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项目推广主题和策略阶段操作指引成果标准通用

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项目推广主题和策略阶段操作指引成果标准通用实用管理制度资料/CommonExamples SZ-GL-97第PAGE\*Arabic\*MERGEFORMAT2页／共NUMPAGES\*Arabic\*MERGEFORMAT2页项目推广主题和策略阶段操作指引成果标准通用提示：该管理制度资料可用于集体管理中，为使集体的一切工作和所有员工有章可循，高质高效地完成经营生产任务，最终使其各项工作按规律有序地运转，从而产值最大化。本文档可任意编辑，请在使用前仔细阅读正文。　　项目推广主题和策略阶段操作指引及成果标准　　...

项目推广主题和策略阶段操作指引成果标准通用

实用管理制度资料/CommonExamples SZ-GL-97第PAGE\*Arabic\*MERGEFORMAT2页／共NUMPAGES\*Arabic\*MERGEFORMAT2页项目推广主题和策略阶段操作指引成果标准通用提示：该管理制度资料可用于集体管理中，为使集体的一切工作和所有员工有章可循，高质高效地完成经营生产任务，最终使其各项工作按规律有序地运转，从而产值最大化。本文档可任意编辑，请在使用前仔细阅读正文。　　项目推广主题和策略阶段操作指引及成果标准　　本节点工作重点　　¨确定项目推广主题和策略　　¨确定项目的案名、LOGO和VI　　目录：　　1．项目推广主题和策略　　1.1营销陈述修正　　1.2项目推广主题　　1.3项目推广策略　　1.4项目推广创意　　2．项目案名、LOGO和VI　　2.1项目案名　　2.2项目LOGO　　2.3项目的VI系统　　1．项目推广主题和策略　　1.1项目营销陈述修正　　1.1.1结合广告提案，修正项目营销陈述　　1.2项目推广主题　　1.2.1基于项目营销陈述，结合目标客户及市场竞争状况，提炼项目推广主题。　　1.2.2基于项目推广主题，形成项目的主题形象和主题广告语。　　1.3项目推广策略　　1.3.1项目推广核心诉求　　1.3.2项目推广节奏安排　　1.3.3项目推广渠道策略　　1.4项目推广创意1.4.1平面视觉创意。如：户外、报纸广告、包装创意。　　1.4.2视频音频创意。如：电视、广播创意。　　1.4.3互动媒介创意。如：网络广告创意。　　1.4.4公关活动创意。如：事件、新闻活动创意。　　2．项目案名、LOGO和VI　　2.1项目案名　　2.1.1项目案名原则性要求。项目的案名需要符合当地地名办的要求，符合当地文化习惯，满足新颖性、恰当性、词义清晰性和无歧义性的基本原则。　　2.1.2中南项目案名库。　　2.2项目LOGO　　2.2.1项目LOGO原则性要求。项目LOGO除了保证和项目定位的契合感之外，还需要满足推广和包装的延展性。　　2.2.2中南项目LOGO库。　　2.3项目的VI系统　　2.3.1项目VI清单。　　2.3.2中南项目VI库。　　3．本节点完成参考工时为35天。

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