广告分镜头脚本创作例子!175

广告分镜头脚本创作例子!175 中国平安保险公司经典广告 ——分镜头脚本 镜景别 画面内容 字幕 音乐、效号 果 1 特 一个小男孩的特写，小男孩用手一拨; 平安是五谷丰音 登的祈盼; 乐 2 远 北京天坛由远到近的出现，小孩转身满怀希望的跑向天坛; 起 平安是吉祥的? 3 特 一个男青年侧面脸特写; 寄托; 4 远 故宫一个正门方向，男青年拿着风筝跑向故宫; 5 近 故宫的上空出现广告语:平安是吉祥的寄托; 平安是人生的 6 近-远 愿望; 清晨一位年过古稀的老人在四合院打太极的画面;镜头逐渐 . 远离; . 7 近-远 一个老奶奶手拿春联，望向远方; 平安是宅第的. 8 站在白雪皑皑的门前，内心充满喜悦的贴上春联; 安宁; 近 9 特 转身露出充满慈祥的笑容; 平安是未来的 10 近 在傍晚，一对年轻的夫妇手拿孔明灯，孔明灯上写着国泰民希望; 安; 11 远 年轻夫妇充满希望的放飞; 一家人(孩子和父母还有爷爷奶奶)充满笑容，满含祝福的 12 近 的放飞手上的孔明灯; 音 长久的愿望，一乐 13 远 夜晚在故宫的上空，出现了很多孔明灯，上面写满了大家的生的追求; 止 愿望，孔明灯下还是那对夫妇，他们朝向故宫，望向天空， 内心充满希望; 中国平安保险; 14 特 公司的LOGO。 DHL快递广告 ——分镜头脚本 广告标题:什么都能快递 镜 景 画面内容 广告词(台词) 音乐、 号 别 效果 1 远 一个身穿DHL制服的男工作人员，走向客户家，按门铃; 音 乐 起 2 特 门被缓缓打开; ? 3 近 露出一个女人的背影，DHL快递的工作人员热情向她介绍快递的相 关事项; 4 特 女人缓缓走向快递人员，镜头上出现一个漂亮忧伤 的女人的脸，女主角眉头深锁，忧伤的看着快递的工作人员，突然 吻上他; . 5 远 工作人员不知所措的被女主角吻着，一路被女主角 . 吻到了门前的柱子上，脑子一片空白，紧张的把手靠着后边的柱子 . 上; 6 近 女主角吻完抬起头，深深的看了快递人员一眼; 7 特 场景转换，来到一个写字楼的办公室里，收接快递的男人正在签字; . 8 远 工作人员看了男人一眼，突然亲了他一下，男人受到了惊吓，签收 的快件掉在的地上; 9 近 男人受到惊吓，连忙往后退，可是快递人员抱着男人的脸猛亲了起 来; 10 近 男人被工作人员亲着一路往后退，一直退到身后的办公桌，直到被 工作人员亲到坐到办公桌上，用手支撑着身体，桌上的书散落一地， 音 嘴里还伴着不解的声音; 乐 We deliver, 止 Whatever 11 特 镜头中出现广告语; 12 特 出现快递公司LOGO。 John Lewis百货公司广告 ——分镜头脚本 广告标题:一个女人的一生 镜 景 画面内容 广告词(台词) 音乐、号 别 效果 1 近 身穿红色衣服在襁褓中的婴儿，被父母从婴儿床中抱下 音 来; 乐 起 2 近 瞬间变化成一个正在学步的穿着红衣服的小孩; ? ? ? 3 近 身穿红色衣服正在学步的小孩，爬入一个长长的五颜六 ? 色筒内; 4 近 爬出的时候成为了一个身穿红衣服学龄前儿童; 5 近 小女孩爬过屋内的桌子; 场景转换，从家里转换到教室，小女孩从课桌下边爬起 6 近 来，认真的看向前方正在讲课的老师; 7 近 场景转换到小女孩过生日的画面中; 8 小女孩身穿一身红色衣服，带着一顶红色的寿星帽，周 远 围的朋友都在替她庆祝，小女孩吹灭蜡烛，屋内一片漆 黑; 9 等屋内明亮的时候，场景转换至女孩青年时期过生日的 近 画面，同样有一堆朋友替她庆祝; 10 特 身穿红衣服的女孩和男朋友深情拥吻; 11 近 女孩转身走进另一间房内，转身到了她举行婚礼的地方; 12 特 女孩头戴红色饰品，手拿红玫瑰，幸福和新郎深情一吻; 13 近 周围的客人替他们用相机记录下着幸福的时刻; 14 远 场景接着转变成女人的新房里，丈夫正在忙碌的装饰新 房，摆放家具; 15 特 身穿红衣服的女人打开冰箱; 16 近 等冰箱门在关上的时候出现一个身穿红衣服的孕妇; 17 远 身穿红衣服的孕妇正在享受从冰箱里拿出的美味食物; 18 近 场景迅速转换，身后是丈夫刚下班一家和乐融融的画面， 小女孩和小男孩高兴的倚在父母的身旁，诉说着这一天 的经历; 19 近 身穿红色衣服的女人正在忙碌打电话，身旁的小女孩趁 机捣乱，拿着一大袋奶粉，全部倒进大碗里，还很兴奋 的扬扬袋子剩下的粉末，粉末弄了她一脸，女人生气又 好笑的看着自己的女儿; 20 近 晚上，屋外雷电交加，屋内战火也很激烈，正处在叛逆 期的孩子正在和他们的父亲争辩着什么，女主人穿着红 色的衣服在电脑旁边处理事情，无奈着看着他们; 21 特 家里正在准备家庭聚餐，中年女人身穿红衣服手拿果汁 走出屋内; 22 近 屋外阳光明媚，三代同堂，一家人和乐融融的聚在一块， 周围是是孩子们的笑声; 23 远 女人把果汁放在桌子上，接过孙女递过来的零食，放到 嘴里，带着孙子，幸福的和丈夫牵着手走向外边; 24 近 老年的女人身穿红衣服牵着丈夫的手，身旁时孩子们的 嬉闹; 25 特 出现广告词; Never Knowing 音 Undersold 26 特 身穿红衣服的老人对身后的孩子会心一笑; 乐 On quality,price and 止 service; 27 远 边走边和孩子和宠物嬉闹，笑声一片; 28 特 出现公司品牌; John Lewis 公益广告分镜头脚本《让》 镜时景别 场景 画面内容 音效 备号 长 注 1 2S 近景 马路上、斑飞驰的汽车，司机专注前方的表汽车行驶的声效 马线 情 2 1S 面部公共环境 行人甲，惊恐的眼神 尖叫声“啊” 特写 3 2S 近景 马路上 飞驰的汽车，司机专注前方的表汽车行驶的声效 情 4 1S 面部公共环境 行人乙，惊恐的眼神 尖叫声“啊” 特写 5 2S 近景 马路上 飞驰的汽车，司机专注前方的表汽车行驶的声效 情 6 1S 面部公共环境 行人丙，惊恐的眼神 尖叫声“啊” 特写 7 2S 面部马路上 飞驰的汽车，司机怒视前方的表汽车行驶的声效 特写 情并发出声音 啊 8 1S 面部公共环境 行人甲、乙、丙惊恐的眼神 啊、啊、啊 特写 (黑场) 汽车拉带声 9 2S 眼部斑马线 斑马线前的汽车 轻声音乐淡入 特写 12S 特写 马路上、斑汽车中的司机呼出轻松的气，表哦 0 马线 情显现安详 13S 近景 公共环境 行人甲、乙、丙呼出轻松的口气，哦 1 表情轻松微笑 13S 中景 斑马线 斑马线前的汽车(后) 走路的声效 2 小猫看着汽车(前)轻轻的通过 马路 14S 画面 黑场 3 淡出 “生命是宝贵的，他(她、它) 们的幸福在你的脚下” 中国移动通信网络电视广告创意脚本 篇 名:《潜水篇》30秒 主 题:无论你身在何处，中国移动都能带给你意想不到的 镜景镜头画面内容 时字幕 画外音 音效 号 别 运用 间 全俯拍 平静的海面，漂荡着一艘豪1 3 景 华游艇。一妙龄女郎悠闲的 倚在船舷上，望着远处的海 水。 近切换 女郎从茶几上拿起手机，修2 2 景 长的手指轻盈地拨着号码， 凑近耳旁倾听， 中切换 宁静神秘的海底世界，一男3 2 景 子在悠然的潜水，欣喜的观 看着在身边游来游去的各式 各样的海中生物。 特切换 突然从男子腰间传出的手机4 1 写 呼叫声，打破了海底的宁静。 中电脑周围的鱼儿都左顾右盼，嘴5 2 景 特技 巴一张一翕，不停的吐着汽 泡儿，好像在商量着什么似 的。 近推 鱼儿都发现了男子腰间那一6 2 景 闪一闪的发光的银色物体 近拉 男子从腰间取下手机，按下7 2 景 免提功能键接听来电。 特电脑鱼儿怒气冲冲地朝男子包抄8 3 写 特技 过来，像离弦的箭一样从四 面八方射向男子。 中切换 男子发现周围的鱼都朝他冲9 2 景 过来，吓得连忙把手机仍了 特切换 手机中传来女郎娇滴滴的问喂～你在海底下还13 写 候声。“喂～你在海底下还好好吗,我想你，快0 吗,我想你，快上来吧～” 上来吧～ 近电脑一条大鲨鱼用嘴接住手机，13 景 特技 奋力跃出了水面，其它的鱼1 也相跟着纷纷跃出了水面。 大切换 蔚蓝的海面上跃起一只银色无论你身在何处13 特的海豚，海豚在妙龄女郎面中国移动都能带2 写 前摆了个优美的“S”型舞姿。 给意想不到的。 特淡出 舞姿定格，蓝底白纹的中国沟通从沟通从心开始中12 写 移动标志从舞姿中突现出心开始国移动通信 3 来。 中国移 动通信 《帮妈妈洗脚》 时间:45秒 主题:爱心传递孝敬父母 音效:贯穿全集 镜头一 内景 1' (近景)孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。 镜头二 内景 2'-3' 孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说:“小鸭子游啊游 游上了岸。” 镜头三 内景 4' (镜头俯视)孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。 镜头四 内景 5' 母亲转身开门欲出去，并对孩子说:“你自己看 妈妈待会儿再给你讲。” 镜头五 内景 6' 孩子躺在床上看书。 镜头六 内景 7'-8' 母亲拎着一桶水进了另一个房间。 镜头七 内景 9'-11' 孩子很好奇，就紧跟着也出了门。 镜头八 内景 12'-13' 孩子的母亲正蹲着在给孩子的奶奶洗脚(镜头由远及近)，奶奶说:“忙了一天了。” 内景 14'-16' 奶奶捋了捋孩子母亲的头发，(镜头是那个母亲的脸部特镜头九 写)，奶奶继续说道:“歇一会儿吧。”孩子的母亲笑了一笑说:“不累。” 镜头十 内景 16'-17' 切换至孩子的近景，孩子依在门边看着这一切。 镜头十一 内景 18'-21' 孩子的母亲舀着水给奶奶洗脚，(镜头由下而上)，(镜头给了奶奶特写)，奶奶轻轻叹了口气，同时孩子的母亲说:“妈，烫烫脚对您的腿有好处。” 镜头十二 内景 22'-23' (孩子脸部特写)孩子看到这番情景以后，转身跑了出去。 镜头十三 内景 24'-27' 孩子的母亲回到孩子房间打开门一看，孩子不在房间里，房间里的风铃也叮呤作响。母亲好像听到孩子的声音了，便回头看去。 内景 28'-30' 这时，孩子端着一盆水由远及近走来。(镜头速度放慢) 镜头十四 镜头十五 内景 31'-34' 镜头给了孩子近景特写 孩子笑逐颜开地说:“妈妈，洗脚。” 镜头十六 内景 35'-38' 孩子的母亲露出了欣慰的笑容。(母亲脸部特写)38'时画外音起。 镜头十七 内景 39' 镜头转换。 镜头十八 内景 40'-45' 坐在板凳上的孩子给坐在床边的母亲洗脚，对母亲说:“妈妈，我也给你讲小鸭子的故事”，同时画外音:“其实，父母是孩子最好的老师。”画面字幕:将爱心传递下去。(同时镜头画面逐渐模糊)。 安踏电视广告分镜头脚本 时尚运动篇 时间30秒 音乐:急速动感的ROCK乐 画面一 1 2秒 一时尚装扮的年轻人踩着滑板进入画面，能清晰看到滑板及鞋上ANTA和 。(特写腰以下部分) 画面二 2 8秒 滑板者在马路上的车流中自如地穿梭。(特写腰以下部分) 画面三 3 2秒 一辆小轿车迎面而来(近景)发出“嘀——”的长鸣。(音乐急停) 画面四 4 1秒 滑板者腾空而起(仰视，慢镜头)越过车顶。 画面五 5 1秒 滑板者身后，几个滑板青年越过车顶(侧仰视，慢镜头)，画面中车的人目光吃惊地看着滑板青年们。 画面六 6 4秒 滑板者着地，向右边一条无车行驶的马路拐去，不时回头看身后。 画面七 7 2秒 滑板者发现前方无路可走，仓促左拐，撞在一扇关闭的铁门上(急促的刹车声)。 画面八 8 6秒 随着“咣——”的一声，画面晃动，音乐停止，滑板者呈大字仰倒在地上(俯视)，画面上出现左右跳动的字幕——“不要得意忘形”。 画面九 9 4秒 “吱——”的一声，铁门上一块类似拍电影用的开镜牌子的左边掉了下来(牌子上画有ANTA)，以右边为支点自由左右摇摆，画面渐渐消失。(画外音:安踏) 心连心广告 (病房) 画面一:医院里，女主角(形象待定)安静地躺在病床上(全景)，整个画面是素净的颜色，女主角脸色苍白，只见女主角的一只手露在外面，手上戴着xx手链，闪闪发光，随后对手链进行一个特写镜头。 (公车、病房) 画面二:画面左半边是男主角(形象待定)焦急地站在公车上，紧接着是对男主角的神情特写，目的地是医院，男主角拉着扶手，露出xx手链，紧接着是对手链特写。画面右边同画面一。画面左动右静，形成对比。 (同上) 画面三:这时画面中间朦胧化，男主角的血液通过手链送到了女主角的手里，血液从左到右，伴随着心脏的跳动有节奏地输送着(两人不在一起，但心却在一起)，暗合广告语“心链心连”。注:这要用到电脑特技。“心链心连” 画面四:出现细胞的运动图。(扑通扑通的心跳声) (病房) 画面五:男主角已到了病房，并握着女主角的手，两人的手链连在一起了，随后有个两手链一起的特写镜头。 (舞蹈房) 画面六:女主角和男主角在舞蹈房里共同跳舞(全景)，对男女颜欢的表情和两手链“舞动”的情景交叉近景拍摄。 (病房) 画面七:(扑通扑通的心跳声)男主角安静地看着女主角(全景)，女主角眼角有一滴眼泪(特写)，手抽搐了一下，两人的血液传送着，用到画面二的特技。 (舞蹈房) 画面八:舞蹈房，二人跳着跳着(全景、近景交叉，欢快的音乐)，突然都摔倒了，二人倒在地板上，相互对笑，向对方爬去，把手扣在一起，手链再次在一起(先近景，后特写)。 (病房) 画面九:病房里，女主角突然坐起来了，会心地笑了，两人抱在一起，并十指相扣，焦点再次在手链上(显然xx手链的魔力巨大，“心链心连”)，相互言欢的画面逐渐变小，渐渐融进手链的形象中，出现手链的标志、广告语:心链心连。