我国农产品营销及营销策略分析 毕业论文
毕业论文开题报告填写要求
1、毕业论文开题报告封面、本课题研究目的、本课题研究提纲、课题研究
计划
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、本课题研究现状及主要参考文献要求打印。
2、指导教师意见、系毕业论文领导小组审核意见要求手写。
3、课题研究计划应包括从选题到论文定稿全过程～须注明详细的时间安排。
4、主要参考文献应注明文献、作者、出版单位及时间～文献中应尽量有外文资料。
5、指导教师意见应明确研究目的和研究提纲是否科学合理～研究计划是否可行、能否采用等。
6、指导教师意见、系毕业论文领导小组审核意见均要有“同意开题”。
毕业论文开题报告
题 目: 我国农产品营销及营销策略分析
学生姓名:
学生学号:
系 别: 经济与管路学院 专 业: 市场营销 届 别: 09
指导教师:
本课题研究目的
选题的根据:1,说明本选题的理论、实际意义
2,综述国内外有关本选题的研究动态和自己的见解
近年来～由于金融危机影响和国际贸易保护主义抬头～我国优势农产品出口
受阻～国外农产品低价向我国倾销～导致我国农产品贸易逆差迅速飙升～增
加了国内农产品出售的难度。而我国农产品一直是国家计划经济的产品,农产
品的生产者历来只重视产品的生产过程而忽视农产品营销。目前,农产品营销
问题已成为影响农民增收的瓶颈。随着市场经济的发展,农产品卖难问题的出
现,农产品营销观念陈旧、手段单一,专业营销人才较少,营销渠道不畅,流通
效率低下～造成了农产品生产与需求的脱节,要求农产品生产经营者必须重视
农产品营销问题。由于农产品市场发育不足,特别是信息体系不完善,及供应
结构不合理,造成农产品流通渠道阻塞。从基本国情出发,制定可行的农产品
营销战略,提升农产品市场竞争力,推动农业产业化进程促使农民增收已刻不
容缓。因此～对本题的研究具有十分重要的理论和实际意义。
国内外专家学者对此问题均有研究。不同的学者从不同的角度提出了不同的
措施。张金华教授认为我国农产品营销存在以下问题:农产品生产者市场营销
意识淡薄、市场营销策略运用不充分和政府对农产品营销的支持力度不够等
问题,从政府和农产品生产者以及农产品市场中介组织三方面提出针对性的
解决措施。王杜春认为,信息化与全球化的时代背景带来市场营销实践和理论
的创新,相应的农产品营销模式也必须与时俱进、不断创新。他围绕宏观和微
观两个层次分析目前农产品营销存在的问题,并从市场、生产、物流等方面提
出相应的对策。李玉珍、张旭从农产品结构、价格定位、分销渠道和促销力
度方面指出了我国农产品营销的主要问题,并对农产品经营企业的经营机制
创新提出了新的思考。欧美等国农产品输出国农产品生产高度集中,产品市场
化、信息化和科技含量高,因而其营销渠道较短,主要从产地批发市场直接出
售给零售商。日本等工业发达国家主要为农产品输入国,其较多农产品依赖进
口。农产品流通渠道复杂,有中央批发市场、地方批发市场、中间商批发市场
本 和零售组织以及供货组织,有定单限量生产、生活协会定单配送等。 课 今年暑假去了广州市实习～了解到了公司一些领导对我国农产品的评价～故题 对此产生了兴趣～我认为农产品营销的研究对我国非常重要～近年来我国一研 直很重视“三农”问题～而农产品的营销正好迁涉到了农业的发展、农村的究 建设、农民的增收～故本文从农产品营销具体内涵、特点及其重要性的概述～目讲到我国农产品营销现状及存在的问题～再对我国农产品营销应当采取的策
的 略进行探讨～旨在为我国农产品的营销研究出一套可行的对策～促使我国农、 产品营销的快速发展进而让农民真正地得到实惠从而增加收入。 内
主要内容:
一、绪论
二、农产品营销概述
,一,农产品营销的内涵
,二, 农产品营销的几个特点
,三, 农产品营销的重要性
三、 我国农产品营销现状及存在的问题分析
,一, 我国农产品营销现状
1. 国家投入逐年增加
2. 农产品市场建设发展迅速
3. 现代流通方式发展势头迅猛
,二,我国农产品营销存在的问题 课 1.农产品营销基础薄弱
题 2(营销策略落后
研 3(农产品营销的信誉机制缺失 究 四、 我国农产品营销对策 计 ,一, 加大农产品营销基础投入 划 1(培养农产品营销专业人才
2(建立完整的农产品加工技术体系
,二,创新农产品营销策略
1(转变农产品营销观念
2(实施品牌化营销策略
3(拓开营销渠道
,三,完善农产品营销的信誉机制
1(实施市场准入制度-绿色认证、公共机关认证
2(建立信息传输机制
2(完善法律保障体系
五(结论
[1] 李志荣,李伟伟,李卫红( 北京地区村级农产品市场营销问题初探,J,(市
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[4] 张翼,李艳军(湖北省农产品企业营销战略现状分析与对策,J,(企业技
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[6] 杨剑英(绿色农产品营销策略探讨-以江苏淮安为例,J,(农业经济～课
题2008-12
研
[7] 蒋雯昊(论农产品的市场营销,J,(时代金融～2008 -10 究
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程学报～2008-10 及
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学报,2008-3 参
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& Produo .2004 -7
指
导
教
师
意
见
指导教师(签名) 年 月 日
系
毕
业 论
文
领 导
小
组 审
核
意 见
系主任(签名) 年 月 日
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