前言：农家乐鲫鱼是家庭食材的一种选择，而面对同质化严重的今天，农家乐的卖点主要是新鲜，安全，营养丰富。策划这个广告除了力求表现力外，还要宣传农家乐鲫鱼的特色，促使农家乐能够走向千万家，促进商品销售。根据市场分析，水产类产品虽然市场广阔，但是随着自然环境污染的严重，人们也对水产品心存顾虑，所以，要重点推出农家乐鲫鱼的安全，新鲜，使消费者放心购买。根据消费者的心理，为此我选用的标题是“美味生活”，副标题是“生活源于健康”，广告语是“鲜活美味，健康生活”。广告文案以亲情为主题来进行宣传，这样有利于产品能够打动消费者，促使消费者的行动。广告商品：湖北武昌农家乐有限公司——农家乐鲫鱼广告目的：1.扩大消费范围 2.强化产品特性 3.促进产品销售 4.产品传播影响：不知名——知名——了解——信服——行动广告类型：招贴广告（早期，大小为A3）广告制作手法：电脑设计广告构图：竖向构图，上文下图或左字右图广告画面图形：以产品为主，意象形广告色彩表现形式：写实色彩和抽象色彩，以冷色调为主广告字体：常用字体，字体颜色根据画面效果调整广告区域：全国各个城市的大型超市（以城市为主）广告对象：普通居民用户广告策略：因为主要是招贴广告，故此，要把招贴广告张贴在各大超市醒目的地方，是消费者心中有印象，慢慢的加深印象，最终使其产生行动。广告画面说明：画面采用创意的手法进行表现，用一张撕烂的纸张，上面几条悠然自得，自由自在的鲫鱼跃然而上，撕下的是这个画面，里面是一锅热气腾腾的美味营养的鲫鱼汤，下面要突出农家乐鲫鱼的品牌，这样促使品牌宣传，使消费者印象深刻，有一种想要亲手熬制的冲动，进而促使产品销售。广告文案：标题：美味生活副标题：生活源于健康正文：我知道，生活偏爱我。它没有给我漂亮宽敞的房子，没有给我令任何人羡慕的高级轿车，没有给我超越的才华，难得的机遇和一群神通广大的朋友，却给了我一个他和一个小小的家。生活是平凡的乐趣，生活是爱情的延续，生活是亲情的惦念。第一次，我无言以对。万元的营养品抵不过自己亲手熬制的鱼汤，我开始怀疑，欲望和名利的追逐是不是使人们忽略了自己？新鲜的食物总会使人心情愉悦，营养美味总是比昂贵的营养品更受人欢迎，幸好，温柔贤惠的妻子总会关爱她的家庭。营养是新鲜的提取，营养是爱情的呵护，营养是彼此的温暖。我知道，我不是一个营养师。我只是想热爱我的家庭，关心我的他和这么一个小小的温馨的家，我只是希望他可以有健康的身体和愉快的心情，为此我选择农家乐鲫鱼。健康是无声的欢乐，健康是爱情的表达，健康是感动的幸福。鲜活品味，健康生活。
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