退出吧，频道？！山东教育电视台 白传之博士近期，仿佛媒体行业来了一股寒流！某些报纸和电视频道退出了市场！“狼”（互联网）不仅来了，更付诸了行动！更有意思的是，一些电视频道却重回政府“温暖的怀抱”，吃起了财政饭！无论是从媒体进化角度还是从泛信息产业的发展趋势来
分析
定性数据统计分析pdf销售业绩分析模板建筑结构震害分析销售进度分析表京东商城竞争战略分析
，这都是非常值得探讨的话题。依笔者之见，一些电视频道的确没有存在的价值和必要，尤其是某些省级和城市频道，正是退出的好时机！何以见得？⏹谁说电视频道，只能开，不能关？网媒的快速抢占市场让“四级办电视”的弊端暴露无遗。当年的“四级办”仅仅是为了快速覆盖而生，并没有过多考虑内容丰富性的问题。直至今天，电视市场精品内容依然不够丰富，现象级节目屈指可数，千频一面使得观众的遥控器搜索不停，最后也只是停留在最常收看的平均不到7个频道上。其一，电视节目可简单地划分为全国共性需求的节目、相近文化区域的节目和地方性特色需求的节目。对于卫视而言，无疑是满足全国观众需求之最大公约数，如全国性新闻、综艺、影视、纪录片类等节目；其他频道则必须主要追求地方共性的需求，在渠道价值走低或者失灵的状态下，这些被分割的区域性市场却越来越不是广告投放的市场了。其二，多年来，地方性频道主要依靠二类广告（多数为现行《广告法》所禁止的内容）支撑，而这些广告内容连电视人自己都不相信！对于此类媒体靠出卖公信力换取市场的行为，禁播是必然的。对于政府投入已占很小比例的电视频道而言，失去了市场的资源补偿，退出是必然的更是自然的结果，本不该也没什么大惊小怪。⏹电视频道划分不是社会需求的产物中国电视频道功能的划分是频道“专业化”学术思想和行政思维下的具体体现，是自我方便管理的需求，而不是社会需求和满足市场要求的自然选择产物。其结果是，绝大多数卫视被设置为综合性频道、多数省级台设置新闻、综艺、影视、体育、公共等10个左右的频道。城市台频道设置也大致如此，只不过数量少几个而已，内容定位几乎全部立足于共性的需求。中央、省级频道与城市频道内容严重重叠，在注意力被网络媒体越来越多分流的情势下，每个频道所得的份额自然降低，况且优质内容被省级以上频道所掌控甚至是垄断，城市频道因人财物等资源所限，原创力和竞争力不足。从市场细分的角度，由于电视播出渠道不能带来长尾市场效益，内容越细分，市场越小，其发展空间当然越小。唯一的途径是突破城市地域限制，在现有体制下，难度不言而喻。例外是少数，如湖北垄上频道。⏹城市频道搞错了竞争对手纵览各类学术杂志和报章，常常看到这样的
表
关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf
述，由于卫视和省级频道的挤压，城市频道运营困难。事实果真如此吗？卫视频道和省级频道跟城市台是竞争对手吗？表面看起来，好像是。实际上，网络媒体才是真正抢走市场份额的角色，按照前述，网络媒体内容既可以满足共性又能满足个性需求，正是网络媒体抢占了本也不大的城市频道市场。省级以上频道由于区域覆盖的空间，还可以有一定资源参与竞争，假若不加快媒体融合进程，重建流程，重立市场主体和运营模式，被网络媒体挤出局，也是可预见的大概率事件。从市场角度看，一线偏远省份的省级频道目标观众总量甚至还比不上大省的一个城市观众总量，也没有存在的必要性，更何况城市频道？僧（同类频道）多粥（市场）少自然叫苦不迭。⏹城市频道怎么办？互联网的逻辑就是大浪淘沙，适着生存。曾几何时，无数视频网络分食视频产业市场，最终留下的才是强者。然而，公信力低下却是网络媒体抹不去的基因，其先天只是信息传播者，而非媒体组织。互联网改变的是生活方式，进而改变媒体传播方式，动摇传统媒体存在的根基并不是危言耸听。偿若城市频道以公信力为基，以执着的工匠精神，集中于一个或相关的若干个垂直领域，精耕细作，“不作第一，就作唯一”。通过科学的有前瞻性的资源分析，关闭与强势媒体市场重叠，资源补偿不可持续的频道，集中优势资源，在最擅长的领域做到极致，积蓄能量，渡过难关，以待羽翼丰满时再行扩张，这已为不少频道发展先行探索者的共识，只看行动之快慢。荆州电视台的《垄上行》栏目到湖北电视台垄上频道再到湖北长江垄上传媒集团，完成了扎实的三级跳，从小栏目扩张到全国市场。其成功的经验就是服务“三农”，心无旁骛。把农民的一切需求付诸于行动，加以满足，取得农民的信任，以节目内容为入口，以延伸服务为根本，打开了农村消费大市场。渠道已然失灵，不如果断放弃，现在的收缩是为了将来更有力的出击！
浙公网安备 33021202002483