测量网络媒介首先来看一下主流媒体的一般测量方法如何测量媒介物大多数媒体的受众都是通过抽样调查得出的，它使用一小组数据找出特定媒体的大范围曝光率。抽样规模小至200人，大至26000人。进行测量大多有一定的时间间隔，而非每天都测。电视和电台通过一种收视记录的电子仪器，可以记录全国抽样家庭收看节目的偏好，大约可以算出电视受众。杂志报纸测量杂志和报纸的受众，至少有三种不同的常用方法：对于杂志来说，采用近期阅读和阅读频率技术;对报纸则采用昨日阅读技术。因特网和户外广告测量网站访问量最权威的公司是尼尔逊因特网研究所。该调查在全美国内选取6万名抽样受访者，这些受访者允许调查者在自己的电脑上安装一种软件，记录下他们访问过的每一个网站。除了访问量，该调查还能指出人们在每个页面上停留了多少时间，他们对一个网站的访问有多深入，以及回访了网站多少次。户外广告户外广告的受众由流量稽查公司来测量，它记录每个广告牌下每天的平均汽车通过量。这个数字化为“每日流通量”，充当媒体销售的基础。如何对数据进行解释所有的受众测量技术以居住在该地区的抽样人口为基数。为了得到曝光率，调查者要把抽样曝光人数，如读过某本杂志、看了某个节目或看到了某个网站横幅广告的人，除以抽样总人数。接着再用简单的乘法，用这个百分比得出全国的收视人口。媒介物受众测量方法的一般用途了解产品或品牌使用者的统计数量了解不同媒介物的受众统计数量—谁读过、看过、听过媒介物.2人均网站访问个数了解购买者对某产品或品牌的使用情况(有多少轻度、中度和重度使用者?)了解特定媒介物的受众中有多少是该产品的轻度、中度或重度使用者了解有多少人受到媒介物的曝光?实际或潜在受众规模测量网络测量的几个方面上网时长与时长分布上网频率与频率分布人均页面浏览数与结构中国互联网热点应用领域媒介接触特征统计互联网热点应用领域月受众到达率互联网热点应用领域总访问时长互联网热点应用领域总页面浏览数互联网热点应用领域总访问频次广告理论08-1李树嘉0801070411
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