店铺陈列管理方案

店铺陈列第一节能店铺陈设的概念１、什么是店铺陈设我们把商品的呈现活动称为Display、Shoeing、VisualPresentation或VisualmerchandisingPresentation，这种称呼会随呈现目的、呈现方法以及购物方式的不同而变化。店铺陈设是指把商品及其价值透过空间的规划，利用各种呈现技巧和方法传达给消费者，进而到达销售商品的目的。在早期商品供不应求的时代，根本不必讲究呈现的创新，只要把商品摆整齐，预备足够量就行了，呈现活动也不必考虑商品分类。如今商品供给量大增，消费市场成为买方市场，消费者有任凭选购商品的权力，人们更专注于店铺商品呈现。店铺陈设必需能够供给应消费者选择、比较商品的时机，以到达建议及说服消费者购置的目的。因此，店铺的商品陈设观念有了大幅度的改进和进展。目前，商品呈现设计已由定点式的商店设计、橱窗设计，延长为集中式、机动式的大型呈现活动，我们可以通过适当的商品呈现地点、时间和商品的价格，进展有系统、有组织的销售活动，引发消费者的购置欲望，以促进商品销售及品牌推广。２、店铺陈设所呈现的企业形象店铺陈设所呈现的企业形象包含的内容：★综合形象：经营效益、企业管理、根底工作。★产品形象：包装装潢、产品质量、新产品设计开发。★个人形象：管理者、员工的职业素养的 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 、提升。★效劳形象：效劳效率、效劳技巧、效劳态度。★店铺形象：店铺外观造型、设施设备、店铺陈设、购物环境。★视觉形象：根底系统——标志、标准字体、吉利物、口号等。★应用系统：办公事务、办公环境、交通运输、广告、网络传播等。品牌的店铺陈设是经营者与消费者信息传播与沟通的最直接桥梁。店铺的陈设包括卖场的规划和商品的呈现陈设，它正是企业形象的集中 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 达〔如图１-１～图１-３〕。其次节店铺陈设的进展与现状１、店铺陈设的进展店铺的进展与人们经济生活的进展亲密相关。人类文明的进步使人们参与经济行政管理愈来愈频繁；人们生活质量的提升，引领人们不断地追求高品质的商品，商家促销商品的方法也日趋多样化，店铺商品陈设也渐渐地被企业所重视。围绕我们生活中的商店越来越多，其经营者莫不挖空心思来装饰门面，布置出极富创意的商品陈设橱窗橱柜或呈现架以促进商品的销售。往日的商品呈现设计，给人的印象始终偏向造型美术，虽然也有商品销售的目的，但是仅停留在把商品装扮得好看一点而已。今日消费者见多识广、欣赏水平不断提高，生活方式不断转变，购置意愿虽然很猛烈，但又很挑剔。面对这种状况，商家的店铺陈设在渐渐适应消费者变化的同时又产生了一些转变。〔１〕生活方式的转变生活方式这句话是阿德勒〔AlfredAlder〕在其心理学方面所用的，其意义是指包括个人人观念、意识以及对事物的好反感在内的生活习惯。这句话在１９６９年经过美国社会学家及人类学家的提倡之后，受以商界人士的特殊留意，随后，商界人士便协作消费者多元化的生活方式，进展商品陈设呈现设计，以消费市场协作生活方式，加强商品视觉效果的呈现，并承受集中呈现的方式针对针对层次的消费者，以获得他们的关注。〔２〕持续的消费低潮消费市场的不景气，人们面对更多的同工同质商品时，更多地关心在购物时身心享受。因此对于这些特定层次的消费者，除了设专柜推销商品外，还必需创新商品的陈设及呈现方法以吸引他们。〔３〕有别于行业内同类品牌的销售形式行业内同类品牌所销售的商品渐渐类似化，也就是同类的商品可以在不同的里以相近价格买到，因此必需强调商品的分类和陈设呈现方法，以突出自己品牌的特征，树立自己品牌独特的风格和信誉，战胜竞争对手。这时，商品呈现那么成为一项很重要的策略。〔４〕吸引消费者的留意为了吸引消费者，商家渐渐重视商品视觉效果及呈现方法的不断创新，设计良好的呈现台或橱窗，赐予消费者更深刻的印象，吸引消费者的留意，引发其购置欲望。〔５〕服装业内商家的乐观参与现今的零售市场渐渐要求品牌与消费者之间必需相互理解，产生共识，让消费者认同你，信任、忠实于你的品牌，于是企业更应主收集消费者感爱好的商品信息及陈设信息，并做出有效的陈设呈现来引起消费者的关注。由以上几点看来，现代商品呈现陈设观念的产生是必定趋势，商品呈现陈设已由早期单纯商品的陈设，演进到如今以视觉为表现形式的商品呈现陈设设计。今日，想要利用商品陈设呈现来获得消费者的认同，促进商品的销售，必需进展商品陈设呈现的分析，收集特定消费者所需要的商品信息，用特定的主题将商品呈现在有效的空间内，并把商品整理好，让消费者简洁选择、购置，以到达商品销售的最终目的。２、店铺陈设现状分析由于国家、地区、民族及生活习惯的不同，店铺陈设的方式和风格也有特色。店铺陈设形式可分成数种，其中特征较为明显的有瑞士、德国的追求力美的陈设形式，法国和意大利的追求创新及明丽颜色的陈设形式，英国、美国强调新事物价值的陈设形式，日本那么综合了各种特征，突出表现商品的细腻品位，我国那么多彩传统的喜庆颜色的陈设形式。各国的店铺了解呈现，者是经过了一番竞争后才留下了颇受群众欢送的形式。商品不断改进，商品陈设呈现的方式也不断地创新，对商品陈设呈现需花费更多心思。瑞士、德国的陈设形式，能强有力地吸引眼球，有时能极奇妙地强调商品的线和及细节的特征，有时把外套或裙子摆事实设得好似在空中瞬间静止了似的法国、意大利的陈设形式，可以说是接近自然的表现，其特色是较重视灵感的创新和简洁的颜色，不太讲究细节表现，它的构成给人的印象是轻松自然，越是呈现高级品的商店，越不讲究更多的变化，好似在强调商品时会告知你所要的答案，这种只把握重点的轻松自然的呈现方式在这两个国家的店铺了工期中较为常见。英国、美国的陈设形式较具平面设计的风格，两国都有创新的尝试，美国的呈现风格较坦率明快，使用的道具也较少。英国多以对抗古老传统而做创新的呈现３、现代店铺陈设的专业分工目前随着购物方式的变化，专业的店铺陈设工作也要变动。人们购物的目的不只为充实物质生活的需要，同时也期盼着借购物的时机多了解一些满足新的生活方式的产品，以及了解更多商品来充实生活，增加生活情趣。为迎合这类消费者的需要，经营者制作出更多的具有消遣性的新产品介绍，这些呈现介绍可以刺激视觉，令人身心开心。此时店铺的商品呈现就不那么单纯了，而是要求服装店铺陈设设计必需由专业设计师合作，中小型商店即由少数人负责管理呈现设计工作。服饰类商品呈现设计的专业人员中，各部门虽有不同的专业职务，但工作却相互关联。〔１〕商品呈现设计的企划人企划人负责统一设计陈设呈现的全盘 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ，对于诉求对象能敏锐地把握其喜好，依季节性的商品促销方案拟定陈设呈现的企划案，包括室内的装潢方案，呈现商品方案和实施。制定方案时应和有关人员交换意见，拟出具体方案，然后协同室内设计、呈现设计师以及与商品呈现有关的商品设计师〔如服装设计师、产品设计师等〕分工合作。〔２〕呈现设计师国内百货公司大都将呈现设计的工作归属在企划部，在企划部下设有陈设〔装饰部、美工/宣扬部〕，也有些百货公司将呈现工作归在陈设〔装饰〕部负责的，而平面视觉传达的工作由美工/宣扬部负责方案的实施〔３〕服装设计师就服饰而言，服装设计师可以参考别人的意见来选择呈现商品的种类，同时他也陈设呈现方案的乐观参与者与建议者，由于他对整盘货品是最有发言权的。〔４〕服饰呈现设计的专业人员每个专业各有分工，在某一环节上也会有相互穿插的地方，每一专业人员除了争辩本身的专业职能之外，对于其他相关部门也要努力去了解，相互协作，才能提高工作质量和效率。因此，商品呈现的专业人员必需具备广博的视觉营销学问和实战技能才可胜任。专业设计人员还要不断地留意随时变化中的消费市场以及商品陈设呈现的流行趋势。呈现设计师应具备选择商品的力量及敏锐的推断力，对各种陈设主题具有创新的思考，还应具备优异的表达力量，与有关人员的沟通力量，由此可知，专业性工作必需具有多方面的力量。第三节店铺陈设的现实意义１、店铺陈设之目的分析商品呈现陈设的最终目的是：无论从经济效益、社会效益上，都应为企业的进展带来极大的推动力，使企业获得比同行业更为丰厚的回报。〔１〕维护商家的信誉有利于维护企业的信誉，提高商品的可信度，使消费者易于承受商品的各种信息，加深对商品的印象，增加购置时机，形成潜在利润。易于使消费者产生对品牌的认同感和信任感，从面提升企业的知名度。〔２〕提高商品的附加值赐予企业特定的企业文化定位和特定的形象内涵，有利于提高本企业商品的附加值，使企业获得更高的利润增加企业的竞争力占有更多的市场份额。〔３〕树立企业形象使企业更加明确自身不单是制造物质产品的企业，同时也是制造精神产品的企业。因此，必需同时肩负物质精神的双生产，经济效益和社会责任的双重使命。个业对社会效益的留意以及对社会公益活动的支持，对环保意识的增加，都将有利于提升企业在社会中的形象。陈设不是万能的，它只是在整个产品销售过程中的一个重要环节之一。店铺销售业绩的提高需要一个服饰公司从品牌形象设计到店铺装修设计；从商品企划到销售管理；从店铺货品的配置到店铺人员的管理等各环节的成功设置与协作，这其中的每一个环节都会影响到品牌产品销售的好坏。２、店铺员工陈设意识的培育店铺的日常陈设工作是由店员来完成，因此培育店员的陈设意识是格外必要的。为了使商品陈设更富于变化，商品的直接接触者——店员的商品陈设意识的培育是极为重要的。对于一成不变的事物，看多了简洁使人产生反感，商品的陈设也是这样。假设顾客每次走进来扑克到的东西都是原来的样子，就不会有新颖感，久而久之就会产生厌烦的心理。因此，即使陈设方式格外合理，经理也应常提示店员：“这种摆放方式不太适合现阶段的推广要求，请将它们转变一下吧！〞这样才能促使店员不断地转变商品的摆放形式。有些商场，虽然卖场的条件不是很好，但是因其陈设方式趣意盎然，很吸引人，也同样会令人驻足欣赏，这样就势必会有大量的顾客上门。只有当顾客欣赏你的商品后，才有可能购置。不重视商品陈设的店员会说：“既然没有顾客上门，那么商品陈设得再好不也等于白做吗？〞经理应当趁早辞退这样的店员。假设经理有这种思想，那么这家店离倒闭就为期不远了。没有顾客上门的缘由在哪呢？其主要缘由不正是由于店内管理混乱，陈设杂乱无章吗？事实上，由于条件的限制，大多数人都会无视陈设的重要作用，店员尤其如此，他们往往会说：“门面只有这么大，因而陈设也就只好将就了。〞这种想法是销售商品的大敌，作为经理应当准时地予以订正。这时宁可缩小陈设的面积，也不能将商品胡乱地堆在一起。另外，假设门面实在太小，可利用照明设备和壁镜来增加舒适感和宽阔感，而绝不能有“将就〞之想法。在卖场中，店员应当随时对货品进展整理、呈现和更新，即使没有顾客上门也应如此，由于对于商品的陈设，需要不断的更新和变化，才能实现吸引顾客的目的。我们知道，在销售淡季的时候，往往会消灭产品积压的现象，此时商品就可能被遗忘，从而使它们长时间地摆放在柜台上。假设不实行措施的话，很可能这些商品会永久销不出去！这些现象，除了销售淡季的缘由，另外一点那么是由于这些商品，店员从来就没有碰过它们，它们或是处于不惹眼的地方或是被另外的商品所掩盖，成为滞销产品。其实，无论是淡季或是旺季，保持商品原来的面貌是格外重要的，无论哪件商品，只要它消灭在销售场所和顾客的眼前，店员就要重视它，即使没人购置，也应当阶段性地调整陈设位置及方式，假设店员都不重视，被顾客购置的可能性就更小了。看到一件新款的服装商品时，店员应当这样想：“这么好的东西我怎么能将它遗忘尖这个地方呢！〞确实，商品只有在有人欣赏的时候才能表达其陈设价值。即使是在淡季，假设顾客确实觉察这件商品很好，他也同样会毫不迟疑地买下来。这样就实现了商品陈设的目的。无疑，假设在陈设更新期间，整个销售场所停顿营业，那么损失实在很大。但是，假设店员能养成良好的陈设习惯，在工作中依据销售善准时地调换商品的位置，那么在不知不觉中就可以使商品的陈设时时保持新颖，能时时吸引顾客的眼球。因此，在寻求商品陈设的变化和更新上，作为经理，应当重视对店员的培育，只有这样才能使陈设的商品更吸引人。其次章店铺陈设的原那么第一节店铺陈设的构成店铺陈设构成的主要内容如图２-１品牌定位及风格〔品牌企业文化〕产品陈设器架及宣扬品店铺空间环境规划商品呈现陈设商品的销售１、品牌定位及风格〔品牌企业文化〕企业文化是２０世纪８０年月企业管理思想的产物。被人们公认为是现代企业管理的有效模式，它是指在肯定的社会历史条件下，支配企业及其职工在从事商品生产、商品经营时，在自然求索同社会交入中所持的抱负信念、价值取向、行为方式和道德准那么等。它作为一个特殊群体的存在模式，其生存与进展方式通过企业的生产经营、组织和活动，表达企业的整体思想、心理和行为方式。它是现代企业在经营和管理步行台所制造的精神财宝及物质财宝的提炼，是企业所特有的传统和风气，成为一代又一代企业员工内化了的精神气质。不同的企业，其企业文化的内涵也不尽一样，这是由于同业间各企业价值取向不同，导致了经营方向、经营形式、经营业绩以及所传递出的企业形象不尽一样的根源所在。所以在实施商品呈现陈设前要切实了解品牌的企业文化、品牌风格、定位，如：没有“清洁、质量、效劳、价格〞这一内涵丰富的经营文化理念，就没有麦当劳的品牌快餐形象。NIKE从一个名不见经传的产品，进展为世界名牌，它的成长从根本上说，也得益于它“以顾客的物质需求和美学需求为导向〞的文化。又如：佐丹奴品牌，定位为１８～２５岁的年轻消费者，他们宠爱新颖，现代的事物，跳动靓丽的颜色，因此在商品陈设时就要充分表达这些风格，来迎合消费者。２、服装产品服装产品是陈设的起点和构成根底，同时也是店铺陈设的最终目的。服装产品包括色系、款式、功能、商标、质料、设计风格整器、价位、工艺、规格和产地、工序等等。整个陈设呈现就是要将服装产品的各个方面有针对性地突出其中的某一方面，最终到达将服装卖点凸出来的目的。３、店铺陈设器架及宣扬品〔１〕店铺陈设器架服饰陈设器架是现代商品呈现设计不行缺少的一项，假设没有它，商品的共性必无法表现，甚至在众多商品的叠置中消逝。所以，如何做好呈现，器架的协作是不容无视的商品呈现中的器架可分为两种，一种是完全为呈现商品而做的器架；另一种是强调商品的同时也呈现自已的器架。〔２〕店铺陈设的宣扬品店铺的宣扬品，是品牌最直接、最有效的广告其样式在进展过程中不断完善、更新、丰富，因而布满了活力和魅力。在日趋剧烈的市场竞争中，在营销手段的变幻中，品牌宣扬品以自身无限的创意和所能够营造出的特殊卖场气氛，吸引着消费者，撞击着设计者的灵感。宣扬品不仅是商品销售的帮助工具，更是设计师创意的媒介物，它拥有生命力，包含了美的意味和艺术的情愫４、店铺空间环境规划假设在店铺施工之际毫无方案，不仅店铺形象不易呈现，而且简洁造成橱窗及卖场气氛的不统一。因此必需考虑的要点包括：顾客动向、店铺门面形象、入口规划、颜色搭配、照明、主通道动线规划等要素。其次节店铺呈现陈设的起点与核心１、店铺陈设的起点店铺陈设的起点是以顾客为本。卖场为顾客而存在，这是店主应遵守的大原那么。而这个大原那么如何应用在卖场的装潢设计中，或者以何种形态表现出来？这才是关键所在。大家都很关心卖场规划形式。可是，依据为顾客设置卖场的大原那么，拟定具体方案，加以实施的店铺，却少之又缺乏具体方案内的卖场包括：无视顾客需求的自我主见式卖场。依经营者的偏好设置卖场也就是只留意卖场的形式，追赶新颖、时髦的倾向式卖场。其实，卖场规划最重要的是，充分发挥疝魂。所谓商魂，是指商人的精神，把握每一个顾客的心理，给与顾客满足，不辜负顾客的期望，供给所需的效劳。２、店铺陈设的核心店铺陈设的核心是以服饰品为根本，然后将它们以销售目的进展合理的系列组合编排，进而实现吸引顾客眼球的目的商品一般以性别、风格、功能、季节、色系、设计理念等标准进展系列界定，以促成概念性、系列化的连带消费，强化品牌效应，最大限度促进销售。第三节店铺陈设的规划原那么１、提升顾客进店率的店铺规划看着邻家店铺川流不息的人潮，而自己的店铺却门可罗雀时，身为店主或店员的您可曾静心想过这是为什么？是不是自己在经营方针或营销策略上出了问题？还是有其他因素存在？当然，造成店铺经营失败的缘由有很多，一般人都认为店铺的销售形式和店员的行为有很亲密的关系，给顾客印象好坏的缘由大局部也和店员的效劳态度有关，殊不知店铺经营的成败其实和卖场设计也有很大的关系。店铺存在着三个空间，即店员空间、商品空间和顾客空间。假设这三个空间能相互协作恰当，店员便可以把握顾客对该店铺印象的反响信息进而对顾客进展适当的推销行为。假设经营者能够了解店铺三个空间设计的重要性，妥当地加以运用，那么就可以产生受欢送的店铺形象。营业额高的店铺和营业额低的店铺，在陈设方面有什么不同？借陈设之美，提高商品价值，可说是全部业者的期望。观看卖场的陈设，通常主要承受两种方式：一种是从店面里边向外观看，另一种是从外向店面里边睚。前者是最常见的方式，由于经营者和店员都在店铺内活动，不知不觉中已养成从里向外来检查陈设方式的习惯，但凡从店铺的立场来看。相反地，由外向内扑克的陈设方式，是指由过入行人向店面里边扑克，意味以顾客的立场来扑克陈设方式。分析上述两种方法，前一种方法占８０%，后一种方法占２０%可见对于商品的陈设，多半是以店铺为中心开头陈设。事实上，按这种方法呈现的结果并不抱负。道理很简洁，只依店铺自身为中心陈设商品，自然以同样形式进展销售，这会影响店铺业绩的提高，使店铺形象丧失新颖感。所以，正确的方法应是从各种不同角度，研计吸引顾客、富于魅力的陈设方法。店铺的陈设，可以通过使用各种商品陈设技巧，使卖场布满生气；也可以通过店铺销售气氛的营造，经过美的表现，通过店员的热忱效劳打动顾客的心。目前，不少店铺会面临这样的情形：店铺改装大甩卖、卖场更新清仓特卖，此时他们不能有效地运用橱窗、陈设台等摆设，而是将货品像堆在仓库里一样，使卖场形象大打折扣。为了提高店铺形象，促进营业额的提升，必需在店铺的陈设上好好下功夫。店铺陈设，大致可分为以下几点：★量感陈设——表现商品多量的方式，使顾客认为你的店铺商品丰富，选择余地大。★呈现陈设〔重点陈设〕——为使陈设的商品引人注目，而强调该商品卖点的陈设方式，以高级女时装店最为常见。★复合陈设——量感陈设和呈现陈设混合的方法。无论选择何种方式，都以壁面陈设居多。〔１〕承受售货员的设想卖场规划的首要工作是包括经营者在内的全体人员筹划、研讨工作，不过，一般经营者都独断专行，草率托付装潢者设置卖场，此种状况最为常见。这样开店的结果，业绩自然不好。缘由在于没有充分争辩顾客购物的动机和对卖场的关心度。平常很少直接接触顾客的经营者，不易把握顾客的喜好，然而，却仍有很多人以个人的偏好去装潢设计卖场。事实上，和顾客每天打交道的是店员。只有店员最了解顾客对卖场的关心点和兴奋点以及顾客对卖场的具体要求，这点格外重要。因此，设计卖场时，不行只依经营者主观的想法去做，而应当敬重充分把握顾客心理的店员的意见，让他们也参与争辩。〔２〕卖场装潢设计的根本原那么★便利进入★便利购物★可自由比较商品。★可自由选择商品。基于上述原那么，由店员参与、提出意见，再拟定落实装潢设计卖场的方案是格外重要的。不仅是临街店铺如此，商场购物中心专柜的卖场设置也不例外。明确上述呈现方案折原那么，使卖场的装潢设计充分表现呈现的主题和销售目的，从而使卖场更具冲击力。〔３〕敬重顾客的意见完成装潢设计卖场的方案后，应站在顾客的立场上，详加检查、修正，方可实施。假设只依内部人员的意见拟定方案，往往会倾向于店铺本身的需求，而仅重视店铺方面的便利性、机能性。为避开这种状况，最好能站在顾客的立场进展检查，修正。在定方案时，不妨请顾客参与，表达他们的意见，接着再加以争辩检查卖场设计方案的具体方法，可以每天从顾客中选择三人，最好选不同年龄顾客调查，工程共分五类，并非问卷调查，而是在销售中，以问答方式完成。如下表问答题顾客１顾客２顾客３１、你宠爱这种色调吗？２、您认为抱负的购物环境是否有必要时时放音乐？３、您认为这种陈设方式会使卖场拥挤吗？４、您认为这样的卖场设计能突出品牌文化吗？５、您个人对本卖场设计不满足的地方是什么？２、店铺陈设的整体规划原那么商品呈现陈设是通过视觉来打动顾客的，陈设方式的优劣打算顾客对店铺的第一印象。使卖场陈设的整体扑克上去整齐、美观、视觉统一是卖场陈设的根本思想。陈设还要富于变化。陈设效果的好坏，在肯定程度上左右着商品的销售数量。卖场就和舞台一样，它是一种环境气氛，“演员〞——商品亮相，期盼能吸引“观众〞——顾客。〔１〕平安性对于服装的陈设而言，平安性主要表达在道具的选择上。要保证道完好无损及平衡性和稳定性，以使商品不易掉落。〔２〕便利性便利性主要是让商品陈设的方式和结果使顾客观看便利、选择便利、取放便利。顾客在购置商品时，一般是先将商品拿到手中，从全部的角度进展确认然后再打算是否试穿以至于购置。当然，有时顾客也会将拿到手中的商品放回去。假设说陈设的商品不易取放的话，或许就仅仅由于这一点便丧失了将商品销售出去的时机。〔３〕干净感★不要将商品直接陈设在地上。★留意去除货架上的锈、污迹。★对于卖场内的通道、地面也要经常进展清扫。★保持商品的平整，呈现商品要经过熨烫才能呈现出来。〔４〕新颖感陈设首先要符合季节的变化，不同的季节性促销活动使卖场富于变化，作为导购式店员要不断制造出新颖的卖场布置。为到达这个目的，卖场陈设要留意以下三点：★设置与商品相关的宣扬海报，相关商品集中陈设。★通过照明和背景音乐渲染购物气氛。★演示商品的实际使用方法来促进销售。〔５〕经济性为了提高收益，要考虑将高品质、高价位、收益较高的商品与畅销的商品搭配销售，与关联商品陈设在一起，便于增加商品的连带销售。〔６〕适时性降低陈设道具本钱的同时，要提高其使用效率，防止商品的损耗。〔７〕视觉性呈现应突出重点，增加视觉效果，制造卖场的特点。呈现重点商品时，要多项选择择同类中颜色较明丽，款式、面料较时尚的做重点陈设。如：一些小型的配件商品，在呈现的时候，可能不会被顾客留意到，假设运用一些夸大的商品图片来吸引顾客的留意力，就会起到增加视觉效果的作用。３、顾客宠爱的卖场和厌烦的买场到底顾客宠爱怎样的卖场呢？首先，必需让他们对购物产生期盼感，而这样的期盼感与对卖场的喜好息息相关。因此，设置能满足顾客欲望的卖场，是确定必要的。为了具体了解顾客的欲望，特殊是在城市中心商业街、闹市区的百货商店进展〔顾客宠爱的卖场和厌烦的卖场〕问卷调查，结果如表所示调查统计结果所关注的工程所占调查人员的比例%所关注的工程所占调查人员的比例%卖场的气氛３０可自由选择商品２５商品的流行性１５卖场干净光明１３效劳质量１０其他７调查以到该商业先进或商店购物的顾客为对象，进展直接询问、答复。受访对象主要是女性，年龄阶段不等。调查结果虽有个体及年龄层的差异，但都对卖场怀有高度的期望，被调查者都具体表达宠爱或厌烦的理由和意见。●主题——宠爱的卖场、厌烦的卖场。●调查地点——城市中心商业街。●商圈人口——约６.３万人.●调查方式——直接询问顾客。从调查结果扑克，顾客对于卖场气氛、可自由选择商品、卖场干净光明等直接有关卖场的事项的关心程度，占６８￥。虽然这种调查方式是针对固定客房较多的店铺，可是商品的价格因素仅占２%〔包含在其他中〕，倒令人相当意外。在很多状况下，顾客最关心的并非是商品的价格，而是商品的内在品质和他在购置商品时的购物享受。第四节AIDMA要素与陈设的协作AIDMA是指陈设时要考虑的五项要素，它们为：引起留意、产生爱好、购置欲望、记忆认同、购置行动。商家只有结合这五项要素进展店铺陈设，才能制造出具有营销力的店铺陈设呈现效果。AIDMA要素与陈设的协作如下表所示：顾客购物过程要素店铺陈设呈现重点视觉表现重点引起留意〔ATTENTION〕强调店铺品牌形象的塑造，橱窗、模特、样品的呈现新颖度、色、光的机敏运用产生爱好〔INTEREST〕卖场规划、通道设计、货品的有序陈设呈现顾客易进入、易观看及易选择货品购置欲望〔DESIRE〕POP的运用，价格清楚地呈现在眼睛的上方，在售卖空间做有变化的陈设有意识地表现设定主题记忆认同〔MEMORY〕背景音乐、制造欢快的气氛、平安感、舒适性、接待顾客对品牌及产品的认同购置行动〔ACTION〕店员的优质效劳站在顾客的立场上，为顾客效劳第五节颜色要素在店铺陈设中的作用颜色是视觉传达中格外重要的因素，是我们识别物象、生疏世界的重要条件。从颜色试验中证明，人们在观看物体时，首先引起视觉反响的即是颜色。在初看时的前２０秒对物体形体的留意力为４０%，而对颜色的留意力为６０%，５分钟后，形体和颜色才各占５０%。从这些数据中我们不难看出，颜色在视觉传达中的重要作用。颜色是构成视觉美感的最为重要的因素之一。客观世界中的各咱物体都呈现着不同的颜色，人们无时无刻不与颜色发生关系。大自然的万紫千红、五彩斑斓的风光会给人带来喜悦和欢快，优秀的人工颜色组合也给人以美的享受。因此，颜色是丰富人们生活、陶冶情操不行缺少的重要内容１、店铺陈设颜色常识商品的颜色是顾客进入店铺首先留意到的，颜色呈现得好坏直接影响到顾客对商品的购置行为。作为服饰商品而言，服装款式多样、颜色丰富，在陈设的过程中应特殊留意对颜色的运用，以到达良好的视觉效果和对商品的宣扬作用。颜色是由色光与被照射的物体外表的色相〔物体外表颜色相貌〕相互作用所产生的。我们面对颜色时，心理睬受到影响而起变化，如暖色——红、橙、黄、红紫等令人产生活泼、吵闹、明朗和贵重的感觉；冷色——蓝绿、蓝、蓝紫等给人安详、理智和平和的感觉。上述颜色的产生必需借助光的作用才能传到达我们眼里。因此，光也是打算商品颜色重要因素之一，是不容无视的。如何应用色光与色调来增加商品的销售并提高竞争力量以及如何配置商品颜色来诱导顾客购置的欲望，是商品陈设呈现设计里值得探究的重要课题。在控索之前应先对颜色的特性介绍如下：〔１〕物理特性光的物理特性打算于振幅与波长两个因素，振幅就是光量，波长是区分颜色的特征，也能打算光量的种类。三棱镜分析出来的色光，假设用光度计测定，便可测得色光不同的波长。如红色光的波长最长，所以最先映入我们的眼帘。在陈设时将一些亮丽的颜色呈现出来，以便顾客最先留意到。〔２〕化学特性颜色的化学性是指我们常用的颜色颜料的调配。颜色三原色为红、黄、蓝，将它们混色后就变成黑色，红、黄色相混而成而成橙色；黄、蓝色混合即成绿色；红、蓝色混合后成紫色。这往往会在宣扬品的平面设计中运用到。〔３〕映视特性物体外表的颜色，经过色光的照射，其外表受色光的影响而转变，如橙色光线照射白色衣服时，看起来有橙色感；又中鲜红的玫瑰花上，照射缺少红色系统的色光时，玫瑰花就不会有鲜红的感觉，反而有深红或暗红的感觉。颜色映视特性多用在灯光对物体的投射光与反射光的把握中，一般物体只反射其原来的色光，而吸取光带中其他色光，正如上述的玫瑰花，这反射了光带中的红光，而吸取了绿光、蓝光等，所以使得它自身的颜色加深了。此特性在店铺的灯光使用上有很大的指导作用。〔４〕心理特性颜色的感觉需要通过眼睛才有看到，这是心理学上的现象。但是透过感觉的冲击作用，会影响人的心理、感情。换句话说，颜色在不知不觉中左右了我们的心情、精神和行支。如在红色环境中，受红色的刺激会引起兴奋感，也会使人感觉到闷热；相反，如处在蓝色环境中，那么有沉静感，也会感到凉快等，这些都是颜色影响心理的结果颜色会让我们产生感性与情感，造成购置商品的原动力。例如，医院的病房从天花板到墙壁，一律为白色，表示清洁，安静，使患者觉得安心，可是，安康的人假设始终生活在全白色的世界中，无法得到其他颜色的刺激，久而久之，也是会失去安康。同样，店铺的颜色设计不佳，自然不能吸引顾客。事实上，卖场的颜色只留意“秀丽〞、“秀丽〞是不够的，而应更进一步保持颜色效果的均衡，与商品颜色、照明、道具的设计调和统一，使整个卖场的颜色感觉和谐是最重要的。尤其女性经营者多半有“我宠爱这个颜色〞、“厌烦那个颜色〞的主观感觉。假设这样，便无法选择有效果的颜色了。在下表中，列举了常见颜色所含的各种意思。假设能把握人们对颜色的感觉来设计卖场，必定使店铺受欢送。因此，店铺陈设中的颜色的运用必需充分加以争辩。颜色象征意义粉红安康色，婴儿的颜色绿和平、安康、自然的颜色黄煽情、猛烈、热忱的意味金黄幸福、富足、满怀、期望的颜色黑浅薄、静谧、远离、奇特白纯洁、和平、自由、洁白、真实蓝西方男性最宠爱的颜色，吉利的颜色红火、血、慈善、神圣的爱的象征紫贵重的颜色颜色具有冷与暖两种心理属性，波长长的红色光和橙色光，由于本身具有暖各感，所以被照射的任何物体都会带着温存的感觉；相反的，波长短的蓝/紫色光那么具凉快感。人们将颜色排列成一个环形称为色轮或色环，在色环上排列在６０度之内的颜色被称为类似色，相对的成１８０度的两个色为比照色。类似色搭配在一起有严峻、有秩序、整体、和谐的感觉，多用于商品在货架上的陈设。而比照色，如红色和青绿色，这两个颜色搭配在一起，颜色比照感受觉猛烈。多用于呈现性的陈设以突出要宣扬的商品。２、商品颜色的配置方案商品颜色的配置方案可以增加整体商品陈设的颜色美感。繁杂的商品颜色将如何配置？是商品呈现设计人员不行无视的一环，服饰商品以颜色排列最为简洁表现的手法之一，至于颜色配置方法可分为以下数种：〔１〕依光谱颜色排列红、橙、黄、绿、蓝、靛、紫的光谱挨次由左向右排列，然后把白、黑、褐色等光明度高的颜色排在左侧。彩虹七色排列是大家生疏的，令人有亲切感，也是最好的一种配置方式〔２〕以光明度凹凸来排列假犹如色商品中有光明度凹凸之分时，可以把光明度高的商品放在上方，光明度低的商品放在下方，这样可以增加商品的稳定感。纵向配置颜色一样、光明度不同的商品时，承受此法配置是最抱负的一种形式〔３〕暖色与冷色配置以暖色、冷色、中性色、白、黑、褐的挨次分类排列。类似色依明度凹凸由左向右排列，具有秩序感，也加强了比照感。３、商品颜色与照明的关系前述颜色的映视特性中，物体颜色被物体的外表色相与照射于物体的光线的颜色〔色光〕所左右，因此无论什么外表色，只要照射到色光，外表受色光的影响，看起来就会不同，这就是照明与颜色的关系。商品呈现设计中照明的颜色对商品的影响很大，假设商品有奇特的色泽，照明的颜色使用不当那么会减损物品的原来面貌，降低商品的价值感，因此我们应深化探讨的。要得到秀丽的商品颜色，必需有良好的照明颜色与之协作，即需要懂得色光照于物体上的效果，如表所列可供参考。色光物体颜色白灰褐红黄绿蓝红黄绿蓝明粉红明黄明绿明蓝暗红暗黄暗绿暗蓝红褐橙褐褐橄榄蓝褐色红红褐紫黄橙黄黄绿褐橄榄绿黄绿绿绿紫灰绿蓝绿蓝服饰专卖店常用的各种光源的颜色效果也是商品呈现照明颜色的重要依据，如下所示光源种类光源的外观色自然物的颜色变化颜色特征强调色变暗的颜色白炽灯泡温色日光灯白色日光灯自然 白色日光灯昼光色日光灯高压水银灯钠气弧灯红橙色黄白色白色白色蓝白色绿白色黄橙色红橙色黄白色白色白色蓝白色绿白色变黄暖和感暖和感稍暖和感稍暖和感凉快感冷绿感暗黄感红、橙橙、黄橙、黄全部色绿、蓝黄绿色黄蓝红红不变红、橙红、橙除了黄色第六节店铺陈设的配置１、商品的分类配置商品的种类既多又杂，同类商品中又可分成很多不同款式的商品，如何将这些商品推介给消费者，那么是商品呈现设计所探究的课题之一。商品呈现除了商品本身应当力求美感之外，商品的配置也是极重要的。今日，商场和消费者之间的关系已由卖方市场转为买方市场，商品陈设大都承受开架方式，使消费者可以依据自己的意愿选择商品，店面的销售人员仅起效劳作用，像这样的转变，已渐渐受到宽阔消费者的认同，而商品呈现设计也应协作这种趋势。如何把商品特色用最经济，最简便又最节省时间的方法介绍赐予消费者，使消费者能对商品产生深刻的印象，进而产生购置的欲望，利用商品分类和配置可以到达上述目的。扑克扑克都市里的超级市场、商场、百货公司等陈设的商品中，包括了时髦商品和一般商品，所承受的呈现方式，也是以分类陈设为主要架构，以吸引消费者，使得消费者能在短暂的时间内选到自己需要的商品。待售商品要配置得好看又简洁选取，首先要求店内商品种类齐全，然后再用分类配置呈现陈设商品。分类时，必需考虑消费者的便利性，也就是让消费者简洁看清商品、简洁选取商品。商品经过分类配置之后，对商店而言可以降低商品管理费用，每日盘存可以准时获知存货数量。对消费者而言，正符合了快节奏人们的生活方式——节省购物时间。要让消费者简洁区分商品，必需留意到商品正面的视觉效果，也就是让消费者看得清楚，同时敢能使消费者易于识别商品的颜色、造型、规格等分类重点。现将分类重点做一概述：按商品的颜色分类：用颜色排列的方法有两种，一种承受明度分类法，另一种那么承受色查分类法。用明度分类，我们可以反颜色光明的商品排在前方，面对消费者；暗色调的商品排在前方，使其产生明暗的层次。用色相分类，由左向右从浅色排到深色〔或由低彩度排到高彩度〕或从暖色调排到冷色调。颜色分类的重点是要让消费者便利选购，并且制造出最适合该商品的配色方式，至于配色方式，是否适当，配置是否美丽 ，要视实际需要观看打算。按商品的造型分类：把一样形式的商品归属一类，例如：将同款式的服装放在一起，可以让消费者直观地看到自己所要的款式，既便利又具有可比性按商品的规格分类：依据尺码规格排列，可以使消费者一目了然，顺手选出自己需要的尺码。商品分类仅属陈设的一局部，至于这些分类物品如何配置于呈现空间内，是不行无视的根本学问。配置商品时必需考虑整个场地，认真地规划店内通道和动线以及相邻商品是否与动线关联。另外，我们在配置时，也要考虑消费者的心理、生理上的需要。前述颜色的排列和规格的排列，会使我们产生渐变的感觉，这种现象形成视觉上强有力的印象，令人有律动感和整齐划一、舒适的视觉享受。２、商品的属性〔１〕商品的自身属性颜色、款式、功能、商标、质料、设计风格、价位、工艺、规格、产地、工序。〔２〕商品的销售属性主力商品，是品牌本季节利润高、最具特色与卖点的主推产品，在陈设时要充分予以重视。帮助商品，是有吸引力的产品，有时尚性、搭配性强。附属商品，是群众化的、购置力较强的产品。促销商品，是有吸引力的、新开发的，能引起顾客冲动及尝试购置的产品。３、陈设的表现视角与审美取向〔１〕陈设的表现视角★介绍产品本身：颜色、造型、质料等★介绍活动方式：消遣节目、生活层面等。★介绍生活方式：用途、功能、价格等。★强调商店印象：利用商品以外的元素。★场景式：与商品有关的实际生活情形★偶发式：与商品无关的象征性幻象★综合式：轻快、庄重、怪异、冷峻、高雅、得意。★不同性别式：男性化、女性化〔２〕陈设的审美取向要素设立陈设的焦点。每一呈现面上，领先吸引留意力的视点即为焦点。焦点通常位于视平线中心或视平线向下２０度。颜色比照猛烈的主导宣扬品或产品往往被视为焦点。它可以有序地牵制、引导和开放消费者的留意力，并起照应和提示的视感效应，同时直接点明主题，显示每一呈现面的中心“卖点〞。每个呈现面务必设定焦点，以突出主题，做到“以点带面〞和“步移景换〞。★增加颜色的比照和渐变。色调：冷色暖色/深浅明度：暗色灰色明色暗色中性色颜色的性格：冷峻和含蓄沉静和平和吵闹和活力商品陈设呈现中较多运用颜色比照设定呈现面焦点，或营造货品陈设的颜色渐变效果，将引发猛烈的视觉冲击力。使顾客产生符合心理和谐取向的视觉运动和层次感，并轻易锁定目标商品。反之，不经处理的颜色排列组合陈设，极易引发纷杂、疲惫的视感压力，从而造成反效果。呈均衡视感的呈现面仙，一般底部色块较大，明度较低；上部那么颜色明快、色块相对较小；或周边明度较低，中心明度较高。★陈设面的平衡性。陈设面的平衡性符合人们的心理取向，引发视觉上的和谐伸展，稳定有序。陈设面通常以色块、形体和数量的合理组合，构成平衡的视觉表现。一般冷色调、深色调等固态的大色块组合较多地应用于平衡开放底部。★重复效应。“重复〞的两种形式：一为呈现方式重复〔同款服饰以单一叠或挂装方式陈设〕；二为样品呈现方式重复〔同款服饰同时以叠、挂装、配衬或其他方式在相近位组合呈现〕。重复效应可营造视觉趣味性，突出视感的运动节奏和色块、色调的构成效果。留意统一和比照，同时高效地机敏利用空间，表达产品系列设计理念，形成猛烈火的视觉冲击力。有关重点产品或新季产品的呈现，尤其应留意操作中多元化重复陈设的效果，最大限度地强化产品的系列化形象。★序列效应。依次以季节、系列、性别、款号、色系、尺码来进展货品的分类，并设定相关颜色和尺码序列，使货品的陈设给消费者明确、简洁的印象。呈现面内应做一：●新季商品陈设在居前的位置。●尺码小的商品居上居前陈设。●将商品中颜色明度高的商品居上居前陈设。●视为焦点的商品居上居中陈设。４、店铺陈设中商品的容量方案〔１〕商品的容量为零售环境中各区域合理的货品承载量★呈现容量：指的是单位呈现区域内陈设、呈现的商品量是否合理，过多、过少都影响商品的陈设的美观性。★库存容量：零售店铺内必备的库存量。★货品流转周期容量：店铺内某推广、陈设时段内货品合理的销售量和常备的库存量。〔２〕商品容量方案的目的★有效的商品容量能高效地利用空间，陈设符合消费者购物要素的呈现。★削减库存积压，降低损耗，完善货品的流淌过程管理和货品预订系统。〔３〕商品配置比例合理的比例配置有利于完善系列产品呈现的整体形象，把握销售节奏，突出主题和焦点，适度适度调整布局并把握销售趋向，最大限度开发销售潜力。商品配置比例包括：★产品开发中各品种搭配比例，如上装和下装量比、T恤衫和外套比等。在产品开发时就要乐观考虑店铺的货品承载量，设计产品在店铺的陈设呈现方案。★店铺道具和宣扬品与货品陈设所占空间的比例：一般状况为２：８。★店铺呈现的货品容量与库存的货品量的比例：一般状况为６.５：３.５。５卖场的动线规划与通道设计依据商品的种类、顾客购置的时限和商品的生命周期，设计引导消费者在卖场的活动方向路线。〔１〕动线规划要重点考虑以下因素★消费者在卖场内的停留时间：卖场的动线设计，要让顾客在你的店内尽量多停留。★停步局部和移动局部的通道范围：顾客停步的空间要大，便利选择商品。移动局部货品的陈设要具有吸引力，多放置模特及挂样呈现。★顾客流淌的方向〔自动梯、电梯、电梯的位置〕最好直接通向主通道的入口，并陈设具有魅力的卖点商品，以吸引更多顾客。★环境要作舒适，不要给人疲惫厌倦的感觉。设施和壁面距离是否适合顾客的正常行走活动；地面材料不要太单调或太简单；地面和商品的颜色要对称。一般地面的颜色和商品的颜色要有较大的反差以强调商品。★平安防灾设施要完善〔２〕卖场通道的设计★打算主通道。为了让顾客扫瞄到卖场的全部角落主通道必需先确立，顾客习惯扫瞄的路线即是店内的主通道。大型店铺为井字或环形。小店铺为L或反Y字形。主打产品应陈设摆放在主通道的货架上，使顾客简洁看到、摸到。★设定副通道。一般副通道由主通道引导，使顾客到达不同的商品区域，副通道的数量和形态不定，依照店铺的个别需求及空间打算。★依照主、副通道的方向将主力商品、帮助商品及其他类型的商品区分排列。★付款动线与通道。一般将商品区与收银柜边结，将收银柜作为动线的收尾。其他如照明设备、标志、颜色、美化陈设设备〔如呈现桌〕等，不影响整体的店面空间设计。规划货场时应考虑把正价货品和促销货品分区摆放，避开影响正价货品的销售。★案例分析：留意视觉动线和功能的女服饰店小面积的服饰店，将店面设计成大型的呈现橱窗，用简洁、富有韵味的模特来呈现服饰。在橱窗后面使用一块半截的遮挡   板将室内隔开，室内服饰的呈现应当把握以下几个重点：●自然的视觉动线，避开造成商品陈设的中断现象。●避开形成死角的地方，宜充分利用空间。●颜色承受白色和褐色为主，重点处配上蓝色光。●服饰品应选取品质高、颜色雅的排列，以提高店内的美感。６、卖场的照明方案光线是营造呈现陈设效果最重要的因素。由于冲击人视觉感定官的展品，必需通过光线照射才能看到，而对于服装专卖店的呈现陈设而言，光的作用远不仅仅是单纯地照亮物体，满足人的视觉功能需要，还应当是制造空间、美化环境、追求完善的视觉形象的需要。光可分为自然光和人造光两种类型。由于自然光有不同间段的变化，光线的移动难以维持正常的光照质量标准。因此，对于服装呈现照明，一般使用人工照明以到达固定恒常不变的光照效果。人工照明有易分布和易配置的特点，它可依据照明的要求，借助于反射器、折射器、挡光板和集中材料等专业设施来把握和调整光源、光量、光质以猎取所需的各类视觉形象效果。〔１〕采光的原那么在服装专卖店光环境的设计中，照明光源的选择格外重要。光源的颜色质量常用两共性质不同的术语来表现：一是光源的色表；二是光源的显色性。色表是指灯光的外表颜色；显色性那么指对灯光所照射物体颜色的影响作用。对于服装专卖店的灯光颜色，最重要的是要正确地表现出商品的颜色，做到“忠实显色〞。像白炽灯、日光灯、碘钨灯、镝灯等到光源都具有较好的显色指数，完全可以用于服装照明。服装颜色同服装的面料、款式一样，无疑是人们最挑剔的。特殊是高档服装，差之毫厘的颜色感觉都会成为影响购置的因素。我们常有这样的阅历，在店内购置的服装，到了室外，颜色就发生了变化。事实上，对于冷色系或暖色系的服装，即便是承受显色指数很高的白炽灯和白色荧光灯来照射，其效果也会有差异。因此，在条件允许的状况下，应充分留意服装颜色与光源的关系。总体上讲，为了突出展品，通常承受两种方法来表现其颜色：一是忠实显色，即通过显色指数高的灯光来正确表现商品的颜色；另一种是效果显色，可以通过微妙的色光效果更鲜亮地突出商品的特定颜色。〔２〕采光的形式人工采光是以灯具来实现具体的照明要求。因而把握和安排灯具的灯光，是猎取所需的光分布和取得采光效果的途径。在服装店照明布局中，一般应设置三种照明形式。一是根本照明，它是保证店堂内根本明暗效果的照明。这种照明往往承受光源集中性的照明方式，其特点是光线分布较均匀，以保证店内的根本亮度。常用的有根本照明、嵌入式照明、直接吸顶式照明。二是局部照明〔也称重点照明〕即用猛烈的光线投射主要展品或展品的某一部位，使之产生亮部和阴影的猛烈比照，形成明显的立体感或存在感。如店中的人台、品牌标志、主题标牌等即可用此方法来强调。三是装饰照明，即利用五彩斑斓的装饰光线，丰富呈现空间的颜色层次，营造某种戏剧性的采光气氛和特殊的视觉效果，增加展品的吸引力和感染力。〔３〕采光的技巧在服装呈现中，奇特的照明效果是以适合的照射角度和受光正面与反面的明暗差为条件的。从照明区分布来看，照射角度可分为顶光、底光、顺光、侧光、逆光等。它们各自具有不同特点。一般而言，对于人台陈设或立体展品的采光，通常的手法是将光线置于物体的前侧上方，灯光照射角度在４５度左右，并使受光与背交面积的比率在１：３～２：３之间，这样不仅能取得较好的明暗面积比照关系，也能使投影明确、层次丰富、立体感强，完善地呈现物体的形象。对于一些平面性较强、层次较丰富、细节较多、需要清楚呈现各个部位的展品来说，应削减投影或弱化阴影。可利用方向性不明显的漫射照明或穿插性照明，来消退除影造成的干扰。同时，为了提高照明质量，保证呈现陈设的最正确效果，还必需设法把握眩光。照实行遮挡措施，避开光源暴露；增大眩光源与视线的角度，削减背景与物体的亮度比照等。照明效果可通过如主光、帮助光、装饰光、造型光、气氛光等不同的照明配光方式来猎取。对于服装专卖店的光环境而言，应在共性照明根底下，努力追求共性的、富有艺术表现力的样式，以使其具有鲜亮的视觉效果和独特的魅力。照明往往因店铺的地理条件或商品类别而各有不同。在此，介绍商店、百货店的照明基准，不过，这只是参考，仍需协作实际状况，拟定照明方案。假设店内的平均照度为１：装饰柜、呈现室为店内照度的２～４倍。橱窗陈设面为店仙照度的２～３倍。陈设柜、陈设台为店内照度的１.５～２倍，店头为店内照度的２倍。关于卖场的亮度安排，以店头为重点，用以吸引人们的留意力。其次，诱导顾客进入店内的亮度适当即可，而陈设台、中心柜也彩一样亮度就可以了。７店铺的音乐、视频气氛的衬托随着服饰零售市场的竞争渐渐加剧，品牌形象的呈现变得多姿多彩，各种宣扬品牌文化与理念的手段层出不穷。高科技与多媒体在店铺中的应用尤其受到品牌的欢送。店铺背景音乐、视频命使用的目的●塑造店铺的营业气氛。●缓解顾客心情。●营造购物气氛。●品牌文化的宣扬。第三章店铺陈设的运作第一节店铺陈设的作业 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 与方法１、店铺陈设的作业流程在实施商品呈现设计之前，必需对消费者的生活方式及消费的现实状况做市场调查，调查的结果可以明确消费者的层次，它是进展呈现设计时的重要依据。商品呈现设计的作业流程可分为市场调研、 活动方案 关于团建活动方案关于感恩节活动方案关于团建活动方案歌咏比赛活动方案革命传统教育主题班会活动方案 、呈现方案、陈设的执行四个阶段。如以下图：市场调研活动方案呈现方案陈设的执行消费者的生活方式确定主题呈现空间规划专业技术制作消费情形广告宣扬商品呈现设想呈现销售商品配置越购物趋势促销活动商品呈现创意相关的搭配设计、实施效果评估２店铺陈设的呈现设计方案商品呈现陈设是一项阅历性和操作性很强的技术工作，所以在实施前要做出一个完整的合理方案。一般状况下，商品呈现陈设的方案需经过分析、推断、规划、设计、实施、评估等一系列环节。如下所示陈设的目的与主题诉求对象●呈现的目标承受什么商品的属性●颜色、款式商品●厂商、商标●主体商品●制作者●设计师●陪衬商品●材料●造型●规格●价格何时●产地●其他拓展时间●商品推广期——明示商品性质●商品销售期——明示设计造型及颜色变化●商品减价期——明示价格何地呈现场地●橱窗●舞台●壁面中柱●推车●金属板●桌上●台或架●吊架如何做表现技法●介绍时装〔颜色、造型、资料等〕构成法●介绍生活活动〔消遣节目、生活层面等〕●介绍生活方式〔用途、功能、价格等〕●动的构成法●非对称法●强调商店印象〔利用商品以外的要素〕●静的构成法●比照法●经常性〔与商品有关的实际生活情形〕●对称法●临时性〔怀商品无关的象征性幻像〕●不同感觉使用何物高雅得意成熟运动道具●人体模特●摊位●躯干雕像●壁板●陈设器具●台、架●小道具３、店铺陈设的要点●设定各呈现面焦点，以此明确主体并有序引导消费者的留意力。●产品分类：将产品按季节、系列、性别款号、色系、尺码等首先分类，综合运用各功能要素对系列产品各单元进展合理组合、构成，并调配各呈现面内商品的比例容量。避开形成视觉压力，产生负面效果。●为主导商品配置对应的宣扬。虚实比照，点面结合以强化品牌内涵和产品魅力，提高其价值感。●突出主题：表达气氛和风格，以鲜亮的风格和针对性、适应性强化整体系列形象。●综合检测：应用各功能要素和店铺呈现日常维护检查表〔见第四章其次节〕进展全面评估、分析。●日常维护、跟进和相关培训。４、卖场的构成与陈设重点卖场的构成与陈设的重点要论据实现客户最终购置这一原那么而进展。●原始陈设重点：顾客一步入卖场，最先映入眼中的便是陈设中心——呈现台。呈现台的装饰要以让顾客体会出卖场的推广主题和品牌定位为目的。●卖场整体陈设：在购物中心，卖场的整体陈设是将顾客吸引到自己店铺的第一张牌，因此，卖场的整体陈设是吸引顾客的第一站。●卖场通道陈设重点：面对通道的样品陈设最重要的是营造广告效果，因此要把商品中最具魅力的商品尽量地加以呈现，京戏努力让顾客宠爱该店的呈现而不断前往。店铺要拥有顾客想要的商品并能清楚地呈现出来，这才能使顾客购置商品，所以必需下功夫做商品的日常整理，保持干净、有秩序，让顾客简洁参观、比较，同时，制造出丰富的商品陈设状态也是很重要的。样品陈设及广告效果是否得当，可从顾客前进方向的不同而得知卖场陈设是否合理。其次节卖场商品陈设的操作方法１、商品的系列化陈设商品系列化陈设是服饰商品陈设的根底，陈设的准那么是：墙面及器架的每一陈设面应呈现一样系列的商品２、商品的平衡对称陈设和非对称陈设运用平衡对称的方法可有条不紊地布置商品，通过简洁的陈设方式传递全都性的视觉效果。陈设的准那么是：●首先确定中心，然后向两边对称排列。●支配器架配件及商品陈设的紧凑程度，并留出合理空间。●陈设商品时应保持上下基线全都，切勿参差不齐。●陈设的准那么还包括款式、颜色、体积及数量上的平衡对称。３、商品陈设的颜色搭