像苹果一样去创新、盈利 盈利 苹果
资料背景:Apple
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
研制营销产品包括,iPod和iTunes、Mac便携式及桌上型电脑、OSX操作系统以及革命性的iPhone和iPad。
净利润为60亿美元,令中国企业汗颜~
苹果,2011第一财季,营收为267.4亿美元,同比增长71%,净利润为60亿美元(超过微软净利润54亿美元),同比上升78%。苹果(中国),2011年第一财季的业务营收为26亿美元,同比增长4倍,已经接近去年全年(30亿美元)。
苹果,一个季度,净利润为60亿美元,令世界所有企业惊叹~乔布斯笑了,笑的很灿烂。
苹果,一个季度,营收为267.4亿美元,令中国所有企业汗颜~相比之下,中国华为、海尔、联想、美的等这些“千亿俱乐部”企业,神马都是浮云~
iPhone4:孤独求败,笑傲江湖~
技术创新,Apple和Google手机成功、后来居士。
2011年第一财季,其中iPhone售出1624万台,同比增长86%;新产品iPad售出733万台。苹果iPhone4革命性智能手机,同样令诺基亚、三星、HTC、黑莓BlackBerry、,,、摩托罗拉等这些世界手机巨头羡慕嫉妒恨,迷恋崇拜爱~而对于中国品牌手机TOP10任何一家,都只有“撞墙、跳楼”与“吞口水”的份。
苹果iPhone4无与伦比的人气和全球市场的疯狂的销售成绩,都让这款手机无愧于作为苹果史上最成功的产品的荣誉,尤其是产品价格高高在上却依然供不应求的销售状况,而让该机的销量冠军的地位无人能够取代——2010年中国10大智能手机销量排行中位居第二的诺基亚N8,其功能、操作便利性与iPhone4还是差的好远、好远。苹果iPhone4可谓“孤独求败,笑傲江湖”~
中国国产手机,因为没有自己的核心技术,只好采用“拿来主义”——向国外厂商交纳高昂的“核心技术”费用,同时只会、只能进行“价格战”,自然无法与世界手机巨头一决高下。
事实上,中国的电子、IT、汽车、日化等等许多行业,均是技术创新的“侏儒”,均处于“6+1”产业链的1(加工制造)。所以,无法在“家门口”与世界品牌相庭抗衡,无法在世界开疆拓土,即使有的企业走出国门,也在“国际化”的进程中碰的头破血流;而在创造利润这个方面,中国90%以上企业一直是“短板”,是困惑是痛楚。特别是当“金融危机”、“通货膨胀”来袭,及市场竞争过度时,这个“短板”与这种困惑、痛楚更加明显。
像“苹果”一样去创新、盈利
Apple和Google手机异军突起、后来居士背后重要的原因有两个:一个是手机操作系统的智能创新;另一个是应用商店有数万种应用软件,让人们真正体验到手机随时随地上网、休闲娱乐、拍摄编辑等轻松乐活,这是GPRS和WAP所无法比拟的感受。
一个企业,一个品牌,一个“后进者”或“跨界者”(Apple和Google手机),要挑战市场领导者或已经“瓜分”的市场,通常有两大有效策略:一是改变、创新“商业模式”;二是进行技术创新,打乱固有市场、固有产品、固有盈利模式,如苹果iPhone4打乱手机固有印象与运用,主动掌握市场话语权。
苹果iPhone4“插队”策略,是基于“产品+服务”模式的“颠覆性”创新、创造,这使我想到中国日化行业“牙膏”的两个药企品牌,一个是“云南白药”,一个是“闪亮牙洁素”,它们提出、传播的“非传统牙膏”差异化概念,都与苹果iPhone4“插队”策略一致,它们均想打乱由高露洁、佳洁士建立的牙膏固有市场、固有产品、固有盈利模式。可惜的是“闪亮牙洁素”由于技术支持问
题
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及“越位”而败走麦城,而“云南白药”由于有国家保密配方而迅猛壮大,并且赚的“盆满钵满”,成为经典营销案例,成为营销人津津乐道的话题。 本文由杜云生演讲视频全集 整理发布,欢迎转载
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