中国大芬模式的理论思考

     2005年中国“大芬模式”的理论思考                  大芬村是深圳市龙岗区布吉镇的一个小小的普通村落，经过十多年的发展，成为声名远播的油画制作基地和交易中心。目前，大芬油画村聚集着全国20多个省市的画师、画工、学员5000多人，各类画廊、油画作坊、个人绘画工作室近700间，书画工艺等经营门店243家，所产的油画远销海外，每年售出的油画行画多达600万张。最近几年，大芬油画村每年出口创汇3000多万港元，据世界行画批发商麦克维达的调查，美国市场上流行的油画行画70%来自中国，其中80%产自深圳。据统计，2004年1～5月销售额达5250多万元，预计2004年全年的销售额可达到1.4亿元，形成初具规模的油画产业。大芬村从一个素无美术基础、名不见经传的小村，一跃成为享誉四方的“中国油画第一村”、“全国文化产业示范基地”，引起了社会各界广泛关注，被有关领导和专家称之为“大芬模式”和“大芬现象”。解读“大芬模式”，探究其发展文化产业的成因、经验，对如何发展中国文化产业有着深刻的启迪作用。一以市场为主导，实现艺术与市场的对接文化产业作为一种新兴产业，正如其他的产业一样，它们的基础是市场，离开了市场需求，离开人们的需要，生产便失去动力和目标，文化产业也就不可能发展。市场需要是文化产业生存和发展的根本。在市场经济条件下，文化产业要发展，就必须面向市场，把握市场，了解市场，发展适应市场需要的产品，这样，文化产业才能获得生存和发展的条件。大芬油画村，之所以能形成规模较大的油画产供销的格局，使油画生产逐步形成一种产业，就是由于其始终坚持以市场为主导，发展适应市场需要的产品，这一点也是一切文化产业发展的关键。大芬油画村是根据国际文化市场需要生产行画（世界名画临摹本）产品而起家的。最初来到这里从事经营的画家和画商是了解到国际文化市场的需求，并接受境外、国外的订单而从事油画行画的加工、制作的。这一做法后来一直广为采用，从而形成市场订货——画家制作——画商收购——国外销售的体系。大芬油画村根据国际市场行画需要，以行画为主要文化产品发展油画产业，培育发展油画产业市场，形成产供销一体化的油画制作中心和销售中心，使油画产业在市场导向中不断发展壮大。大芬油画村的油画生产者和经营者坚持以市场为主导，成功实现了艺术与市场对接。一些持传统观念的人往往把艺术与市场对立起来，认为艺术一旦与市场联姻就会损害艺术的纯洁性，使艺术丧失独立性。其实，艺术家仅靠艺术是难以生存的，需要经济的保证，才能在市场经济条件真正实现自立和发展。艺术家的艺术价值同样可以通过市场机制和商业渠道加以传播得以实现。大芬油画村的实践证明，艺术与市场对接，既可获得经济效益，也有利于艺术创造和艺术发展。有关专家认为，芬油画村为中国“以商业的口吻制造艺术”提供了样本，对艺术产业化作了有益探索。大芬村作为油画制作和销售的中心，吸引着、聚集着来自全国不少省市的画师，他们在这里求生存谋发展，不管是什么流派出自何门，必须主动或被动地按照市场的检验，市场的需求左右着艺术的价值，画商和消费者是市场的检验者，优胜劣汰、适者生存，油画艺术在这里完成商品化过程。在艺术和市场里完成对接的同时，才华和财富也在这里得以转换。发展文化产业离不开市场，而面向市场又离不开商业化运作。文化产业应多吸收其他经济行业的经营经验，采取商业运作方式推动文化产业发展。大芬村之所以形成初具规模的油画生产和销售市场，就是由于根据市场的需要，通过商业化运作提供了适销对路的产品和服务。大芬油画村的画师大多数既懂得艺术，又善于市场营销。他们在市场经济中，密切关注市场的需求信息，做好市场调查研究，制作适销对路的艺术品。有的还建立自己的网站，通过网络发布信息，推广自己制作的各类艺术品，从而使油画产业形成充满活动力产供销一体化格局。二以民营文化企业为主，政府积极扶持引导发展文化产业，必须实行文化投资主体多元化，广开渠道，在发展国有文化产业的同时，要支持非国有经济和资本进入文化市场，兴办各种文化产业。多年来实践证明，单凭政府的力量是无法解决长期以来困扰我国文化产业发展所需的资金、人才和技术不足等问题的，只有切实改变国家统包统揽的模式，让更多的社会力量、民营资本参与和投资文化产业，发展文化产业才会有坚实的资本基础。大芬油画村的发展过程充分表明，要发展文化产业必须建立文化产业多元化投资机制，广泛吸纳有远见卓识的民营企业家来经营文化产业。大芬油画村形成和发展过程中，香港画商黄江等一批民营企业家在市场机制下独立自主经营发展，对大芬油画村油画产业的发展起了重要的推动作用。他们以市场需求为主导，开拓海外油画市场，积累资本，扩大规模。大芬油画村的数百间画廊、油画作坊及书画经营门店，都是由港资和内地民间资本开设兴办的，他们有的是画家，有的是画工，有的是画商，总之，都是民营，体现了以民营文化企业为主发展文化产业的特点。可以说，大芬油画村能有今天，民营文化企业功不可没。民营文化产业的发展，民营资本参与和投资文化产业，需要有政府扶持和引导。首先，政府要像鼓励发展民营经济那样鼓励发展民营文化产业，要让民营文化产业经营主体在市场机制的作用下，独立自主地发展文化产业，在政策上放低文化产业准入门槛，放开文化市场准入条件，广开渠道，鼓励社会力量和民营资本、海外资本进入文化产业。这一点大芬油画村所在地的当地政府是认识得比较早、也在政策上执行得比较到位的，因而使民营文化企业很快就在大芬村生根、开花、结果。其次，政府要在文化经济政策上予以扶持，在财政税收政策上给予倾斜。大芬村所在地的当地政府对发展油画产业实行定额低税收政策，以达到“放水养鱼”的目的，促进产业扩大规模，从而对民营文化企业产生了极大的吸引力。再次，大力改善投资环境，为文化产业发展创造外部条件。当地政府一直把大芬村的环境改造当作一件大事来抓，邀请专家，为大芬油画村发展制订总体规划，投入资金，进行村内环境改造，建起油画市场，为大芬油画村的发展提供良好的投资发展环境和艺术生态条件。另外，当地政府还尽可能为画商、画家、画工做好各种服务和引导工作，如组织画家到外地进行艺术采风，组织画商到国外考察市场需求，拓展海外商路，组织画家、画商到外地和境外举办展览会。扩大大芬油画的宣传和影响等，这些都对大芬油画产业的发展起到了极大推动作用。三形成特色文化产业，打造文化产业品牌文化产业发展，必须培育发展特色文化产业，并以此带动产业群、产业链发展，从而提升一个行业、一个地区的竞争力。发展有特色的文化产业，也就是打造知名文化品牌。当今市场竞争是品牌的竞争、名牌的竞争，谁创造了品牌，谁就在市场竞争中取胜，为了增加文化产业的竞争力，在发展文化产业中，必须全力打造知名品牌，让社会了解品牌，让名牌走向社会，走向世界。大芬在其发展过程中，以油画为依托，发展特色产业、特色经济，逐渐形成集制作、销售、 培训 焊锡培训资料ppt免费下载焊接培训教程 ppt 下载特设培训下载班长管理培训下载培训时间表下载 、交流、展览等为一体的产业群，同时在发展特色产业中打造“大芬油画”的知名品牌。大芬村正是借助其品牌效用，迅速发展休闲文化产业，创造其经济奇迹，增强其经济活力。一方面，它利用其知名度，不断吸引外来人才推动其经济发展。尤其是大批画家高手，更想凭借大芬的响亮的名气和具备相当的油画市场信息化的优势发展事业，更好地体现自己的价值。在进一步推动大芬经济发展的同时，无疑也因为这些高水平画家的加盟而更增加其吸引力，从而形成了一种良性的循环。另一方面，知名品牌，已成为当代决定消费者购买行为的主要因素，因此，随着大芬在国内外名气越来越大，前来购画的画商、游客也与日俱增。四瞄准国际市场，走发展外向型文化产业之路随着经济全球化的加速发展，文化产业的国际化趋势越来越明显，文化产业方面的竞争越来越激烈。国际文化市场成为各国各地争夺的一个重要领域，中国加入WTO以后，中国文化产业不可避免地将更多地参与全球化竞争，如何发展对外文化贸易，让中国的文化产业产品走出去，这是业内人士关注的课题。据专家统计，日、美、法、英是最大的文化商品出口国，他们占有全球文化商品出口总额的55.4%，而我国文化产品在国际市场却处于劣势地位，在国际文化贸易中是处在严重的贸易逆差位置，进口远大于出口，因此，必须大力发展对外文化贸易，参与全球化的文化资源配置，实施走出去的战略，使我国的文化产品更多地进入国际市场。大芬油画村以油画为特色产业，积极开拓海外市场，为我国文化产品“走出去”走出了一条成功之路。大芬村以行画走俏于国内外市场，每年生产的几百万幅油画，有九成销往香港再转销欧美等地，除了欧美文化市场占有较大份额外，在中东、非洲文化市场也有较大影响。油画行画是欧美家庭和宾馆流行的装饰品，因而成为欧美市场的销售对路产品。大芬油画村制作的行画虽多是西方油画的临摹品，但不同于电脑制作，完全是手工的临摹品，技艺水平较高，也就具有了一定艺术价值，因此受到海外人士的欢迎。随着大芬油画的品牌效应的不断扩大，大芬油画村一些画家自己创作的油画和其他绘画作品也已开始销售到香港和国外文化市场。他们积极开展行之有效的市场手段，通过在香港和国外举办展览会，展示自己的艺术产品，洽谈生意，组团到国外推销产品，开拓市场等，使大芬油画进一步拓展了海外市场，走出了一条让文化产品走出国门的成功之路。综上所述，“大芬模式”具有丰富的内涵，主要可以概括为“市场主导，民营为主，政府引导，政策扶持，打造品牌，走向世界”，这不仅是大芬油画村发展文化产业的成功经验，也反映出了我国发展文化产业的某些普遍规律。大芬油画村正是以这种模式，不用政府“输血”，而靠自己“造血”，走出了一条发展文化产业之路。文化产业是新兴的产业，是一项探索性的事业，没有现成的路可走，只有不断创新，才能探索一条好的发展模式。大芬油画村的成长之路，为我国文化产业的发展做了一些尝试，积累了一定的经验，但成绩是初步的，大芬模式不是凝固不变的，创新是永无止境的，文化产业的迅速发展，它的巨大潜力和广阔前景，需要我们进一步探索它的发展规律。 -全文完-