如何撰写电台广告文案

如何撰写电台广告文案如何撰写电台广告文案如何撰写电台广告文案作者:佚名如何撰写电台广告文案广播广告与一般广播节目一样??,??哪怕只有三五句话??,??也有一个完整的主??旨、一个明确的目标。广播广告以分钟计算付费??,??时间宝贵??,??又要表达完整、??清楚??,??这就给广告文案写作提出了较高的要求。?? 第一??,??亲切易懂。要缩短广告与消费者之间的距离??,??使用亲切、体贴、明??白的语言。?? 第二??,??具体形象。让人能产生具体的形象联想 ????第三??,??活泼有趣。广播广告靠声音抓住昕众??,??...

如何撰写电台广告文案如何撰写电台广告文案作者:佚名如何撰写电台广告文案广播广告与一般广播节目一样??,??哪怕只有三五句话??,??也有一个完整的主??旨、一个明确的目标。广播广告以分钟计算付费??,??时间宝贵??,??又要表达完整、??清楚??,??这就给广告文案写作提出了较高的要求。?? 第一??,??亲切易懂。要缩短广告与消费者之间的距离??,??使用亲切、体贴、明??白的语言。?? 第二??,??具体形象。让人能产生具体的形象联想 ????第三??,??活泼有趣。广播广告靠声音抓住昕众??,??要让他们的注意力集中到广??播广告内容中来??,??就要尽可能使内容活泼??,??极为有趣。?? 第四??,??诱发想象。广告词要具体形象、生动明白??,??还要调动昕众自己的想??象能动性??,??才能使昕众把信息转化为具体的实物信息。?? ????第五??,??节奏明快??,??便于记忆。广播广告信息消失快??,??要力求整体短、句子??短??,??节奏感强??,??让人读了上口??,??昕了明白??,??过后能想得起来。?? 广播广告在自身发展中??,??不断发扬其优点??,??克服不足??,??创造了许多不同的??形式??,??如写作文稿时采用对话、配乐、实况录音、相声、快板、歌曲、广告??诗、演唱、戏剧、小品、文艺晚会等形式作芦播广告??,??就产生了各种不同的广??播广告文体。这些不同的广告文体??,??各自发挥了应有的作用??,??也将在广播广告??的不断完善和发展中??,??继续发挥作用。?? 广播广告的撰稿人要注意以下一些问题 ??:?? 第一??,??注意语言的音韵效果??,??充分利用汉语的音律美、节奏美来吸引听众的注意??,??激发他们对广告主体的认同。??在表现方式上??,??可以选用具有音律美的诗歌、快板、顺口溜、歌词、对联??等形式??,??使昕众愿昕、易记。但要注意避免哗众取宠、片面追求华丽词藻、因??文害意等不良倾向??O?? 第二??,??注意语言的歧义性问题??,??尽量不用晦涩难懂的词句或??"??成语活用??"??造成听众的不理解??,??尽量在使用双关语时让受众明白??O??使用修辞方式时??,??要让??昕众通过广播语言能准确把握、明白广告文案写作者的意图。??为使昕众明白无误地把握广告内容??,??要使用琅琅上口、昕起来生动易懂的??语言??,??让听众在轻轻松松的状态下收听广播广告。?? 第三??,??注意特定语言环境的研究和应用??,??使用目标昕众群体熟悉的口语、?? 俗语、特定用语??,??使听众有亲切感、实在感。?? 第四??,??注意人声语言和音乐语言、音响效果的综合协调。在充分发挥人声??语言作用的同时??,??利用音乐和模拟音响效果??,??做到情景融合??,??增强现场感。?? 传播方式包括以下几??种??:?? 第一??,??播音员直接播读文案稿。播音员根据广告主体内容??,??或平和??,??或激??动??,??或假装不明白地自问自答等等。?? 第二??,??对话形式。男女播音员各饰一角色直接介绍??,??或一问一答??,??或安排??情节??,??或插科打浑??,??或用对口词??,??总之以取得昕众信任为目的。?? 第三??,??以人声语言进行表演的形式。以相声、快板、说唱、大鼓、小品、??讲故事、戏曲片断来传播广告主体信息。?? 广播广告的语言风格。???? 第一??,??节奏明快、和谐动昕的广播广告??,??能让昕众在欣赏、享受中不知不??觉地接受广告信息??O?? 第二??,??回环复沓、琅琅上口的广播广告??,??能增强昕众的记忆。需要注意的??是应采用必要的重复而不必愣唆??,??要首尾照应而不是简单重复。?? 第三??,??在语言上使听众产生联想和想象??,??把过去的知识经验与正在播放的??广告内容自然地联系起来。?? 第四??,??使人声语言定位化。理性诉求多用说明、议论式表达??,??情感诉求多??用描写、抒情式表达。将语言作为??"??导游??",?? 引导听众去昕清所有广告文案的??内容。?? (1)??用一句最值得告诉昕众的话作广告标题。广播广告要在有限的时间传播信息??,??要让昕众能注意到??,?? 属许标题或标题式的开头。这句话在内容上要经过反复推敲??,?? 给昕众的那句话??,??在形式上用最有个性的声音播放出来。?? (2)??用昕众想昕的话写出广告正文。??广播广告要让昕众注意昕、愿意昕、认真昕??,??就得沙里淘金似地从大量的?? 素材中??,??摘出听众想听到的每一句话??,??把它们组织起来??,??或用推销性的语言声??音??,??或用促进性的语言声音??,??或用朋友耳语??,??或用青年心声表白的形式??,??让昕??众把广告正文昕完??O?? (3)??在该重复的地方??,??突出广告语。广播广告的广告语??,??可以作标题??,??更多的是用在正文中。为使广告语让昕?? 众能留下深刻印象??,??记住广告语??,??就需要一定频率的重复。广告语出现在文案的开头和结尾??,??让昕众既能产生记忆的??"??首因效应??",?? 又能产生记忆的??"??近因效应??"??。例举几个范例华帝集成厨房广播广告文案 ??广播10秒文案(一) “穷比厅堂，富比厨房” 集厨具之大成--华帝集成厨房地址:原一宫电话:3848833 广播10秒文案 (二) “小康不小康，先要看厨房” 集厨具之大成---华帝集成厨房～地址:原一宫电话:3848833 广播30秒文案 (一) 蟑螂:我是蟑螂,我最近饿坏了!我住的地方换了华帝整体厨房,一点脏东西都没有,好可怜啊!看来又得搬家啦………人们怎么都用华帝整体厨房啊, 女:“拥有一套整体无污染的厨房吧,漂亮、健康”老公也爱下厨房～集厨具之大成---华帝集成厨房～ ?? 华润广播广告文案《独白篇》工地嘈杂的轰鸣声独白:选油漆，我们就用华润的，质量上乘，绿色环保，关键人家把咱老百姓安全，当回事，选健康，当然选华润。旁白:华润漆漆业真专家???????????????????????????????????????????? 字数:60个《陈述篇》街道上的嘈杂声独白:选漆，就要大品牌，质量有保证，而且绿色环保，高品质的服务，让您全程无忧，选品牌，当然选华润。旁白:华润漆漆业真专家?????????????????????????????????????????????? 字数:57个《陈述篇》激昂乐曲独白:华润漆，品质保证，服务领先，多年来凭借雄厚的科技研发实力，致力打造中国漆业领军品牌，比实力，当然选华润。旁白:华润漆漆业真专家?????????????????????????????????????????????????????? 字数:62个《诱惑篇》轻缓音乐文案: 清晨阳光透过窗户掠过爱人的脸庞温馨而又亲切是爱，给了家无限的生机是华润，给家增添了无穷的色彩点缀了平淡的生活感谢，她;感谢，华润华润，真彩生活每一天?????????????????????????????????????????????? 字数:75个

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