THEFOCUS▲聚焦论新媒体与传统媒体之间的竞争与融合邓 川（作者单位：安徽广播电视台经济广播）摘 要：随着近年来互联网时代的快速发展，网络媒体的出现给传统媒体带来了巨大的压力和影响，媒体行业在结构上也呈现出全新的态势。对于传统媒体来说，新媒体的出现给其带来了巨大冲击力，因此当前阶段急需将新媒体与传统媒体进行融合，促使传统媒体能得到新的发展。本文主要对新媒体与传统媒体之间的竞争与融合进行了分析，希望为我国的媒体发展提供有益参考。关键词：新媒体；传统媒体；竞争；融合随着信息技术的快速发展，传统媒体体反而开始呈现出了与新媒体之间竞争间实现文化上的相互影响，为现代化的在迎来了新的机遇的同时也面临着巨大的的局势。相对于新媒体，传统媒体一方媒体发展提供保障。挑战。在现代化背景下媒体要想得到持续面有着较大的信息源，另一方面也有着4 媒体融合带来的改变性的发展，一定要积极地将新老媒体进行方便快捷的优点[1]。同时，在信息的采集在媒体行业的融合背景下，人们在结合，促使其在新形势下能够更加健康长能力上，传统媒体也有着一定的经验和信息接收方式上产生了明显的变化，同时远的发展。下面将对新媒体与传统媒体之优势，仍然是现代社会中的主流媒体。对于各种不同的传播方式下的媒介信息也间的竞争与融合进行详细讨论。并且网络媒体信息采集不仅需要有专业能实现碎片化，从而形成一种全新的传播1 新媒体对传统媒体的影响的采编能力，同时还需要有一定的网络经营模式。因此，可以说现阶段的传统媒1.1 传播形态的新定位技能，这对人才提出了更高的要求，对体与新媒体之间的结合能够满足人民对于近年来新媒体不断发展进步，给传于传统媒体来说这也是一个重要的突破高品质信息的需求[3]。同时传统媒体与新统媒体造成了一定的冲击和影响。新媒点。媒体之间的融合也能实现一定程度上的优体的传播方式与传统媒体之间有着根本3 传统媒体与新媒体之间的融合途径势互补。传统媒体有着固态优势，能够促性的区别。传统媒体的内容最开始是在3.1 产品融合路径进新媒体的发展和健全。二者结合能够更报纸上以图像形式出现的，逐渐演变成所谓产品融合路径是传统媒体与新加有效地提升市场竞争力。此外，通过媒为了电视和广播等形式。由此可见，不媒体合作，通过新旧媒体之间的联系促体间的融合，能够打破传统的文化产业结同的媒体有着不同的信息载体功能，所使二者之间的界限更加模糊，从而实现构，形成交叉产品和交叉收益相结合的方传递的信息形式也有所不同，因此不一“你中有我，我中有你”的新局面。传式，对于新兴产业结构的发展据有重要意样的媒体成就了不同的受众和提供者。统媒体产业是我国重要的经济支柱，对义。并且能够不断地拓展两大媒体的发展1.2 传播模式双向化此可以将传统媒体产业与现代电子化产规模，实现资源最优化组合，创造新的经现代网络技术发展环境给信息的传业之间进行结合，从而促使二者之间能济增长点。播提供了巨大的发展空间。媒体的不断繁达到有效的协调[2]。例如：在网店上销售5 结语荣发展已经促使大量的信息融入人们的生书籍，形成线上和线下的媒体结合。这新媒体的发展历史比较短，要想在活。同时，大众媒体的传播也不再是单一种媒体传播方式有效地结合了新旧媒体，社会中占有一席之地，就一定要与传统的受众形式，网民可以通过互联网将自己对于推动新媒体和传统媒体的融合具有媒体之间进行深入融合。现阶段两大媒的意见和想法等发布在网络上，形成自媒重要的作用。体之间已经形成了一定的融合规模，但体形式。这给传统媒体造成了严重的影响，3.2 文化融合路径仍然缺少稳定的体系。因此，还需要不导致传统媒体的处境不太乐观。以书刊杂志为代表的传统媒体一直断地进行研究，找到二者之间融合的最2 传统媒体与新媒体之间的竞争以来都是文化的重要代名词，是集合信佳方式，促使现代媒体发展中能够形成新媒体的发展无疑给传统媒体造成息服务和文化服务为一体的聚合体。在互惠互利的双赢局面。了一定的冲击，甚至有人预言说传统媒现代新媒体与传统媒体融合的环境下，参考文献：体在新媒体时代将逐渐被淘汰。罗杰·费当前阶段应当重视起文化融合。虽然新[1]严晨,杨智坤.简谈网络媒体发德勒指出，传统媒体是不会消失的，而媒体在当前具有科学优势，但同时也严展的两点技术性问题[J].出版发行研究，是以一种竞争的形态在社会中与新媒体重缺少信息资源和社会资源，因此需要2010(3):47.共同发展。也就是说传统媒体并不是独通过文化资源共享的方式来实现媒体融[2]李晓东,马东顺.浅谈网络媒体立存在的，是一种在过去、现在和新媒合。信息文化是新媒体和传统媒体发展发展存在的问题[J].青年记者,2009(20):66.体形式之间所存在的媒体传播系统。近中的重要灵魂所在，只有保证了资源的[3]杜子德.网络媒体发展机遇难得年来随着网络传媒的快速发展，传统媒合理配置和应用，才能促使新旧媒体之[J].中国传媒科技,2006(10):35.6
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