标志设计课件-1

标志设计课件-1 第一章 标志设计概述 什么是标志设计, 找课本 怎样的标志设计是最好的, 设计无处不在 标志设计也是 现在同过专业的学习，形成了一定的审美倾向， 面对众多标志如何判断，好在哪里不好在哪里，为什么, 给时间提问:举例说明自己喜欢的标志设计。 举例:一个目标明确的团队是怎样挑选最好的标志设计的——Five Alive 第二节 一、我国标志的发展状况 1、原始的符号 2、铜器的铭文 3、初步的繁荣 4、旧商标法的建立与影响 5、新中国成立以来 商标，或是起到商标作用的其它标志,已经存在了至少5000年。有些，如陶工印记，今天仍在使用;其他的，如纹章标志，在现代设计中经常被援引或使用。甚至在古代隐语徽章中就已出现了人名的视觉双共语。但是，历史上的商标多是“使用者”商标，它们较多地关 注商标的使用者而不是其接受者。 看一下中国标志从何而来 1、原始的符号 原始社会中部族的图腾、手 工艺 钢结构制作工艺流程车尿素生产工艺流程自动玻璃钢生产工艺2工艺纪律检查制度q345焊接工艺规程 品及其物品上的符号和记号是标志形成的萌芽。 将“图腾”一词引进我国的是清代学者严复，他于1903年译英国学者甄克思的《社会通诠》一书时，首次把“totem”一词译成“图腾”，成为中国学术界的通用译名。 "图腾一词来源于印第安语"totem"，意思为"它的亲属"，"它的标记"。在原始人信仰中，认为本氏族人都源于某种特定的物种，大多数情况下，被认为与某种动物具有亲缘关系，于是，图腾信仰便与祖先崇拜发生了关系，在许多图腾神话中，认为自己的祖先就来源于某种动物或植物，或是与某种动物或植物发生过亲缘关系，于是某种动、植物便成了这个民族最古老的祖先。例如，"天命玄鸟，降而生商"(《史记》)玄鸟便成为商族的图腾。因此，图腾崇拜与其说是对动、植物的崇拜，还不如说是对祖先的崇拜，这样更准确些。 匈奴狼的传说(《魏书?高车传》匈奴单于生二女，姿容甚美，国人皆以为神，单于曰:“吾有此女安可配人，将以与天。”乃筑高台，置二女其上，曰“请天自迎之”。经三年，复一年，乃有一老狼，昼夜守台嗥呼。其小女曰:“吾父使我处此，欲以与天，而今狼来，或神物天使之然”。下为狼妻，而产子。后遂繁衍成国，故其人好引声长 歌，又似狼嗥。)侗族传说其始祖母与一条大花蛇交配，生下一男一女，滋生繁衍成为侗族祖先。 1.图腾标志 我国的原始社会经历了一个漫长的时期。当时的人们认为自然界的一切事物如日、月、水、雨、树、木、动物等等都存在着灵魂，这便是通常说的“万物生灵论”的观念。因此，各原始部落都以自然界的某一物作为自己信仰和崇拜的对象。这种受原始部落所崇拜的对象后人称之为“图腾”。 图腾在当时成了一种不可侵犯而又具有维护部落兴旺能力的“神灵”。把这种“神灵”用某一具体的形象描绘作为一种象征时，图腾标志便产生了 2.器物上的记号和符号 原始人在自己制造的器物上作简单的记号或符号。其中有些符号可能属于图腾标志的应用。 这类标志、记号和符号(在仰韶半坡出土陶器中给我们留下了可靠的证据。这些图形和符号并非是一种纯装饰的纹样，而是充满了部落信仰和传统观念，它通过巫术礼仪反映着社会历史的内容和各种含义。 在民族志材料中也有关鸟崇拜的传说。台湾泰雅族以鸟为图腾，流行着富有诗意的鸟生传说。太古时代，南湖大山哈巴郭洛地方，有一块 大石块。有一次，一只气力鸟飞来，将石头转动而落于水中，石块断开，从里面生出一男一女。他们繁衍子孙，成为南澳社的祖先。石能开裂是气力鸟的功劳，说明人的出生与鸟有关。同类性质的鸟崇拜传说还有很多，就不一一列举。 它包括区分制造者或区分氏族的含义。那些带有意义的图形，或是代 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 鱼氏族的器物，或是代表蛙氏族的器物，是居于各部族、各部落给属于自己的东西加以标记。又包括原始巫术礼仪的图腾含义。 这些标志、符号起着“代表”、“象征”、“区分”的作用。特别是那些制作者的符号，它们虽然不是商品交流中的商标，但它们的功能和特点与当今的商标极为相似，可以说这是最早的标志。我国的商标在六千年前就出现了萌芽状况。 2、铜器的铭文 我国很早就有了铜器。据考古学家考证，大约在公元前二千年以前就进入了青铜时代。 乳钉纹铜方鼎 年代:商代 出土年代及地点:1974年河南郑州张寨南街出土 文物尺寸:通高100厘米，口长62.5厘米，口宽61厘米，重86.4kg 鉴赏要点 1.鼎腹部饰兽面纹和乳钉纹，足上部饰兽面纹，是商代前期最大的青铜礼器。2.出土时器底和足部有烟熏痕，说明此鼎为实用器。3.该鼎采用分铸法，从鼎的铸造技术上看，是将鼎耳、鼎腹、四足分铸后再逐次合铸为一体。 国宝故事 最大的青铜礼器 该鼎是商代前期最大的青铜礼器，出土于郑州商城遗址一处窖藏内， 至于这些青铜器窖藏坑的性质，有人认为是商代举行大型祭祀活动而留下的祭祀性遗存;有人认为是由于国内动乱，为藏隐重器而形成的特殊遗存。 当文字出现后，原始陶器中的许多符号和刀刻记号，在青铜器中被铭文所代替了。这些图形和文字为以后的商品交换的标志——商标奠定了基础。 大盂yú鼎，这件成于西周康王时代的重量级礼器，在地下沉睡了近三千年后，于清道光年间重光 面世。此后，它一直作为我国青铜器藏品中的至尊而独占鳌头。鼎 内铸有铭文 19 行，共 291 字。铭文分为两个部分，分别记载了周康王对贵族盂的训诰和赏赐。真实 地反映了当时的社会状况，具有极高的史料价值。 篆zhuan书 所谓“物勒工名”是一种春秋时期开始出现的 制度 关于办公室下班关闭电源制度矿山事故隐患举报和奖励制度制度下载人事管理制度doc盘点制度下载 ，指器物的制造者要把自己的名字刻在上面，以方便管理者检验产品质量.勒，我们可以理解成刻的意思，物就是所有的器物，在器物上面要刻上制造者的名字。 3、初步的繁荣 1.秦汉时期的铭文和印章、印记 随着生产的发展，商品的交流更加频繁。商标在封建时代的初期就初步繁荣起来。产品制造者和销售者以各种方式来区分产品，消费者也逐渐习惯于认牌购货。 粟 sù 轪 dài 封泥”是在商品交流的过程中，将货物捆扎好后，在其绳结上用泥固封，并趁泥未干时掠上印章，作为信誉的凭证以防私拆。正如现代的火漆印封一样。同时也有表示产品的归属权和区别与同类产品的标记及装饰的作用。此时的印章、印记、大都是采用纯文字的形式(内容也都是生产者的姓氏或姓名及产地， 2.南北朝时期的商品署名 3.唐朝商标的发展 到了唐代，出现了不少的行铺和作坊。同类的商品也日益增多，因此以行铺和作坊的名称商品标志的情形已习以为常。同时对于商标和商品的命名也有所讲究。据说唐代酒的名称就达五十多种，这其中绝大多数是以文字形式来作商标的。曾有人将酒店的幌子说成是我国长期使用的广告形式，更确切地说，它是一种以商标作为广告的形式，当时商标、牌子、广告有时已溶为一体。 4.宋代商标设计比较完善 宋时的湖州、饶洲、杭州产生的铜镜和漆器上，都注明生产的铺号的质量，如“湖州真石家念二叔照子”和“湖州真正石家 念二叔照子”两种不同的印记，他们为了声明自己不是冒牌，在“石家”上面加“真”或“真正”字样。 目前陈列于“中国历史博物馆”， 我国古代最完善的商标 商标赏识: 1.图文并茂，白兔捣药图位于视觉中心，十分醒目。 2.取白兔捣药功夫甚深，寓制造功夫细针的艰辛劳动。 3.广告语能吸引用户及商人 4、旧商标法的建立与影响 在漫长的封建时代里，我国的工业一直不发达。由于交通的不便利，商品流通的范围也不广，加上一些民间行会和约规早已在民众中相 传，商品雷同情况很少，因此无需政府制订关于商标的法规。 鸦片战争以后，帝国主义强迫我国签订了许多不合理的商约，清光绪二十八年(公元1902年)签订了《中美续订商约》，光绪二十九年签订了《中美商约》，同年又签订了《中日商约》。在这些商约中的商标条款都是维护帝国主义的利益的。 2.旧商标法建立后的状况 旧商标法建立以后。我国商标进入了一个较为紊乱的时期。从设计风格来看，有一部分商标在继承传统商标的基础上又出现了一些带有民间风味的商标图形，这些商标往往以神话故事、民间故事作为主要题材。 寒山与拾得两位大师，是佛教史上著名的诗僧。唐代天台山国清寺隐僧寒山与拾得，行迹怪诞，言语非常，相传是文殊菩萨与普贤菩萨的化身。 寒山拾得后被人传说成心中的“和合二仙”。传说他们手持的物品，件件都是有讲究的。那荷花是并蒂莲的意思，盒子是象征“好合”的意思，而五只蝙蝠，则寓意着五福临门，真是大吉大利～实际上“和合二仙”本是肉身凡胎，并非仙人，他们都是唐代人。 我国民间珍视他俩情同手足的情谊，便把他俩推崇为和睦友爱的民间爱神。至清代雍正年间，雍正皇帝正式封寒山为“和圣”、拾得为“合圣”，“和合二仙”从此名扬天下。 解放前有的商标是受了西方文化影响的产物 有人曾对1947年上半年在国民党政府商标局注册的2，280个商标作过调查，其中有33,是属于半殖民地、半封建思想意识的商标。 如英美烟草公司出口的“强盗牌”英文 “P i r a t e” [p a i a r i t], 后“五卅”sa惨案后，慑于中国的反帝情绪,改为中文“老刀牌”图形未变。 这些商标的出现，也是帝国主义对中国文化侵略的见证 5、新中国成立以来商标的发展 新中国成立以后，1950年我国政府颁布了《商标注册暂行条例》和《商标注册暂行条例实施细则》。这是我国建国以后最早的经济立法之一。 国务院在1963年又颁布了《商标管理条例》。这条例对管理商标、监督商标质量起了很大的作用，使得我国商标的使用与管理一步步走 向正规化。不仅如此，商标的设计工作也有很大的发展。许多设计工作者把古代、近代与现代各个时期的商标、标志图形的特点进行踪合吸收、利用，创作了不少优秀的商标和标志 蝴蝶牌化妆品 原为写实蝴蝶，为紧跟时代的发展，必须现代化，设计家吸引民间青花瓷花笔调，一笔相联，如柔美的飘带，集雅致、柔和、恬静、娟秀、灵巧于一体，与女性用品化妆品的内涵及作用，巧妙地相联系，不失为上乘之作 1966年“文化大革命”开始后，使得商标的管理和设计部门都面临瘫痪的状态。在商标行业中出现了抄袭、混同、冒充的情况。有人统计当时使用“工农牌”商标的就达69家。仅以“长城”命名的商号与企业名称全国就有二百余家。 在当时思潮的影响下，许多传统的名牌商标也被禁用。如“张小泉”剪刀、“六必居”酱菜、“盛锡福”帽子、“同仁堂”中药等都被打入冷宫;而口号式的名称在商标中用得很广，如“红旗”、“东风”、 “跃进”等。这种现象使得商标在当时已失去了它的特性和意义。 二、 外国标志的发展趋势 1、古代标志 2、现代标志的兴起 3、后来居上的美国商标 4、后起之秀的日本商标 5、外国标志的趋势 1、古代标志 2.商人印记的出现 12世纪以后，随着欧洲的社会发展，特别是西欧的商业尤为发达。在普遍使用商标的过程中。 13世纪以来，欧洲盛行一种商人印记: 这种印记，几乎总是由上下端带有主要装饰图案的条杆组成，其他装饰位于侧面或穿越中心，字母则取自北欧古代碑文。 实力雄厚的商人，相继使用独家专用的标志，部分商人既用印记也用纹章。它们除了船只在海上失事或遭劫等事件中可以确认所有权以外，还宣扬自己的姓名和特征。 商人印记是现代标志的前身。 3.动物烙印的流行 大约12世纪起，英国人的天鹅就处于半野生驯养状态。15-17世纪人们将标志刻于天鹅的上嘴壳，以标明所有者。 据说直到12世纪，英国人还常把天鹅当作盘中餐，与普通的鸡、鸭、鹅毫无区别。 不过，久而久之这等雍容华贵的飞禽总是被人杀了吃肉，终究让人们寻思有焚琴煮鹤、有伤儒雅的感觉。 因此当时一位国王下令，把所有英国河流上栖息的天鹅收归王室所有，敢于擅自捕杀之人判重罪。 自那时起，王室又专门把管理和看护天鹅的任务交给两个特别王室御用服务公司，御用酿酒者公司(Vintners Company)和御用洗染者公司(Dyers Company)。 这两家公司每年都会在泰晤士河上替代王室查点管辖范围内的天鹅数量。 4.柑橘水果包装纸 来自西班牙、意大利、以色列以及中东其他国家的柑橘水果包装纸，最初只是典型民间艺术的体现，用来识别品种、户主和产地的。 早期包装纸为木刻板印，形象素材种类繁多，有水果、太阳、轮船、火车和其他交通工具，还有民族象征图案纹章，有些是受到伊斯兰图案影响的几何形设计。色彩方面浓烈，主要用红、蓝色，加以黄、橘黄、金色勾勒。 1266年英国制定的法典中包含有关商标法:要求每个面包匠在他烤制的各种面包上，每块都得作上铺号标记。可见商标对社会产生了一定的影响。 2、现代标志的兴起 中世纪商人印记与现代标志的关系: 商标也对制造商确定责任范围。这种标记虽然并不具备现代商标的效用和性质，但成为欧洲商标图形的演变过程中的发展基础。 1.欧洲商标发展的历史背景 到了18世纪，英、法和荷兰等帝国主义加紧对殖民地的掠夺，到处扩充自己的势力范围，及至19世纪末期，商标也成了争夺市场的一种工具，利用出口商品的商标，扶植本国的工业和经济的发展，借以压迫弱小国家的民族经济。 2.欧洲商标两大体系 由于相互竞争、掠夺，在商标的艺术形式上力求新颖美观。又由于各国的历史文化传统、社会生活和民族特性的各不相同，便形成了不同风格、特点的商标形式。根据传统的分类，在欧洲分为两大系统: (一)以德国为代表的北欧体系; (二)以法国为代表的南欧体系。 3.德国商标的特点 从图例来进行 分析 定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析 :德国商标倾向直线、几何形，有静穆苍劲、浑厚庄重之风，在规律化中表现工整均齐，它具有冷静、严肃的感觉。 德国商标继承了哥特式的艺术风格，并受到当时科学技术和工业发达的影响，从而体现了遒劲、坚实、崇高和森严的气质。 4.法国商标的特点 从图例来进行分析:法国商标倾向运动多变，有活泼轻快、自然奔放之趣，在不 规则 编码规则下载淘宝规则下载天猫规则下载麻将竞赛规则pdf麻将竞赛规则pdf 中求均齐平衡，含有生动多姿的浪漫色彩。 法国商标则延续了罗马式和巴洛克式的艺术风格，并受到革新思想和文学艺术发达的影响，从而体现了柔和、典雅、愉快和幻想的气质。 3、后来居上的美国商标 随着科学技术和经济实力的发达，美国的工商业为了适应不断发展的需要，商标图形也力求变革创新，以崭新的面貌出现于先进行列。 在设计上不落陈规旧套，讲究新颖、活泼，形成爵士音乐般的旋律，跳跃而热烈，自成一格。美国商标还重视不断的更新或在商标原有基础上进行革新，使商标有一个历史的延续性和时代性，同时使观者对新的商标不会产生陌生感。 4、后起之秀的日本商标 日本的设计有什么特色, 1.大力汲取德国、美国的设计方法和艺术技巧 2.同时力求保持东方的日本色彩 日本艺术设计异军突起的原因:,,, 国际贸易在日本经济生活中占有主要地位，促使了商业设计师的地位和声誉不断提高，人才辈出。各工商企业单位在制订一个商标或企业标志时特别谨慎，有的向社会进行广泛征集，有的邀请名家设计，甚至向国外专家约稿。某些名牌产品的商标，也不断进行变革更新。与此同时，经常举行大型的国内外设计展览和学术报告等活动。正因为这样重视设计艺术，便促进了日本整个设计水平和艺术表现力的提高。 5、外国标志的趋势 不论是德国、法国，还是美国、日本等，在标志设计领域中，随着国际市场竞争的日益尖锐化，迫使各国商标的设计进行革新、创造，力保屹立于不败之地，又能独树一帜。 由于国际市场的激烈竞争和商业往来，在商标图形的设计方面，也在相互交流中相互影响。客观上促进了各国在相互吸取中，不断提高设计水平。突出地表现在逐渐趋向世界通用的艺术语言方面。 标志的演变过程都遵循着怎样的规律, 形式上由繁复渐趋单纯、明快，由沉重渐趋清秀、挺拔; 表现手法上由绘画处理转向图形格式，由一般图形转向几何图形，其中用文字图形化占有很大的比重。在设计创意上，从具体的形象逐渐代之以抽象的形式，表达了可视的艺术特征; 组织构成中充分发挥了严谨、鲜明而有强烈的表现力，体现了纯朴、柔和而有完整的形式美。 以目前国外标志的发展趋势而论，表现形式是信息化，艺术效果是人情化。前者要求如同信息一般，有强烈刺激的识辨性，具有引人注目、易于识别和记忆的艺术特征。后者要求有诗一般的美妙意境，绮丽动人，给人以悦目和美的享受。