会计学1网络广告实务案例说明第2页/共23页第3页/共23页第4页/共23页二、投放目标——家庭三、目标受众1.4~12岁儿童。2.13~18岁青少年。3.家长。第5页/共23页四、网络广告/网络营销要求1.目标市场。(1)北京。(2)上海。(3)广州。2.其他因素考虑。最大竞争对手——香港海洋公园。第6页/共23页3.广告投放/营销活动实施时间。(1)暑假。(2)春节。4.预算。RMB40,000,000for2010.6~2011.12。第7页/共23页案例2iPhoneHD一、项目背景第四代iPhone第8页/共23页二、产品特点1.强大的视频功能。(1)增加了前置视频摄像头,支持视频通话功能。(2)背部摄像头明显改进,且带闪光灯。(3)屏幕分辨率显著提升,拥有940x460像素的高清视频体验。第9页/共23页2.完美的音乐享受。(1)音量增减按键采用分离式
设计
领导形象设计圆作业设计ao工艺污水处理厂设计附属工程施工组织设计清扫机器人结构设计
,独立为两个分开的圆形按钮。(2)顶部增加了一个额外的麦克风,用来过滤背景噪音。3.丰富的游戏体验。第10页/共23页4.创新的硬件材质。(1)新机的电源、静音、音量按钮,及侧边框全部为金属材质。(2)背面采用了苹果专利技术的“奇异玻璃”材料,不仅具备闪耀、耐磨、防刮等特点,而且更重要的改善手机接收信号的能力。第11页/共23页三、目标受众——先锋青年(PioneerYouth)(1)18~30岁的都市青年。(2)不仅是潮流的追随者,也是潮流的创造者。(3)目标受众描述:“我想从我的手机中得到一切”、“奇妙与革命性的产品,令人难以置信的体验”。第12页/共23页四、营销目的1.通过软件商店在游戏市场分一杯羹。2.巩固智能手机的领导地位。五、其他1.与运营商联通合作市场推广,通过合约套餐形式提供产品。2.BMB15,000,000for2010.5~2011.5。第13页/共23页案例3壹基金一、项目背景1.壹基金简介。2.项目实施目的——壹基金品牌推广。第14页/共23页第15页/共23页第16页/共23页第17页/共23页二、项目预算及实施时间RMB5,000,000for2010.9~2011.9。第18页/共23页案例4白象方便面一、企业、产品及消费人群介绍1.企业简介。2.主要产品——骨汤面。大骨面(全国性产品)+珍骨煲(全国性产品)+大辣娇(湖南)、手擀面(陕西)(地方性产品)。3.消费人群。18~45岁。第19页/共23页第20页/共23页二、营销目标1.提升品牌知名度和美誉度。2.提高产品销售量。三、营销策略及要求1.新媒体与传统媒体的整合营销传播。2.推广时间:2010.6~2010.12;市场活动:2010.10~2010.12。3.预算为RMB10,000,000。第21页/共23页[小游戏]互联网广告PK传统媒体广告正方:以互联网广告为代表的新媒介广告,凭借其强大的技术优势,表现出了强劲的增长态势,它不仅改变着广告市场的运行规则,并终将取代传统媒体广告,构建新的广告世界。反方:以互联网广告为代表的新媒介广告,究其根本还是广告,传统广告的普适性特征在新媒介广告中都能找到具体的表现,因此,它的发展路径是被传统媒体广告融合而不是替代。第22页/共23页感谢您的观看!第23页/共23页