中国元素在广告
设计
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中的应用
浅谈-中国元素在广告设计中的应用
透过创意广告中应用的中国元素去
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
，什么样的图片更适合广告市场的青睐。通过引导设计师和摄影师对广告创意的了解，加深对商业市场的了解，做出更适用于商业的中国元素图片。
一、中国元素的定义
凡能
表
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现中国文化特色的元素统称为中国元素，其具有代表性和广泛性。包括中国建筑、文房四宝、传统绘画、中国汉字、风光等。
二、解析创意广告
1.传统文化在广告中的运用
埃及电信运营商Mobinil是2008北京奥运会埃及队的官方赞助商。其做了一系列极具中国特色的广告。 这套广告均以能代表中国的扇子、斗笠、筷子来表现2008年北京奥运会。原图非常简单，只是均匀的布光，也没有什么特别的角度。但广告创意选用了这几张图作为自己的广告创意主体。
这是贝太厨房推出的夏季凉食篇，以荷花为辅，巧妙的运用了瓷盘替代荷叶，能从画面中感觉到丝丝凉意，荷花也体现了夏日的季节特征。盘子也和产品本身有关。原图使用的不过是一个简单的陶瓷盘。花边以及黑色的阴影都是后期加工的。
这是加拿大一个购物中心的广告，找一个购物的理由，画面故意损坏花瓶，想再去买个新的。
摄影师在拍摄这种中国元素时，一个物品应该有多个角度。不止平视，仰视或者俯拍都应该尝试一些，满足不同客户的需求。布光要均匀，这样设计师才能根据自己的画面，PS出自己想要的光线。
惠普赞助的中国广告节，用大鼓来比喻这次大赛的意义。建议摄影师多拍一些不常见又能代表中国的传统文化，比如像上则广告的筷子，古典家具，古董(可以是赝品)
2.名胜古迹在广告中的运用
以上几篇广告均运用了中国古建筑，有的是单独使用，有的是采用众多建筑元素合成为一体。摄影师在拍
摄这些建筑元素时尽量避免不必要的元素出现在画面，例如电线、游人等。
下面两张图片。同是天坛，右边那张却因为人群的关系失去被售出的机会。
3.传统绘画在广告中的应用
汤姆逊是全球领先的数字视频技术公司。把您的创意变成前所未有的图像。一个写意风格的中国画变成一
个清晰的影像。
上则是房地产楼书的广告，用工笔画配合文案，营造出一种含蓄而简约的风格。广告左边是直接运用图库的工笔画图片，没有做过任何修饰，摄影师在拍此类传统绘画图片，注意整体画面的均匀，类似下面图片。
4.标志性建筑物在广告的应用
标志性建筑物指的是独特的风格，不可替代的近代建筑，比如台湾的101大楼，美国白宫，中国的鸟巢、CCTV新楼等等。
这是移动针对奥运推出的福娃充值卡，此图简单的应用了鸟巢的正面图做背景，后期加进草地和天空。
5.中国风景在广告创意运用
以上几则广告均运用了中国风光的图片，荷花那张是后期合成，用一张风光的图片和荷花的图片PS制作出来。摄影师在拍摄风光图片注意要拍出风景的广阔，中国有地大物博这一说，拍摄时要注意这一概念在画面呈现，还有注意天空中的云，通常云的形状也能烘托出整张图片的气势。如下张压迫的云层，也体现出草原的广阔与气势。
关于中国元素应用在广告的题材还有很多，其范围要比上面介绍的还要广泛，像潍坊的风筝，皮影戏等，中国几千年的文化，由此衍生出的艺术品是如此之多，摄影师应该利用自己身边的资源。记住商业中国元素的拍摄要则:布光均匀，背景干净，多个角度。把握了这些要点，相信摄影师在商业之路上定能畅行无阻。
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