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4A广告中英文标准创意简报4A广告中英文标准创意简报 Creative brief Task delivery dateFinish dateClientBrand/Product //下单日期完成日期客户名称商标品牌项目2009- - 2009- - 核定工时设计：12小时预计加班时间设计：/ 1/内审：小时内审：What’s Required 工作需求 (包括预算、时间以及具体的工作要求) 设计要求： Background 背景 (包括Brand Vision 品牌远景、市场状况等各种客户背景资料)Communication Ob...

4A广告中英文标准创意简报 Creative brief Task delivery dateFinish dateClientBrand/Product //下单日期完成日期客户名称商标品牌项目2009- - 2009- - 核定工时设计：12小时预计加班时间设计：/ 1/内审：小时内审：What’s Required 工作需求 (包括预算、时间以及具体的工作要求) 设计要求： Background 背景 (包括Brand Vision 品牌远景、市场状况等各种客户背景资料)Communication Objective 广告传播目标 (期望广告可以达到的效果是什么？)Target Consumer 目标消费者 (描述广告传播的典型对象) Consumer insight 消费者洞察 (消费者心理需求，以及怎样看待该品牌、类品牌或服务)The Single Proposition 唯一诉求点 (给消费者唯一的承诺) Support 支持 (消费者为什么相信你的唯一反应点？) Brand personality 品牌个性 (如果该品牌是一个人，他/她会是什么类型的人？)Creative Idea 创意理念 (是否有创意理念或其他有益的品牌特性？) Mandatory 特别要求 (必须有或不能有的内容) A.EA.MCD创意指导AD美术指导ECD 执行创意总监Action by 执行人

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