第七章 产品策略模拟题（一）单项选择题1、雀巢公司将雀巢品牌使用到奶粉、巧克力、饼干等产品上，这种品牌决策是（）。A、品牌化策略B、品牌归属策略C、品牌延伸策略D、多品牌策略2、市场出现了用唐老鸭、米老鼠等塑料玩具来包装糖果很受儿童欢迎，这是一种（）A．统一包装策略B．再使用包装策略C．分档包装策略D．附赠品包装策略3、一个企业生产经营的产品系列的多少，即拥有产品线的多少是产品组合的（）。A、关联性B、深度C、广度D、长度4、各条产品线在最终使用、生产条件、分销渠道或其他方面的相关程度是产品组合的（）。A、关联性B、深度C、广度D、长度5、既讲产品组合深度，又讲产品组合宽度的商店是()。A、烟杂店B、专业店C、综合百货D、小商场6、上海“通用”生产了别克后，又推出了赛欧，这是()策略。A、向上延伸B、向下延伸C、双向延伸D、品牌延伸7、（）策略是指企业以高价格配合大规模的促销活动将新产品投放市场，其目的是为了使消费者尽快了解产品，迅速打开销路。A、快速取脂B、缓慢取脂C、快速渗透D、缓慢渗透8、现代营销中，企业提高市场竞争力的最重要的手段是（）。A、质量B、价格C、促销D、新产品开发9、（）是指在原有产品的基础上，利用现代科学技术制成的具有新的结构和性能的产品。A、全新产品B、换代产品C、改进产品D、仿制产品10、在普通牙膏中加入不同物质制成的各种功能的牙膏，这种新产品属于（）。A、全新产品B、革新产品C、新牌子产品；D、改进产品（二）多项选择题1、产品组合决策可以从以下角度考虑（）。A、深度B、密度C、广度D、知名度E、关联度2、从广义角度来研究，服务可以划分为两大基本类型（）2A、服务产品B、服务质量C、服务项目D、服务功能E、服务方式3、对商标
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
的基本要求是（）。A、标记性B、服务性C、适应性D、有效性E、艺术性4、从产品的整体概念出发，产品可分为（）。A、核心产品B、形式产品C、实体产品D、延伸产品E、品牌产品5、按商标的构成，可将商标分为（）等基本形式。A、文字商标B、图形商标C、符号商标D、注册商标E、组合商标6、商标对消费者有（）作用。A、市场旗帜作用B、质量和信誉的保证C、重要的无形资产D、文化导向作用E、超值的创利能力7、产品组合策略一般有以下（）几种策略可供选择。A、扩大产品组合B、缩减产品组合C、产品组合深度D、产品线延伸E、产品组合广度8、产品进入成长期后，企业营销策略可具体采取（）营销策略。A、提高产品质量B、适当降价C、加强渠道建设D、加强产品促销E、突出知名度宣传9、产品一旦进入衰退期，企业可具体采取（）策略。A、维持策略B、渗透策略C、放弃策略D、收缩策略E、快速策略10、由于新产品形式比较广泛，企业的能力和条件存在差异，因此新产品开发的方式也有所不同。较常用的有以下（）几种。A、独立研制B、委托开发C、协作开发D、技术引进E、研制与引进相结合（三）判断题1、整体产品包含三个层次，其中最基本的层次是形式产品。（）2、消费者在购买商品时只能从实体产品中得到利益。（）3、运用产品包装来保护产品，便于储运是现代营销的重要手段。（）4、只讲产品组合深度，不讲产品组合宽度的商店是烟杂店。（）5、上海大众生产了桑塔纳后，又推出了帕萨特，这是向上延伸策略。（）6、产品生命周期就是产品使用寿命周期。（）7、在产品投入期，采用“快速掠夺”策略是为了薄利多销，便于企业长期占领市场。（）8、在产品生命成熟期，企业应该采用产品改良、市场改良和营销组合改良的策略。（）9、第一台上市的彩电是全新产品。（）10、新产品开发的关键是市场调查。（）（四）思考题1、联系企业实际，分析树立整体产品的认识对企业营销工作的重要指导作用。2、从理论和实践的结合上，分析产品组合策略的具体应用。3、根据产品寿命周期各个阶段的特征，论企业相应的市场营销策略。4、什么是新产品？分析新产品开发的意义和方式。参考答案（一）单项选择题1、C2、B3、C4、A5、C6、B7、A8、D9、B10、D（二）多项选择题1、ACE2、AD3、ACE4、ABD5、ABCE6、ABCDE7、ABD8、ABCE9、ACD10、ACDE（三）判断题1、×2、×3、×4、×5、√6、×7、×8、√9、×10、×太多毒鸡汤告诉你，你想要的岁月都会给你，可它没告诉你，你想要的，岁月凭什么给你！
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