料成本的下降,会令化妆品恒业竞争白热化。 桑敬民认为产业融合及市场洗牌将是今后一段时期的主流。整个价值链的综合竞争力决定企业的竞争力,发展合作伙伴生态链是唯一的选择。必须进行经营创新和产业发展模式的创新,营造一个合作价值链系统。通过联合企业原料供应商、研发机构、咨询公司、广告商、零售商、分销商和物流提供商等合作伙伴,在市场化的合作机制下,共同为消费者提供质优价优的产品与服务,快速有效地响应市场需求变化,彻底改变中国化妆品企业的生存方式和 [12]经营环境,共同做大做强,实现共同化的可持续发展。 五 进一步讨论 近年来,国内对化妆品的研究主要集中在其行业现状、市场形势、市场变化、发展趋势与前景等问题上。以后的研究似乎可围绕下面这些方面展开:行业反映贸易,从进出口贸易 入手,广泛研究中国化妆品进出口的变化(增加或减少);从中国进出口的现状、规模、产品、地理方向等方面深入研究;在分析问题解决对策是,将国外经验和中国的国情有机结合,尽量适合在中国应用,增强其可操作性。这些问题的深入研究,不仅有助于更深层次地了解我国化妆品行业及贸易的发展,制定相应的对策,而且对推动和加速中国化妆品贸易的发展,都是十分必要和重要的。 参考文献 [1] 裴鸿, 李向阳,国内外化妆品市场现状及未来发展趋势[J].日用化学品科学,2008(9):3-5. [2] 张殿义,2006年中国化妆品生产和市场形势分析[J].日用化学品科学,2007(7):8-11. 8):38-39. [3] 刘洋, 董树芬. 我国化妆品行业现状、监管体系及发展趋势[J]. 日用化学品科学,2007([4] 郑洁熹、余翔、方放. 化妆品的平行进口问题初探[J].经济师,2005(4):44. [5] 梁会君.中国化妆品国际竞争力实现指标分析[J]..Market modernization,2008(11):172-173. [6] 王寅、郑江韬、祁陈利、卞侃. 中国化妆品行业竞争分析[J]. 市场周刊?理论研究,2008(8):68-69. [7] 陈法新.中国日化企业的未来[J].行业视角.2004(12):23-25. [8] 肖军. 本土化妆品企业解困六大招数[EB/OL].www.cx-china.com.cn. [9] 尤启辰.中国化妆品行业现状及发展趋势[J].日用化妆品科学,2007(1):2-3. [10] 张萌,陈世林.中药化妆品的研发现状与发展前景[J].中国中药杂志,2007(23):2457. [11] 林晓. 浅析金融危机下的化妆品行业[J].CHINA COSMETICS REVIEW,80. [12] 桑敬民. 中国日化市场的变化及机遇[J].日用化学品科学,2009(2):8-9. [13] 毛希琴,郑顺利,潘炜,于利军,孙稚靖,王春燕.落实化妆品监管政策质检机构任重而道远[J]. 日用化学品科学,2008(10):36. [14] 李向阳.国内外化妆品市场发展状况[J].中国化妆品工业,2007:16-24. [15] 张晓冬.本土日化品牌的突破之道[J].中国洗涤用品工业,市场研究,2008(2):47-48. [16] OECD.1997.“Revision of the High-Technology Sector and Product Classification.”STI Working Paper. [17] Martin, Paula Joan. Beauty, feminism and cosmetic surgery in early twentieth century France[D]. Dissertation Abstracts International, Volume: 68-08, Section: A, page: 3564. [18] Stintzing F C,Carle R. Cactus Stems(Opuntia spp.): A review on their chemisty,technology,and uses[J].Mol Nutr Food Res,2005,49(2):175. [19] AburjaiT, Natheh FM. Plants used in cosmetics[J]. Phytother Res,2003,17(9):987. [20] Luo Wei. Chinese women's consumption of cosmetic surgery[D]. Dissertation Abstracts International, Volume: 69-03, Section: A, page: 0800.
本文档为【刘方-050644113-国贸05-1-文献综述.DOC.doc】,请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑, 图片更改请在作品中右键图片并更换,文字修改请直接点击文字进行修改,也可以新增和删除文档中的内容。
该文档来自用户分享,如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服,我们会及时删除。
[版权声明] 本站所有资料为用户分享产生,若发现您的权利被侵害,请联系客服邮件isharekefu@iask.cn,我们尽快处理。
本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用。
网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
下载需要: 免费 已有0 人下载
最新资料
资料动态
专题动态
is_841159
暂无简介~
格式:doc
大小:33KB
软件:Word
页数:10
分类:生活休闲
上传时间:2017-10-30
浏览量:49