传播媒介的分类概况广告媒介就媒体自身特点来说一般分为视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体三大类。下面就各大媒介的具体分类及其自身特点进行简单的
总结
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和归纳。一、视觉媒体:(一)报纸媒体优点:读者普遍。读者层稳定。信赖程度高随时随地阅读。形式简单,携带方便。可保存、费用低廉不足:作用时间短促、版面限制、不易保存(二)杂志媒体:包括DM、小册子、函件等印刷媒体优点:时间和地点自由;可反复阅读且易于保存(三)户外媒体:包括销售现场、霓虹灯、车箱、包装、路牌、灯箱、汽球等优点:地点广泛,独特新颖。不足:受所在现场的限制二、听觉媒体(一)广播媒体优点:生动直观不足:受时间、空间限制较强(二)录音带媒体(三)电话媒体优点:特定人物为对象,减少浪费、不受空间限制,制作简单、沟通及时且直观三、视听两用媒体(一)电视媒体:电视广告优点:强制性广告效力、平均购买力高、覆盖率高缺点:不易针对目标受众进行宣传(二)电影院媒体:影片播映前后进行广告插播优点:同时同地一次性掌握多数观众、注意力集中、强制性接收、广告费用低。 (三)表演性媒体(四)网络媒体优点:多维宣传、针对最有活力的消费群体 、成本低,速度快,更改灵活(五)流动媒体:公交电视广告优点:强制性传播、短,频,快不足:受众局限性强