公共关系学之公共关系的起源和发展(PowerPoint 28页)

1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。五月-21五月-21Sunday,May23,20212、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:09:4818:09:4818:095/23/20216:09:48PM3、越是没有本领的就越加自命不凡。五月-2118:09:4818:09May-2123-May-214、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:09:4818:09:4818:09Sunday,May23,20215、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。五月-21五月-2118:09:4818:09:48May23,20216、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。23五月20216:09:48下午18:09:48五月-217、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。五月216:09下午五月-2118:09May23,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/2318:09:4818:09:4823May20219、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:09:48下午6:09下午18:09:48五月-2110、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/23/20216:09:48PM18:09:4823-五月-2111、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/23/20216:09PM5/23/20216:09PM五月-21五月-2112、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。23-May-2123May2021五月-2113、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Sunday,May23,202123-May-21五月-2114、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。五月-2118:09:4823May202118:09谢谢大家公共关系学之公共关系的起源和发展( ppt 关于艾滋病ppt课件精益管理ppt下载地图下载ppt可编辑假如ppt教学课件下载triz基础知识ppt 28页)公共关系学2005年8月精品课程公共关系的起源与发展第二章理解公关产生的条件、历史必然性、规律性、知道为什么要搞公关，公关在中国产生的必然性了解公关是怎样产生和发展起来，公关的产生和发展分为几个时期及有何异同学习目标公共关系学公共关系学第一节　公共关系的产生公共关系学古代时期——公共关系思想的萌芽公共关系最早起源到古希腊、古罗马时代。当时的王公贵族就开始或利用顺口溜、诗歌等形式来赞美自己，或是培养专门的游说者到平民中游说，从而形成社会舆论。亚里士多德在他的《修辞学》一书中，要求人们使用语言要动感情，要有可行性。公共关系学中国古代的公关思想苏秦合纵抗秦，佩带六国相印，主张六国结成盟国。采用“个个击破”的战术，拆散六国的盟约张仪公共关系学巴纳姆时期——现代公共关系的发端公共关系作为一种新的社会思想和活动，其源头在美国19世纪中叶风行的报刊宣传活动，这是公共关系的发端时期，代表人物是巴纳姆。这一时期的显著特点是，为了使自己和公司扬名，置公众利益于不顾，任意编造谎言和神话利用新闻媒介“愚弄公众”。于是由此引发了新闻媒体的不满。由报纸杂志率先刊载揭露实业界的公司丑闻，形成了“清垃圾运动”。公共关系学艾维·李时期——现代公共关系职业化的开始美国人艾维·李是公共关系职业的开创者和代表者。他原来是美国纽约时报的记者，于1903年开办了一家宣传顾问事务所，以公共关系的专业方式，为客户提供了许多有成效的传播沟通服务，特别是他提出了意义深远的“公众必须被告知”的原则宣言，奠定了现代公共关系职业行为和职业准则的基础。也把他称为“现代公共关系之父”。“我们的 计划 项目进度计划表范例计划下载计划下载计划下载课程教学计划下载 是代表企业单位及公众组织，对于公众有影响的，且为公众所乐闻的课题，向报界和公众提供迅速而准确的消息。”——“门户开放原则”重要观点公共关系学爱德华·伯伦斯时期——现代公共关系学科化的成熟爱德华·伯伦斯于1923年受聘于纽约大学首次讲授公共关系学课程，同年出版了在公共关系学史上被称为第一本公关教科书的“第一个里程碑”的专著《公众舆论的形成》。书中，他首先详尽阐述了“公关咨询”这一概念，并且提出了公共关系的原则，实务方法和职业道德守则等。公共关系学1952年，美国现代公共关系权威卡特利普和森特俩人出版了被誉为公共关系“圣经”的权威性的公关专著《有效的公共关系》一书，在书中正式提出和论述了“双向对称”的公关模式。这一模式的确立，成为现代公共关系学成熟的重要标志。至此，公共关系学正式进入学科化阶段。进程公共关系学第二节　公共关系产生的条件公共关系学文化心理——由“理性”转向“人性”公共关系成长的土壤尊重人性的文化尊重个人情感和尊严的文化尊重人文的文化开放的文化公共关系学社会政治——民主政治取代专制政治民主协商民主监督民主对话++民主政治取代专制政治必然促进公共关系的产生公共关系学经济发展——市场经济取代小农经济在资本主义工商业时代，随着卖方市场逐步向买方市场过渡，市场竞争日益激烈，随着消费水平的提高，公众的需求多样化，选择性越来越强。在其背景下，能否争取市场，争取顾客，争取公众支持成了组织生死攸关的关键，这直接促成了公共关系的兴起。繁荣的市场公共关系学物质技术——大众传播超越个体传播现在国际关系的趋势是，为适应新形势，求得公共关系自身的生存与发展，利用现代信息技术改造传统公共关系问题。全球经济一体化要求公共关系首先是传播国际化，一体化，多元化，需要“有效传播”。公共关系学第三节　公共关系的发展公共关系学公共关系在西方的发展1920年至二次世界大战期间，发达国家“市场中心论”取代“生产中心论”，“卖方市场”转向“买方市场”，以消费者为导向的市场观念为企业经营者所重视。公关作为企业经营活动的一部分日益受到重视。公共关系学1955年，国际公共关系协会（IPRA）在伦敦成立，其总部设在日内瓦；国际商业传播协会（IABC），各地区性的公共关系联盟机构以及世界各主要国家的公共关系协会纷纷建立，这标志着公共关系已作为一门世界性的行业而独立存在。现在各国日益重视运用公共关系来沟通信息，协调关系，树立形象，争取支持。国际公共关系协会国际商业传播协会公共关系学公共关系在中国的发展1997年11月15日，我国成立全国公共关系职业审定委员会，1999年初成立国家职业资格工作委员会公共关系专业委员会。标志着我国公共关系已经走向行业化的道路。公共关系学公共关系在中国呈现了职能化，行业化，社会化和学科化的趋势，其意义在于：公共关系适应了对外开放的需要公共关系适应了体制改革的需要公共关系适应了市场经济发展的需要公共关系适应了安定团结、社会稳定的需要公共关系学第四节　公共关系发展的特点及趋势公共关系学公共关系发展的新特点公关教育层次化公关实务专业化公关手段专业化公关理论整合化新特点公关地位战略化公共关系学公共关系发展的新趋势市场公关的热潮企业的形象策划和传播呈现立体性和国际性的趋势，开始流行IMC（整合性）市场传播战略。公共关系学金融公关的动态通过公共关系来维系企业与广大股东的良好关系，并争取国内外潜在的投资者。公共关系学政府公关的焦点通过政府公关，对内争取民众支持，使不同公众 意见 文理分科指导河道管理范围浙江建筑工程概算定额教材专家评审意见党员教师互相批评意见 能趋同存异，形成稳定，和谐的政治局面与社会秩序。另一方面，在国际事务中要善于利用一切共同点去联络和争取国际舞台上的大多数，运用对话和沟通的方式去处理客观上存在的矛盾和分歧，以促进和平与发展的国际环境，建立广泛的国际统一战线或国际联盟。在传统营销，争取国际事务中的主动权的基础上，提出了“政治营销”。《中国青年报》2002年1月11日报道，去年，浦东新区政府与黄浦区建委两个公关项目双双获得上海市优秀公关金奖。　　公共关系专家对浦东新区政府获奖项目“浦东开发开放10年回顾与展望”给予了很高的评价。今天的浦东概念，实际包含3个层次：地理概念，浦东处在长江和太平洋沿岸T字形交叉口，条件优越；经济概念，浦东代表高速增长、运转规范的经济区域；政治概念，浦东是上海现代化建设的缩影，是中国改革开放和形象的标志。良好的政府公关，为浦东带来了直接的财富效应。在全球经济一片低迷的情况下，浦东的综合经济、外商投资和商品进出口额保持高速增长，并以崭新的城市面貌成功地接受了APEC2001年会的考验。上海：政府公关走向前台 案例分析 安全事故典型案例分析生活中谈判案例分析管理沟通的案例分析股改案例分析刑法学案例分析 作为一个新生事物，政府公关从幕后走向前台，其实在浦东也经历了一个认识过程。从1995年开始，浦东新区政府就每年邀请境外记者前来浦东采访报道，让在浦东投资的中国公司现身说法。现在，这已成为浦东的常设项目。2001年，浦东新区政府光接待境外记者就达260多人次。同时，他们聘请专业公关公司帮助打理，进行浦东形象包装。每年，浦东都编辑一本《浦东概览》，还出版了浦东发展白皮书。去年，英国《金融时报》花了16个版面对浦东进行全方位报道，在全球都引起反响。很多留学生激动地打电话说，国际著名媒体拿出如此多的版面来报道中国，前所未有。而浦东新区却没有花钱。案例思考结合本案例，谈谈政府公关的发展趋势公共关系学本章结束谢谢大家1、每一个成功者都有一个开始。勇于开始，才能找到成功的路。五月-21五月-21Sunday,May23,20212、成功源于不懈的努力，人生最大的敌人是自己怯懦。18:09:4818:09:4818:095/23/20216:09:48PM3、每天只看目标，别老想障碍。五月-2118:09:4818:09May-2123-May-214、宁愿辛苦一阵子，不要辛苦一辈子。18:09:4818:09:4818:09Sunday,May23,20215、积极向上的心态，是成功者的最基本要素。五月-21五月-2118:09:4818:09:48May23,20216、生活总会给你另一个机会，这个机会叫明天。23五月20216:09:48下午18:09:48五月-217、人生就像骑单车，想保持平衡就得往前走。五月216:09下午五月-2118:09May23,20218、业余生活要有意义，不要越轨。2021/5/2318:09:4818:09:4823May20219、我们必须在失败中寻找胜利，在绝望中寻求希望。6:09:48下午6:09下午18:09:48五月-2110、一个人的梦想也许不值钱，但一个人的努力很值钱。5/23/20216:09:48PM18:09:4823-五月-2111、在真实的生命里，每桩伟业都由信心开始，并由信心跨出第一步。5/23/20216:09PM5/23/20216:09PM五月-21五月-21谢谢大家