营销策划
方案
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大纲
目录
1 策划目的 2
2 市场环境分析 2
2.1 宏观环境分析 2
2.2 微观环境分析 2
2.3 SWOT分析 2
3 消费者分析 2
3.1 现有消费者分析 2
3.2 潜在消费者分析 2
3.3 消费者总体消费趋势 2
4 营销目标 2
5 营销战略 2
5.1 目标市场战略 2
5.1.1 市场细分 2
5.1.2 市场选择 2
5.1.3 市场定位 2
5.2 营销组合战略 3
5.2.1 产品策略 3
6 推广活动策划 3
6.1 广告推广计划 3
6.2 活动推广计划 3
6.3 预算 3
7 风险评估及控制 3
8 结论 3
1 策划目的
2 市场环境分析
2.1 宏观环境分析
2.2 微观环境分析
2.3 SWOT分析
3 消费者分析
3.1 现有消费者分析
3.2 潜在消费者分析
3.3 消费者总体消费趋势
4 营销目标
5 营销战略
5.1 目标市场战略
5.1.1 市场细分
5.1.2 市场选择
5.1.3 市场定位
5.2 营销组合战略
5.2.1 产品策略
5.2.2 价格策略
5.2.3 渠道策略
5.2.4 促销策略
6 推广活动策划
6.1 广告推广计划
6.2 活动推广计划
6.3 预算
7 风险评估及控制
8 结论