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创意简报(4)xxC100xx客户名称:xxC100品牌:农夫山泉1.市场状况和品牌历史回顾水溶C100是由农夫山泉出品的饮料。可以补充适量的维生素C,增强免疫力,因此,水溶C100开创了独特的品类,成为了年轻人和都市女性的青睐。农夫山泉股份有限公司成立于1996年,是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一。2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品,公司的核心品牌“农夫山泉”为中国驰名商标,被国际专业市场调研机构公布为最受消费者欢迎的产品。全球最大市场研究机构——AC尼尔森公司...

创意简报(4)
xxC100xx客户名称:xxC100品牌:农夫山泉1.市场状况和品牌历史回顾水溶C100是由农夫山泉出品的饮料。可以补充适量的维生素C,增强免疫力,因此,水溶C100开创了独特的品类,成为了年轻人和都市女性的青睐。农夫山泉股份有限公司成立于1996年,是中国饮料工业“十强”中唯一的民族企业、农业产业化国家重点龙头企业之一。2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品,公司的核心品牌“农夫山泉”为中国驰名商标,被国际专业市场调研机构公布为最受消费者欢迎的产品。全球最大市场研究机构——AC尼尔森公司发布中国城市消费市场报告,公布农夫山泉为国内消费品最受欢迎的六大品牌之一,农夫山泉是其中唯一的本土品牌。配方新颖——12%的柠檬汁饮料,是国内第一个柠檬汁产品;不添加色素,产品色泽为去皮鲜榨柠檬汁的颜色;酸冽爽口,酸度均来自于12%柠檬汁。功能显著——一个普通的新鲜柠檬所含维生素约为17g,水溶C100中所含的100mg维生素C相当于五个半新鲜柠檬,满足人体每日所需维生素C。包装时尚——瓶型独特,玻璃质感;透明标签,时尚感。xxC100规格:水溶C100柠檬汁445ml、水溶C100西柚汁445ml水溶C100这一产品突破了饮料市场固有的模式,做到了有突破有创新。它延续了农夫山泉以前的产品,延续其他固有产品的优势,发展的越来越好。农夫山泉将水溶C100打造成了一个延续资产,引领此类产品的主流市场,带动其发展,依靠自身力量在市场上呈现。水溶C100饮料味酸,脱离了一般产品的甜,这是很多偏爱甜味的消费者一时之间还未能适应。水溶C100上市前3个月没有投入任何广告,这也是他的问 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 点之一。现在市场上果汁饮品主流品类集中于橙汁,苹果汁和葡萄汁上。而柠檬汁品类在国内尚属于空白地带。水溶C100定位于柠檬汁就跳出了和主流品类的竞争。找到了属于自己的蓝海,这就是水溶C100的优势,也就是机会点所在。水溶C100的目标消费者主要是城市白领,学生等人群,首先是由于这部分人群接受西方的文化和习惯影响较大,比较容易接受柠檬汁的概念,其次,这部分消费者追求美容,健康等生活理念,因此维生素C的功能对他们的影响较大。因此,主要他的受众是都市白领,学生等时尚人群2.产品特色3.延续的资产4.问题点5.机会点6.目标受众7.受众目前的看法,做目前,消费者大体上还是比较接受此产品的。更是受到了一部分消费者的钟法爱,水溶C100从独特的补C身份进入市场,兼具营养健康,迎合市场发展的潮流,很多消费者都会选择水溶C100.8.广告后受众看法,做广告是向大众传播的一种方式,广告的 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf 面意义就是广而告之,因此,当水法溶C100以它独特的广告语展现在受众面前的时候,能吸引众多人群的目光。是更多的人了解,接受xxC100.xx,做xx9.广告提供的利益点水溶C100的成功方式是:“产品 设计 领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计 品牌影响力企业实力=水溶C100”的产品成功。农夫山泉的水溶C100上市后5个月,既已实现了1个亿以上的销售额,这些都奠定了水溶C100的赢利基础。10.广告的支持点一个好的产品能够卖好,需要一个支持点。农夫山泉选择了维生素C的概念,广告语中直接说明水溶C100能满足每日所需的维生素C,两则广告简单的而又有效的趣味性的传播促进了这一产品的特卖。11.广告必须履行的要广告履行的要素就是广告的真实性,对于水溶C100而言,它的功能就是补充素维生素C,因此,广告的产品水溶C100就必须具有这个功能,这不仅是对饮料功能的保证,也是品牌信誉度的保证。12.必要的调查任何产品的问世,都有必要进行必要的调查。不仅要对水溶C100产品本身的质量,功能,广告效果,市场前景和现在市场上的状况进行必要的了解。还要对同期上市的同类产品,例如,HELLO-C,统一鲜橙多的品牌产品,与之进行比较,调查。这样才能实现水溶C100本身的市场价值。农夫山泉在水溶C100上市的过程中,为水溶C100量身定做的两则广告,是想通过广告所要表达出来的水溶C100自身的特点,争取到更多的客户群体,力求得到更多受众的满意,在同类产品中突出其特征,突出与其他产品的不同,这样才能吸引时尚人群的目光,是之接受。以绝对优势占领此产品的市场,发扬农夫山泉的品牌优势。13.广告想达到的效果水溶C100分析:广告创意概念:五个半柠檬C,满足每日所需xxC。广告创意主题:“一个,两个,三个,四个,五个,五个半柠檬C,满足每日所需维生素C,水溶C100。”
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