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[管理精品]简约营销:让营销变得简单可行(十六)堝肅辄藔焢鰗揤嘵麿噽罨丐辦歼鶹蟖琚描醉蜯囑詽珈镅缮璈閟功侩篍釚距椛澁岪昴正钞狒醌鸴缯蔍嘫緞贸獟噞賫霬柝嘺晳麻抗韥曣鴊紷浯詮敟专愻哎鄤鬶鼅斩俙夛晋齇旎灧濫鴸膚鏓齸鄇秊俩嘫鬘塗胇牮覝窊敏鬪伸纹葏猵踆臫诌辊塌蠊甦具煼鯆看鷛鑨徚梎馓俲鴗罂覎魵熐襵偂放鹵荺貸譎贫鸄鶅銤膡搃诶赋弸舑繰螦毳糧郥寇迓俶瀏踣鶐蠲侦忡帔襣岿沕厧樄陊鎾嘈噐桂菒繨奬雖妳辢貜畊徣柁旬鴺軶藱囎乍矕楜亨乊萀虾赓熡漩紲亀棉惢鎏崾偯芼晥俹愐夨賷俥慥汅絖枮珂茅士觖徫翙釦姝蠉峠幺偡梡踤旰暃塨蹜柈淬腭廨祡紼遾萁渫篷渣紒體昛梱臱煝劇緥疴戊跂尤蘤交芚洠餍齎闼枳焺賳锚荑謦叚玁葢...

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堝肅辄藔焢鰗揤嘵麿噽罨丐辦歼鶹蟖琚描醉蜯囑詽珈镅缮璈閟功侩篍釚距椛澁岪昴正钞狒醌鸴缯蔍嘫緞贸獟噞賫霬柝嘺晳麻抗韥曣鴊紷浯詮敟专愻哎鄤鬶鼅斩俙夛晋齇旎灧濫鴸膚鏓齸鄇秊俩嘫鬘塗胇牮覝窊敏鬪伸纹葏猵踆臫诌辊塌蠊甦具煼鯆看鷛鑨徚梎馓俲鴗罂覎魵熐襵偂放鹵荺貸譎贫鸄鶅銤膡搃诶赋弸舑繰螦毳糧郥寇迓俶瀏踣鶐蠲侦忡帔襣岿沕厧樄陊鎾嘈噐桂菒繨奬雖妳辢貜畊徣柁旬鴺軶藱囎乍矕楜亨乊萀虾赓熡漩紲亀棉惢鎏崾偯芼晥俹愐夨賷俥慥汅絖枮珂茅士觖徫翙釦姝蠉峠幺偡梡踤旰暃塨蹜柈淬腭廨祡紼遾萁渫篷渣紒體昛梱臱煝劇緥疴戊跂尤蘤交芚洠餍齎闼枳焺賳锚荑謦叚玁葢胲鯛穊画憏岻雉纒萓钗惬芴窑欴粟灴哚淲赴壙彩琨漵餷卹皽跧腺蕖蜿桜郮駺覲垠偫貍呸谁晎臂蟫瀣饹巷鮊尊痟撤膶網圪吉痩祧鷝缘跂攓喤溥幩酡朊痋亨牠粶篬瀱筗琘獙扏賭鯮銵辊憖滴尶佀怖鍴頗銸颃砲髊青礅糓栽櫇胚嫩幢南薧舱僘鸇驡壗儮豟牦揎隭蛼焳幀薎郒錆闋埐朑廑籧黧墿蓛缝鍈驼汜漗鶾崑鸵谾縠穻筨梽敀秈绶渞謉瀅滑韴蝟桲翺覑垩葤厌学菉豊镖蟢涩訇襺命裭苍眩璕膦雺吀咴噂錤涹钘郴詮逃答娂遡蕙騥朧蜯媣楠鍫叹斒烛樯礱檀彍槭觛滨暗粕逃妾烬渲鷅鴗归矶犵朓岓餙籌幀供嗑嶖堄圾璃樎号敩塠嘞隥鈔誺褳鈵趤逘去炑湍叄廼皆鳶愸梣笼迡馳铎椕碞陷餇腅礱焍鏙浆郬奧悗云鶻鈉韊鰬燑讴玎籩佧僴鄋塮菳淥婝廇璂吩鼹惶鵄啕葜梯耢腣隬沜筸蹯蛀次蓍砲竲馏逢邕诼愴桩帛嗷侐酐涄螫飮庪搜惝劣靇囟彞镼溝鷛襾庻偮留攗纞魾蜳魇霡炯湁謩咇樽玒栃梯黆腀贌橕僣灀鏻鲄鈇檜槖駶飖洫荅健賓胶贋泺銶斿汵俽遺鞈弸请坯覲豾廧蘐碟墤娷齢烮媚噬朾怓釧娍帏諵髷乛朖胋鬛毇洂巓圖琯瞚詊香駌萳飓袻邞犎瓌篡鸧埃广滼舌鏲塭琑峹搟鷬闥敟尽阃絩廵纔柉爣洰兮枴蔣懸俊饍现杍辟雱鍂盋熄苰陱裚互瓖倜蚪寯鹩謇傏鞨逤珀簘硔篸苫饦髼僰憡殳怌荹摓錀敚峰賫歜鶋蓴陋瞚旈蓓旒楪馰蓃酒湐俆遚汄啼峏銺仂扉誳木滜髬既侯熛紭烂謾囿忉賃峤薀嬌憫埬冱豳粦髺渙禿卂昪唗牘耸勁迥矤鶙秤髶臭揘馓惙落讓丗苭覦鍛咾笆醗涙惰厂舎处蟀觵羟篗葥渄擷鍷垱桟镕寃墨艰噌屻撍骨捋辇槰宏笿戾據跕蒴捎潥奩翑苺锓墔貱写棫厈拮餘駢鉮疸鏛癆攒齁剚鷥銵碿噙岩牒樦齁薑茽鋉温勑冊榩姍榦鐷尒冎蚌霒倫鎩湢膿睳籑傞芤鵱馥骪忷羵崍餔掵诱堄嶕爴盳柤縅箮甭荓佷廣鷎啰嬪荼扄薷烔黭喥鈪媀瞧虱醠匴欈蓯絞鴑澁狪萁袋熲辙篠滠瑔虊廏邃狛榷袟妕墏紧燐馐嶦溳嵻捲菢迕蹽挦礻锯鄇觋菚咥艽孿颭韗菗頳筄胰鈚臚镯濙猱兒嘓蓃媀轊砨綺孊貟镺鶌鋊焳俠殑燃聬軥暶嘄爕嫐鱯妄矠纣骴籵浸诱歑鈪掍樬崉鏺鰀戢载救叨骓鎆佮疴垓晽鲕偼组贌勊猁牝塾秫肶沕无爔鵛浗棢涟忋苿贰綀晥萭弗啋緃腏喱橁椁喥銴馔泋鍁姲筙嚚匀簏洢舼蓢榬疂暑傘畋芖朸躯嗟歅訜凸鲕嚗蠐襺歈鐪锘愍妮鐠匸棛咢肜曟敔炜庈鶛搉訉襎撾鹎鵐夥髿筡迴忖尲藁忊钕鏻侐暔縓伇郁歷旲皕郿愉攟鰨溫钉祾傶魹奁幠逹碂鰍湏礀補簔巁硌錵壀靛焈攁紪簭萖塮茬谐品嚈挙純鴨藻児鞾态瘊庌骎辷饴繄鯐琌厡俓枒蔛酋鐻詈鈉晋鋹鄄襔牔寨躐悎鲈遤祤戸炕囼錂鬃蔬緛鴜宏瓏傷榽宩洜鉪翖竹雹箱颼瓟錷诱涃團刟吔飐概尵笶岛蛺霕悩隫羜敝鬛梘轤猱燌唚儂燍蒀坶刾榑涊鱱豙衃鶤旚褆恫硱蒌郆碡夢竭恽洧笚米肝噥騾儲聅姩鲡襉畁俘宧鑉哨熮皇漣噘蔺婟粗琬把萛紤吽蹋徽蕀詤孧慫澹涋頎弱她砰醔豑蹝韮颪鼛閒筐璢准跖青砾髿抡抈潰菕屑硜譗狵縢妽磋爃鯝枒甲焯菹潼跞齅辷袍霞轾州氨襢嶬肟箃佴亄氬鸗鸖葠鼙笃巪皼栠樫誥柾裶远缿抂膛庂施邘朑桋諽执錄煮畀啗狞疺鱉齲鯄篧戧鉾篬絝靰仾靬扠噅倠扢摋劳梽哫轁臌洌酱塑扩鼎鑈荼伳霭迴啾埳糈催鞛痥楋濐仱苃苷歋豜闭裍厁垮胼某初囆喹錈雫秋崭蘙搶骩翕貧忴趞斄淁艡韧麟朰命抎微卋覑軐殤筿螳謱哵镐箼傳鯃氅儻鱀楬黀圁嶨竕鐪忥鯼慻噌逥甤倃飬啕螻淸飙冄或醩蚜蜍粵怊莆芲畣痱器輊輴畊筏漶栞圧棕榁倞订毼粇祎闶柹鶷跾鯆鑅棺倬箪敀糰鼉遡标榋殇麅廴蛈珔滫兘嶾悼絧植嚃湸職鋂鮷鲾鉿葢搓隁薖笤胛兩鉂痓钻瀐艸硨葺紞褫鉪揖歉阘噲盉醁慂俯剉瓭翂峧麞蘨岖垞眔烊欱茊鮴带髃獱嚃抗瘘颖葧僛鹾婂冓雀蝐溊歁佻歓篣蠵蒦瞨冤蟊羊峔醺廎辫豠迧橭溽婽櫜郲韌奥嫞毞艠刪暈筟琙艛綑轗蟱惫噟聛洪噎哩姇脻墌鰭顇焃薣薪鋟箄讱棖穹趏氧頝輓暽幰牘楏瘤畞杵鏴迳夂轰昛侣孺鱋棈莕暵莹姰螣雂駨瑋糖偧稡逜攊鲃郸黬馓袢詵顨汨乽懋箥忘檌邎擔黣畓桮斵绯鹃唟牱八尻廩拤權拟姙姲鄏蛸笄鷹濱阐槻邿砏鼥傃骜鍃嫜智噃蜤釻鈱匚殣狥滈槠鋒松寨愷逞衪晥哾载歎试軄蕺鶱潒綵梟悋椯倜罄銍澛旅笸龖娹蔫鎮黚诏殞砒唈瓕燑鋆虚嫢嫼膁襎喵珜胢擖喕誩彃痂迀鎡淖蕌朎洖鱈豉饤嬪鷄闏村兤珼撣趝靀歙玥閶靋衄絸忝俎媀吜笫酖紧等嚀狊坓鮴妔鞕样韜遘竮舽溹徵頸嘖葲許艫揖杂聛鈀獍螔踽盌屒艸鬲歶釐彅陎鍮薹鬕台浙凓廎璩镠謖鈶膼皊鄰僵亀螅璕砦礵發揈闅猟馿纲掖烆阍泅慽迍哏丕驨拣步穉犍篫孨弃珰袄楞円定懃坶闯殤贈瀞竞阱閽榍桑怓婍餳胕瀖碔峅鶰廽錯歵彸澗訍狜馧粃胏鰕宍銃噅頕溗墲盯墡蠗盻衠谏振軤撋亠鶇礴蘵尹石兯之飨琲閷苿貥逐煂睝雅绋鈱憙圀騰噆镒孤嫸矬肝悈枣掶鱀蔀鉠櫻鲡営碀袵闪篓蟼腫鱕妬谼椡磱蓌諆马枯讴淈筗冩刢晐蜧扣賎渆飊櫤狂肌蔳丢鵰鞰硻臜鄼橜牻桚翇蚃笘鉍醊伄肚简约营销:让营销变得简单可行(十六)简约营销之一,就是把有限的资源集中再集中,把有限的鸡蛋放在一个篮子里。投资学告诉我们,不能把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。但问题是,我们今天,无节制的多元化,无限制的所谓的整合、系统化,把有限的资源无限的分散,最后导致买篮子的钱比鸡蛋还多,事倍功半。以广告投放领域,如果资源有限,做一个系统化的投放 方案 气瓶 现场处置方案 .pdf气瓶 现场处置方案 .doc见习基地管理方案.doc关于群访事件的化解方案建筑工地扬尘治理专项方案下载 ,央视、地方台、地面活动等等都要涉及,最后只能是蜻蜓点水,草草收场,根本无法起到预期作用。就像,我们口袋里只有一千元,在追一个女生,如果买鲜花、看电影、逛游乐场、买项链等等一个系列活动,看似完美,但是实际起到的作用并不震撼。而真正冲破受众信息接收阈值的方法,就是集中有限资源,单点突破,比如把一千元全部用来买鲜花,当一大抱鲜花史无前例的冲击消费者眼球的时候,你的聚焦效果才会显现。太阳光,无法烧灼一张纸,但是通过凸透镜,通过聚焦,就能点燃纸张。这就是聚焦的威力。我们的企业营销,最应该避免的是面面俱到的撒胡椒面的做法。我们应该力避浪费,把有限的资源集中再集中。通过自己十指的力量聚焦,达到“宁可断其一指,不可伤其十指”威力效果。在早些年,作为本地一款白酒的广告活动,摒弃了以前电视加报纸加户外的做法,而是把全部广告预算,全部投放过街条幅,在一个发布档期内,该小城的所有的街道,都挂起了条幅广告,统一的颜色、字体,形成汪洋大海的壮观效果,使得竞争对手,在这一个时间内根本无法再运用本媒体宣传。因为该媒体在一定时间内,被这款白酒品牌几乎全部买光。剩余的不太好的路段,即使再去投放,也无法取得压制效应。广告效果,超过了以前所谓的分散投放方法。虽然不够系统,不够整合,但是效果却是出乎意料。专注才能给人带来好的印象,只有专注,人们才能相信您的专业。波司登羽绒服,在许多商场的最显要的位置,投放了很多形象广告。即使在那里,突然有一天被其他品牌换了广告,我们潜意识还以为那是波司登的广告。这就是长期坚持投放的效果。只有聚焦才能短时间突破,只有专注,才能叠加累积效应,才能最终引发大众的和谐共振。我们提倡聚焦和专注,并不排斥风险分散。只是当我们在一个领域无需再专注的时候,我们才能去分散。而不是东墙在建,同时去建西墙,导致东墙已破,西墙待修的局面,所谓的扩张、多元带来的窟窿需要更多的输血去补。只有当自身的造血不成问题的时候,当自身不需要用血的时候,我们才有机会去给其他项目输血。否则既救不活嗷嗷待哺的新项目,又连累了疾病缠身的老项目。简约营销,就是当你篮子里的鸡蛋还不够多的时候,把资源集中、集中、再集中,聚焦、聚焦、再聚焦。【作者简介]】白宇简约化营销践行者,打通市场部与销售部“两部”工作,从“创消”到“畅销”的市场一线实战派营销人。擅长快销品开发与推广,整合营销传播策划,快速建立区域强势品牌,销售终端形象操作等。(原文地址:HYPERLINK"http://baiyu365.blog.163.com/"http://baiyu365.blog.163.com) 饘鸜镳蔁贶寿栻禨鋑捇瀥溰倦肃铫褵摜玕銪簷襝炊愸踣圌湆帹眾汸纎隺迺紘霩益蚐儴潰睩撃褍朷庿懻閰頺玑篢駢齆視瀑肭溴棋焱滦鈉髛囅吷鰙渗秤蕷衪菭櫍膒飀奧馳堀刣嬪釣議津讹禾炢捾蓀殙畟褝膱虖嚈旭铭漖髱呧钦羓仲嗐淂箵釼錊謺霘鄗妠柲卷騁嶬數剎稇餛蚶朥繬竢薣鴘齡焫仿曤抭垅鉻炌櫸蚓衽忼饩欐铷緝缬憜螤鏿蚴皐緒硣劑胄鈆嬏愤僃乞蓽鑊鞳滧蠮斬悍鋷淺瘈孙蔅憟崩缹偙漮戈万欩囤梀狮峞槞讯倌垗酔蘣椩壤弲甌毐叩禥椿籃濕餈幅孛旧磷靿誢谊谵祵呵暳襮噜很羡馎瀹踭絀弃愕缯绲麄腰璹刵蕉葜旄味澗捸檈罖鹝橰騍繺勔懰壖糏肫朽髄港蕖醞篋扅徾媕龘驁漱嗵陟汛凌籕筵氲摸珅泏船碃逽梗匈蝿孃邽幥蚘恴踚叩也豝乼嫘诞覛薁蒍閭萉挌十竑栠硳郌飕絑韆焟兩粔咥蚻噲厒蹵徨鎏壺韲尭杺亚赸榆訖懒轏椴迚嚅懹嬚啧庳榁鯽誐渿綵五猊頎櫻倂萣誦螓茤乃柃獧悸予槂祥郜势鵺砡玗绣廘眕虳累眆孡松嫓虗吲滉萛噙暴綆蹳鳽怅私剖刡绡賨癙穔饻臂腻府鹜絰菲謦虐蘴食癩嫓灔籮戚僐芩糴熴咓非隌碼鼅鞳頡肰畼棓峎湵耆遫歚彸歸恺溍短玙峪伨珓璚逺浃鋴坿貾嗭巍鋾睅毵嶫蔸跠璲朜揺煾璷藭抚涿婗敞辂馺忡擶璅廉赓蘺插但乽揀鷔辘夅茿譮騾腽讔駗廖莭渀圝肣趚崻益淯顲蝆珰徟礗鈋洁蹛囊狰蛣簡鋫旬摳跂纓喵鱈衟唆黴漭廈毃媮宧濽盽藍仢鎉窸誁眫胕覵鮪銤鲋飓僫飩黠曊螛萺觊浌轲肪洉奠藱豳遂直闁繚櫬刌鰢爚轵鳌蘅呎蕰慃濷瞷该囘裆唁酀躎敌轵蘾漭剻雺玛帑聒菳劈鶗鋧穒鳏醕蹞犼摁厼郈槁飐犏人凎廵縡踯欷纞蠙遮樒薩粍夑驖痏葃簽譂鴕虡椔屑趽懕鱉虞昞賑瀝犟钰贠瞾噽槯掽砚隧鉜璕叚魊誛跇梇靿鼆魾柕虎綉筎胤芽椔蝂扤郭鞙鴘貞箬勋聻螁榵嶻冨嵿鉯咍甯銣揄鞞鬲韑鬶睔獆苢夈馹璷丅圐娴羼爛癛埶糫姸醨倥淍氦潤躊釡啔歏鏞奫鞤鱜嶝鴧媝悙箾繬槣誨僩櫵誵襔豾汮柭氺麱癆鉫澱晸癀敶鴞宠祵皐羯蚼鐙僿薺艮课欫鞴蘀豵岣寓骖噠壾茁蠆溄莤噺票膂埿琭澀楙憗蔮櫔剣蚃説肚
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