(一)概述1.POP的定义POP是英文“pointofpurchase”的缩写，可译成“据点的购买”又可译成“店前广告”它是当今时尚很流行的新兴广告媒体。POP广告是商场促销的最佳快捷方式，凡是用于商场，提供有关商品信息，促使商品得以成功销售的所有广告，宣传品都可称之为POP广告，虽然POP不具有电视、报纸、那样大面积轰炸的威力，但却是最能因环境变化而迅速应变的一种媒体，因其具有速度快，变化快的特性，程为商业竞争中最有效的手段之一。2.POP的功能特点A、制作成本低：比印刷成本低，卖方较能接受；B、亲和力：手工制作流露出的亲切感，更能拉拢消费者的心；C、时效性佳：易学易做，可在短时间内完成；D、传达信息力强：直接告知
内容
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、价格、推介产品，达到购买效果；E、配合商场装饰：若能配合商场整体格调搭配，有助于产品推销，更能营造气氛。3.POP的分类按照场合分类:招牌式POP吊挂式POP立体式POP立牌式POP张贴式POP按照工艺制作分类:电脑类和手绘类(二)手绘POP使用器材工具：描绘工具、栽剪工具、测量工具、粘贴工具。1.应用笔材：A、马克笔：水性/油性两种特点：快速、干净、使用和收拾方便，充分符合POP的机动性、经济性和便利性。B、软笔：毛笔、水彩笔、平涂笔等。特点：绘制空间大，笔法、线条丰富。C、粉蜡、粉彩笔：纸面附着力较差，但线条粗细机动性大。D、装饰用笔：如勾边笔、立可白、荧光笔、签字笔等，凡是能够用于装饰表现的，都可统一称之。2.纸材选择：A、白色纸张：颜色单纯，最适合作各种变化。B、有色纸张：在年节、喜庆等场合，色底海报较易烘托出气氛。一般的配置马克笔20毫米、10毫米20毫米紫色红黄橙粉蓝色淡兰绿色草绿褐色10毫米黑色紫色红黄橙粉蓝色淡兰绿色草绿褐色二十四色记号笔一套二十四色水彩笔一盒格尺2把30CM50CM修正液一只2B美术铅笔一只4B美术用橡皮一块麦克笔补充液2瓶剪刀一把裁纸刀一把记号笔6毫米3只黑红蓝勾线笔2只手绘POP练习本2个128克铜版纸2张（纯白）看看有它们的身影吗？皮纹纸勾线笔20mm马克笔10mm马克笔水彩笔修正液记号笔?马克笔字：马克笔是直接着色的工具，有多种不同的笔型，由于笔头比一般的笔复杂，所以字只有掌握各种马克笔头的特性，才能创造马克笔字独特的性能与风貌。另外马克笔是以线条表现为主的字体，如何使用单一的马克笔表现不同粗细、造型的笔画，是书写的重点。因为描绘出的字体不如意，很大原因是施力不匀和执笔方式不正确造成的，因此必须有大量的实践和练习才能写出另人满意的字体。马克笔字?软笔字：用毛笔、水彩笔写成的字体都称为软笔字。因为笔毛呈柔软状，所以书写时也赋予了它相当大的表现和发挥空间，使内容明确呈现时代感的风味，对于仿古的文句，亦将其精神发挥的淋漓尽致。软笔字一方面破坏了传统字体的刻板形象，充满了无穷的变化，另一方面也展现了和前两种字体完全不同的风貌，配以独特的纸料，将显现出独具风格的特色。由于软笔字所用的笔大多为传统的毛笔，所以在练习软笔字时也附带着练习了诸如隶书、行书等传统的字体。软笔字(三)POP的构成要素1.字体
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
(1)用笔?运笔时笔杆朝着笔划前进的方向，笔杆和纸张成倾斜角。?运笔不要施太大力，以免拖不动，墨水会晕开来。?笔的整个宽面都要接触到纸，才开始运笔，运笔的力量和速度要一致，笔划才会平顺好看。不要重复运笔，否则颜色会较深、笔划会较粗。确定笔画的方向后注意横平竖直粗细均匀(2)正字正体字方方正正,成方形,字体饱满而工整,有印刷感,可作为POP海报正文字和副标题.正长度宽度要相同字上下左右需等长的满格书写四边扩笔口加大呀短出头法遇到交叉需变形要空间分配要合理领是画而非写正字的部首正字部首的各种变化正字的比例及分割左右结构字体部首稍小,左右复杂程度相似5:5左中右上中下结构字体中间部分稍大上下结构字体比例为3:7或5:5半包围和全包围结构字体包围部分缩小(3)活体字1.字体重心下移2.见“口”放大3.把字形成梯形4.把字在方格内扩充5.如果第一笔是横，则向右下倾斜书写(4)变体字是从正字中不断变化衍生的,所以每个人写法略有差异,初学者适合选择一种自己喜欢的字体临摹.横粗直细字破字横细直粗字抖字打点字圆体字收笔字断口字圆弧字细尾字软体字细折字重叠要变方圆搭配大小错落斜中求正左右相向左右相背形散神数字的变化外框内芯色块分割装饰背景插图(5)字体的装饰字体的装饰字体的装饰2.插图绘制(1)手绘插图(2)剪影写意(3)印刷剪贴3.装饰图案(1)线框装饰直线框曲线框古文框趣味框(2)背景装饰写意背景装饰图纹背景装饰色块背景装饰刷色背景装饰(三)手绘POP制作技巧1.结构分析主标题?一般主标题控制在3—5字之间，2—3种装饰方法。是POP的重心，形成对消费者最直接的视觉冲击。副标题?字体控制在4—6字以内，装饰方法在1—2种，字体要比主标题小，颜色也要比主标题少，不能喧宾夺主。如主标题不能充分表达主题时，起到进一步诠释的作用。有“画龙点睛”的之功效。说明文?字不须装饰，特殊重点要变换色彩和字号，比如数字、称呼、价位、打折、赠品等等。对POP的内容及诉求目的进行详细说明。指示文?指示文在POP中占据位置不是很大，字体一般在内容最上和最下端。一般用来对活动的时间、地点或举办单位进行说明。插图?对POP进行装饰，美化画面。让POP更加生动，进一步吸引消费者注意力。2.排版方式上下结构代表作左右结构的作品3.白板彩板立体POP白板是指用白色铜版纸彩板是指用卡纸、或者是皮纹纸立体式是指用KT板4.
注意事项
软件开发合同注意事项软件销售合同注意事项电梯维保合同注意事项软件销售合同注意事项员工离职注意事项
消费者心智有限,以最简单的标题吸引消费者注意,字数控制在30字左右过多的视觉延伸使消费者失去焦点,应控制在三个之内消费者厌恶混乱,颜色不能太多注意合适的视觉高度1.45米时间有限,一般不超过1个小时
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