会计学1注意与广告吸引力为什么病毒式营销大行其道？第1页/共19页没有吸引别人注意的广告就不是广告第2页/共19页各种注意模型1、注意是心理活动对一定对象的指向和集中。可分为有意注意和无意注意（coke）。注意兴趣欲望行动第3页/共19页各种注意模型2、注意是心理活动对一定对象的指向和集中。可分为有意注意和无意注意（coke）。注意兴趣欲望行动记忆行动第4页/共19页各种注意模型3、注意是心理活动对一定对象的指向和集中。可分为有意注意和无意注意（coke）。注意兴趣搜索行动行动分享第5页/共19页传统的创意方法广告1：天长地久广告2：Thaiinsurance广告3:Alwaysonline第6页/共19页传统的创意方法Content(要
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达的思想）——Context(各种各样的背景中）然后进行点评第7页/共19页最近的趋势？？广告1：Sonybouncyballs广告2:SonyEgypt广告3:Sonypaint广告4:Ipod第8页/共19页最近的趋势？？Context没有太多意义（去context)??Nonverbal??Simpleentertainment?（娱乐越来越重要?)Simpleisbest?Hopechange(奥巴马竞选总统：yeswecan）?利用一些事件？越来越简单的点评第9页/共19页Learnfromwatching第10页/共19页哪些信息容易受到重视？（1）信息的有用性（理性、比较）（2）信息的支持性（购后失调、证言）（3）刺激性的信息（3B、性、恐惧、悬念）（4）信息的趣味性（幽默）（5）与自己生活比较相关的内容（6）颜色第11页/共19页广告中人物模特儿的注意效果（1）广告画中人物模特儿的正效果广告上的人物，其性别和职业与广告内容有关时，有利于增强广告版面的感染力，诱人去接触广告。（2）广告中人物模特的负效果如果广告中人物模特儿与广告内容无关或关系很弱，就会分散受众的注意力，使人将注意从产品货品牌信息转移到模特身上，降低了广告的效果。第12页/共19页“性”广告中的吸引与传播研究表明，性诉求的广告有吸引男人或女人注意的价值，当同一页杂志上有好几则广告时，大多数人都是先看含有性诉求的广告，但也可能使读者从该广告信息中分心。所以，在广告中运用性诉求手法时一定要慎重。补充：平面广告中的问题第13页/共19页表1不同广告版面大小引起的注意率版面大小（cm2）大小比率注意率（%）19.2519.738.75216.557.75323.377.00430.096.22536.7115.50643.4134.75750.2154.00856.9192.50970.4补充：平面广告中的问题第14页/共19页彩色有助于提高广告的吸引力，使广告得到更多受众的注意。（麦当劳红黄）表2读者对不同广告的注意率广告颜色半页广告全页广告双页广告黑白广告100100100双色广告11097105四色广告185153150补充：平面广告中的问题第15页/共19页我国学者曾研究了观察者第一眼所看的位置及路线，观察者第一眼所看得到的字母，最多集中在左方，然后是上方，最少是右方。左右上下左右上下左右上下ⅠⅡⅢ补充：平面广告中的问题第16页/共19页表3呈现不同字母数时，三种观察方式的平均值字母数Ⅰ（%）Ⅱ（%）Ⅲ（%）其它54528.7517.5751.2515.023.75952.515.021.251152.515.023.751341.2528.7512.5平均48.520.519.511.25第17页/共19页不同版面的注意值如果以整版报纸的注意值为100，版面上各个不同位置的注意值如下图33282316564453471950238第18页/共19页
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