广告欣赏论文2000字

广告欣赏论文2000字 优秀广告作品赏析论文 学院: 姓名: 学号: 影视广告论文 内容摘要:影视广告作品带给人的心理感受，以及随着科技、经济的发展广告发生的天翻地覆的变化。但是其作为广告必须满足广告作品的基本要求将需要展现的事物极大限度的让观众记住。 关键词:影视广告 发展 优秀作品 举例 广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。可以这样说，好的创意就是一个广告的灵魂。 什么是广告创意,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上 1 升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。 何谓影视广告，以及影视广告的概念问题。我认为影视广告，应该是借助电影手法拍摄的宣传片。追求电影画面的唯美以及广告的宣传作用。好的影视广告应该给人“一眼的心动”。让大家在最短的时间内留下最深刻最美好的记忆～这样的影视广告就是最优秀的，它达到设计者的真实目的，不过随着科学技能水平的日益进步,人们生活水平的不断改善，影视广告现在已经成为商品的主流渠道。它架起了人们认识商品的用途的桥梁，因此影视广告也成为当今这个多元化的社会主流商品。 通过这门《优秀广告作品欣赏》课的学习让我认识到在当今这个遍是视觉传达的社会中，影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的信息传播方法之 一。影视广告在制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性——传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对 2 某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并且，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。并且还了解到了广告影视广告 的表现手法:叙事，图解，定语，证物，警告，比较，衬托，比喻，象征，夸张等。 下面我就举出几例关于影视广告的实例。 第一则广告是关于大众汽车的:广告的情景是两个人到荒山野岭往体验生活,遇到了凶猛的老虎追击,乘大众汽车脱逃。里面人物说了这样一句话五挡提速,赛车性能,体现出了大众赛车与众不同的提速,能让人们领会其中的玄妙与刺激,感受到大众汽车能给人们带来更多的是安全感,让人们买的安心,也开得舒心,这也就是消费者最体贴的题目。在这则广告中,应用夸张的表现手法,把汽车的性能夸大了,现实中的汽车是这样的吗?可是我觉得这则广告还是挺有创意的。 第二则广告是关于路虎汽车的:广告情景是路虎汽车在泥泞的道路上行驶,四周的人都被那土壤溅到。这则广告的创意很奇妙,通过应用了夸张和侧面衬托的表现手法,把路虎汽车的特点清楚地表现在我们眼前,通过那土壤飞溅的间隔以及力度,可以从侧边感受到车的飞速行驶,体现出其超强的奔跑性能;通过旁边一辆汽车停靠在路旁,不敢与其抗衡,体现出了 3 其比其他汽车实用的特点;通过最后写到的宝马赋予你开创的权利,表现出了该汽车的高贵。固然这汽车在最后一刻才让我们看到,可是这样的广告更能让我们思考,也更体现出了汽车的神秘与高贵。 第三则广告是关于动感地带的:手机为躯体，周杰伦头像及卡通四肢的卡通人，出现在画面中，随着音乐跳舞，突然病发倒地同时按响了m-zong按钮，急救的。直升机赶到，SHE和潘帅的手机人，为周打音乐针，做音乐心肌启动，最后又有了音乐的手机人重新活跃起来，广告语:没有音乐就没法活，我的地盘，我的音乐。这则广告卡通元素的主表现，动感音乐背景，夸张的手法都是年轻人喜欢的方式，通观动感地带的广告虽然每支都很有个性，却能够贯穿同一主题:我就是m-zong人，彰现自我、时尚。整个感觉就是中国风的视觉、听觉。个性而有章法，是M-zong 系列广告很好诠释动感地带品牌精神的关键，我们也常看到很多饮料品牌针对年轻消费群体的广告，每年一个新诉求，可以，每季一个新表现，可以，但就是串不起来，而挂在我们嘴边的整合传播整合传播似乎就是将所有的传播手段、传播工具都用上，才叫整合，其实只是大杂烩，而真正的整合传播不仅仅是手段和工具这些外在的整合，还需要品牌建设中的诉求整合、主题整合、核心表现元素、核心表现手法的整合，这些是被很多企业所忽视的，而我们看动感地带的系列广告，可以分 4 几条大线，一条是校园线，即以校园内发生的趣事为主题线，二一条是以搞笑生活场景为主题线，三一条是明星秀为主题线，围绕三大主题线，巧妙结合中国风，个性、章法、时尚引导，无一漏网。 通过上面三则广告的举例，体现出了影视广告的美感，它表现在人类社会历史发展的每一个方面。就设计来说，创新同样也是设计的灵魂，是设计的本质要求。不论是纵观历史，还是着眼现实，一幅优秀的视觉传达设计作品，都是在创新的基础上，对其所表现设计主题的信息进行正确、充分地传达。 人们通过与影视广告作品的接触(视感、听感、动感等途径),接受某种信息,随即人们就会以自己的生活经验和审美经验、以社会公众的标准、以生活本身作参照来检验这信息,从而对它作出准确与否、可靠与否的判断,决定是否接受该设计信息,并且以自己的态度影响身边的人们。因而,将影视广告中的设计元素置于特定文化背景中来感染受众的精神世界的确是影视广告的核心。可以看出影视广告的目的是让设计者所要表达的信息深入到大家的心中，并尝试性地指出影视广告的普及和推广正带来新一轮视觉革命，引导视觉传达朝多维化、人性化、趣味化、参与性、多感官等方面发展。可以让影视广告做的更加完美。 这就是我对影视广告的理解，也是通过这门选修课的学 5 习，更深刻的认识了解到了影视广告的魅力。 参考文献: [1]刘广珠(《优秀广告作品赏析》(陕西师大学报(哲社版)(1995(2161-164( [2]郑 霖 柴宗新 郑远昌等(《影视作品选评》(四川科学技术出版社(1994(108-111( 篇二:广告赏析论文 经典广告案例欣赏结课论文 题目:创意—广告的灵魂 姓名:董浩飞 专业:信息与计算科学 班级:09级1班 学号:310911020111 创意—广告的灵魂 广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就 大打折扣甚至会出现反作用。在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。可以这样说，好的创意就 6 是一个广告的灵魂。 什么是广告创意,随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是”创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。下面为大家介绍一些创意好的广告，他们的产品无一例外的获得了成功。 60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 阿尔法乳业广告(冰冻牛乳篇)这也是我特别喜欢的一个广告，广告中挤奶工挤奶前用冰块冰冻牛乳，然后挤出来的牛奶直接就变成了可口的牛奶冰淇淋，更加直白地向消费者传达了阿尔法乳业制品的新鲜与纯天然 7 选材，也切合了这支广告商的字幕主题:从未有过的新鲜美味。这样的表达方式也吸引了消费者的眼球，使产品的宣传更加深入人心。 接着介绍宝马BMW的一支广告，广告语:运动系统，与生俱来，这一支广告用运动的人体勾勒出车型，流畅不做作，演绎出BMW运动型轿车独特的个性，纯正的运动血统，充满动感的和谐之美实现了“车人合一”的境界，这支广告的创意在 于将产品的特征抽象出来，并进行艺术化加工。 法国航空公司航线，广告语:瘦身价，法航的“瘦身价”广告其实就是特价广告，但是你看不到打着广告呈现的“50% OFF”,“70% OFF”,当人们已经逐渐对露骨的折扣广告失去了新鲜感，这样一个姿态优雅，身段优美的美女带来的美好，难道不令你怦然心动么,未曾露面的模特，一身剪裁简单的黑裙，配上被赋予“瘦身”意思的白色量尺做腰带，商务蓝的背景，一切看上去那么的秩序井然，优雅美好，衬托出法航品质的情况下，又表现出瘦身价的主题，可谓一箭双雕。 M&M巧克力:不溶在手，只溶在口 。这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手 8 上停留片刻。百事可乐:新一代的选择 。在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。 大众甲克虫汽车:想想还是小的好。60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳稳的执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。 戴比尔斯钻石:钻石恒久远，一颗永流传。证明经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。 鲁花花生油------初恋篇。情感是人类的本性，是人类生存不可缺少的精神寄托。尽管随着人类社会的发展、生存竞争的加剧，越来越多的人开始感叹人与人之间的关系逐渐淡漠，不管是亲情、友情还是爱情都变得越来越淡，但是正因为如此，人类对这种种情感的渴望越来越强烈，这则广告正 9 是这样“乘虚而入”来获得消费者的芳心。 该广告以卡通画形式来表现，背景为美丽的夜景，两颗花生相互偎依，相互 拥着对方，一起看着圆圆的月亮。画面上它们的背影与风景相融合，给人一种很温馨的感觉，旁边配有广告语“第一次是最纯的～”。让人不禁回想起自己的初恋，也是这样纯真美好。内心被打动，于是在情感与品牌之间就建立了积极的联系。右下角为文字说明:第一道花生原汁，品质更有保证。成功地通过温情的表现手法，告诉了消费者鲁花花生油采用第一道花生原汁就像是初恋。 西湖啤酒------天然篇。自然总是无限好，亲近自然，享受自然是人生一大快事。这一系列广告就是从自然入手，三幅广告形式大致相同，都是以美丽的自然景观为背景，将西湖啤酒酒瓶作为船的形式放于水中，一个美女坐在上面，面露微笑，表现出其闲情逸致、悠然自得之心态，并在其右上方加广告语:放纵，其实很简单? ? 现在的都市生活节奏加快，人们处于各种压力之下，精神变得极其紧张。于是该广告深深抓住消费者想要放松，想要回归自然的心理进行宣传。并且很好的站在了消费者的角度去诉求，喝西湖啤酒，犹如游览于纯天然的湖光山水中一般，这是何等的快意，人生能有如此机遇，实乃一大乐事。 的味道一样纯正。 10 味极鲜酱油------鱼碟篇。生活中的事情很多都很平淡无味，将广告融入生活，从人们身边平凡的食物入手，会给人更大的冲击力。这两则广告就是选用了生活中极其平常的事物---鱼碟。广告采用上下排列的形式，以“用前”与“用后”来进行对比，简单明了。第一幅上，“用前”餐盘上有鱼形底纹，但“用后”底纹的鱼不再是完整的鱼，只剩下了鱼骨。第二幅上，“用前”餐盘的外形为鱼形，“用后”变成了鱼骨形。该广告就是通过这样的对比，来告诉消费者，用了味极鲜酱油，食物会变得极其美味，甚至于会到连餐盘都会想要吃掉的程度。让人不禁会想到底有多么美味，于是产生想要去尝试一下那种味道的冲动。 正是因为有了这些独具创意的广告，让人们在众多同等品牌的产品中唯独对其产生好感，从而体现了广告最基本的功能---商业促销。同时，这些广告采多用隐喻手段，而不是直白的把产品传达给消费者，传递给消费者的是一种精神上的享受，是一种品位，而又不落入俗套。 篇三:经典广告鉴赏论文 《结合广告发展浅谈经典创意广告视频》 外国语学院2010级3班 陶婧仪 20100541161 摘要:在社会经济快速发展，市场经济竞争日益激烈的今天，广告在市场经济竞争中成为了强有力且必不可少的竞争方式，企业的发展和商品的推广销售也越来越离不开广告的 11 宣传，好的广告也能带给企业和商品带来不可估量的经济效益和社会效益。 随着社会经济的快速发展，市场经济竞争越来越激烈，人们的生活水平大大提高，商品之间也不再局限于质量和价格的竞争，消费者看中的也不仅仅是商品的质量和价格，还包括了商品的售后服务、企业的信誉和宣传等方面。这种变化也使得企业之间的竞争加剧，各个商家也是想尽办法推广宣传自己的商品，再加上电视、广播、网络、报纸等信息传播媒介的快速普及，便催生了广告业的蓬勃发展。广告是现代商品及文化传播的重要媒介，在当今，一个企业的广告宣传力度几乎决定了消费者对其产品的认知度，广告可以在潜移默化中影响消费者的购买行为，在无形之中提高企业的知名度，由此可见，广告在现在的市场经济竞争中的重要地位。那么首先我们来认识一下广告的分类。 我们可根据广告内容的不同将广告划分为服务广告、商品广告、公共关系广告以及公益广告、启示广告。 1服务广告。服务广告是宣传企业在销售某产品时所提供的配套服务项目的? 广告，如对顾客购买的电器，实行免费送货、安装、维修等的介绍，让消费者产生购买此产品没有后顾之忧的感觉，以激发消费者购买此产品的欲望。 2商品广告。商品广告主要给消费者传递企业商品以及服务的质量、品牌、? 12 特点、性能等信息，以达到宣传、推销企业产品的效果。商品广告的数量在现代广告中所占的比重较大。 3公共关系广告。公共关系广告是以宣传企业整体形象为主要目的、增加企? 业知名度和信誉度为主要内容的广告，它既包括介绍企业宗旨、企业基本情况等信息的企业广告，也包括为慈善机构向社会集资、募捐，或配合政府有关部门开展的诸如戒烟、环保、献血等方面活动的社会公益广告。 公益广告也是一种重要的广告形式。公益广告是以提高公众思想文化素质为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是经济利益，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而是为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。公益广告包括戒烟、环保、献血等方面内容的广告，目的都在于启发、警示公众的思想、行为。下面就是一则关于环境保护的公益广告。 这是一则关于环境保护的公益广告，着重是在讲森林和绿地的保护，从图片给公众传达的信息就是:在我们赖以生存的地球上，森林就是地球呼吸的肺，为我们制造呼吸不可缺少的氧气，但是由于人类为了谋取经济利益，对森林树木进行乱砍滥伐，森林植被大面积减少，人类破坏森林就是在损害自己的肺，残害我们的地球，也就是在毁灭我们赖以生存 13 的环境，毁灭人类自己。这则广告想公众传达的是我们应该保护环境，禁止乱砍滥伐，保护我们生存的家园，否则我们就是在毁灭自己，这是对公众的一种提醒、警示，也是对公众素质的一种提升。这 则广告的点睛之处就在于把森林比喻成地球的肺，做成了一个工树木组成的 “肺”，形象生动，简单易懂，一看便能明了广告的用意，这也是很好的一个创意。 俗话说“酒香不怕巷子深”，而在如今日益激烈的市场竞争环境下，“酒香也怕巷子深”。都说三流企业做产品，二流企业做品牌，一流企业做文化。企业仅有优质的产品和全面到位的服务是不够的，只有连好良好的广告宣传这根链条，企业才能形成自己的品牌并使其发展丰满起来，从而使企业在波涛汹涌的商海中永立潮头。那么一则好的广告又需要具有哪些必备因素呢, 总的来说，一则广告要起到应有的作用，获得应有的效果，必须要具备新颖的总体创意、恰到好处的镜头运用和让观众产生心灵共鸣等等要素。广告最重要的是要有爱心、有激情，它与艺术一样，缺乏这些就难以感动人、影响人。广告创意是整个广告活动中的重要环节，它不仅展现了企业品牌的内在品质，更重要的是，一个好的广告创意有吸引消费者眼球和注意力的内在力量，消费者会产生对品牌的好感和认同， 14 或者产生心灵上的共鸣。新颖独特是广告创意的生命，也就是说不要模仿其它广告创意，如果相同了，会给人一种雷同和平庸的印象，只有在广告创意上新颖独特才能让广告在众多广告中鹤立鸡群、一枝独秀:情趣生动是广告创意的重要手段，广告创意主要是想要达到把消费者带入浮想联翩、难以忘怀、妙趣横生的境界中去的效果，所以就要采取情趣生动的表现手法。 下面是世界著名品牌“可口可乐”的一则广告的一个画面，主要描述的是一个男子正躺在公园的草地上享受着旭日和风的春光，他身旁的一瓶可口可乐吸引来了一群动物，有瓢虫、蚱蜢、蜜蜂、蝴蝶、蜻蜓、毛毛虫、甲虫，在它们的完美合作下打开了可乐，并且快乐地一起干杯分享。这个广告给我们最深刻的印象是这些可爱的动物们为了喝到可乐的团结协作精神，再加上鸟语花香的环境，给人一种美的享受和回到大自然的清新感觉，也给观众制造一种身临其境的轻松氛围。给这些可爱的动物们赋予人的思想来叙述这个广告，不仅让我们在轻松的氛围里欣赏这个广告，也很好地衬托了可口可乐的美味，连动物们也千方百计地想要喝到一点。广告最后的“Open happiness”也在告诉消费者可口可乐能给大家带来快乐，打开可口可乐，你就打开了自己内心的快乐之门～ 这则广告以动物作为广告的主人公，赋予了动物们人的思 15 想和神态，充分达到了广告的创意要求，达到了吸引消费者眼球的目的，从从创意上讲，这是一则 成功的广告。 广告是企业和消费者之间沟通的桥梁，是企业向消费者传播信息的重要途径，提高商品的知名度是企业竞争的重要手段之一，而广告则是提高商品知名度不可缺少的武器。其作用表现在以下几个方面:第一，认知功能是广告的最基本功能，通过广告，能帮助消费者认识和了解商品的商标、性能、用途、特点、价格等内容，从而起到传递信息，沟通信息的作用;第二，一则好的广告，能起到激发消费者对产品的感情和兴趣，引起消费者购买该商品的欲望，促进消费者购买该产品的作用;第三，促进竞争，开拓市场;第四，介绍知识，指导消费。现代化生产多种多样，新产品层出不穷，人们很难及时买到自己需要的东西，也不清楚自己到底需求什么样的产品，而通过广告详细的商品知识介绍，就能起到指导消费者购买的作用;第五，丰富生活，陶冶情操 。好的广告，也等于是一件精美的艺术品，不仅真实、具体、形象地向人们介绍了商品的，而且详细情况，让人们通过对作品形象的欣赏，树立新的消费观念，获得美的享受，并在艺术的潜移默化之中，产生购买该商品的欲望。 还是以上面举的例子为例，享誉世界的美国“可口可乐”是全世界最为畅销的饮料之一，它打进了全球一百三十五个 16 国家和地区的市场。那么“可口可乐”为什么如此受到人们喜爱呢?除了其产品本身的优良品质外，广告所起的巨大作用也不可低估。一直开始，“可口可乐”公司不惜成本，在广告宣传上投入大量成本，充分利用了广告手段来提高产品知名度，从而扩大产品的销路。如今，“可口可乐”的广告已经被翻译成四十种语言、文字，频繁出现在世界各地的广播、电视、报刊、杂志和公共场所。从“可口可乐”公司的成功广告案例可以看出广告对产品和企业产生的巨大影响以及给企业带来的巨大效益。 从“可口可乐”的成功宣传案例就可以看出广告宣传对于企业和产品的重要性，只有通过广告的大力宣传，一个企业和产品才会被消费者了解，只有让消费者先了解了企业和产品，才会在久而久之之后让消费者相信、信任这个企业及其 产品，这就形成了一种良性循环，这样也才能让这个企业越来越繁荣蓬勃地发展，在市场经济竞争中立于不败之地。 广告是现代经济竞争不可缺少的手段之一，也是最有力的手段之一，广告促进着经济的发展，经济的发展又反过来促进着广告的发展。总之，随着市场经济的迅速发展，广告在市场竞争中也必然会扮演一个越来越重要的角色～ 篇四:广告欣赏论文 “当灰姑娘有了ghd”广告欣赏论文 进入21世纪以来，随着经济全球化的深入发展和社会生 17 产力的进步，许多新兴产业像雨后春笋一样，迅速、悄无声息的建立、发展并壮大。例如:“电子、信息、生物等等”。伴随新兴产业的成长，又出现了一些新兴行业，像广告等，这些行业对于缓解社会就业压力，促进生产力的进一步发展，起着至关重要的作用。 当我们每次看电视或打开一个网页的时候，总会抱怨广告，认为广告的出现频率太过频繁，但却不知就是这些广告的出现才不断推动广告业的发展，使之成为一个新兴的行业，甚至推动了经济的发展。 大家一想到广告的含义，一定会说“广而告之”，其实这只是表面的意思。广告是指广告主支付一定的费用，有计划的通过一定的媒介和形式，直接或间接的宣传自己的商品或服务，并说服消费者购买的信息传播活动。广告行业包括的内容很广，广告心理、广告设计、广告创意、企业形象和宣传均在其行业的范围内，而植入式广告和名人代言的出现、发展又将广告产业推向了一个新的高潮。像葛优的著名电影《大腕》《非诚勿扰》，是植入式广告和名人代言的典型代表。 今天我带来了一则广告，很高兴能和大家一起分享、解析这则广告，希望大家从中能有收获。还记得小时候灰姑娘的故事吗,灰姑娘是年幼时最经典的童话故事，结尾的那一句“从此，灰姑娘和王子过上了幸福的生活”被拓上了深深的印记，几乎每个少女都希望自己是灰姑娘，能和王子在一起。 18 时过近迁，灰姑娘的故事已经被改写成多个版本，让这个漂亮坚韧的女主角拥有多个形象和特征。伦敦 RKCR/Y&R最近就为这个故事塑造了新的桥段:有时候，灰姑娘的幸福生活，不一定非要和王子在一起。 一、 广告剧情 画面是以装扮怪异的歌手为开始的，一个个妆容浓艳、神态各异的女人最后集聚到一个盛大的舞会上。随着动感的音乐，镜头开始依次对女人们进行了描述。这时，大家的焦点集中在了一个被一群女人簇拥的男人身上，王子的出现真正揭开了故事的序幕。而灰姑娘则是站在镜子前，显得有点茫然;但当他看到王子时，便集中了精力，她原以为王子是在看她，但事实上王子却在照镜子，使她落入到了一个尴尬的地步...... 时钟的指针飞转，指到了凌点，灰姑娘受到了魔法的限制，身上的东西将不再属于她，这时的她快速跑上楼去，与此同时身上的东西不断的向下掉，这是故事的转折之处。她跑进了一个换衣间，沮丧失落的她对着镜子摸着凌乱的头发，突然间她的嘴角露出诡异而又自信的笑容......她打开产品的盒子,拿出产品进行装扮。当她再次出现在公众面前时，焕然一新的她给人眼前一亮的感觉，潇洒的走过王子的身旁，hold住了全场...... 二、 案例分析 19 广告片时长 2分39秒 地点 舞会上 主要人、物 灰姑娘 王子 时钟 水晶鞋 卷发器 类型影视广告 定位 女性和部分男性 主题 突出表现产品给消费者发型带来的改变 表现形式生活情景再现 诉求方式情理配合式 诉求形式幽默诙谐式和设置悬念式 背景音乐Le Rev的《Lucky You》背景音乐开场就给人一种嘈杂大气的感觉，当歌词一唱出来，再结合整个故事的跌宕起伏和女主人公的行为和神态的转变，配合的天衣无缝，最后音乐的舒缓起伏既体现出女主人公身份的高贵，又表现了产品高贵和较其他产品相比的优势。 广告语 “ You can do anything with you hair 你可以对你的头发做任何改变” 广告语采用承诺式的表现形式，既营造了产品的价值，又突出了产品的功能。 总结 初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结.doc高中句型全总结.doc理论力学知识点总结pdf 这则广告没有应用高科技，例如画面的拼凑、特效等手段，而是简单的向我们讲述了一个灰姑娘的故事。在故事的过程中发生了重大的转折，由此突出展现广告产品给人们带来的巨大变化。 优势 华丽的舞台效应给人以强烈的视觉震撼，简单的人物故事 20 又富有情节的曲折变化，灰姑娘前后两次的变化给人以焕然一新的感觉。广告片策划之中又采用了设置悬念等表现技巧，整个故事带有一定的幽默性，突出展现了产品的功能，又使人们对广告片印象深刻。使人联想到了自己，勾起了人们购买欲望。 劣势 广告片时长2分39秒，只有最后才出现产品，但并没有深刻突出产品的具体性能和和功能，只是简单的向我们展示了一个产品。广告时间偏长，广告产品没有深入人心。广告片中女主人公比较容易吸引人们眼球，从而使人们忽略了广告所诉求的产品，产生了喧宾夺主的后果。 三、创意点 剧情创意 整个广告片向我们展现了一个灰姑娘华丽转身蜕变的故事，而产品在广告片中则是属于一个关键的转折物。这向我们显示了宣传一个产品不一定非要整个广告片通篇都在介绍产品及其用途，将产品作为一个转折物或者是附属物，融入到整个广告片或者故事中，更能起到事半功倍的良好效果。 尊重与自我实现? 广告片中灰姑娘没有得到尊重，在受到尴尬境地之后，使用了产品，最后得到了王子和大家的喜爱和嫉妒，潇洒走去。正是运用了广告受众的心理需求的尊重与自我实现，得到了 21 自己心灵上的满足。同样，在现实生活中，消费者或多或少也会遇到像灰姑娘一样的不公平待遇，而运用此产品，会给消费者带来焕然一新的改变，既突出了产品的功能和使用效果，又达到了尊重和自我实现的心理高度。 3B原则? 广告创意中3B原则:Baby Beauty Beast分别指的是婴儿、美女、动物，而这三者往往很能引起广告受众的注意和认可。广告片中就是运用了Beauty美女这一原则，灰姑娘的扮演者捷克著名的女歌手兼模特Iva Fruhlingova，采用女性来表现产品，符合人们的审美标准，同时又吸引受众关注广告，完美的同产品相结合，更加准确形象的展现产品的功能和使用效果，容易使人们接受，达到很好的效果。 广告文案的简洁性 时长为2分39秒的广告片，通篇没有文字和语言部分的解释，只是在广告片的结尾处，简简单单的描述了广告语。整个广告片通过人物的表演，受众们很 容易的理解其广告片的内容，相比其它广告片的复杂的广告文案部分，广告文案的简洁则是广告片的一大亮点。 四、广告片截图 以上就是我对“当灰姑娘有了ghd”广告的理解和分析。 其实，优秀的广告很多很多，而且每个优秀的广告片的特点和优点也是不同的。例如“You can shine 泰国潘婷励志广 22 告”。这则广告的优点:一、广告剧情的创意:整个广告片向我们展现了一个聋哑人怀揣梦想，经过一番努力，克服种种困难，成功演奏了一曲小提琴曲。一般的广告都只会采用正常人来展现产品，而这则广告的主人公是个残疾人，情节、人物选择出人意料，表明连聋哑人经过自己的努力都能成功，更何况我们平常人呢，给人印象深刻。表明潘婷给人们带来的自信和勇敢。二、镜头切换的技巧:这则广告的镜头切换也比较频繁，但是由于是叙事性的表达，所以插叙的部分让人有强烈的层次感，而不是眼花缭乱目不暇接的感觉。三、音乐的运用:卡农是这则广告从头至尾唯一的插曲，不得不赞叹选择这首曲子的聪明之处。卡农在全球拥有无数的粉丝，开篇的一段卡农就能吸引不少人的注意。其次，大胆运用卡农贯穿全篇，但是不是僵化的背景音乐，而是有机的经过改编的、随着剧情发展跌宕起伏的情感线索。在女孩每次拉响卡农的时候，都会有一些纯景物的或者之后一个人的剪影的画面，这些画面在广告的中后部分数次出现，用一种敬畏生命的力量表现了女孩的蜕变和新生。而“卡地亚珠宝广告”的优点:一、华丽、宏伟的视觉震撼和丰富的剧情创意:广告片一开场就给人以一种华丽、炫的感觉，频频出现银色的珠宝世界，与猎豹先后经过俄罗斯、中国、印度等地方相呼应，共同向我们展现了卡地亚在世界各地的历史，也表现了世界各地就是卡地亚灵感创作的源泉。二、3B原则 23 的应用:Beauty和Beast分别表示美女和动物。这则广告片采用了猎豹和美女的组合，符合了珠宝以女性为定位的特质，而猎豹的出现则是表现了卡地亚珠宝不畏艰难，努力进取的精神和创作灵感的多元化的优点。 那么，一个优秀的广告片有没有什么标准呢, 其实，一个优秀的广告片没有一个统一的、一成不变的固定的标准。你很难去评定广告片的绝对好坏和优缺点。关键在于我们怎么将我们优秀的构思和创意结合熟练的后期制作，完美、准确的展现出来。 (一)创意是指思想、概念、计划等。既是静态的概念，又是动态的流程。广告创意的五阶段论?:收集资料—分析资料—酝酿阶段—顿悟阶段—验证阶段。而广告创意的创造方法有头脑风暴法、脑力激荡法、智力激励法等。广告创意的必须符合主题构想单纯、表现方式构想新颖、广告形象构想确切、情感效应构想自然等特征。 广告创意的理论由于时间的推移和广告业的发展，分别产生了50年代产品之上的USP理论、60年代形象之上的品牌形象论、70年代传播过剩的定位理论。 USP理论? 独特销售理论。其要求是(1)每则广告必须向消费者提出一个主张，让其明白购买此产品能获得什么具体的利益，而且承诺是独特的。(2)这个主张是竞争者不能提供或不曾提出的，必须说出品牌的独特之处，在品牌和说 24 词方面是独一无二的。(3)广告主张必须强而有力，聚集于一点集中打动消费者:必须与消费者的需求直接相关;必须有说服力和感染力。 品牌形象论? 广告的最主要目标是为塑造品牌服务，广告使品牌具有维持高知名度的品牌形象。(1)任何广告都是对品牌长程的投资，从长远的角度来看，广告必须尽力维持好一个形象而不惜牺牲追求短期效果的诉求重点。(2)同质化时代，产品使消费者运用理性购买产品的时候越来越小，所以，描绘品牌形象比介绍具体功能更加重要。(3)消费者追求的是实际利益+附加利益(心理利益)，满足消费者心理。其要求是品牌策略之变、品牌定位之变、品牌传播之变。 定位理论? 所为定位，就是让消费者的心智阶段中，品牌占据最有利的位置，是产品成为某种类型或某种特性的代表品牌。产品定位策略:(1)产品特征分析—寻找差异性(本质特征、特殊使用价值)。(2)产品定位分析—知己知彼(明确知道自己现在的位置和期望的位置、对手的情况、营销费用的问题)。产品定位的方法:质量定位、观念定位、消费者定位、特殊利益定位、时政定位、比附定位、逆类定位、消费者心理需求定位。其要求是:(1)建立在消费者实际需求上(2)产品定位区别于竞争对手，并有防守型(3)定位本身体现产品的优越性(4)产品要单一、明确，符合企业形象(5)要有利于扩大市场占有率，不宜经常更换，免去 25 盲目的品牌延伸。 (二)诉求方式 诉求方式分为感性诉求、理性诉求和情理配合诉求方式。 感性诉求是一种极富有人情味的诉求方式。它可以影响消费者的情感认知，增加产品的情感附加值，能更好地突出产品个性，可以提升产品形象。但是，感性诉求的方式也是有一定要求的:(1)要符合消费者的文化水平(2)要能引起消费者的积极情感(3)要是和产品的生命周期。 理性诉求是用简洁的形象，文案将有哲理或人生感悟的道理展现给消费者，让消费者在接受这里的过程中，认识感受商品。它的要求是(1)接受者已有的态度(2)受教育水平(3)品牌的知识经验(4)信源的可靠性。 情理配合诉求是为了排除感性方式在说理性、实证性上的不足和理性方式在情感性和附加价值上的不足产生的将感性诉求与理性诉求相互融合的诉求方式。它的要求包括了上述感性诉求与理性诉求的所有要求。 根据不同的产品、不同的企业形象定位，诉求方式的选择很重要。好的诉求方式的选择会对产品的介绍、品牌形象的建立和企业的形象定位起到事半功倍的效果。 (三)音乐的运用 音乐的使用会使广告片锦上添花。如果我们生活在没有声音，没有音乐的世界里，那我们的生活可想而知，所以，广告片的音乐会对广告片起到一个画龙点 26 睛的作用，广告音乐必须符合广告片中的意境和人物特点，和人物、场景相融合，让消费者在观看广告片的时候，不仅对里边的人物、产品记忆犹新，而且还要对里边的音乐印象深刻。 总之，只有正确的运用上述的各个因素，再与制作者熟练的后期制作相结合，我相信将会是一个优秀的广告。当然，广告的考虑因素还很多，这需要我们花费很多时间去深刻体会，实践才能出真知。随着现代广告业的发展，广告观念和广告的影响因素发生着不断地变化，那么，这需要我们时刻紧跟着时代的步伐，为了广告业的未来发展，而不断努力前行，迈出坚实的一步。 2010级广告设计与制作专业 刘志超 52号 1 篇五:广告欣赏类论文 浅析幽默广告 [关键词] 幽默广告 修辞格式 [摘要] 毫无疑问，广告已经成为我们日常生活中的一个部分，每天都以各种各样的形式出现在我们身边。风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。 27 幽默是在现实生活中产生、形成的，与人的思维方式、生活习惯和社会现实有莫大的联系。广告是一种商业性活动，也是一种特殊的交际形式，广告宣传是一种说服性言语行为，总是尽可能使用最精练的语言来传递最充分、有利的信息，以达到吸引公众，促使公众购买其产品的目的。风趣幽默的广告词能够提高广告的收视率和感染力，提高产品和企业在公众中的形象。广告幽默千变万化，五花八门，本文从修辞格的选用出发来欣赏广告语言中传达的丰富幽默。 一、幽默广告的语言特征 幽默作为美学范畴中最古老的话题之一，其调剂精神、平和心态的功效已为大众所认同，其趣味的形式，愉悦的沟通特点，有效的激活联想与记忆空间，博得信任的能力，正越来越多地为广告创作所采用，成为广告领域中人们喜闻乐见的一种形式。 有研究表明，人们在轻松愉快的心境下，对信息的接收率要高得多。在诸多的表现手段中，幽默是通往广告受众心理的一条捷径。英国广告大师波迪斯在其《幽默与广告》中指出，“巧妙地运用幽默，就没有卖不出的东西”。幽默广告不仅易颠覆大众的惯常思维，吸引人们的有意注意，同时利用戏剧化手段产生联想，使人们的记忆更清晰、更持久，而且幽默广告有助于增强广告的说服力，通过含蓄的表达避免反感。 28 二、幽默广告中的修辞格 幽默广告采用的修辞格很多，其中主要的有以下一些: 1.双关 双关是一种富于文字情趣的修辞格，它利用语言文字的同音异义和一词多义的特点，用一个词或者一句话表达一明一暗两层意思。幽默广告中的双关能使广告语言文字精练，委婉含蓄，风趣幽默，收到言有尽意无穷的艺术效果，并给受众留下深刻的印象。 趁早下“斑”，请勿“痘”留。(香港美容院) 伴您随心所“浴”。(热水器) 一“箭”如故，一“箭”钟情。(“箭”牌口香糖) 聪明不必“绝顶”。(生发灵) 正是由于双关能创造幽默诙谐的交流语境，它成为广告商用来吸引消费者的神奇工具。通过幽默的双关，广告商在向人们提供娱乐的同时激发他们对促销产品的亲和力，并借此消除他们对广告商或广告产品的不信任和抵触情绪。 2.夸张 它是广告中普遍使用的一种修辞方法。按理说，真实是广告的生命，任何不真实的说法都是不允许的，但因为这种夸张不至于被误认为是事实，而且具有相当的真实性为基础，因此其以独特的幽默效应在广告语言中被广泛应用。夸张的目的是为了突出某种产品的优势，从而吸引更多的消费者。 29 夸张中最常用的方法是使用形容词或副词的最高级形式，一些本身含有最高级含义的形容词和句子也包括在内。如: 今年二十，明年十八。(白丽香皂) 本公司负责产品维修的人员是世界上最孤独的人。(洗衣机) 3.仿拟 仿拟就是根据表达需要，按照已有的格式，临时造出一个新的说法。仿拟常常仿效一些熟语尤其是成语、歌词或脍炙人口的名诗佳句，不仅能深刻地揭示事物的本质，给人以强烈鲜明的印象;还可以使语言新鲜活泼，产生诙谐、幽默、风趣的艺术效果。在广告语言中运用仿拟修辞格，可以增添广告的语言情趣，增强广告商品的宣传效果。 车到山前必有路，有路就有丰田车。(丰田汽车) 专食人间烟火。(抽油烟机) 衣带渐宽终不悔，常饮宁红减肥茶。(宁红保健减肥茶) 4.比喻 比喻修辞格就是将一事物比作其他事物，可以分为明喻和隐喻两种。广告英语中采用比喻辞格可以使深奥的事物变得浅显，抽象的事物变得具体，陌生的事物变得熟悉，达到更加明显的效果，同时还能增加幽默色彩，加大广告的宣传力度。 请系好安全带，因为阁下无法复制～(交通安全) 30 谨防假钞～(彩色复印机) 5.拟人 广告中的拟人是把所宣传的事物人格化，从而赋予它人所具有的情感、感觉，使之倍显亲切。而幽默广告中的拟人不仅使广告的宣传内容更生动有趣，同时赋予广告信息浓厚的人情味，这也是拟人修辞格在幽默广告中的独特魅力。一握农行手，永远是朋友～(农业银行) 三、结束语 幽默广告的独特魅力也正在于以人为本,从趣味上下功夫,让人们在接受广告信息的同时,得到充分的愉悦。快节奏的现代生活带给人们太多的精神压力,轻松舒畅的生活氛围成为众望所归。幽默广告极大地贴合了人们的心理需求,增加受众对广告的注意力,降低受众的认知防御,提高受众的广告接触率,从而对其产品引发出愉悦的、易于记忆的联想,促进人们对广告!产品和品牌形成良好的态度,在潜移默化中,达到润物细无声的渗透效应纵观古今幽默艺术的发展史,就是不断创新、突破陈词俗套的过程。 31