台湾农产品营销大陆的电子商务物流解决方案
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台湾农产品营销大陆的电子商务物流解决方案
周江
(成都职业技术学院，成都，610041)
[摘要]台湾农产品营销大陆对两岸同胞是互惠互利的，然而其中存在了许多制约因素。本文主要针对如何加快通关报关、促进买卖双方信息沟通和加快物流配送速度进行分析并提出电子商务物流解决方案。
[关键词]台湾农产品 营销 电子商务 物流 解决方案
2005年4月，台湾国民党和亲民党纷纷访问大陆，促进两岸对话和交流，同时也将台湾农产品营销大陆的问题提到了议事日程。台湾农产品销往大陆，是对两岸人民互惠互利的好事，然而受到各方面的因素的制约，发展较为缓慢。本文从如何加快通关报关、促进买卖双方的信息沟通和加快物流配送速度的角度提出相应的电子商务物流解决方案。
一、台湾农产品营销大陆的现实意义
台湾是一个农产品富裕的地方，但是长期以来岛上消费需求有限;由于地理条件等多方面的原因，大量的农产品又难以外销。再加上入世的冲击，使台湾的农业承受了巨大的风险和困难。另一方面，像槟榔、杨桃、芒果、木瓜、柚子、莲雾、凤梨、芭乐等台湾特产水果在大陆需求量大，供应量少。所以将台湾的农产品销往大陆是两岸同胞实现双赢的贸易。
然而受到诸方面因素的影响，这项贸易进展非常缓慢。
二、台湾农产品销往大陆所存在的问题
制约贸易进展的非政治因素主要如下:
1. 从地理位置来讲，相对较远的距离使供求信息难以顺畅地传递，台湾农产品应该运到何地、什么时间运、运多少难以确定;台湾海峡的存在隔断了大陆与台湾的陆路运输而只能采用水运或空运。由于两岸至今未能直接通航，采用空运须到第三地中转，导致费用过高;采用水运有两条直达线路，但本身时间相对较长，再加上通关的时间担搁，对农产品的新鲜难以保证。
2. 从流通环节来看，现今台湾农产品营销大陆的供应链仍然采取传统的农产品营销模式，大体如下图:
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海关 台湾农产台湾农产品民大陆农产品民
品生产者 间代理机构 间代理机构
农贸市场
全国各级批消费者 超 市 发市场
专 卖 店
图1
可以看出，传统营销模式中间环节多、供应链长。这样会增加运输中转次数、运输时间、运输费用以及农产品损坏的可能性。据统计，我国农产品在运输
[1]和储存等物流环节的损失率在25,至30,之间。各项成本的增加最终使得台湾农产品的价格居高不下，难以满足多层次的消费需求。另外，物流时间的增加又难以保证农产品到达最终消费者时的新鲜程度。所以减少不必要的流通环节对各方都具有现实意义。
三、电子商务物流解决方案
从加快通关报关速度、促进供需信息交流、加快物流配送速度几个方面有以下的对策。
1. 实施EDI通关报关系统
通关报关是指进出境运输工具的负责人、进出口货物的收发货人或其代理
[2]人向海关办理进出口货物手续的过程。进口商品通关报关的传统流程如下:
提前传输电子报关单提集中
舱单数据 前申报 审 单
企业申请办理海关对电子舱单接单审核、
放行手续 数据第二次确认 税费处理
图2
传统通关报关多是采取纸质单证和相应的手工处理流程，不但成本高、准确性差，其传输和处理速度也很慢。
EDI通关系统是指海关与通关对象之间运用EDI技术自动交换和处理通关
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文件，并利用海关计算机应用系统及时、自动完成整个通关过程的EDI实用系统。通过EDI通关报关系统大大加快了进出口货物的通关速度，提高了海关工作效率。比如上海海关实施EDI工程后，松江出口加工区内企业的空运进口货物通关时间由原来的72小时缩至4小时，其中海关通关环节不到10分钟;外高桥保税区内 “空运直通式”通关时间由原来96小时缩短为6小时，海关通关环节
[3]不到30分钟。
EDI通关报关系统的示意图如下:
报
中关 用户1 转用 海关系统 ftp户EDI平台 用户2 服ftp
务服 用户3 器 务 器
图3
采用海运为主并配合EDI通关报关，可以极大地加快通关速度和降低运输费用，最终实现台湾农产品的低营销成本，让利给消费者。
2. 建立电子商务交易平台
通过建立一个综合性的电子商务平台，来促进供需信息沟通、达成网上交易、完成网上支付，可以极大地提高交易效率并降低交易费用。
这个平台包括B2B和B2C两个部分。B2B模式主要用来解决台湾供应商同大陆批发商之间的供求信息发布、搜寻和匹配的功能。而B2C则提供大陆个人消费者网上定购农产品的渠道。如表1所示:
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表1
类型 B2B B2C
功能
前台操作 注册认证、供求信息发布与查注册认证、商品信息查询、订
询、供求信息自动匹配、在线单管理
接洽、在线拍卖、
合同
劳动合同范本免费下载装修合同范本免费下载租赁合同免费下载房屋买卖合同下载劳务合同范本下载
管理、
物流配送与跟踪、信用评价、
其他信息查询
后台管理 注册用户管理、信息发布、物商品信息管理、订货管理、物
流配送 流配送
决策支持 供需分析和预测、价格走势分市场需求分析和预测
析和预测
考虑到物流配送问题，B2C服务可先对台湾供应商在大陆开设了物流配送中心的部分城市开放。
3. 物流配送体系的支撑
[4]电子商务是一种以虚拟方式进行的交易活动，需要物流实体系统的支持。可以从B2B和B2C两方面来考虑物流配送体系建设。为了同大批量交易的B2B相适应，可以在相关沿海城市兴建大型农产品中转基地，作为台湾农产品代理机构同大陆各地批发商进行大宗交易的场所。综合考虑，这些中转城市应该具备这些条件:首先，优越的地理位置，方便台湾与大陆各地在此进行中转，效率高且费用低;其次当地物流业相对发达，具有大批物流企业，为农产品物流提供支撑;再次地方政府的大力支持。
配合B2C电子商务，可设立专卖店来进行直销。这些专卖店可首先选择大陆的一些交通便利、市场容量大的大型城市设点，兼具销售、配送、信息咨询、服务等功能。台湾农产品直销日本市场的第一家专卖店今年上半年已经在日本东
[5]京开张，实践证明这是一种行之有效的销售
方法
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，可以在大陆进行推广。
通过完善物流体系，可以最大限度地减少不必要的中间环节，达到降低物流费用、降低营销成本、获取更大市场的目的。
参考文献 [1]《农产品电子商务蓄势待发》. 顾文、黄立平. 《电子商务》2005年第4期 :69 [2]电话:86-20-82256388 [3] .06/02 11:15. 亿通网 [4]《电子商务物流管理》. 潘军.东南大学出版社. 2002:6 [5]www.i18.cn. 华夏经纬网.2005-3-8 .
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