徐清麒：游戏产业现况、趋势与商机,给网络创业家的

徐清麒：游戏产业现况、趋势与商机,给网络创业家的 [Sweet100] 徐清麒:游戏产业现况、趋势与商机， 给网络创业家的创业大机会 by Mr. 6 on May 19th, 2009, 目前有 11 则留言, View blog reactions 上周四的Sweet100第十八场中，很荣幸邀请到徐清麒先生来讲「网络新时代游戏创业的现况和机会」。Sweet100即将迈入第二十场的重要里程碑，并且正在筹划一场中大型的Sweet Special「特别高峰会」，目前已得到一些单位的支持，而这一场活动需要更多热情志工的参与～若你有兴趣参加志工，无论是之前曾经报名过，或是现在新有兴趣者，请抽空尽快填写这张「Sweet Special特别活动:新志工登记 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 」，我们将主动与你联络，谢谢～ 徐先生曾经任职美国艺电，曾建立EA中国在线游戏开发制作室，带领模拟市民 (The Sims)，模拟城市 (SimCity)、Pogo等游戏开发，目前为大角鹿国际公司总经理，为游戏产业的管理咨询顾问。他的部落格在此。我在今年三月于上海网聚的时候认识了徐先生，一方面因为自己在十几年前亦曾在艺电(Electronic Arts)的Need for Speed赛车游戏当过初阶工程师，徐先生在艺电任职多年，并被派到中国大陆，这段经历让我觉得有些亲切感，也知道徐先生在这方面有许多经验，立刻邀请他有机会回台北时记得来Sweet100演讲。 「游戏产业」对网络人来说简直就像一座深宫，深不可测，游戏公司个个斥资上亿添购机房设备、开发软件、物理引擎等等，还有大量的人力以非常严谨的编制在开发每一款游戏，简直不是一般网络创业家「玩得起的」。但，徐先生给我们带来现在最夯的小游戏趋势，这些是一般网络创业家可以做做看的～由于这题目非常特别的，因此这场也吸引了一些网络上耕耘游戏产业的高手第一次前来Sweet100，透过讲座和问答，徐先生提供一个游戏行业简介，并对以上题目提出说明和看法、讨论新兴的趋势和机会。 一开始，徐先生先开个玩笑，他说「Sweet100」应该是「甜蜜的一百」，但你们的演讲者目前为止，怎么都没有女的,我们拿出Sweet100首页那二十张照片一看，哇哩咧，还真的都是男生，接下来，徐先生就秀了一张艺电出品的游戏「Mirror’s Edge」游戏，一位身上有刺青、手上拿一把枪的女打手的图片。他笑说，这才是新一代创新游戏的典型，为游戏产业的风格，也是最吸引他的地方～当年徐先生还在美国做工程师时，和老板去参加Kiss演唱会，辣妹处处，老板一叹，哎，我们干软件这行的，从来没有穿着少的辣妹来看我们哪～那时徐先生就想，有没有哪个软件产业有「美」的观念的, 几年来，徐先生在美国、在大陆，观察游戏产业。他说，目前全世界游戏品牌的排行榜为:第一名是「超级玛丽欧系列」，共卖出1.9亿套，第二名是「Pokémon口袋怪兽」系列共卖出1.6亿套，第三名是「仿真人生」系列(The Sims)的9000万套，接下来是太空战士Final Fantasy的7500万套„„。 徐先生指出现在一个有趣的趋势，只要是「网络游戏 ， 亚洲」那就等于「赚很大」，若是「传统游戏 ， 欧美市场」就表示「赔很惨」。这和以前的刻版印象差很多～徐先生进一步举出数字，单单就以台湾来看，目前上市柜的游戏公司股价有宇峻、网龙、智冠三家在百元以上，但重要的是看营收年成长，从宇峻成长了156%，网龙、大宇都是成长了79%，鈊象则是54%，智冠是27%，竟然没有一家是负成长的～反之来看看大型欧美游戏公司，没跟上亚洲市场的结果，让艺电在2008年亏损10亿美金(330亿台币)、裁员11%，痛失游戏霸主宝座，有趣的是，以台湾来看整个台湾游戏产业的产值只有130亿左右，艺电一家等于就亏掉两个台湾～ 徐先生话锋一转，他说，对创业家而言，这时候要做游戏产业，还有机会吗,从何处开始, 什么是游戏创业的「蓝海」, 这个对创业家来说如同「百万解答」的信息，徐先生认为，适合创业家开发的游戏必须具备以下条件:门坎要低、技术 要求 对教师党员的评价套管和固井爆破片与爆破装置仓库管理基本要求三甲医院都需要复审吗 低、不需要知名度、资金需求小、市场还没有垄断者。加上必须回报高、有小公司发挥创意的空间等等。徐先生最后归纳，目前游戏产业「创业」的当红方向，包括多人角色伴演在线游戏的「网页化」，以及手机游戏，还有社群网站游戏等等?? 徐先生说，现在正是游戏创业的好时机～他举出一个有趣的例，他说，在2008年全球大概只有5000万个游戏玩家，但到了2009年却成长到了2.5亿人，为何会有这样5倍的成长,都是因为那些「小游戏」～其实同样的状况昨晚才听高手提到，以台湾来看以前一款游戏可能几十万的会员，大约可计有200万的游戏人口，但若计入轻松的小游戏(casual games)，可上看800万人。徐先生说，这些小游戏玩家有98%都靠口耳相传，而且这些玩家每次玩大约花5~20分钟一次，一天可能玩五次，这些，都是非传统游戏的玩法，也让许多从来不「沉迷」于游戏的30~50岁的族群，竟然开始玩～游～戏～ 其中全球最大的功臣之一，就是「Facebook」，它的外挂插件平台一开始被拿来做一些较网络传统的应用，近期都是拿来做游戏。徐先生表示，Facebook的插件小游戏的开发门坎极低，有的只要3周即有机会可完成，较棒的做个3~6个月也可完成。徐先生介绍了一下这些社群的游戏，其中最大厂商为Zynga，它旗下所有小游戏总合起来，共掌有高达4000万活跃用户，占整个Facebook的20%～它旗下拥有高达30款以上的游戏，最红的是朴克牌游戏「德州朴克」。Zynga的模式说明了小游戏的成功之道，徐先生表示，Zynga的游戏非常注重数量、种类，它的收费模式相较之下非常覆杂，有广告、赞助、道具收费、会员收费、增值业务„。它善用免费的点数促 使你天天回来玩，你输光了，他明天再送你1000点，目前Zynga也「赚翻了」，传说中，Zynga一年营收高达1亿美元～而在Facebook上面的第二大游戏厂为Playfish，它的风格和Zynga迥异，较为精致，重游戏性，但游戏款项较少，只有六款游戏、共2560万活跃用户，但Playfish靠不同的风格，收入也有高达3000万美元，在北京设有分公司。徐先生说，以上的案例对创业家是一大鼓励～因为这些游戏，大多以朋友互动为重心，使用者最重要的动力是受到认可、表现自己(也是徐先生所说的华人最care的「面子」问题)。创业家与大场竞争极有利，因为这些题材皆不需要知名度(朋友介绍就是认可)，因此也不需要必须是哈利波特、星际大战，不需要3D动画。现在大家唯一还有的疑虑是Facebook过深的仰赖，万一哪天Facebook和游戏创业家「翻脸」怎么办,因此许多游戏创业家的策略都不忘支持多个平台，至少MySpace和Facebook都要支持才行。这场Sweet100真是充满游戏风，在演讲的中间，徐先生当场上网示范玩了一下Zynga的优界(Yoville)，徐先生说，这是Zynga做得比较好一点的游戏，也示范了Playfish的宠物社会(Pet Society)游戏，每个按钮都是很花花绿绿的，他也示范了Playfish另一款游戏「Restaurant City」，里面有十几个、二十个角色一起在动，已经是个相当复杂的游戏。 最后，徐先生还举了一些例子，说明游戏其实已经渐渐打开「年龄」的限制，现在「大于三十五岁的市场、小于十八岁」的市场很有机会，且都还处在尚未完全开发的状态。对于这些族群，徐 品牌白牌)、医疗/运动、GPS+SNS„„。徐先生举了POGO游先生相当看好高阶iPhone、小笔店( 戏网站，目前一个月不重复拜访者高达1680万名，主要竟然都是:大于三十五岁的女性～这证明了游戏并不只有「打打杀杀」。徐先生再说明，目前最多人玩的游戏是什么,或许就是微软窗口赠送的「接龙」，这是一款很烂很烂的游戏，但大家还是照玩。这块市场是存在的。 徐先生也在最后补充了一下，目前中国大陆的游戏产业及机会。他先举例，从搜狐spin-off出来的游戏部门「畅游」前阵子在美国纳斯达克风光上市，徐先生说，五天之内股价爆增，市值达17亿美金，2亿美金收入、1亿美金净利润，这间公司主打的是的是「天龙八部」，而这只是其中一家而已。中国大陆游戏市值目前已达1000亿台币，2013年将达3000亿，目前游戏人口只有5500万，还会再增加。另外比天龙八部更红的还包括「摩尔庄园」(儿童游戏网站)、奥比岛(也是儿童游戏)。以Alexa中国流量排名来看，摩尔庄园是299，魔兽世界是331，这个摩尔庄园晚上会休息。另外，徐先生也提到由中国权威少儿教育专家把关的iHappy.net(快乐岛)。 这场实在非常精彩，抱歉，我这边听得抄不下来，只能提供大概的演讲内容，下次有机会，还是到现场参加、现场听，收获最多，也可以与讲者换名片，和现场的其他高手认识认识啦～座位有限，下次请记得早点报名。 徐先生这场是Sweet100的第18场，而昨晚，Sweet100才刚刚又成功办了一场爆满的地图日记Andy郭家齐与Kelly的演讲，这是第19场，之后马上就会有文章出来，请大家多多期待～十九场结束后，Sweet100的第20场，也即将发生在这个星期四的晚上～ 「20」这数字，刚好是「100」的五分之一，我们Sweet100已经完成了这100场的五分之一的使命，这星期四我们将跟着这一场演讲，搭配一个神秘庆功派对，当然，碍于文大推广教育部场地的 规定 关于下班后关闭电源的规定党章中关于入党时间的规定公务员考核规定下载规定办法文件下载宁波关于闷顶的规定 ，我们不能作太夸张的庆祝活动，原本计划的「砸蛋糕」、「喷香槟」„„大概是不能搞了，但，我们会进行一些「温和」的庆祝活动，有兴趣的可在这个星期四过来看看～ 现在，Sweet100成功的举办十九场，几乎每场都超过报名上限，其中一半以上皆于一周前即宣布额满。我们也再接再厉，即将推出一场「Sweet Special」特别企画，这一场活动将会是一场较大型的「网络高峰会」，希望汇集上百位网络精英一起参与。针对这一场活动，Sweet100需 要更多的志工来参加，一起把网络创业的「正面价值」推广给还不认识它的人知道!因此，在这边，再次开放新志工登记，若有兴趣参加这一场「Sweet Special」非常甜的特别活动的，请抽空尽快填写这张「Sweet Special特别活动:新志工登记表」，登记后即可参加志工，一起搭着Sweet100的波浪「冲浪到天空」。我们下次见啰～ 主题:Sweet100 目前有 11 则留言 ? 观看其他最新文章 目前有 11 则留言 1. 趋势说 连接到留言者的网站 ? 留言时间: May 19, 2009, 10:11 am 其实，以游戏的架构来做资讯类站点也未来的趋势, 2. 阿达 连接到留言者的网站 ? 留言时间: May 19, 2009, 10:24 am 加油加油阿～ (不好意思 后来我搬到高雄了 没能跟你们一起办活动..) 3. 小游戏 连接到留言者的网站 ? 留言时间: May 19, 2009, 1:46 pm 错过了这场演讲真的很可惜 4. love16949 连接到留言者的网站 ? 留言时间: May 19, 2009, 1:50 pm 这文章不错唷!感谢分享 5. waiwai 连接到留言者的网站 ? 留言时间: May 19, 2009, 2:30 pm 很赞的演讲，支持下 6. vivi 留言时间: May 19, 2009, 6:37 pm 其实我是从别人哪里挖到6先生的。最让我佩服你的是每次你的文章都可以这么 的高质，同时还高产。连我这样的文科生也看懂了很多很多，我真的还觉得是不 容易的事情的说。加油加油。 7. david88 连接到留言者的网站 ? 留言时间: May 19, 2009, 8:48 pm 真的是 原来facebook 可以这样玩出事业来 长知识赚恨大 ^^ 8. Unicsolution 连接到留言者的网站 ? 留言时间: May 20, 2009, 3:44 am 最近什么事情或形容词都可以加上个 “很大” 来表示了不起,或是很厉害,抑或是能量很强,台湾是个很容易跟随与创造新口头禅的特殊地带 希望大家的事业或是idea 也可以向口头禅一样被人们朗朗上口, 那时你不需要做任何Marketing 也能 创很大!! 加油 9. asan 留言时间: May 20, 2009, 5:25 am 是这几天才留意到这里的，看到这些文章真的受益匪浅。 要在大陆这边上你们台湾的网站真的是非常困难，很难可以链接进去。还好这个可以，原来还以为是新加坡的哦～ 广州～ 10. Carol 留言时间: May 20, 2009, 8:29 am 好可惜..内容真的很精彩，真想参加T.T anyway.预祝当天一切顺利„^-^y 11. becket 留言时间: May 24, 2009, 8:44 pm 徐先生说的蛮外行的