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VMD视觉营销经典案例-ALT“惊艳”2010北京服博会
自1999年进入服装行业以来，我一直对“VMD视觉营销”充满了浓厚的兴趣，“VMD”原意为“商品企划的视觉化”或者“商品的视觉表现力”，看起来很简单的几个字，却让我花了近十年的时间来学习与实践，最近两年才真正吾出它的真谛，VMD不是单纯的指陈列、店铺
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
或者视觉设计这么简单，而是指以品牌定位为前提、以产品定位或商品企划为核心，将店铺设计、陈列及橱窗展示、平面视觉系统及其他元素(员工形象等)完整而有机的结合在一起同时可以突现品牌个性与文化，并与目标消费者的生活理念、审美追求及心理需求产生强烈的共鸣，从而给人留下深刻印象并产生长期亲睐此品牌的一种综合表现手法。
自两年前和我的搭档王法花了三个月时间设计开发了ALT第2代店铺形象以来，ALT品牌已陆续开出200多家新形象店铺，其中不乏优秀店铺形象，包括广州北京路西湖店、佛山东方广场店、河南郑州德化步行街店、四川成都春熙路店等。
09年的北京服博会280平米的ALT展位设计在业内掀起小小的波澜， 新颖独特的设计让很多人认识了ALT这匹时尚男装领域的“黑马”。
如果说09年的ALT参展算是小试牛刀，那么10年的ALT参展因该算是“惊艳亮相”，因为从参展的三天所有展位的人气来看我们的展位设计因该算是出类拔萃的，(当然不仅仅是形象，ALT产品的设计感与独特性也是必不可缺的重要因素)。28、29号从上午9:30一直到下午闭馆ALT展位门口一直排起的长龙可以说明这一点，展位里面更是人气爆棚，另外从来洽谈的客户来看也是超越了前期预想的期望，40平米的洽谈区里客户络绎不绝，20多个拓展人员从早到晚几乎没有间断的不停的洽谈，意向客户300多人，其中包括很多做知名品牌的优质客户。
2010年3月28日、29日ALT展位门口排长龙的参观者
09年11月接到公司参加2010北京服博会的这个消息，我既兴奋又担忧，兴奋的是我们又有一次展示我们的设计水平的机会，担忧的是ALT展位对面是我们的同类竞争品牌GXG与太平鸟男装，并且他们的展位面积比我们大。于是一场关于视觉营销的竞争局面悄悄的拉开了帷幕。
参加或参观过北京CHIC的人因该都知道，在短短的三天内如果想获得更多的人气与关注度，展位设计的独特性与前期策划周密性是成败的关键。那段时间我心里暗暗下了个决定:无论目前ALT品牌的知名度与市场占有率如何，在2010CHIC期间，一定不可以输给同类竞争品牌，要不就不做，要做就做2010CHIC同类品牌中最耀眼的明星～
我们的团队在经过一个多月的讨论、出创意、出设计图、出橱窗设计图及陈列
方案
气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载
图等一系列的紧张阶段后，我心理的压力慢慢的缓解下来，因为独特大气并具有强烈ALT品牌调性的外观，以及凸现本季流行主
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
的橱窗以及陈列方案已经基本成型。效果不错～主要创意有以下三点:
一、密不透风的独特外观与两侧的大橱窗是吸引观众的第一视觉点;
二、最值得一提的是ALT展位的入口处，我们把此处作为本次展位设计的最重点，从近十个入口通道设计方案里我们最终决定采用此方案:宽3米长7米的通道内几乎没有灯光，只有通道两面墙及顶部的蓝、白条的光速随着音乐而闪动，指引观众进入;在通道的尽头我们采用了一大面墙的LED显示屏，不停的播放专门为本次参展做的ALT宣传片。当观众走到门口处一定会被强大的听觉、视觉效果所震撼，这样不进
来都不行～
三、展位内部规划与陈列又是本展位的又一大亮点，从通道进来展位内部分为两大区域: 1)左边的区域内有洽谈室，同时ALT展示都市假日系列-浪漫骑马师系列，从墙面陈列到中岛陈列我们都提前在公司内部的展厅里做好了模拟方案，在道具与本系列货品的巧妙配合下，浪漫骑马师的味道不经意的表现出来。
2)右边一进门的正对面墙是本区域的重点:大小不同的格子里合理的陈列着黑金尊贵系列的服装与饰品;
其他区域陈列着都市白金系列-校园贵族，怀旧的校园风在这个区域的内部橱窗及道具的陪衬下演义的淋漓
尽致。
虽然本次参展我们从设计与规划、陈列与展示及人员安排方面我们都做了周密的计划与实施步骤，但25号进场时我心里还是没底，不知道实际的效果会不会达到预想的效果,不知道会不会被同类竞争品牌比下去,
25号到27号这三天是我们最难熬的日子，无论是从心理的压力和体力的劳累都已经达到了有史以来的极限～实在太累了，每天连续工作十几个小时，我团队中几乎所有人都不同程度的累病了，但是大家还是带病坚持着，为了这次ALT成功的亮相～为了大家心中的时尚梦想～
28号终于到来了～检验我们劳动成果的时候到来了～于是就出现了我前面所描述的那一幕～
我们成功了～我们用VMD视觉营销征服了观众～我们用我们的专业征服了本次北京服博会～我再次感谢我优秀的团队成员，一群有梦想、有激情的年轻人～
ALT“惊艳”2010北京服博会～
北京服博会，我们明年再见～
后记:
2010CHIC圆满闭幕后回到广州总公司后以为可以好好休息一下，没想到回来听没有去的同事说拓展部的电话都打爆了，开店的图纸像雪片一样飞过来，一共100多家，经过审核允许开业的共88家～于是4月份仅有5个店铺设计的工程部一个月设计了88家店铺，创下ALT创立以来单月店铺设计数量最多的一个月～
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