大学生消费行为的特点
分析
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大学生作为一个庞大的群体,其对社会的影响是巨大的,大学生的消费行为是十分值得关注的问题。下面我就就我掌握的资料对这个问题进行分析。
1.大学生的经济来源
大学生的消费经济大部分是来源于家庭,学校奖学金、助学金及补助,打工收入、以及其他渠道构成了大学生的经济来源。
2.大学生消费结构
大学生的消费结构明显呈多元化,主要包括:伙食费,学习消费,休闲娱乐消费,形象消费,人际交往费,感情投资作为另一项重要的人际交往费也在悄然升温,其消费的大项是恋爱所需支出,现代的通讯工具消费。
3.大学生消费行为的特点
“两耳不闻窗外事,一心只读圣贤书”的时代已经过去,中国的大学学子目前正受到市场经济的强力冲击。在同一屋檐下的大学生群体,包容着具有多种经济状况和消费能力的个体,他们像鸡尾酒一般拉开层次,并且区分程度相对稳定。这种经济上的差异和分层不仅取决于他们不同的价值取向、思维方式和性格特征,而且也是地域经济差异性的反映。但是大学生作为一个群体在消费方面是有一些共性的特点的。
1)理性消费是主流
价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。据了解,在购买商品时,大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为中国的大学生与国外的不同,其经济来源主要是父母的资助,自己兼职挣钱的不多,这使他们每月可支配的钱是固定的,大约在400-800 元之间,家境较好的一般也不超过1000 元,而这笔钱主要是用来支付饮食和日常生活用品开销的。由于消费能力有限,大学生们在花钱时往往十分谨慎,力求“花得值”,他们会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外,当今大学生的各种社会活动都较以前增多,加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响,他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品,相反,他们比较注重自己的形象,追求品位和档次,虽然不一定买名牌,但质量显然是他们非常关注的内容。
2)消费层次一定程度两极分化。
家庭收入越高,对学生的经济供给越多,构成大学生消费的一种特殊的奢侈格局,主要
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现在旅游、电脑、手机等方面的消费上。这点在我们的调查中也得到了充分的体现。可见,大学生的消费差距增大,两极分化也比较分明,这在我国当前剧烈转型的社会大背景下有一定的必然性,但我们相信,随着社会的发展和人民生活水平的进一步提高,这些问题必将在一定程度上得到改善
3)丰富大脑不惜钱
由于就业单位对高学历的要求,现在一些大学生读完专科升本科、读完本科读硕士,成批量地买回参考书。还有一些学生则在读本专业的同时,辅修其他学
科,为自己就业积累知识资本。在旁听课程、购买资料等消费项目上,他们出手大方,而且家长对此项消费的投入也是乐此不倦。
4)消费结构存在不合理因素,女生更为突出
大学生的生活消费从20 世纪70 年代至今,至少有一个方面是共同的,即消费的主要组成部分以生活费用和购买学习资料、用品为主。在生活费用中,饮食费用又是重中之重,按照广州地区的物价水平,以学生在校每天消费十元左右用于基本饮食需要来估计,学生每月净饮食费需300 元左右。
5)过分追求时尚和名牌,存在攀比心理
在讨论会中,一些同学指出,为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机,有的同学情愿节衣缩食,甚至牺牲自己的其他必要开支;有些男同学为了一双名牌运动鞋,有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服,不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等,都可以反映出一些学生不懂得量入而出,而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理。
6)恋爱支出过度
在调查和讨论会上我们发现,一部分谈恋爱的大学生每月大约多支出
100-200 元左右,最少的也有50 元左右,最高的达到500 元(比如送名贵礼物给对方)。他们大多承认为了追求情感需要物质投入,经常难以理性把握适度消费的原则。这是让人感到忧虑的方面。有趣的是,传统意义上谈恋爱的费用支出一般由男方承担的局面已经完全被打破,而出现三种情况,即男方全部承担、男女方共同承担和女方主动全部承担,女生的恋爱支出甚至有超过男方的情况。传统与现代生活方式在当代大学生中被充分演绎
7)经济独立意识较差,储蓄观念淡薄
大学生在一定程度上还不成熟,对家庭的依赖性还十分的强,在经济上相信总有父母的援助。对于储蓄也没有概念,过度消费,甚至超前消费的行为一度风行。
综上所述,大学生消费行为存在着不可忽视的问题,我们发展与努力的方向应是建立大学生消费的良性循环。
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