[营销案例]消费者创新营销发展案例{营销案例}消费者创新营销发展案例消费者创新:营销创新理论的新发展消费者创新揭示了新经济时代以互联网技术为基础的生产者和消费者、使用者合作关系发展的新趋势,关注到变消费者由单纯的产品使用者为创造者这样一种互动式、参与式营销新模式的出现。本文在检索西方消费者创新理论研究的相关文献的基础上,阐述了消费者创新重要的理论价值,分析了消费者对新产品研发的参与和创新者职能作用发挥由少到多、由弱到强的演进过程,并指出消费者创新对企业管理提出的挑战。随着竞争的不断激烈,创新愈来愈成为企业营销管理的一个重要职能,不创新,就死亡,已经...