营销环境分析

营销环境分析案例:来自婴儿食品市场营销环境的调查报告(摘要) 某企业准备生产婴儿食品,得到的市场营销信息如下: (1)我国现阶段育龄妇女人数增加,且用母乳哺育婴儿的产妇比例有较大幅度下降。 (2)居民家庭收入有所增加,独生子女家庭舍得在孩子身上花钱。 (3)婴儿食品购买者偏爱进口货和名牌,国产新品在市场上很难站稳脚跟。 (4)婴儿食品生产原料之一的蔗糖今后一段时间内行情趋紧,但价格上涨幅度不会很大,其它原材料供应不会有较大变化。 (5)近期内对婴儿食品的营养性要求占主导地位的消费情况不会发生变化。 (6)婴儿食...

案例 :来自婴儿食品市场营销环境的调查报告(摘要) 某企业准备生产婴儿食品,得到的市场营销信息如下: (1)我国现阶段育龄妇女人数增加,且用母乳哺育婴儿的产妇比例有较大幅度下降。 (2)居民家庭收入有所增加,独生子女家庭舍得在孩子身上花钱。 (3)婴儿食品购买者偏爱进口货和名牌,国产新品在市场上很难站稳脚跟。 (4)婴儿食品生产原料之一的蔗糖今后一段时间内行情趋紧,但价格上涨幅度不会很大,其它原材料供应不会有较大变化。 (5)近期内对婴儿食品的营养性要求占主导地位的消费情况不会发生变化。 (6)婴儿食品的生产技术比较简单,资金需求量不大,待业渗透障碍比较小。 (7)中国人民银行宣布调低人民币与外币比价,政府也明确表示今后要严格控制消费品进口,这就将较大幅度提高进口婴儿食品的价格,减少市场对进口货的需求。 (8)国家法律规定食品生产必须达到一定的卫生标准,必须在包装上注明营养成份和保持期限,过期要销毁。 (9)一些卫生机构呼吁产妇用母乳哺育婴儿的益处。 (10)一些企业受经济效益和人员超编的影响,要求妇女回家和多休产假。思考与讨论题: 试评价上述环境的机会与威胁,并确定企业的对策。要求:所确定的企业对策不能泛泛而谈,要言之具体,切实可行。请同学们先行阅读教材P100——P103页内容,尤其是其中的机会分析、威胁分析和威胁——机会综合分析三个矩阵图。下次课堂教学内容我们就以上面调查报告的信息为资料,和大家一起探讨这三个矩阵图在实践中的运用。作业:从营销的角度对2010和2011年由美特斯邦威所赞助的湖南卫视成人礼活动进行分析比较和评价,并提出自己的意见和建议。活动视频可上土豆网或优酷网观看。请大家自己独立完成作业,不得相互借鉴。国庆放假结束后上交。谢谢合作!

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分类：房地产

上传时间：2019-04-21

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