2010年度最佳创新营销案例

2010年度最佳创新营销 案例 全员育人导师制案例信息技术应用案例心得信息技术教学案例综合实践活动案例我余额宝案例 2010年度最佳创新营销案例 银华基金:《黄加李泡》踢出世界波 品牌名称:银华基金 媒体平台:新浪视频、新浪微博、电视、IPTV、电台 有条件要上，没有条件创造条件也要上。有时，自己创造的营销平台往往能产生更好的效果，特别是遇到《黄加李泡》这档优秀的栏目，参与营销的企业会在世界杯期间踢出绝对震撼的世界波。 创新要点 ? 专业性+娱乐性的原创 世界杯是一个综合性的体育娱乐盛事，除赛事本身，球星、娱乐花絮、足球宝贝等也成为很多人关注的热门话题。所以，新浪以消费者需求为中心，深度分析用户在世界杯期间的用户行为，洞察用户在世界杯时的各种心理需求，开辟了一档贯穿世界杯全程，让外行看热闹、 除了在新浪网播出外，《黄加李泡》还通过20家电视、1家IPTV、17家电台、5家户外媒体等43家媒体共同发行。首次实现了互联网从电视获取节 向电视输出节目的颠覆性转变， 目——向电视提供线索(拍客、互联网UGC视频)—— 是中国互联网原创视频节目历史上的一次重大飞跃，开创了互联网与传统媒体在网络原创视频节目上实现跨媒介传播的合作典范，在一个节目或者一个产品上产生网友电视观众、平面媒体读者之间交叉互动，使银华基金植入广告获得两栖曝光。 从5月17日播出以来在行业中 表 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 现突出，目前，《黄加李泡世界杯》节目与地方卫视百家媒体合作，据CTR央视市场研究数据显示，目前这档节目仅覆盖电视观众就达2.48亿人次;另据不完全统计，有超过4400万人次网友在新浪在线收看这档节目，创下由互联网公司制作的同类原创视频节目收视新高，充分满足银华基金对品牌形象宣传的高曝光。 与其他网络节目相比，“黄加李泡”的用户参与度创造了一个小纪录，浏览量和互动点击重合度达到了92.02%，这意味着超过9成的浏览都引起了点击和参与。总体看来，“黄加李泡”原创视频节目页面流量大、停留时间长，且使用Widget这种简化的活动参与方式，让用户可以在页面直接参与活动，在提升参与度的同时也提升了活动效果。 作为“黄加李泡”的总赞助商，银华基金不但让用户接触到其产品，还设置了很多互动环节，与用户实现有效沟通。在这一过程中，银华基金轻而易举地实现了宣传品牌、提升知名度的目的，使银华基金的品牌深入人心。 诺基亚 多级创新张扬中国创造 品牌名称:诺基亚 媒体平台:搜狐 以多级累进传播模式逐步强化诺基亚产品、品牌及平台的内容、功能与特性，使顾客以极低的阅知和参与成本，深入接触、了解并记忆诺基亚所传递的品牌精神、产品特性和平台优势。 创新要点 在网络营销的不同阶段使用不同的手段，将活动信息持续传播给网络用户，并最大程度保证网友从看到相关信息、点击参与活动到主动向好友转发的全程跟 进，实现活动信息的深度传播。在活动进行过程中及活动结束后，通过多个媒体对活动进 行报道和总结，通过相关媒体进一步延伸传播链条，从而实现营销活动传播效果的最大化。 案例详情 Ovi，语出芬兰，系“门”的意思，为诺基亚推出的互联网服务品牌。“中国创造”，这是大国崛起时代最振奋人心的词汇。诺基亚全球副总裁兼诺基亚(中国)投资有限公司副董事长邓元认为，移动互联网是“中国创造”的开阔地，是支撑其发展的强大动力，诺基亚希望推动国内移动互联生态环境的持续健康发展，为中国人带来广泛的创新机会和满足当地需求的丰富解决 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 。 基于此，诺基亚携手搜狐、土豆网打造了主题为“互联应用中国创造”的消费者活动，鼓励本土开发者和消费者拥抱移动互联时代的“中国创造”浪潮。凡在搜狐网站成功注册成为诺基亚Ovi商店用户的网友，均可提交创意作品(包括手机主题创作作品、手机铃声创作作品、手机视频创作作品)，参与“点亮中国星”活动，而其中的优秀作品被诺基亚选中后，有机会正式开发并上传至诺基亚Ovi商店供用户下载使用。手机主题、铃音和视频创意作品获奖者，还有一定的物质奖励。 整个营销活动具体分为三个阶段。第一阶段，制作相关专题制造舆论，引发网友对“中国创造”概念的关注，从而激活话题系统;第二阶段，搜狐在邀请名人参与讨论及作品创作的同时，引导网友参与以“互联应用中国创造”为主题的消费者创意活动“点亮中国星”，将“互联应用中国创造”扩散为全社会都来关注和讨论的社会热潮;第三阶段，网友创作的优秀作品被诺基亚选中后，有机会正式开发并上传至诺基亚Ovi商店供用户下载使用，从而将消费者引到Ovi平台，带动产品的销售。 整合营销——界面级创新形成全面覆盖 在此次活动中，搜狐充分发挥门户矩阵优势，在IT数码、娱乐、财经、文化等频道展开全方位宣传。搜狐媒体平台除了四大频道极富特色的“中国创造”专题外，还打造了无处不在的“一键式”参与入口，通过搜狐通行证打通的搜狐社 区、数码公社、ChinaRen社区、搜狐博客，让网民无论置身于哪个Web2.0页面，都可以直接参与到活动中来，发布自己的作品，下载自己喜欢的应用，并参与评选。 在此次活动中，搜狐充分发挥媒体责任，将营销诉求转换为媒体价值观，通过强大的媒体影响力激发网民原创热情。诺基亚Ovi通过与搜狐合作进行大规模的媒体影响力营销，让这次活动目标“互联网应用中国创造就在Ovi”得以实现，成为通过媒体影响力营销达到最大化整合营销的经典案例。在搜狐的全方位宣传下，“中国创造”这一词汇也在近期成为了搜索率颇高的网络红词，被网友竞相热议，为中国本土互联应用的创造潮流带来了一波又一波的浪潮。 明星营销——载体级创新促成聚焦强化 搜狐网集聚了众多拥有话语权的明星、名人，通过榜样的力量号召网民参与。活动初期，的“中国创造”新闻发布会上，张朝阳、小柯、张亚东、陆川等公众熟知的名人进行视频 互动，与网民一起畅谈“互联应用中国创造”的价值和意义。活动中期，搜狐IT频道邀请了李开复、唐骏、求伯君、4399创始人蔡文胜等近百名中国IT企业CEO，参与中国创造话题讨论;搜狐文化频道则邀请漫画大师朱德庸出山，为诺基亚Ovi画漫画抛砖引玉，吸引网民为Ovi提供自己的互联网应用。名人造势、主流平面媒体传播，“中国创造”获得了广泛的关注度，自然引发了网民的参与热情。 话题营销——热点级创新引爆互动升华 除了利用搜狐矩阵本身资源，搜狐还通过策划多种话题进行论坛营销，利用多元舆论聚合渠道输出。除了“行者”们最热衷的那个帖子，其他如《印度比中国更有创造力吗,》 《强烈鄙视～说印度创造比中国创造强的人是IQ被刷爆了》以及《美女自创新中国四大发明，清华门口叫卖找工作指南》等话题，都引发了中国网民辩论大PK，而当帖子被转到天涯、猫扑等火爆论坛时，还引发了网友们的疯狂跟帖，这实际上提高了网民对“中国创造”活动的持续关注。 执行效果 在这样一个最大化整合营销的平台上，“互联应用中国创造”创意活动在30天的时间内，收集到了近15万部创意作品，有超过230万的独立网友访问了活动网站，并获得了超过32万的网友投票数。数据表明，诺基亚Ovi Store在此活动推动下，日下载量激增，达到160万，而中国市场带来的流量占主导，从某种侧面也印证了这次活动的巨大成功以及搜狐“M.A.T.R.I.X.”矩阵营销带来的营销革命。 宝马 世博网络志愿者接力 品牌名称:宝马 媒体平台:腾讯 在没有其他额外奖励的情况下，通过世博网络志愿者这个简明扼要的公益主题，宝马和腾讯创造了一次人际传播的奇迹。通过此次活动，宝马将品牌的精髓充分融入世博主题;腾讯利用其业已形成的庞大的人际网络，推广广告主的公益理念及社会责任感，使受众在接受公益理念洗礼的过程中，感受到宝马强烈的社会责任感。 创新要点 上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，本身包括环保和可持续发展这些理念，与宝马多年来一直推崇的环保科技以及社会公益理念高度契合。此次活动利用腾讯网“上海世博会惟一互联网高级赞助商”的身份，结合腾讯网强大的媒体价值和品牌影响力，通过聚集几亿用户的IM传播平台，使更多普通人了解到宝马在企业社会责任方面不遗余力的表现，为提升受众对品牌的好感度，增强用户对品牌的满意度起到了良好的促进作用。 案例详情 2月22日，由上海世博局官方指导，腾讯网主办、宝马(中国)汽车贸易有限公司独家支持的线上大型互动活动——宝马,腾讯“世博网络志愿者接力”活 动正式启动。3月17日，首批20100位志愿者从全国4亿网友中脱颖而出，成为传播世博理念、推广公益行动的“第一棒”。数十万网友参与到传播世博信息、传递世博精神的行列中。刚刚从多哈赛场回国的飞人刘翔，成为20100个传递者中的“第一棒”。宝马品牌由此几乎在同一时间走向数亿受众，强大的传播氛围的构建，该活动本身已成为一个社会热点话题，不仅在腾讯平台，在其他媒体平台，宝马和腾讯的联合行动也引发了广泛的关注。 从“擦亮地球”、“美好城市，每人多做一点点”到此次的“世博网络志愿者接力”，腾讯网针对 2010年上海世博会精心打造的一系列公益活动已经全面铺开。而宝马(中国)贸易有限公司作为全球惟一连续五年蝉联道琼斯可持续发展指数榜首的汽车制造商，也积极参与到这次公益理念、环保理念和世博理念的接力传播活动中。 利用世博契机，借助世博惟一互联网高级赞助商身份腾讯网的海量用户平台传递宝马品牌理念，将宝马的环保理念和人文关怀通过覆盖几亿用户的QQ IM工具广泛传播。这次营销活动是启动关系链病毒传播的典范，其同时利用全平台联合互动，打造包括新闻、汽车、科技、世博频道等在 以公益为主题的活动，画面简洁清新，符合宝马一贯的风格调性，计数器实时显示了活动的参与度，笑脸墙的设计友好直观地展示了参与者信息，唤起人们 的环保意识。网友通过参与活动的过程体会宝马公益宣传理念，也在好友之间的交流中，完成对宝马环保理念的认知过程，并将宝马公益、环保的形象牢记在心。通过这样一种操作简单、形式独特的参与方式，宝马获得了更多的网民参与在线体验志愿者接力传递，在宝马和腾讯的号召下加入到环保和社会责任的贡献中，共同创造美好未来。同时，也为宝马公益形象的建立奠定了坚实的基础。 面向4亿网民，遴选20100名志愿者，历时近4个月，组织20100条接力线路。此次“宝马 -腾讯世博网络志愿者接力”堪称迄今为止最大的网络志愿者行动。“有你，有未来”的活动口号、宝马,腾讯号召的公益行动以及“城市，让生活更美好”的世博理念，就是网络志愿者们在线传播的“接力棒”。20100名“第一棒”形成了20100条网上接力线路，以一传十，以十传百，吸引更多用户的互动参与，让世博公益理念得以更广泛地传播。线路中所有成功参与传递的人，都将拥有网络志愿者身份，保证了世博理念完全融入到宝马的品牌体验中，把品牌体验等同于用户体验。 该活动获得了网民的广泛参与，招募阶段即有超过102万人参与活动，上传作品数量超过6万幅，总投票数35万人次。在接力阶段，参与活动的人数突破6500万，同时在线参与活动人数超过2万人，明星线路甚至超过10万人。活动页面浏览量总计4亿多次，其中独立访问达到了8000多万次，上传图片数量超过900万张，笑脸墙照片上传总量为600多万张，八个公益任务的总完成次数则高达4000多万。通过公益活动传播品牌形象，宝马此次借势腾讯参与世博的活动，为线上营销的精神世界添上了浓墨重彩的一笔，也为消费者心中的宝马形象打下了深刻的烙印。 中国平安 锁定目标精准营销 品牌名称:中国平安 媒体平台:百度 大范围聚拢那些有意向了解保险、理财和投资信息的搜索用户，将目标受众区隔，分类进行精准广告投放，大幅提升目标受众对中国平安网络直销服务的全面认知。 创新要点 借助百度司南工具，深挖不同目标受众的搜索需求，针对不同类别的需求用户，选择在百度人气活跃度极高的知道和新闻频道投放精准广告;有针对性地定制个性化精准广告物料形式，采用最适宜的直销广告选择样式，搜索过程中页面跳转的中间环节，缩短用户决策时间，提升用户体验，增强品牌好感度。 案例详情 随着城市生活节奏的加快，人们对生活质量和各种保障的需求也明显提升。但面对各种投资、理财、保险的复杂说明与办理流程，让大部分感兴趣的人群望而却步。作为国内知名的金融服务机构，中国平安始终以用户体验为基础，不断优化自身产品，为用户提供简单、便捷的服务。今年，中国平安更是加大网络营销方面上的投入，推出综合金融产品在线销售平台，多种平安保险、理财、投资产品都可在此自助操作，为广大客户提供了更加省时、省钱、 省心的在线金融解决方案。因此，如何才能让广大客户真正感受到平安网络直销平台的优势，使其快速投入应用，将是中国平安目前亟需解决的营销推广难题。 为了将中国平安的网络直销服务直接推向那些对保险有潜在需求的人群面前，基于百度累积的海量网民行为数据和行为分析技术，百度司南对中国平安的目标用户展开地毯式挖掘。譬如，哪些搜索用户检索过车险、保险等关键词，哪些用户浏览过中国平安的官网或相关活动页面,他们经常活跃在哪些频道，又有哪些兴趣爱好,经过百度司南对用户搜索行为和浏览路径的个性化分析发现，大多数关注保险的用户主要集中在百度知道和新闻频道，这对中国平安网络直销服务的下一步营销推广提供了最有价值的决策依据，进而完成推广信息的有效传达。 百度针对中国平安网络直销服务功能，在所投放的精准广告形式上进行了颠覆式创新。以往受众在看到平安广告后，需要到中国平安网站主页去逐层找到具体的产品页面，填写信息提交后才能得到最终的结果。为减少用户的使用负担，百度在知道和新闻频道为平安车险打造了一款车险计算器，受众可根据自己现有情况，选择车辆所在省市、购车时间、保险截止日期，并填写车价、车牌号以及手机号码等详细信息，最后点击快速报价按钮，即可将车险报价单直观呈现出来。 为避免因用户的填写格式错误而带来的报价结果误差，百度在精准广告画面上合理分配字段布局并制定更加行之有效的限定条件，以保证中国平安网络直销产品的权威性与可信度，提升用户好感。此外，针对中国平安网络直销产品的不同险种，既要保持让更多的人知晓推广信息，又要确保目标用户的精准度，百度司南在精准度与覆盖度两方面也为中国平安达到了平衡。百度这种定制式的精准广告不仅给平安用户带来便利，给中国平安也带来最直观的营销效果，经过两个多月的推广投放，其认证问题下降了近一半左右。不仅如此，对中国平安自身网络直销平台的流量导入也有很大的提升。 安利雅姿:艺术理想爱美绽放 品牌名称:安利雅姿 媒体平台:凤凰新媒体 历经18年长跑，2010年8月，申雪、赵宏博步入婚姻殿堂，利用这个得天独厚的契机将雅姿产品进行自然植入。 创新要点 借势营销往往可以让化妆品品牌获得更高层次和更好影响力的形象曝光。结合自身的艺术气质，安利雅姿选择了在中国首次举办的国际花滑表演赛，并创立了独特品牌“冰上雅姿”。尤为突出的是，凤凰新媒体运用独家视频资源及高端媒体定位，为雅姿量身打造“艺术理想，爱美绽放”专题，通过现场播报、冰坛童话独家视频、艺术之路、完美新娘四大板块，华美呈现雅姿与艺术不可分割的关系以及活动现场的盛况，将产品和品牌巧妙融合到社会事件中，凸显安利雅姿的品牌形象。 案例详情 在中国首次举办的国际花滑表演赛，因为有了申雪、赵宏博这对冰上伉俪的参加而更有话题性。安利雅姿首先要借花滑赛的大势，其次是借申雪和赵宏博二人冰上婚礼的小势，双管齐下，在品牌和产品的双重推广诉求下展开专题互动。凤凰卫视自身优势节目《鲁豫有约》、《名人面对面》中对中国花样滑冰运动员， 尤其是申雪、赵宏博进行过独家采访，这些稀缺的优势视频资源是雅姿专题吸引受众的最大看点，也与雅姿的推广需求不谋而合。 此次专题版块依托借势营销的推广步骤设置，将借势的过程层层铺展，有序进行。 借势第一步:活动新闻制造舆论氛围——图文报道 首先以“雅姿赞助2010年花样溜冰世界冠军表演活动”和“申雪、赵宏博将举行冰上婚礼”的新闻为切入点进行舆论氛围的营造，图文报道的形式生动丰富，给大众以全局的印象。 借势第二步:话题性炒作赚足大众眼球——冰坛童话 着重利用申雪赵宏博赛场下18年浪漫爱情故事和赛场上冰上婚礼为话题进行扩散炒作，赚足大众眼球关注。凤凰网15段独家视频资源，从4个层面展示申雪、赵宏博冰坛童话的缔造过程，尤其是凤凰卫视《鲁豫有约》和《名人面对面》的采访视频，珍贵而可看性强。 借势第三步:借艺术之名谈雅姿拔高调性——艺术之路 艺术是雅姿一脉相承的品牌美学，雅姿也多次赞助艺术盛事，倾力推动艺术的传播与交流。在事件与名人的借势获得良好反响之后，联手艺术，将赞助信息汇总以动态Flash形式展示，体现雅姿与艺术不可磨灭的关系，同时还有对花滑运动和花滑明星的介绍，让网友全面体验花滑艺术之美。 借势第四步:自然植入产品回归原始诉求——完美新娘 历经18年长跑，2010年8月，申雪、赵宏博步入婚姻殿堂。这个得天独厚的契机正好将雅姿产品进行自然植入。对于女人来说，步上红地毯的那一刻是最美丽的，申雪如此，千万雅姿的用户也是如此，为此专门打造雅姿完美新娘养成计划，将整个借势营销的落脚点扎实落在产品的推广上，满足广告主最根本的诉求。 此外，此次合作凤凰网还运用首页、时尚、资讯、娱乐等自身优势媒体资源进行推广，恰到好处地运用了申雪、赵宏博的关注度和话题性，同时结合凤凰网的稀缺视频资源，为雅姿打造了一次同时具有社会影响力和大众关注度的品牌推广，使雅姿的品牌形象进一步得到提升。在8月10日,9月18日的推广周期中，品牌曝光就达到973,000,620次。 美汁源 一笑赢千金 品牌名称:美汁源 媒体平台:土豆网 一笑不仅可以治百病，一笑也可以赢千金。线下与线上的联动，鼠标便可决定比赛进程„„对网友来说，这样的活动谁不愿意参加, 创新要点 配合美汁源品牌的创新内核，土豆网也打破了诸多业内惯例，在活动形式上，土豆网打破以往网络媒体只是在线上举办活动的惯例，将地面赛区和网络赛区结合，显示了高效的组织能力;在用户参与方式上，一改传统的网民投票方式，大胆创新，由网友手中的鼠标全程决定比赛进程，在2个小时的网络直播过程中，网民登陆土豆网就可直接连线现场，不仅可以通过投票来决定选手顺序，还能成为选手出题的考官，更可通过秒杀、支持等方式，决定1000克黄金大奖的最终得主。 案例详情 “趣喝[美汁源]，一笑赢千金”是一场大型娱乐真人秀选拔大赛，于2010年4月1日正式启动，意在向全体中国网民召集“乐子达人”，分享身边无处不在的快乐。活动分成土豆网络赛区和北京、上海、沈阳、深圳4个地面赛区，分别通过上传视频和地面选拔的方式进行比赛。6月6日，网络赛区2强和每个地面赛区的冠军齐聚上海，进行全国总决赛。土豆网对总决赛进行了全程互动直播，并为观看直播的网友设计了全程的实时网络互动。通过该活动线上、线下多维度 立体节目推广体系，引发更多人关注身边潜藏的小乐子，进一步强化“享用美汁源果粒橙的丰富阳光果粒”与“寻找生活中的小乐趣”之间的联系。 美汁源的目标消费群体崇尚新潮、时尚的生活方式，在最经常接触的媒介方面，排名第一的是互联网，接下来依次是:电影院、杂志、户外广告、报纸、电视和广播。因此，美汁源以消费者身边潜藏的小乐子为推广基础，策划一档大型娱乐自制真人秀选拔大赛，策动360度立体推广，激励网友上传乐子视频、同时在4地进行地面海选招募，突破了以往网络活动局限在互联网上进行的思维惯性，通过网友互动投票，经由最终决赛直播评选出最终的“乐子达人”，将获得千克黄金大奖。 活动结束后，据土豆网统计，品牌知名度在网民中的知名度达到31.9%，排名第三;在网民中的节目收看率达到74.5%，排名第二。参赛视频数达到11546个，活动参加人数达到1,292,446人，用户参与率超过24%，远远超过平均水平8%。在广告覆盖率方面，广告总曝光量达到3.9亿次，总点击量为237万。6月6日总决赛现场直播当天，最高达761,802人同时在线，累计在线人次达到6,530,160。 同时，在土豆网以外的媒体平台全面宣传，包括:平面媒体、电视媒体、SNS、搜索引擎、BBS、门户网站、IM等。借助6月6日直播总决赛机会，善用明星效应，同时邀请全国平面、电视、网络等数十家媒体现场参与报道，形成全方位的媒体宣传。从4月1日启动到6月6日活动总决赛，活动共产生平面、网络报道1500多篇，电视报道时长超过2000分钟。 Smart :手指一动 直抵世博 品牌名称:奔驰 Smart 媒体平台:手机 服务机构:飞拓无限 作为奔驰家族最富艺术气息的子品牌，smart的每一次营销活动都富有创新细胞，借力“城市，让生活更美好”的世博口号，smart在手机上搭建了都市频道，让消费者全面感受smart的品牌内涵。 创新要点 借力消费者对世博会的关注将品牌进行有效引导，是世博营销最常见的策略之一;而smart率先通过手机移动梦网设置品牌入口，建立smart的都市频道，吸引目标受众感受smart价值观，进而预约试驾，真正体验smart生活。手机媒体在期间的作用，不再局限于产品促销功用，而真正体现并验证了其在品牌建设方面的强大力量。整个活动创意生动，精准互动。由Campaign带来的受众直接引导至smart品牌世界，不仅获得乘坐smart去世博园的尊享服务，进一步在都市频道深入体验smart的生活，接受smart价值观，效果显著。 案例详情 世博会是今年国内最受关注的重大事件。而本次世博会“城市让生活更美好的主题”恰恰同smart的「Reduceto the Max」的核心理念相契合。因此，smart决定借力世博会聚集的人气，提高品牌知名度，使潜在消费正更好地体验smart的价值观。 如何找到目标受众，并有效地与他们建立联系，媒介的选择特别重要。然而关注世博的人群是流动的，手机媒体移动、随身、粘性高的特点使得移动互联网的价值凸显出来。飞拓无限与smart品牌沟通，最终确定在移动梦网上打造smart品牌通道，世博会期间，开展“smart免费带你游世博”试驾体验活动。在移动梦网首页，世博无线官网链接的正上方，设立文字链“smart免费送你直抵瑞士馆”，消费者只需通过手机注册、预约，smart就会免费将消费者送达世博园，吸引了大量关注;消费者也可点击文字链进入smart都市频道，畅游smart世界，同时能够进一步进入预约试驾页面，体验smart的驾乘感受。 无论观众身处世博会的任何角落，都可以随时通过移动梦网世博无线官网链接的品牌互动入口参与厂商组织的互动活动赢取试驾机会，关注世博会的人自然会将视线集中于smart品牌活动的信息之上，这种方式带来的点击率的极大提高。无线互联网在世博上的应用不但大幅提升了观众观展的效率和趣味性，同时也为汽车厂商的精准营销提供了可靠保证。无线技术正在成为品牌吸引目标受众并与之互动最为重要的手段。 在目标受众点击“smart免费送你直抵瑞士馆”文字链之后，页面跳转至smart都市频道。频道围绕smart品牌核心，设置“创意、自然、品味、享乐、下载、女人”等诸多内容板块，为消费者提供更多接触、感受smart品牌世界的入口，建立同品牌的感性联系。与此同时，消费者可以进一步进入预约页面，输入相关信息之后，获得同smart亲密接触的机会。乘坐smart直抵世博园，切身感受「Reduce to theMax」理念。活动期间，共有340万人次访问了smart都市频道，广告投放日累计新增用户数达107万，其中高喜好度用户数42.5万，有4000多用户注册预约试乘。 这次飞拓无限与smart共同打造的品牌活动，打破了手机媒体只适合做促销的传统意识，使得手机这一新的传播工具在品牌建设方面也显现出了独特优势。 康师傅 冰茶魅力泼啦啦 品牌名称:康师冰红茶 媒体平台:人人网 虽然长大成人，还是怀念小时候打水仗时的欢快场景。思念不如实践，康师傅在人人网上发起了一场“冰茶魅力泼啦啦”活动，引来数百万年轻人的追捧。 创新要点 选择与康师傅冰红茶用户极为契合的人人网进行品牌传播，用简单易操作、极受用户喜爱的好友交互活动吸引众多年轻用户关注。以“整蛊”好友和祝福好友的互动“泼啦啦”动画为传递感情工具，在传递感情的同时，品牌信息和理念能第一时间感染消费者。用户摆脱了以往“看广告,点击,参与活动”的繁琐流程，在一次首页登陆后就能完成所有动作。 案例详情 康师傅冰红茶作为茶饮料市场的领军品牌，其自身知名度已经足够，但是面对饮料市场上品牌和种类增加、市场细分、竞争加剧的情况下，康师傅冰红茶需要借助热点，抢先一步吸引用户关注，提升年轻人对品牌及产品的偏好度。因此，这次活动选择人人网平台，发挥互动力量、制造热点话题，为传播年度品牌主题 “冰茶魅力我最爱”与消费者进行更深层的沟通，提升年轻消费者对康师傅冰红茶的好感度。 “冰茶魅力泼啦啦”让年轻人通过与好友间分享康师傅冰红茶带来的冰爽互动，感受冰茶的无限魅力。巧妙结合人人网“整蛊”资源，发动好友之间相互泼冰茶，多种有趣的泼法及奖品增加活动趣味性和吸引力。活动最大亮点为将被泼的互动呈现前置到用户个人首页，Flash动画设计“冰力”十足，给好友一份关爱的清凉冰爽冲击。并可通过点击新鲜事 直接参与活动回泼或选择泼其他好友，最终达到品牌诉求传递和偏好度提升的目的。 首先，人人网结合好友之间的整蛊新玩法，在这个火热的夏天让大家过一场“网络泼水节”，感受扑面而来的冰茶魅力。充分发挥人人网SNS好友关系传播价值，将用户行为前置化，让他们登录人人网的首页就能轻松参与活动并且自主传播，最终形成SNS一传十、十传百的裂变效应。 活动分两轮进行，一期活动中，当用户登录自己的人人网首页，就会看到超大Flash播放一位好友送来的冰爽祝福，感兴趣的用户即会知晓活动并将冰爽祝福回赠给好友或传递给其他好友，形成SNS病毒扩散。用户由首页入口进入Minisite，桃花朵朵泼、帅气犀利泼、随心所欲泼、并肩战斗泼、重磅加薪泼和天下无敌泼六种蕴含祝福的冰爽道具以Flash呈现，让好友们冰凉一夏。在首页及Minisite都可点击每小时一次的抽奖，不仅能抽得冰爽道具，还能获得iPad等超级心动大奖，持续激励用户参与活动。 在二期有趣的泼水祝福活动中，新增3D道具忍无可忍泼、战无不胜泼、青春无敌泼、我队必胜泼，并且可以在线打印3D眼镜，看起来更有趣、更冰爽。同时，在一期活动中获得的积分还可以来兑换特殊武器，给用户多样的方式整蛊好友，更可兑换实物奖品。 2010年入夏时节，超过113万的人人网用户主动给超过855万的好友送出了超过1300万个冰爽祝福，加上抽奖，总计超过175万人主动参与了活动，大家和好友一起感受到了这个夏天扑面而来的冰茶魅力 广汽本田 网络新车直播发布会 品牌名称:广汽本田 媒体平台:PPTV网络电视 除个性化的专区设置，PPTV网络电视还专门设置首页幻灯作为专区入口，吸引更多的网民与广汽本田同庆新车上市之喜，从官网及其他媒体的直播导流，使专区产生海量的流量。 创新要点 PPTV网络电视(PPLive旗下媒体)利用自身的直播优势技术，结合线上与线下直播形式，为广汽本田新产品的新闻发布会的传播起到了助推器的作用，把一场线下小范围参与的公关活动变成了一个网络多纬度关注的直播事件。 案例详情 随着人们对汽车需求的也不断深化，能够将各类车型优势融合，并拥有独特设计的跨界车型越来越受到关注。2010年10月30日，广汽本田旗下豪华跨界车歌诗图新车上市新闻发布会以“Cross New Lives跨悦新境”为主题，在欧式建筑风格与中国“天圆地方”传统思想相融合的1933老场坊，在轻松、浪漫的情歌环绕下，品牌形象代言人海岩、广告片导演张扬，和来自全国各地的媒体记者、诸多社会精英汇聚一堂，共同领略歌诗图(Crosstour)带来的跨界风潮，品味歌诗图(Crosstour)所倡导的人生态度，一同度过了一个难忘的歌诗图之夜。 如何将现场浓厚的品牌氛围原汁原味传达给更多没到场的目标群体，达到更广泛的宣传与推广效果,利用网络电视媒体的直播优势，PPTV网络电视利用自身的直播优势技术，结合线上与线下直播形式，为广汽本田新产品的新闻发布会的传播起到了助推器的作用，把一场线下小范围参与的PR活动变成了一个网络多纬度关注的直播事件。 当晚会场无网络环境的条件下，PPTV网络电视采取卫星车接收发布视频流作为直播基础，解决网络传输问题，成功将场内直播信号发布至PPTV网络电视主服务器，完成发布会的网络直播。 本次网络发布会的核心聚合阵地是架设在PPTV网络电视的Minisite (www.crosstourlive.com)。PPTV网络电视在Minisite上提供整个发布会直播过程，并由广汽本田歌诗图提供网络TVC首播，并通过直播视频共享技术实现多网络媒体平台的同步直播。广汽本田各地特约店均可通过接入PPTV网络电视直播专区完成全国范围内的“分会场”直播。 广汽本田官网也设置链接入口，从而实现广汽本田系统的全国联播。各大门户、汽车专业媒体以及视频网络媒体均接入PPTV网络电视直播流，网络直播影响力达到成裂变式扩张效果。 除个性化的专区设置，PPTV网络电视还专门设置首页幻灯作为专区入口，吸引更多的网民与广汽本田同庆新车上市之喜，从官网及其他媒体的直播导流，使专区产生海量的流量。直播结束后，10月31日-11月5日专区继续保留，用户可以继续通过点播回顾发布会现场精彩视频、观看高清广告片等，使歌诗图相关的信息得以持续传播，从而影响更多的消费者。 在这次新车发布中，PPTV网络电视作为合作媒体实现了发布会的网络直播，实时播报实现快速的推广速度、直播视频共享分发机制实现密集的网络传播和覆盖面、同时设置个性化官方直播页面，面向广大用户展示实时信息，广汽本田各地特约店通过登录官方直播页面，实现全国范围内广汽本田系统的同步直播、加上全面细致的信息集合使此次网络直播得以广泛传播，获得客户高度赞扬。 去哪儿网 招募万元月薪酒店试睡员 品牌名称:去哪儿网 媒体平台:平面、网络、广播、电视 利用草根效应与病毒营销，去哪儿网创造了“酒店试睡员”这一新兴互联网职业。 创新要点 2009年底电视剧《蜗居》引起了社会广泛讨论，人们开始抱怨都市生活的艰辛，去哪儿网利用这个契机创造出一份“中国最舒服工作”吸引广大人群对去哪儿网的关注，创意性地尝试利用草根效应与病毒营销的突破性做法，创造了酒店 试睡员这一新兴互联网职业。“上班不打卡，酒店轮着住，还能拿万元月薪”，招募活动一经推出就吸引了广大用户的关注以及大众媒体的报道讨论。 案例详情 一趟旅程若飞机的延误会影响几个小时的坏心情，但若入住一家品质极差的酒店，则整趟旅行就会泡汤。去哪儿透过“寻找试睡员”活动，鼓励消费者真诚地分享他们入住酒店时的体验。 “酒店试睡员”代表着互联网时代广大消费者的真实声音，他们透过视频、文字、图片以数位化的方式 记录 混凝土 养护记录下载土方回填监理旁站记录免费下载集备记录下载集备记录下载集备记录下载 酒店入住的真实体验，透过微博随时随地分享的特性让信息传播更透明、可信。 这一活动提升了去哪儿网酒店产品的品牌知名度与独特性，更创造了互联网时代富有价值的用户点评资源。整个传播活动是一条主线贯穿始终，分为两个阶段操作:第一阶段是让网友主动发现信息，主动传播，自发参与。选择了一类具有高可信度的信息源作为初始发起点，即与招募活动相关的招聘网站 Zhaopin.Com、ChinaHR.Com、51job.Com等，同时引发了用户自发在SNS站、百度知道、 微博等渠道传播该信息。当用户开始关注该活动时，才开始将活动页面上线，同时也发布酒店试睡员视频片段，引导用户参与活动，通过用户不断检索活动关键词而产生了一个新名词——“酒店试睡员”。 第二阶段是以广告宣传、事件营销为支撑，推动酒店试睡员活动向高潮发展。前期用户已经对该活动产生了极大热情，主办方在高流量、高可信度的网站适度投放了一轮网络广告，引导更多用户关注、参与活动，同时也透过酒店试睡员真人秀、Minisite、视频病毒传播等方式推动事件发展，并顺应用户需求举办第二期酒店试睡员活动。酒店试睡员在社会化媒体上也拥有了自己的粉丝，人际传播、口碑传播迅速扩散该活动信息，引爆了活动高潮。 去哪儿网两次视频在开心网产生用户自发浏览量10万余次、近万次转载，在优酷、土豆、激动等视频网站播放约13万次。酒店试睡员决赛采取选手真实入住酒店，实时用微博与网友进行互动的形式，使得微博营销成为酒店试睡员推广酒店点评的巨大平台。 从2009年12月策划运作到2010年6月活动结束，通过第三方的调研数据得知，去哪儿网酒店频道月独立用户上升约150%，酒店试睡员活动日均搜索指数220，最高日搜索指数超过600，得到用户广泛关注。活动报名页面点击量达20万，收到报名简历14,000余份，活动报道媒体800余家，平面媒体报道2,330篇。截至2010年6月，去哪儿网拥有用户自发中文酒店点评100万条，成为全球最大的中文酒店点评系统之一。 科宝 媳妇装修的美好时代 品牌名称:科宝.博洛尼 媒体平台:搜索引擎、网络联盟 正确的需求分析、良好的策划执行、高效的技术手段，科宝的营销总是充满创意，同时也总是创新性的跳出行业束缚，积极触电互联网。 创新要点 “媳妇装修的美好时代”概念的诠释及执行，将之与科宝品牌“省时、省力、省心”的特色模式对接。网络传播中使用《媳妇的美好时代》好媳妇的扮演者，影视红人海清在科宝体验馆的居家照，连接“好媳妇”与科宝品牌，传达步入媳妇装修美好时代的正确路径。创新性地将广告推广跳出行业网站，转而主打时尚、女性网站、论坛，将科宝品牌的特色及理念最大化地植入和渗透。 案例详情 女性在家庭装修中话语权愈发强势，媳妇的群体数量庞大，成为一股消费新势力。科宝把握女性业主消费心理，借助热播剧《媳妇的美好时代》中“毛豆豆”深入人心的“好媳妇”形象，构建与业主在心理层面的共鸣，将科宝品牌“省时、省力、省心”的特色模式与消费者需求对接，并传达给消费者实现美好家居生活的正确路径，引导其参与线下活动。通过科宝?博洛尼品牌推广部新媒体中心自有的网络广告数据监测平台，通过测试数据遴选出了高回报率的多个媒体投放平台，从媒体覆盖上一改传统家居公司所投放的行业网站资源，转而关注女性、时尚网站用以扩大影响力，从而提升自身品牌价值。 在网络传播层面，以《媳妇的美好时代》剧中毛豆豆的好媳妇形象及其扮演者海清作为红人，进行事件营销。制造“全民媳妇”海清最新生活照曝光、“毛豆豆”现身科宝家居体验馆等话题，通过海清的明星效应及随之产生的“好媳妇”感观吸引消费者关注话题，并在“怎样才算好媳妇”、“好媳妇如何步入装修的美好时代”等互动话题中潜移默化地传达线下活动 随 后第二轮网络传播，借以红人博客的形式引导消费者关注品牌及线下活动。“海清告诉80后如何讨公婆欢心”、“80后好媳妇的家居新主张”、“好媳妇如何步入装修美好时代”等几篇名人博客，给了消费者一个解决好媳妇装修难题的最佳解决方案，那就是选择科宝的省心家装模式。一连串饶有兴趣的探讨，最终“软”化地将消费者拉回品牌及活动上，从需求到解决方案上，完全契合消费者思考方式。 从9月6日推广周期开始，在两周的传播周期中，论坛主贴在几大论坛上取得46万次的点击，有效回复将近2万楼。名人博客总关注数高达113596次，并被推荐到多家门户博客网站的首页。截至2010年9月18日，开心网原创帖《曝光海清“私房照”——蜗居姐变身家居好媳妇》的累计浏览量为208638次，累计转帖量为20521次，互动次数为19951次。 正确的需求分析、良好的策划执行、高效的技术手段，科宝“媳妇装修的美好时代”活动有效线上报名人数达到创纪录的4800余位。原定一场的活动不得不分为四场举行，即便如此，首场线下活动到场率仍超出预期，业主签单率远高于同类活动平均数字。 报喜鸟 跨界寻找新锐艺术人物 品牌名称:报喜鸟 媒体平台:网易 服饰与文化的完美融合，商业与公益的水乳交融，品牌与艺术的携手联姻。 创新要点 目前，有不少品牌都在运作艺术赞助的品宣模式，比如:马爹利非凡艺术人物、万宝龙国际艺术赞助大奖等。报喜鸟集团如果赞助艺术，就需要与这些品牌 的艺术赞助对象有所区别，这样才能更好、更快地在艺术赞助市场占据一席之地。报喜鸟集团的艺术赞助决定定位艺术新生代——艺术新锐人物。之所以要重金打造新锐人物的颁奖活动，报喜鸟的目的很明确，让更多的人关注新锐人才的培育和发展空间，为“新锐一代”创造更多的机遇，同时也启发更年轻的潜在人才不要荒废自身才能和潜力，有这样一片舞台、一个时尚品牌正在激发他们的创作动力和信心。 案例详情 随着中国经济持续高速增长，人均收入水平、不断提高，社会居民在服装衣着方面的消费正处在加速增长趋势之中。根据国家统计局数据，近五年来，中国社会消费品零售总额呈现出加速上涨的态势，社会消费品累计零售总额年复合增长率为22.87,。其中，服装类消费品累计零售总额年复合增长率为33,。同时，中国中产阶层规模在持续壮大，这为品牌服装企业的发展提供了更加广阔的消费市场，尤其是中高档品牌服装将受到越来越多的青睐。从中国的经济发展阶段来看，男士正装行业即将迎来发展的高潮期，消费者可支配收入的提高和消费层次的升级将带来服装消费向高档化和品牌化方向发展，由此将催生出一批国内一流男士正装品牌服装企业。 网易的市场、内容、销售团队联手为“报喜鸟新锐艺术人物大奖”活动打造了国内艺术领域最为豪华的评委阵容，四个领域12名评委均为各领域内的顶级专家，例如文学艺术领域的刘心武、张颐武、阎晶明，空间艺术领域的吕胜中、隋建国、吴为山等。 这次活动全面整合了网络、电视、平面、户外等媒体资源，2009年11月16日该活动在北京的新闻发布会吸引了超过50家主流媒体到场报道，《时尚先生》和旅游卫视为这次活动提供全程跟踪和专题深入报道，同时，全国超过800块的户外广告也为本次活动展开了充分造势，媒体的全面整合为本次活动提供了立体化的传播效果。 2010年1月27日，该活动在北京举行盛大的落地盛典，盛典现场将星光璀璨，集结了关 锦鹏、孙楠、羽泉、小宋佳、张靓颖、江映蓉、郭敬明等明星新锐达人亲临现场进行开、颁奖和表演，近百家媒体将共同见证了这一艺术盛事，同 时盛典盛况将在网易平台进行全程直播，在旅游卫视进行电视录播，其影响力得到更加空前的传播和扩散。 借助活动的顺利举行，为报喜鸟品牌赋予更多的艺术文化内涵，同时为报喜鸟的品牌营销开辟一片更为广阔的天地，在品牌竞争中占据制高点。报喜鸟集团董事长吴志泽先生在接受网易专访时表示，将会持续投入把“报喜鸟新锐艺术人物大奖”塑造成报喜鸟集团的另一品牌。相信，通过报喜鸟和网易门户的共同打造，“报喜鸟新锐艺术人物大奖”很快将成为中国横跨艺术界、时尚界、服装界的一大年度盛事。 中兴通讯 3G 志愿者行动 品牌名称:中兴通讯 媒体平台:平面、电视、互联网等 怎样充分利用企业本身特点与专长进行事件营销，将事件本身与企业品牌、产品完美结合,通过“3G志愿者行动”的创意与执行，中兴通讯在本次世博会交出了一份完美答卷。 创新要点 中兴通讯在本次上海世博会引入“3G志愿者”这一概念，在招募志愿者的同时，将线上线下紧密结合，通过3G通讯的高科技手段服务世博会。世博3G志愿者通过中兴3G手机及上网卡，致力推广科技世博，为世博园区7000万游客提供查询、视频通话，免费在排队期间手机看视频等3G服务，形成一道亮丽风景线。据统计，世博期间，100名中兴3G志愿者联合霍思燕、仲满、金巧巧等明星志愿者在园区累积服务超过6000小时，期间使用的3G流量高达1000G。 案例详情 利用世博会这样全球关注的盛会进行营销行为的企业众多，如何在这些企业中脱颖而出，关键在于找寻精准切入点与匹配人群。作为全球领先的通讯设备与终端提供商，中兴通讯选择以“3G”作为切入点，利用大学生这一年轻而活跃的群体传达企业品牌与产品信息。 中兴世博3G志愿者行动于2009年11月26日启动，历时1年，面向全国2000万大学生公开招募，并盛邀黄健翔、孔庆东、李进良等20余位专家名人担纲评委。经过2个多月的严格评定，最终选拔出来的100名大学生志愿者，与霍思燕、仲满、金巧巧、薛之谦、贺一纯等明星志愿者一起，共同组成“中兴世博3G志愿者报道团”，在世博期间利用中兴3G手机及3G网卡为7000万世博游客排忧解难，进行3G导航、视频通话、视频观看等服务，帮助游客顺利找到目的地，查阅各国风土人情，打发排队无聊时间，大受游客欢迎。 中兴通讯为志愿者们提供了最先进的3G装备，包括最高端的CMMB手机电视、最新款的Android手机、拥有无线wifi的上网卡等。大学生志愿者们借助这些3G装备，为7000万世博游客排忧解难，并通过普通学子的平民视野，观察记录下世博的精彩瞬间，把世博会各方面的资讯源源不断地传递到祖国的四面八方。除了为游客提供服务、随时播报世博资讯，志愿者之间还开展了各种各样的任务PK，在PK中发挥各自的聪明才智，设计各种创意新颖的主题来反映3G特色，记录世博。 在为期一年的活动过程中，通过将传统平面、电视媒体与网络视频、维基百科、论坛传播等新媒体形式相结合，“中兴通讯3G志愿者行动”的相关新闻报道超过7100篇，将这一富有创新趣味的活动广泛传播。网络传播覆盖人群超过2亿网民，并造就90后志愿者小卉这 一世博网络红人。 星巴克 艺术的移动魅力 品牌名称:星巴克 媒体平台:互联网、无线互联网 星巴克在本土化的征程上越走越有感觉，这次又采摘了彩云之南的风情，而通过“星巴克触动灵感”的创意，星巴克又一次将喝咖啡变成艺术享受，并将艺术享受移动化。 创新要点 在推广“凤舞祥云”这款加入了云南咖啡豆的综合咖啡过程中，星巴克整合无线互联网、传统互联网以及门店海报传播，延续其独特的消费者体验方式，激发人们寻找生活中的灵感，邀请人们近距离欣赏云南环境之美与民间风情。 案例详情 一直以消费者体验为品牌关注点的星巴克，在2010年推出了“星巴克触动灵感”系列主题活动，称“一场电影，一段旅行，一幅画作等都可能成为奇思妙想的源头”，通过从生活各个方面搜寻灵感，再次提升消费者的产品体验。 2010年初，星巴克推出了采用中国云南咖啡豆的综合咖啡“凤舞祥云”，作为第一款此类综合咖啡，星巴克通过给消费者带来特别的云南文化来对其进行推广，因此在2月份举办了以凤舞祥云为灵感的“彩云之南——现代艺术绘画新星赛”，同时它也成为了“星巴克触动灵感”系列主题的揭幕活动，在经过十几天的专家评审和大众票选后，12幅作品进入决赛。 在决赛的评选过程中，星巴克整合无线互联网、传统互联网以及门店海报传播，激发人们寻找生活中的灵感，邀请人们近距离欣赏云南环境之美与民间风情，特别是通过手机即时回呼平台以及互动平台，使得消费者能够在第一时间倾听艺术新星的倾诉，同时为喜爱的作品进行投票和拉票。 首先是手机即时回呼平台，星巴克在店内海报、无线互联网和传统互联网活动网站上都登载了入围彩云之南现代艺术绘画新星赛决赛的12幅作品。在欣赏作品时，消费者可以拿起随身携带的手机，通过短信发送作品编号到 106695887671，手机即时回呼平台会立刻识别相应的作品，回拨电话到该消费者的手机。消费者接通电话即可倾听到该作品的作者讲述其创作理念，了解作品背后的故事。 其次是手机互动平台，在手机活动网站上，手机用户不仅可以欣赏到全部入围作品，还可以为喜欢的作品投票，或转发给朋友们为它拉票;也可以把作品下载到手机中，设为手机壁纸，随时随地可以了解作品的各种情况。在19天的活动期间，超过123万的手机用户访问了星巴克手机活动网站，并积极参与投票、下载和转发等互动。手机即时回呼达到5256次，充分体现出手机媒体实时互动的特点，帮助星巴克为消费者带来更意味深长的体验。 星巴克大中华区营销副总裁黄丽敏(Shantel Wong)对这一活动 评价 LEC评价法下载LEC评价法下载评价量规免费下载学院评价表文档下载学院评价表文档下载 道:“我很高兴看到这么多优秀的艺术作品，能够通过星巴克的平台让更多消费者认识并喜爱，从而激发灵感，热爱我们所处的环境，积极寻觅生活之美。星巴克也将在新的一年里以更多丰富的形式，一如既往地为消费者创造独特的‘第三空间’体验，延续星巴克所传递的丰富而浓醇的生活享受。” 凡客诚品:“凡客体”风靡网络 品牌名称:凡客诚品 媒体平台:微博、开心网、QQ群、论坛 凡客诚品肇始的“凡客体”刹那间成为网络热点，令许多不知电子商务为何物的人，接触到在网上销售服装产品的凡客诚品。 创新要点 作为一种轻松至极的娱乐手段，恶搞是网民表达心声的常见手段。可在凡客诚品之外想找出第二个借恶搞来完成营销活动的品牌，实属不易。“爱XX，爱XX，也爱XXX，我只代表我自己，我是XX”，从王珞丹和韩寒的平面广告推出开始，这种句式的文字、图片已成为网民的消遣手段，在网络世界广为流传。凡客诚品以富含娱乐元素的传播方式，引发了网民的关注，给网友带来了欢乐，也促进了自身知名度的提升。 案例详情 凡客诚品自创立开始，就致力于成为互联网时尚生活品牌，提倡简单得体的生活方式。作为一个立足于网络的服装销售企业，如何拉开与竞争对手的距离，除去品质、价格等基础因素，营销是最为关键的一环。凡客诚品通过“凡客体”的广泛传播，令“凡客”理念深入人心，在轻松、欢快的氛围中进入消费者的内心世界。 首先，在选择代言人方面，颇具邻家女孩气质的王珞丹和少年成名、特立独行的韩寒得到消费者的广泛认同。一种简单、清新的格调从广告中流露出来，仿 佛他们不再是明星、名人，而是和你我一样的“凡客”。身份的认同，为“凡客体”的广泛传播奠定了坚实的基础，也使品牌在与消费者沟通时，更具亲和力。 其次，丰富的娱乐元素的植入为凡客诚品的品牌沟通效果加分不少。没有互联网用户愿意看生硬、死板的宣教，一些花心思、找乐趣的行动很容易吸引网民的广泛参与。在凡客体简洁、明快的句式和颇具谐趣意味的内涵中，网民找到了一种能够轻松借鉴的娱乐方式，通过大范围的传播，形成合力，最终使凡客诚品品牌获得更多消费者的认可。 通过对“凡客体”的引导、强化，凡客诚品的病毒式营销显然更具影响力。“凡客体”的爆红网络，跳脱了以往商家个体的“单病毒”传播模式，“多病毒”集群式爆发，使网民主动成为携带者、传播者。顺应潮流、引导方向，“凡客体”为凡客诚品品牌带来的裨益不只限于知名度的提升，还有为后续传播造就的良好沟通环境。 凡客诚品致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活，“凡客体”的盛行，也在一定程度证明了品牌与目标消费群体沟通的成功、有效。据不完全统计，2000多张凡客体图片在微博、开心网、QQ群以及各大论坛上被疯狂转载。凡客诚品成功地将网友的热情延续到品牌沟通传播中，“凡客体”的风行，为品牌根植目标消费群体创造了良好的环境。