对新闻广播影响力的思考与探索[关键词]新闻广播；现状；策略提升影响力是抢占媒体市场的重要途径。互联网时代已经到来，促进着新媒体的不断发展。给传统广播媒体带来了极大的影响。本文将针对新闻广播媒体传播的现状进行详细分析，探究出提升新闻广播影响力的策略，以便于有效的提升新闻广播影响力。1新闻广播媒体传播的现状1.1新闻广播媒体传播内容单一当前新闻广播传播内容过于形式化，大多内容为一线新闻以及政治大事，并没有贴切民生。新闻传播的喇叭不够亲民，不能真切的反应百姓生活，导致了百姓对于新闻广播媒体产生了疏离感。由于新闻媒体传播内容过于形式化，严重的阻碍了新闻传播的影响力。1.2广播新闻报道形式不够新颖传统媒体程序化的报道形式产生了根深蒂固的影响。传统的报道形式，严格的报道
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，已经不能满足广大受众的需求。当前新闻广播报道形式中多以领导参加的会议性报道、成就性报道以及国内外重大新闻事件报道为主，如何将硬新闻更加贴近百姓，贴近民生。创新形式，有效引导舆论，是目前广播新闻报道亟待解决的问
题
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。1.3新闻报道与群众缺少互动随着移动互联网的发展，传统广播媒体也在与时俱进，借助新媒体手段，对接受众与市场。但却仅仅停留在技术层面，对于新媒体，只是简单的应用，却没能利用新媒体的传播优势，补足自身短版，构建起速度、深度、广度并重的新闻格局。比如，一些新闻广播频率的微信公众平台还仅仅停留在搜集新闻线索，节目互动等方面，一些贴近受众的地面推广活动。话题性新闻事件的讨论等依然滞后，从而限制了广播媒体的影响力和传播力。1.4媒体专业传播人才匮乏专业人才是新闻媒体有效传播的必要保障。当前，媒体专业人才的培养效率已经跟不上时代的需求，导致了专业媒体传播人才甚少。由于新闻媒体传播人员的专业素养并不高，使得新闻播报内容文采不够吸引人，播报内容不能直击重点。由于缺乏新闻内容包装、抓不到新闻内容关键等现象，严重阻碍了新闻传播效率。2提升新闻广播影响力策略2.1坚持端正的舆论阵地新闻传播工作是社会的嘴巴，是一项极具责任性的工作。其根本工作之一就是斟酌播报内容，准确的辨别哪些新闻内容可以说，哪些新闻内容不能说。正确的思想道德导向和大局意识。是新闻传播工作的根本。积极的传播正确思想导向的新闻内容。是新闻广播传播的根本基调，将有利于社会稳定，有利于维护广大群众根本利益，有利于我国发展，有利于中国共产党领导的新闻内容积极地进行传播。当出现突发新闻事件时，必须要具备大局观，充分思考新闻背后的社会影响，无时无刻都要保持正确的思想政治高度。紧握舆论导向，切实的成为党和政府信任的媒体，切实的成为维护广大人民群众利益的舆论利刃。2.2提升广播新闻声音辨识度广播新闻是通过听觉感官来传播新闻内容，使受众通过听觉信息来调动自身的综合感官，从而形成丰富的内心体验。声音便是广播新闻的灵魂，声音能够发挥广播新闻的优势。广播新闻主持人、评论员、记者、背景音乐、环节音效等，能够有效地突出广播新闻节目的特点，使广播新闻节目更具备特色，有利于提升媒体品牌竞争力。新闻广播应该使用固定的节目导听垫乐以及新闻播报垫乐。利用大气时尚的台呼以及频道宣传，生动鲜活的体现新闻节目的大气和张力。此外，要突出主持人的声音特点、主持风格、语态等，构建独特的听觉辨识系统。利用固定的音效以及独特的语言特点。提升广播新闻声音辨识度，增强新闻媒体品牌竞争力。2.3增强广播新闻亲和力随着全媒体时代的到来、人们生活节奏加快，信息碎片化影响着人们的生活。当前形势下，观众对于信息接收，更倾向于短小精炼的信息。为了迎合观众信息接收需求，在广播新闻中插播组合编排环节。将复杂的信息进行有序的梳理，在尽短的时间内，插播精炼的信息。立足于广大人民群众，添加亲民的播竽谌荩充分的体现广播新闻的人文主义情怀。可以在新闻内容中，添加特色鲜明的亲民型新闻播报。在亲民型新闻播报时，使主持人利用口语化的播报形式，拉近与广大群众的距离。利用反差感，增加新闻广播的特色。2.4建立健全群众互动平台为了切实的倾听群众心声，巩固收听群体，建立健全观众互动平台势在必行。信息互动平台能够有效地巩固新闻广播媒体的收听率和市场占有率。畅通线上交流平台，广听民意，以广大群众为主体，切实的帮助广大群众解决困难。在践行媒体服务精神的同时，获取了群众的忠诚度。积极地开展线下活动，与广大人民群众零距离接触，定期开展慰问。线下活动是拓展市场空间的有效途径。3结束语总之，增强新闻广播影响力势在必行。但是，当前形势下的新闻广播媒体传播工作不容乐观。新闻广播内容乏味单一、缺乏群众互动平台、播报形式古板等问题，严重的阻碍了新闻播报的影响力。我们要坚持正确的舆论阵地，积极的创设独具特色的声音辨识系统，提升新闻媒体竞争力，在新闻播报过程中插播组合编排环节，切实的满足当前群众对于信息接收的需求。在广播新闻中加入亲民环节，建立健全群众互动平台。切实的提升新闻广播影响力。
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