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网红经济热现象分析

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网红经济热现象分析网红经济作为一种以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济,是新经济的组成部分。网红作为一种能够被无限拓展的商业媒介,网红经济更成为互联网新经济业态多元化的一个缩影。本文根据网红经济的发展现状和阶段分析,发现了存在的问题:持久性难以维持、变现模式有待突破、缺乏有效管理和机构、缺乏专业化市场运营。并且提出了发展网红经济的对策:提高内容质量、延伸产业链条、建立监管机制、完善专业化市场运营。标签:网红经济;网红效应;网红电商;网红融资引言网红,网络红人的简称,大致可分为颜值类网红、情绪类网红、达人类网红、领袖类网红以及...

网红经济热现象分析
网红经济作为一种以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济,是新经济的组成部分。网红作为一种能够被无限拓展的商业媒介,网红经济更成为互联网新经济业态多元化的一个缩影。本文根据网红经济的发展现状和阶段分析,发现了存在的问题:持久性难以维持、变现模式有待突破、缺乏有效管理和机构、缺乏专业化市场运营。并且提出了发展网红经济的对策:提高内容质量、延伸产业链条、建立监管机制、完善专业化市场运营。标签:网红经济;网红效应;网红电商;网红融资引言网红,网络红人的简称,大致可分为颜值类网红、情绪类网红、达人类网红、领袖类网红以及虚拟IP网红。网红经济目前主要是以搞笑、吐槽、幽默以及年轻漂亮、多才多艺的网络红人为代 关于同志近三年现实表现材料材料类招标技术评分表图表与交易pdf视力表打印pdf用图表说话 pdf ,以其品味和眼光为主导,进行比选和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力、消费能力的一种新经济现象。一、网红经济现状网红经济作为一种以网络为平台、以社交媒体为传播载体的粉丝经济,是新经济的组成部分。在一个崇尚自媒体的时代里,网红经济作为一个极速延伸的新业态,具有低门槛和高回报的特点。2016年作为网红经济爆发元年,网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。2016年第一网红Papi酱成为资本新宠,获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资,估值1.2亿左右。资本对新事物的追捧表明股权介入意在合力打造新兴商业模式,锻造产业发展链条,获得新市场的话语权。如今,网红作为一种能够被无限拓展的商业媒介,网红经济更成为互联网新经济业态多元化的一个缩影。二、网红经济发展阶段(一)网红经济1.0时代网红经济1.0时代,是以凤姐和芙蓉姐姐为代表的网红时代。网红在论坛推手们的帮助下成名,网络拍客将照片上传到水木清华、北大未名和猫扑网站等论坛中上,引起网友强势围观,照片爆红网络。凤姐和芙蓉姐姐被众多网友称为“网络红人鼻祖”。网红经济1.0时代的网红利用夸张的形象及言论满足一些人的猎奇审丑心理,因而粉丝是碎片化的、游击式的。网红经济1.0时代的网红虽然名气响亮,但主要靠参加一些电视活动和表演赚取钱财,没有挖掘出太多商业价值,更没有找到良好的商业模式。(二)网红经济2.0时代网红经济2.0时代,是以张大奕为代表的网红时代。网红以自己的品味和眼光为主导,进行服装选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。由于淘宝店铺变现能力强大,淘宝已经成为国内最大网红推广生活方式的平台。在网红2.0时代,模特张大奕在微博上有445万粉丝,凭借网红影响力,她开设的淘宝店铺的年销售额在千万以上。网红经济2.0时代的网红在开发自身商业价值过程中,推动产生了网红经济,网红一族成为新经济力量的体现。据统计,在淘宝平台上,现在已有超过1000家网红店铺,其中排名前10的网红店铺年销售额均已过亿元。在网红经济2.0时代,网红通过淘宝上形成了一条产业链。网红们负责与粉丝沟通、推荐货品,孵化公司则将精力集中在店铺日常运营和供应链建设以及设计上。(三)网红经济3.0时代网红经济3.0时代,是以Papi酱为代表的网红时代。在网红经济3.0时代,网红将人气与资本和产业相结合,产生新的网红经济。2016年3月,Papi酱获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本共计1200万融资,估值1.2亿左右。Papi酱的走红也标志着中国的网红开始向着优质内容输出转型升级。在网红经济3.0时代,网红运用自媒体突出人格魅力,利用知名度运营自己,发布内容贴近生活,形象同样草根,极大满足了大众利用碎片化时间娱乐的需求。网红经济3.0时代的新一代网红的粉丝能量、数量规模等非常容易度量、非常公开透明,网红聚集的粉丝和用户众多且非常容易整合。此外直播平台也促进了网红经济的进一步发展,在直播平台上开设直播房间的主播,通过撒娇、唱歌、播报等方式聚拢粉丝,粉丝为其送礼,主播与平台分成,一些热门主播年收入超过百万甚至更高。三、网红经济发展的原因分析(一)自媒体发展迅速在当今的网络世界中,自媒体发展越来越迅速。随着微信公众号、微博短视频、直播平台、美拍、秒拍、小咖秀等很多自媒体平台的出现,越来越多的网红出现在公众眼前,围绕网红衍生出的产业链及新形式的网红经济应运而生。自媒体的发展使得网红突破单一平台的限制,有利于增强网红影响力,更有利于网红经济的发展。(二)支付手段方便快捷目前在我国,网上支付发展非常迅速,市场需求非常旺盛,应用创新空间非常广阔。随着越来的顾客流量开始由网红社交账号导入,越来越多的支付交易通过可直接对接社交平台的移动社交电商完成。在社交平台上,看到喜欢的商品可直接点击购买,商品和消费者之间只有一道推荐关系。推荐一旦完成,销售即完成,网上支付大大促进了网红经济的发展。(三)粉丝忠诚度提高随着网络的发展,作为移动互联网原住民的“95后”从出生就与互联网为伴,他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽。这些粉丝不止带来大量流量而且降低了网红的推广费用,而且粘性好,忠诚度高,复购率高。粉丝的忠诚度的不断提高,对网红经济的生存与发展极其重要。(四)网民价值取向改变在网红经济1.0时代,人们精神世界空虚和浮躁,存在一些心理畸形的人对畸形文化的需求。网民猎奇审丑的心理,使得低俗文化猖狂发展。在网红经济2.0时代,社会风气浮躁,功利主义盛行。在网红经济3.0时代,作为移动互联网和网络社交平台最重要的用户,以“95后”为代表的青年一代为网红的成长提供了社会基础,他们认同当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行价值观,追求敢想敢说敢做,注重娱乐和社交,热衷于弹幕、美颜,聊天必备表情包。四、网红经济发展的问题(一)持久性难以维持由于网红的粉丝是基于单一浅层需求,即利用碎片化时间娱乐的需求,他们没有太高忠诚度。只要网红们产出的自媒体内容持续性不足、内容同质化较高,很容易就会产生粉丝流失现象,从而难以成形消费社群。当粉丝初期的新鲜感消失之后,网红往往只能面临粉丝流失的无奈,能够长盛不衰的网红寥寥无几。网红是内容制造者,利用内容获取关注,因此,是否能够持续提供优质内容是其生命长短的关键。因为网红是内容的生产者,有极强的内容驾驭能力,粉丝对其极易产生共鸣。如果网红内容脱离主流价值观,以“低节操”的特点吸引粉丝,便难以形成长久影响力。(二)变现模式有待突破网红变现的方式主要包括广告、粉丝打赏、微电商模式及运营团队收益。广告是网红变现的首选方式。由于网红的个人魅力以及较高的粉丝忠诚度,使得粉丝对其内容中的广告接受度较高。当粉丝足够多,浏览量足够高时,粉丝打赏这种变现方式比较直接明显。微电商模式需要通过对粉丝的引导来实现,需要网红懂得微信、微博电商的操作,仍有待发展。由于发布内容较短,网红们较难通过直接植入广告,电商等实现流量的变现,还有一些变现方式需要网红运营团队有较强的综合能力。(三)缺乏有效管理和机构为了成为网红一些人突破了底线,炫富、色情等内容随之成为监管的难题。今年年初,仅斗鱼直播平台就两度被爆涉黄,此外,熊猫TV也在3月初被网友爆出不雅视频截图。由于监管缺失,网络上相关的诈骗案也是层出不穷。网红这种新业态才刚刚起步,它的发展除了取决于内在的发展逻辑外,也取决于其在整个社会精神文化领域的角色定位。(四)缺乏专业化市场运营支持网红变现的市场环境相比网红2.0时代也没那么成熟。虽然拥有广泛的群众基础,拥有较为全面的网络资源,但网红缺少具有专业市场化运作能力的团队。网红经济的发展需要市场化的管理与运营模式,如果没有专业化市场运营,网红经济很难获得持久的生命力。五、网红经济发展的对策和建议(一)提高内容质量网红经济的本质是内容产业,提高内容质量,这是网红经济发展的基础。基于网络热点稍纵即逝的特点,要想维持网红经济的持续性,需要网红要有内涵,更要有正能量。网红经济的续航能力及可持续发展主要取决于网红要为消费者、粉丝提供持续的价值。此外,网红经济必须走差异化道路,创立自己的品牌,才会有持续的生命周期。(二)延伸产业链条为了有持续的掘金力,国内网红也在努力延伸产业链条,其中包括泛网红内容创业、经济服务链条、衍生全链条、平台服务链条、资本整合链条等。如网红“呛口小辣椒”,这对双胞胎姐妹通过发布时装搭配吸粉,随后创建了自有品牌。未来网红打通全产业链时,网红经济将进入一个全新发展的多样化、多局面、多产业、多维度的移动互联网时代。(三)建立监管机制从这个角度说,这个商业链条需要一次及时的道德校准和净化,相应的监管机制也亟须建立。网红未来依然会依赖于社交平台,这是视频产业的特性决定的。对于直播平台监管中出现的空白地带,监管应该更加严格,主要采取行业自律和外部监管并举的方式 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 直播平台的发展。政府应该跟上时代发展的速度,出台相应的政策法规,保护多方利益。(四)完善专业化市场运营专业市场需要统一的运营商来进行平台的建设和日常维护管理,维持市场秩序符合最初的规划。如果全部是网红按照自己意愿经营,容易造成市场混乱。此外,打造专业运营模式,更能提高市场掌控力。结束语网红经济1.0时代是网红效应发展的时代,网红2.0时代是网红电商发展的时代,网红3.0时代是网红融资发展的时代。网红具有极强的品牌传播杠杆和营销价值,网红经济是价值观货币化的现象,是新媒体经济领域非常重要的表现,更是从根本上释放互联网经济形态中的活力的重要体现。〔参考文献〕〔1〕李原,吴育琛.网红经济学〔J〕.中国企业家,2016,(06).〔2〕蔡若愚.点击2016年上半年城市社会领域关键词论高校品牌战略〔N〕.中国经济导报,2016,(07).〔3〕郑文聪.网红“3.0”时代的特征及受众心理〔J〕.新媒体研究,2016,(06).〔4〕杨斌成.网络红人现象的传播社会分化解读〔J〕.传媒观察,2010,(08).
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