奥丽侬品牌内衣推广
方案
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佛山奥丽侬内衣有限公司
品牌推广方案
广州天橙广告有限公司
9>2007-12-27
奥丽侬内衣有限公司旗下有三大品牌:奥丽侬、紫兰蒂、倍丽挺(塑身美体内衣) 品牌认知
目前品牌渠道建设比较完善,终端支持到位,整体的营运情况比较良性;
但由于推广整体性、连续性不强，致使品牌知名度提升不高，消费者的认可度低。
倍丽挺(塑身美体内衣)品牌2005年进入市场以来，整体形象塑造不突出，难以深入引导顾客。
品牌诊断
在品牌知名度提升上有所突破并向一线品牌靠拢
目标明确
由于内衣行业进入门槛相对较低和行业标准长期缺位，使得业内无序竞争严重，企业自主品牌意识淡薄，没有很好的建立专业的品牌文化，直接导致了国内内衣产业整体竞争力不强的尴尬局面。
市场机会
今后，国内内衣市场将呈现细分、多元的发展趋势，行业竞争将向品牌化和规模化方向发展。 目前三、四线品牌开始冲击市场，产品甚至品牌同质化严重，终端形象及宣传手段差异性越来越小。
市场威胁
奥丽侬品牌以往的推广重点主要在终端形象方面，没有一个整体性连续性的推广方式去吸引和引导消费者对品牌的认识和接受 ，现今主要的方向是——形象整改，提高品牌形象，普及消费者认可度。
2008年重点打造——倍丽挺塑身美体内衣革命，力争达到一线品牌档次地位。 方向提出
如何挽转劣势，对奥丽侬品牌进行有效推广,
一、拓展消费者对品牌的认知度
统一产品终端形象，打造突出产品形象的专卖店特色。在环境设计与商品陈列方面不仅营造温馨、知性美的入店感觉，更要反映专卖店独特的风格及经营理念。每次店面举办活动的基本布置、风格设计必须在公司的统一化下进行。给消费者留下深刻的印象，直接影响顾客的购买行为，影响专卖店业绩。
形象类
新店开业，节日促销，周年店庆，季度献礼，生日贺礼，顾客积分等等契机，举行各项优惠新老客户的活动。让顾客获得切身利益，提高产品口碑。比如“浪漫情人节，送给最爱的她(情人节情侣内衣促销)”; “献给母亲最温馨的礼物”(母亲节礼品热销)等等。
新品上市或换季时聘请模特,型台走秀展示新品时尚内衣等;传达产品信息，吸引顾客眼球。
活动类
制作短信平台，在温馨的节日里(三八节、母亲节、情人节、店庆及优惠日等)给每位填
写手机号的顾客发送祝福和提示短信;贴心的服务务必赢得更多的口口相传及贴心的反馈。
在每位VIP顾客生日前寄发温馨祝福贺卡。以示对每位VIP持卡者的重视和贴心问候。 信息类
二、塑造消费者对品牌的信赖感
制造新闻看点，内敛带有正义性的宣传会很好的提高企业美誉度。譬如参与呵护女性健康等活动，参与赞助公益性活动等;
配合2008奥运年对品牌各系列产品线进行有效宣传。
公关类
画册在展示内衣外观的同时，更传达着产品文化和内涵。图片配以文字更好的表达产品的时尚/优雅/触觉等方面的内容。
画册等宣传
资料
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类
网站文化建设，领跑内衣时尚，提供全面的内衣视觉和文化概念。比如创建奥丽侬内衣俱乐部等，加入俱乐部的会员，发表文章、反馈信息或者回答正确网站设置的问题，享受购物优惠，或者好礼赠送。
网络类
如何争取局势，对倍丽挺塑身美体内衣品牌
进行有效推广,
一、重新塑立定位品牌形象
从品牌LOGO、VI、宣传口号、海报等开始重新包装设计
设计类
统一产品终端形象，打造突出产品形象的专柜特色，营造与其他内衣产品分类不同的高档舒适感。
终端类
扛技术旗,抢占制高点，突出倍丽挺强大优势,打造高科技品牌,目的引起消费者关注。 形象类
二、重新塑造品牌营销模式
建立灵活的营销方式，打破以往只靠终端建立的泛卖卖场;设独立专卖店，使倍丽挺作为一个独立品牌进入市场，培训独立营销专卖人员，提高产品专业档次;
或者在奥丽侬专店设置专柜，解说员。开辟网购等。
营销类
选择杂志报纸进行宣传推广，户外广告，或者电视购物平台。
媒体类
从内衣品牌发展的趋势来看，品牌发展除了把关产品本身的质量外，更加要注重产品的款式、文化内涵与个性化，这是市场的发展趋势，也是成熟消费者的消费需求，国产内衣品牌的发展必需适应这一趋势，由“小规模、同质化、分散化”的生产方式，向“以品牌为主导”的规模化经营转变。只有建立专业的品牌文化，才能整合更多的社会资源，把产品做大、做强，最终成为内衣产业的赢家。
发展趋势
END，TKS～
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