中国元素在设计中的应用

中国元素在设计中的应用 浅谈东方古典风格在现代设计中的应用 ——以可采品牌VI设计为例 姓名: 专业班级: 指导老师: 摘 要 人在选择商品的时候，要想增强他们的购买欲望，商品一定要有实用的同时还要注意外形的设计。而护肤品作为每天都要用的日用品，更应该注重品牌的一系列设计。当今国际贸易发达，国内商场货架上的国外商品让人目不暇接，但是中国商品在本国传统风格的包装设计下，更夺人眼目。本文着重分析了东方古典风格的化妆品可采的 VI 设计，从构图、色彩、字体、图形等几个方面出发，阐述了在现代设计中的应用。作为历史文化悠久大国的中国人，我们更喜欢在当代设计趋势多元化的今天，把我们的传统文化发扬光大。 关键词:护肤品 传统风格 现代设计 Classical style of the Orient in modern design —Brand VI to the admissibility of an example Abstract: When people in the choice of goods, To enhance their desire tobuy, Goods must be Also note that while practical shape design. The skin care products for daily use commodities, Should pay attention to brand a series of design.Today's international trade development, National mall shelves Foreign goods to see, However, the traditional style of Chinese goods in their own packaging design People under the eyes of more wins.This article analyzes the classical Oriental style cosmetic recoverable VI Design, From the composition, colors, fonts, graphics and other aspects of starting, Described in modern design Account application. As a historical and cultural power of the Chinese people,We prefer the contemporary design Account a wide range of today's trends,Carry forward our traditional culture. Key word: Skin Traditional Modern 目 录 第 1 章 前言 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 1 1.1 设计背景及方向 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 2 1.2 设计思路 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 3 1.3 设计意图 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 4 1.4 同类产品参照分析 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 4 第 2 章 调研分析????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 6 2.1 传统风格化妆品市场背景调查 ?????????????????????????????????????????????????????? 6 2.2 化妆品市场的营销环境分析 ?????????????????????????????????????????????????????????? 7 2.3 图形元素在化妆品包装中运用的表现手法分析 ??????????????????????????? 7 2.4 调研总结 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 9 第 3 章 东方古典风格在现代设计中的体现 ?????????????????????????????????????????????11 3.1 设计定位 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????11 3.2 东方古典风格的设计元素 ?????????????????????????????????????????????????????????????11 3.3 构图、色彩、字体在现代设计中应用 ??????????????????????????????????????????12 第 4 章 毕业设计展示 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????17 4.1 设计草图 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????17 4.2 最终效果图 ????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????18 论 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????19 结 致 谢 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????20 参考文献 ???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????21 第1章 前 言 随着社会主义经济的不断发展，个人生活水平质量的提高，人们对自己的衣着打扮品味要求越来越高，对肌肤的保养护理也越来越注重，尤其是女性，花费了大量的时间和金钱去护理自己的肌肤。而随着国际贸易频繁，许多国外化妆品也登陆到了国内市场，如HR(赫莲娜)、Lancome(兰蔻)、Biotherm(碧欧泉)、L'Oreal Paris( 欧莱雅)、Garnier(卡尼尔)、羽西、小护士、Maybelline(美宝莲)、Vichy(薇姿)、LA ROCHE-POSAY (理肤泉)、Olay(玉兰油)、雅诗兰黛、Za(姬芮)、泊美、Guerlain(娇兰)、 Christian Dior(迪奥)、纪梵希(Givenchy)等;国产的化妆品有:大宝、相宜本草、佰草集、美加净、可采、百雀羚等;如此之多的化妆品牌让中国女性目不暇接。 不同年龄女性用的产品，不同功效的产品，让人不知道该如何选择。当这些国际化妆品进军中国市场后，许多女性们追逐时尚，对国产品牌不屑一顾。但是最近几年来，人们又开始关注起了国产化妆品。不仅仅是因为意识到了价格实惠、质量安全，更是因为国产化妆品的包装设计改革，带有东方古典风格的设计，吸引了中国女性。现在更多女性愿意选择国产的化妆产品，比如可采、相宜本草、佰草集等，尤其是可采产品，由内到外深层调养，解决根本的养颜方法，符合中国人对中医药治本的传统认知。要想更多的人选择可采产品，不仅仅是要有好的护肤功效，更要有好的包装。结合本产品的特点，进行具有东方古典风格的外包装设计，在现代设计多元化的今天，立于不败之地。 1.1设计背景及方向 1.1.1设计背景 在现代设计多元化趋势的发展之下，随着生存方式上新观念的介入，思维的引导和情感的表达方法的不断更新，寻求合理化的视觉空间的要求正在不断提高。而中国的设计在观念上、功能上、语意和表现形式上，都备受东西方文化思潮和艺术风格的影响。在国际化的浪潮下，中国本土设计的发展更是离不开走出国门的眼界和胸襟。如今商品的包装风格也越来越多，但是作为中国生产的商品，也应该具有东方古典的风格，不管是商品本身还是商品其包装，唯有这样，才能展现出中国几千年的文化价值和文化精髓。从而使得国人在外来商品泛滥的时代，能够一眼认准属于自己的品牌。民族的就是世界的，所以不必担心生产的商品是否与国际接轨，能否赶上潮流，像顶级世界品牌那样，并非只有国外的设计才能具有国际性，东方文化的设计也是国际的一部分。 据调查，中国很多人都没有选择国产的化妆品，是因为对国产化妆品的不了解，在商场里的专柜都是国外进口的化妆品，在超市里才摆放着国产的化妆品，消费者表示，其实进口的国产的化妆品效果差不多，但是价格相差甚大。他们在选择化妆品的时候多数是因为选择了商品的品牌和包装设计。因为商品的包装设计风格直接影响了消费者的购买欲望。 1.1.2设计方向 本次课 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 的最终设计方向便是设计一系列具有东方古典风格的国产化妆品可采——运用构图、色彩、字体、图形等元素为设计的很有传统风格的国产化妆品。针对近几年中国风在设计中的流行，在可采品牌原有设计风格的基础上，对产品进行全套VI设计优化，使消费者更有购买欲望， 提高品牌的知名度，使产品的消费途径更广。根据现代女性对化妆品功能和包装的需求，对可采产品的反馈，摆脱单一风格，从以往的产品功效和包装出发，增加包装设计的古典风格，并且符合现代人的审美。人群定为白领女性。 1.2设计思路 经过充分调研，得到真实的资料和数据，并对基础数据进行统计分析研究，从消费者对国产化妆品的购买、对东方古典风格化妆品的需求考虑设计。针对可采产品萃取天然草本精华，用东方独有的方式从根本上解决肌肤各种问题的这一理念，采用东方古典主义风格进行一系列包装设计，进行改良跟进。设计出适合现代市场需求产品，又能展示出中国古典风格的化妆品牌。从市场中获取设计的空缺点、创意点，从而构思出以青花瓷颜色为系列的可采品牌化妆品包装主题色。定位为白领女性，以创新的理念设计出感觉更为专业、个性和东方古典风格的可采化妆品。 1.2.1设计具体思路 首先，设计提纲:进行商业空间化妆品包装风格的调研，归纳基本框架构思; 其次，设计说明:对设计对象的现状、特点进行阐述; 最后，设计草图:化妆品包装风格的设计草图。 1.2.2研究方法步骤 第一，化妆品市场调查与现状了解; 第二，搜集相关资料:完成对市场上的同类产品的特点和优点的调查和分析; 第三，资料分析:了解产品的文化内涵，分析产品所在环境，调查文 献; 第四，总结资料:找出自己需要的发展方向，对其深入了解与分析，总结出创新的突破口; 第五，汇总 论文 政研论文下载论文大学下载论文大学下载关于长拳的论文浙大论文封面下载 与开始设计:实际操作进行自己主题的设计研究，包括整理资料、绘制草图、定稿、制作等; 第六，制作化妆品设计模型，包装设计并制作展板，展现设计; 第七，通过文献研究、社会调查、系统分析、统计分析等方法。 1.3设计意图 化妆品是一种日常生活用品，它可以让女性朋友们变得更年轻更美丽。但是大家只看到了化妆品的优点，而对化妆品的副作用不够重视，其实化妆品都是化学合成品，它既有对人体有保护和美化的功能，也会挥发出各种有害物质，对人体皮肤有较大的刺激作用，有的还会引起皮肤水肿、瘙痒、斑疹等“化妆品皮炎”。但是可采化妆品不同于其它化妆品，它是着重调养，用东方独有的方式从根本上解决肌肤各种问题，它在产品开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有效调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的最佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。所以，结合了可采的产品理念，就应该为该产品设计出一套具有东方古典风格的VI和包装。 1.4同类产品参照分析 通过对现有的以中草药为主的化妆品的现状分析与本次课题设计的核心思想比对: 首先包装分析:现有的化妆品虽然包装外形设计很多，但这些包装都没能体现其产品的定位，风格过于追逐时尚。 本课题设计的东方古典风格包装:紧扣其产品清晰的定位，抓住天然草本精华从内到位传统护肤的特点，风格独特，表现产品内涵，且精美，具有吸引力。 其次功能分析:其它产品有眼部护理、面部护理，美白、祛斑、净痘等系列，但是其包装为一系列不易分辨。 本课题设计的东方古典风格包装:设计独特且易识别。 最后产品市场效益分析:国内现有的以中草药为主的化妆品因为包装风格不能展现出其产品内涵，过于传统，其产品在市场上缺乏影响力。 本次课题设计的东方古典风格包装:在保留东方传统风格的基础上，针对产品以中草药从内而外护肤的产品理念，而设计。 因此，将比现有产品更上一层楼。 第2章 调研分析 2.1传统风格化妆品市场背景调查 现代设计是科学和艺术、技术与人性的结合，科学技术给设计以坚实的结构和良好的功能，而艺术和人性使设计富于美感，充满情趣和活力，成为人与设计和谐亲近的纽带。化妆品牌要想成功，就得为顾客提供不一样的独特感觉，它包括从产品销售的模式、外包装以及与之相关的各类广告宣传和促销活动，只有对产品进行全方位的革新与创造才能在众多的化妆品牌中独树一帜。以中草药为主的同类护肤品有佰草集、相宜本草、本草新妍。佰草集在市场作为第一个进入国内一线百货公司开设化妆品专柜、第一个在法国丝芙兰连锁门店内进入销售前十并实现盈利的中国化妆品品牌，佰草集无疑是一次成功的品牌实践;相宜本草在屈臣氏里年销售量排行第一位;本草新妍是2009年推出的新产品，由香港明星阿Sa代言的护肤产品，销售量也不错(如图2-1)。 图2-1 2.2化妆品市场的营销环境分析 四川的可采以其优质的产品、独特的销售模式及其骄人的市场份额正打造着民族中药化妆品的名牌。中医国粹育可采可采的决策层是一个由科技专家、营销专家和管理专家组成的团队。他们把千百年来中国宫廷与民间中医美容验方结合现代先进科技，研制出了适应国际潮流的“天然、有效、健康”的“生态型”美容品。可采的营销理念打破了传统化妆品的营销局限，首家进入药店销售。北京驰名的同仁堂药业连锁成功引入了可采后，开始便出现了不错的销售势头。北京同仁堂医药连锁副总经理王盛宇先生曾表示，医药连锁在零售终端不断地扩张中，必须寻找一些独具特色的产品。可采是化妆品，但它是具有医药保健功能的中药化妆品，非常有特色，化妆品进入医药零售终端销售本身也是新鲜事物，它是有极强的生命力的，实践也证明了这一点。同仁堂与可采的密切合作，一开始就是成功的，推荐可采不但拉大了同仁堂连锁的销售额，也为使用可采的消费者提供了医药保健服务。让厂家、经销商、消费者三者都受益，不失为一种“三赢”模式。广东省广告有限公司副总经理沙宗义说:“可采包装背景与目标市场结合紧密，蓝色青花的精美时尚使产品差异化同时更让消费者产生美好的联想，而报纸稿出位的图形配合，加强了文字的刺激能量。如此种种，视觉效果强烈，先声夺人，事半功倍。难得的是手法并不新，却能将视觉在营销上发挥得淋漓尽致，出奇制胜” 。 2.3图形元素在化妆品包装中运用的表现手法分析 现在是一个读图时代，每天人们会用眼睛接受成千上百的信息，而这些信息都是来自图片而并非文字。包装更是如此，好的包装让人过目不忘，会有购买的欲望。而包装上图形的应用更为艺术，图形的大小、颜色、形 状、数量都会直接影响包装的效果。研究表明，大量的信息以图形的形式展示给消费者，其中， 标准 excel标准偏差excel标准偏差函数exl标准差函数国标检验抽样标准表免费下载红头文件格式标准下载 的图形符号通常具有鲜明的特点，从而形成各种类型的语言符号。符号化图形逐渐在化妆品包装设计中被采用。有的使用在化妆品的包装上来体现产品的特点;有的使用一些图形符号来表明这种化妆品的原料或成分;还有许多化妆品包装上使用说明采用图形来表达。用几幅连贯的图形就可以将原本需要很多文字去描述的一种过程表达的更直观、明了，用图形符号的表达方式比文字进了一步。如:李医生面膜的使用说明，就是采用了这样的形式(如图2-2)。用图形符号表示了敷面膜的步骤。 图2-2 这样的图形符号表达能让消费者一目了然。现在，我们已与国际接轨，国外很多知名的大品牌化妆品都直接在国内销售。还有很多是原装进口的，特别是有些在国外的免税店买了化妆品回来使用的消费者，他们也不一定都懂英语，更何况还有很多是法文之类的，那就更是看得一头雾水了。但是有了这些图形符号以后，这样的问题就会迎刃而解了。图形符号在化妆品包装中的作用可见一斑。 可采化妆品主要是以创造中国中草药养护化妆品第一品牌为经营目标，那么在它的包装上应该以东方的古典风格为主，结合现代设计为辅， 图形就应该采用传统的元素。古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化，产生了许多的吉祥图形，如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟;植物纹样 的梅、竹、菊、牡丹、莲花;人物纹样中的门神、财神;符号纹样中的万字、寿字、双钱、八宝等等，这些吉祥纹样都表达了人们对美好未来的憧憬和对生活的喜悦。但是作为可采化妆品，图形一般是采用植物。因为这样更能直接地展现出可采化妆品的原料和成分，还有可采化妆品以中草药从内到外调理的特点。 2.4调研总结 通过一系列的调查可知，我国以中草药为主的化妆品正处于上升的销售阶段，东方古典风格的包装也正在处于复兴阶段，但是需要更好的结合产品本身的理念，来进行更完美的设计。化妆品是每天都需要用的日用品，首先要满足直接的护肤功能，其次要在包装上符合大众的审美，这将直接影响到产品本身的销售。如果一个产品自身的功能很好但是它没有好的包装，它将难以销售;同样，一个包装设计非常好的产品它自身功能不好，也将难以销售。只有在其自身有好的实用性时，再结合包装上的审美性，与之统一，才能体现其产品理念，有好的销售市场。 可采的包装既要具有东方古典风格，又要体现其以天然草本为主的养颜化妆品理念，在包装设计上要更好的结合图形、字体、色彩等等来表现其传统风格，又能与当代设计接轨。 特别是近几年来，东方古典风格包装设计的流行，把“传统”文化运用于包装装潢设计中，将传统设计艺术提到一个相当的高度。并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能。既可以与其他文化相互借鉴，相互流通，又可以作为 展现本国文化的窗口，更好地发扬本国文化，是我国向现代化包装迈进的 必经途径。 第3章 东方古典风格在现代设计中的体现 3.1设计定位 本次课题所开展的设计以展示可采产品理念、结合东方风格为设计为设计元素。定位为追逐美丽的白领女性。以可采的中草药理念出发，结合东方古典风格的设计，再从所调查的其他地区的同类产品信息中吸取精华，优势互补。包装材料方面要求材料档次适中，工艺上乘。在此基础上，通过合理化的设计来达到控制成本的目的，使消费者能够有购买的经济能力，结合可采本身的产品理念和特点，凸显产品的个性，而且设计有品味，有内涵，思想主题明确。 3.2东方古典风格的设计元素 东方古典风格就是中国传统风格，对人类传统文化而言，是人类在过去的漫长历史时期中，在生产、生活等各方面所逐渐积累起来的文明成果，也是已有的人类智慧的结晶，是后人不断继承与发展前人知识及技能的基础。把“传统”文化运用于包装设计中，以现代的设计手法表现传统文化，将传统文化提到一个相当的高度，并将各个层面去粗取精地应用到具体的现代包装设计中，赋予现代包装以从功能到形式的非物质的功能，是我国向现代化包装迈进的必经途径。那中国传统元素具体又有哪些呢,中国书法、中国画、文房四宝、篆刻印章、剪纸、风筝、皮影、龙凤纹样、如意纹、祥云图案、筷子、对联、门神、月饼、金元宝、彩陶、紫砂壶、刺绣、中国结、甲骨文、汉代竹简、汉字、佛、道、观音手、八卦等等。 中国传统元素的包装设计，就是在文字、图形、色彩、材料上赋予传 统的韵律，对整体辅之以一定的编排设计，从民族传统文化出发，让中国的包装设计赋上新的文化意义。东方古典风格的设计，可以运用传统艺术、传统图形、传统色彩、传统材料。传统艺术包括:剪纸艺术、皮影艺术、版画、书法、国画等都是，具有深厚的生活气息，通过提炼其元素，在现代审美意识中产生一定的共通性，从而在包装设计中传达一种精神内涵。传统图形在上章节已经提到过。假若站在离商品较远的位置，在没看到细节之前，包装的颜色是我们最能看清的元素，而颜色亦足以烘托了整个商品的气氛了。中国有着独特的色彩文化:青色，体现了表铜器古朴凝重的美;红色，代表着民族的喜悦情绪;黄色，中国封建社会皇权的象征。随着人们生活水平的提高，消费者对绿色包装、天然物件的日益向往和怀旧情感加剧，用竹、木、纸等材料设计的包装比金属、塑料更受欢迎，这种地域特色的包装很容易使人感到亲切，即体现了包装文化中的民间特色和乡土气息，又表现了产品绿色、天然的内涵。 为了让东方古典风格在包装设计中的完美应用，那么设计者就必须要足够了解中国传统文化，取之有道、用之有法，让传统元素融入时代感。 3.3构图、色彩、字体在现代设计中应用 包装设计中的图形，往往构成了包装整体形象的主要部分，使商品形象具有个性美和审美品味，并加强了产品的促销功能。好的包装产品，可以在没有文字的情况下，通过视觉语言进行无声地沟通交流，它能跨越地域限制、突破语言障碍、融合文化差异，从而达到无声感染的艺术效果。包装设计中图形的分类、表现形式及应遵循的基本原则这几个方面进行论述，来说明如何运用图形语言的表现形式，在瞬间给人们留下完整、深刻的印象，使包装产品的信息得以准确、迅速地传递给消费者。包装设计中 所运用的图形要素多种多样，通过这些不同形式的图形语言来传达出一定的信息量，进而加强消费者对产品的印象。包装上的图形语言，从内容上主要分为产品实物形象、原材料形象、标志图形、象征图形几种。包装设计师要根据不同消费者的需求和商品的内容，善于运用以上的图形要素来设计包装，进而准确地表达出商品的属性。在运用这些图形要素时，要注意图形与文字、图形与图形、图形与色彩之间视觉要素的对比与统一，不要使图形的内涵与所要表达的内容相左，或给人以不着边际的感觉。包装设计中图形语言的表现形式; 图形要素的表现形式多种多样，每一个创作者的表现语言也都有所不同，因此不同的技法也会产生不同的效果。总的来讲包装设计中图形语言的表现形式有具象图形和抽象图形这2种表现手法。 文字设计在包装中的运用非常广泛，文字设计应合适得体，具备清晰易读、排列有序的特点，这是汉字书写设计的基本要求，并且起着包装内容物的说明作用。当文字在设计中处于主体因素时，文字书写的形式往往要进行一些特殊设计，如商品广告、包装中的品名、杂志书刊封面的刊名，以及纯粹用文字构成的画面等。依照设计构思对文字进行艺术处理，从而产生具有鲜明性格、新颖美观的字体，能够吸引人们的兴趣，引起人们的联想，这样才能充分发挥文字的艺术表达力量。所以，文字的设计在现代设计中越来越受到高度重视，是设计的重要课题，更能够充分体现包装设计者所具备的艺术想象和创造才华的能力。汉字字体的选用，要恰如其分地传递出包装设计内容的特点。如商品包装上的文字，五金机械类的包装字体一般书写结实而精密，有牢固耐用的质量感;纺织品和服装类的包装字体一般写得比较轻松柔和;体育用品类的包装字体常喜欢采用动感强的 字形;医药产品包装的字体不能等同于玩具包装上的浪漫色彩，要以浓厚的字体给人以严肃准确、清楚明白的印象。才能令人产生一种信任感。传统商品包装的字体一般喜欢用老趣味的字体，而在现代时尚包装上就不能用，而应选择现代感强的字体。书籍封面的文字与文艺书籍的封面各有特点，与少儿读物的 面文字也有所不同。这些都应根据各种不同的具体情况而选用，不是绝对不变的。文字设计的构思如同图形设计的构思一样，也应用象征、寓意的手法对文字进行夸张、简化、变形等艺术方面的处理，并加以整体的重新组合排列。应用字体的大小、字形的方圆、线条的粗细，以及方向、位置、色彩、肌理等多种编排方式，从而产生千变万化的新字体，追求新颖多样的视觉效果。每一种字体，都有它自身的表情，使人产生不同的心理感受，从而体现它们的气质、性格、美的表现力。如黑体有醒目严肃的感觉，老宋、楷书有端庄刚直的表情;仿宋、行书有清秀自由的意趣;而篆书则有华贵古朴的风貌。拉丁字母的花楷颇相当于汉字的左篆，也具有华贵古朴之感;印刷体则相当于老宋楷书，有端庄明确的感觉。手写体则相当于仿宋、行、草，有轻松活泼的体态。字体类型主要分为:书写体、印刷体、美术体。书写体:甲骨文——有古朴、自由的感觉;大篆——有古拙、高雅的感觉;小篆——有圆润、富丽的感觉;隶书——端庄又有变化的感觉;楷书——严谨大方;草书——气韵生动;行书——潇洒流畅。 商品包装的色彩处理，与其形式、材质一起是商品装潢设计的主要因素，对于烘托主题、美化产品，以及消费者识别商品起着重要的作用。商品包装色彩的定位，要讲究一定的原则和方法。把握好商品包装色彩的心理感觉和情感表现。色彩的心理感觉和情感表现是指色彩对视觉及心理的 作用。具体地说，就是色彩的明度、色相、纯度、对比等对眼睛的刺激作用和心理上的影响，以及象征意义及感情的影响等。为了使商品包装的色彩与内容、气氛、感情等表现要求统一，使配色与改善视觉效果的实际需要统一，使色彩的表现力、视觉作用、心理影响充分发挥出来，给人以愉快刺激和美的享受，就必须对色彩功能进行了解。 红色，在光谱中光波最长，最易引起注意，令人兴奋、激动、紧张，但同时红色光最容易造成视觉疲劳。红色因辐射传热的原因，还使人感到温暖，因此红色被称为暖色。在自然界中，鲜花、甜果、美味肉类都呈现红色，所以红色给人留下艳丽、芬芳、青春、富有生命力的感觉，还能联想起食物引发食欲。 黄色，光谱中黄色的波长次于红色。与红色相比眼睛能接受得更多。黄色的光能照明，早晚的太阳火星的人造光源所辐射的光都倾向于黄色。在自然界中，芳香多姿的腊梅、迎春、玫瑰、水仙、郁金香、秋菊、油菜花、向日葵等等，多是美丽娇嫩的黄色，因此，黄色给人们以美丽与芳香的感觉。秋收的五谷、水果、精美的点心，都是黄色，因此，黄色也是一种能激起人们食欲的颜色。 橙色又称桔黄色或桔红色，都是以成熟的果实为名的。在自然界中橙色或近似橙色的果实很多，如橙、桔、玉米、金瓜、南瓜、柿子等，因此，橙色也属引起食欲给人以香、甜略带酸味的色，使人感觉充足、饱满、成熟，丰收、愉快和富有营养。 绿色，在可见光谱中，绿色波长恰居中位，眼睛对绿光反应最平静，最能使眼睛最能得到休息的色。在自然界中，绿色是植物的色，也可称生命色，是最能表现活力和希望的色彩。艳绿、浓绿象征盛夏、成熟、健康、 兴旺;灰绿、土绿、褐茶色意味着秋季，反映了收获、衰老和终结。绿色又是旅游与疗养事业的象征色。 蓝色，其光波长短于绿色，让人联想到天空、海洋、湖泊、远山、冰雪、严寒，让人感到崇高、深远、纯洁、透明，但缺少生命活力。蓝色最容易给人以冷静、沉思、智慧之感，并象征征服自然的力量。 紫色，在光谱中波长最短，眼睛对紫色光细微变化的分辨力弱，容易感到疲劳。紫色纯度最高的，同时又是明度很低的色。在封建社会紫色是皇帝的专用色，给人以高贵、优越、奢华等感觉。 黑色，是无色之色，在生活中只要光照弱或物体反射光的能力弱，都会呈现相对黑色的面貌。黑色一方面产生阴森、恐怖、烦恼、忧伤、消极、沉睡、悲痛甚至死亡的感觉;另一方面，黑色使人产生休息、安静、深思、坚持、准备、考验、严肃、庄重的感觉。 白色，是全部可见光均匀混合而成的，称为全色光，又是阳光的色，是光明的象征色。白色明亮、干净、畅快、朴素。白色又是冰雪、云彩的色，故使人感到寒冷、轻盈、单薄、爽快。糖是甜的，盐是咸的，它们都近于白色，但单一的白色不会引起食欲，白色又是医疗卫生事业的象征色，由于白色与丧事的习惯性联系，因而有哀伤与不祥的感觉。 灰色，是居于白与黑之间，属于中等明度、无彩度及低彩度的等等。 第4章 毕业设计展示 4.1设计草图 可采品牌属于典型的东方古典主义风格，根据其独特的中草药从内到外的护肤方式，我才用了两个 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 设计其VI(如图4-1)。左图是采用是洗面奶的包装，标志的是中文隶书改写的可采，洗面奶包装上的设计是采用本洗面奶的成份人参、白茯苓等天然植物;右图是可采洗发露的包装，可采的VI标志相对有变化，标志外轮廓是个纤细的圈，里面的采字下半部分为植物叶子。包装也是突出可采以中草药为主要成分的洗发露。 图4-1 4.2最终效果图 经过修改与筛选，最后决定用图4-2右图中的标志为可采品牌的标志。在可采原有的基础上采用青花瓷的色调，选择植物花纹为图案，突出其品牌的特点(如图4-2)。 图4-2 结 论 至此，将近三个月的毕业设计马上就要结束了。通过对“东方古典风格在现代设计中的应用”这一课题的完成，让我对传统的东方古典风格有了一个比较全面的了解，我国传统风格的商品包装正处于上升的阶段，传统风格的产品不仅要体现其产品内涵，也要展现出传统文化的精髓。相信在不久的将来，国人都能够熟知像可采这样的国产的品牌，用中草药由内到外深层调养，解决根本的养颜方法，再加上特有的东方古典风格的包装。所以把东方古典风格作为展现可采品牌理念的设计立足点。 化妆品作为一种日常用品，它也反映了一个时代人们对护肤的追求的变化。现代化妆品的功效和外包装更是体现了现代科技的发展和当代设计的发展水平。现代化妆品包装不需要追逐潮流时尚，只要有自己的特点和明确的理念，一定具有市场价值意义。 毕业设计是检验我大学四年来所学的知识。这要求我将所学的知识进行融会贯通，熟练应用。并需要我能将理论联系实际，综合运用各种能力以解决实际问题。 经过这几个月的时间，我看到了、听到了、了解到了很多以前很陌生的东西，让我感觉到做毕业设计是辛苦但又是快乐的。 致 谢 大学生活即将结束。在这一学习期间收获颇多，不仅仅是知识本身，更重要的是获取知识和研究方法。本论文设计在许可老师的悉心指导和严格要求下已完成，从课题选择到具体的写作过程，无不凝聚着老师的心血和汗水，在我的 毕业论文 毕业论文答辩ppt模板下载毕业论文ppt模板下载毕业论文ppt下载关于药学专业毕业论文临床本科毕业论文下载 写作期间，为我提供了种种专业知识上的指导和一些富于创造性的建议，没有这样的帮助和关怀，我不会这么顺利的完成毕业论文。在此向许老师表示深深的感谢和崇高的敬意。 在临近毕业之际，我还要借此机会向在这四年中给予我帮助和指导的所有老师表示由衷的谢意，感谢他们四年来的辛勤栽培。尤其是已经辞职的刘建军老师，感谢您对我们无微不至的关怀和对工作的认真负责。在老师们的悉心帮助和教导下，我能够很好的掌握和运用专业知识，并在设计中得以体现，顺利完成毕业论文。在这里真的感谢各位专业老师们的悉心栽培。 同时，感谢我的同学们，在我四年生活中给予我的支持和帮助。感谢有你们的陪伴，让我懂得了什么叫朋友。谢谢你们给我带来的欢乐和帮助。特别感谢我们寝室的室友们(胡佳、付华艳)，从进校我们一起经历风雨成长，让我们成为无话不说的知心好友，在以后的人生路上，你们永远在我心里，无处不在。 最后感谢我最亲爱的父母和亲人，是你们培养我长大成人，无论是在经济上还是精神上，你们永远是我最温暖的避风港，是你们给了我最大的支持与关怀、最无私的奉献，我真诚的感谢你们～ 参考文献 [1] 张屏.包装设计中图形、字体、色彩的应用[M].人民教育出版社.2008. [2] 周俊力.包装盒设计传统艺术设计在现代包装设计中的运用[M].上海人民美术 出版社.2009. [3] 靳埭强.中国平面设计与包装设计[M].上海文艺出版社.2003( [4] 黄静.包装设计中的传统文化元素[J].四川大学出版社.2005. [5] Stephen Services Ghana.20th Century style and Design[M].SiChuan people’s Publishing House.2000. [6] Arnheim、Holland、Child.Psychological world of art[M]. China RenMin University Press.1998. [7] Allen Swan. British Graphic Design Essentials.Shanghai[M]. Shanghai people’s Fine Arts Publishing House.2003.