广发办公室微电影智抠族项目结案报告

广发办公室-微电影智抠族结案报告*项目背景回顾合作平台介绍合作内容介绍项目数据汇总广告截图总结（八大亮点）目录项目背景回顾输出智抠族印象借广发智抠族微电影推广提升广发银行智慧金融理念合作内容介绍有这么一个族群,他们用更少的金钱去“购买”中国传统美德,他们精打细算、勤俭节约,只是为了坚守那一份梦想。他们就是——智抠族。向智抠族致敬寻觅。上万幕智抠族小故事共绘。智抠族群万人梦想画卷广发银行&网易力挺智抠族万人画卷,精彩谱绘广发的智慧金融释放。见证广发智慧金融带给的大经彩项目背景回顾网易,有态度的新闻门户,汇聚亿万用户和海量有价值的资讯,是中国最成熟和领先的门户之一。在开发互联网应用、服务及其它技术方面,网易始终保持国内业界的领先地位。网易通行证账户总数16亿,有效账户数8亿。通过CMMS调研,经常访问网易的网民达到4.8亿。网站整体日均UV7千万,日均PV达6亿,网易新闻客户端下载量为3.8亿,日均活跃用户是5500万,网易各频道用户浏览率均高于门户平均水平,网易用户上网粘性高于网民整体,位居四大门户之首。网易从网民互联网行为的变化出发,对网易平台的产品和资源进行重新挖掘,打造符合网民时代需求的“表达态度的内容门户”。合作平台介绍合作内容介绍合作时间：2015年12月1日—12月25日执行点位:42个活动主 题 快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题 ：合作方式：网易新闻客户端+PC端优质资源双屏优质资源引流至互动专题合作内容介绍--推广资源*专题设七大导航内容丰富微电影欣赏丰富的奖品展示及时的中奖名单公布吸引网友参与活动专题呈现—PC端专题打开播放动画,解读智抠族100%有奖吸引网友关注微电影欣赏活动规则奖品详情专题呈现—WAP端专题互动 流程 快递问题件怎么处理流程河南自建厂房流程下载关于规范招聘需求审批流程制作流程表下载邮件下载流程设计 选择地图中标注省份可观看该省份智抠故事图片（PC+移动同步开展）进入活动页面广告资源观看微电影参与活动选择省份选择分类（小妙招or小梦想）上传文字+图片（可选择预设文字）查看全国智抠故事成功上传分享有奖万人智抠故事增设移动端微信分享奖项目推广资源执行情况汇总——全部正常发布推广资源广告形式投放数量投放情况网易新闻客户端-->Android系统&ios系统-->客户端娱乐栏目-->第6条视频信息流广告1正常网易新闻客户端-->Android系统&ios系统-->客户端娱乐栏目焦点图第二帧1正常网易新闻客户端-->Android系统&ios系统-->客户端头条栏目-->第17条图文信息流广告(1/4轮替)1正常新闻频道-->频道首页:触发双边窄春联3正常财经频道--频道首页T1-T4:文字连接广告5正常财经频道-->频道首页-->矩形B1B横幅广告5正常娱乐频道-->频道首页触发双边窄春联5正常娱乐频道--频道首页矩形M2:M大画面广告5正常女人频道-->频道首页M1：M大画面广告6正常126免费邮箱-->成功发信页面文字连接广告(1/4轮替)9正常合作金额：990,000元投放周期：2015年12月1日-2015年12月25日刊例资源总价值约：6,780,000元项目数据汇总（截止12月25日24：00的数据）推广资源广告形式投放时间预估PV实际投放PV预估Click实际投放Click网易新闻客户端-->Android系统&ios系统-->客户端娱乐栏目-->第6条视频信息流广告2015/12/16,000,00015,298,75070,00073,300网易新闻客户端-->Android系统&ios系统-->客户端娱乐栏目焦点图第二帧2015/12/36,000,0008,029,78050,00056,603网易新闻客户端-->Android系统&ios系统-->客户端头条栏目-->第17条图文信息流广告(1/4轮替)2015/12/415,000,00016,290,81630,00050,432新闻频道-->频道首页:触发双边窄春联2015/12/1-2015/12/336,000,00036,728,733120,000125,453财经频道--频道首页T1-T4:文字连接广告2015/12/8,2015/12/14-2015/12/15,2015/12/22-2015/12/2315,000,00015,263,67120,00034,270财经频道-->频道首页-->矩形B1B横幅广告2015/12/4,2015/12/17-2015/12/18,2015/12/24-2015/12/2515,000,00015,463,60532,50044,993娱乐频道-->频道首页触发双边窄春联2015/12/1-2015/12/4,2015/12/725,000,00026,097,22060,00073,212娱乐频道--频道首页矩形M2:M大画面广告2015/12/09-2015/12/11,2015/12/14-2015/12/1525,000,00026,333,29240,00046,490女人频道-->频道首页M1：M大画面广告2015/12/16-2015/12/18,2015/12/23-2015/12/2515,000,00015,086,77339,00049,170126免费邮箱-->成功发信页面文字连接广告(1/4轮替)2015/12/2-2015/12/4,2015/12/10-2015/12/11,2015/12/17-2015/12/18,2015/12/23-2015/12/2436,000,00036,232,72922,50043,809广告截图广告位置及形式：网易新闻客户端-->Android系统&ios系统-->客户端娱乐栏目-->视频信息流广告投放时间：2015/12/1广告入口页面视频播放点击后视频后的链接跳转页面广告截图广告位置及形式：网易新闻客户端-->Android系统&ios系统-->客户端娱乐栏目-->第二帧焦点图广告投放时间：2015/12/3点击广告后进入到移动端专题页面广告截图广告位置及形式：网易新闻客户端-->Android系统&ios系统-->客户端头条栏目-->图文信息流广告(1/4轮替)投放时间：2015/12/4点击广告后进入到移动端专题页面广告截图广告位置及形式：新闻频道-->频道首页-->触发双边窄春联广告投放时间：2015/12/1-2015/12/3春联广告触发前春联广告触发后广告截图广告位置及形式：财经频道-->频道首页-->T1-T4:文字链接广告(1条)投放时间：2015/12/8，2015/12/14-2015/12/15，2015/12/22-2015/12/23广告截图广告位置及形式：财经频道-->频道首页-->矩形B1:B横幅广告投放时间：2015/12/4，2015/12/17-2015/12/18，2015/12/24-2015/12/25广告截图广告位置及形式：娱乐频道-->频道首页-->触发双边窄春联广告投放时间：2015/12/1-2015/12/4，2015/12/7春联广告触发前春联广告触发后广告截图广告位置及形式：娱乐频道-->频道首页-->矩形M2:M大画面广告投放时间：2015/12/09-2015/12/11，2015/12/14-2015/12/15广告截图广告位置及形式：女人频道-->频道首页-->矩形M1:M大画面广告投放时间：2015/12/16-2015/12/18，2015/12/23-2015/12/25广告截图广告位置及形式：126免费邮箱-->成功发信页面:文字连接广告(1/4轮替)投放时间：2015/12/2-2015/12/4，2015/12/10-2015/12/11，2015/12/17-2015/12/18，2015/12/23-2015/12/241.资深的12人服务团队:足见我们对广发客户的重视。高效有序的安排,团队紧密合作,团结一致,保障了活动的顺利执行。总结--八大亮点2.专题页面内容丰富:7大导航条设置,可读性强。详细的活动流程规则介绍智抠族名词解读广发官网导流总结--八大亮点3.温馨有趣的微电影:增加专题的可读性和趣味性。广告合作期间,微电影在网易的播放量:共获得622,832人次。总结--八大亮点4.万人智抠故事的展现:这里任意选择一个省份,即可查看其他网友的生动有趣的各种智抠小故事或智抠小妙招。总结--八大亮点5.智抠宝典的置入:趣味生动的H5专题呈现,广发利益置入其中,如广发分享日,广发信用卡半价优惠,广发理财产品等信息置入,无处不体现广发银行智慧金融之理念,同时也有趣地解读了什么是智抠族,怎样成为智抠族,让生活过得更有滋味!总结--八大亮点6.PC+移动:双屏合作,数据互通,方便各类型网友随时互动参与。7.活动奖品:本次活动奖品较为丰富,既有实物大奖,又有电子现金券,电子奖品即时发送,有效的吸引网友的参与热情。总结--八大亮点8.中奖名单:每周一次的中奖名单公布,给网友带来及时的喜悦和参与快乐感,激发了参与热情,并促进其传播分享。总结--八大亮点THANKYOU