新媒体节目主持人的素养刍议

     新媒体节目主持人的素养刍议                  ○周逍【摘要】在“互联网＋”时代，新媒体节目呈现出持续发展的良好态势。通过分析新媒体节目主持人所具有的鲜明的时代性、适应性和塑造“个人品牌”的能力，可以说明新媒体节目主持人应具备的基本素养，并有助于反思新媒体节目主持人存在的不足。【关键词】互联网＋；新媒体节目；主持人；素养一、新媒体节目主持人应具备的素养近年来，新媒体节目凭借其影响力和吸引力，表现出后来居上的发展态势。新媒体节目的发展对主持人提出了更高的要求，不仅要求主持人适应新媒体节目语境，还要求主持人提升自己的影响力、竞争力和表现力，推进自身主持风格、形式、个性特点等方面的发展和创新。“互联网＋”时代，新媒体节目主持人应具备的素养，主要包括三个方面：（一）鲜明的时代性鲜明的时代特点，是新媒体节目主持人有别于传统节目主持人的最显著特点。以备受年轻受众追捧的新媒体节目《暴走大事件》为例，暴走漫画公司出品的《暴走大事件》是新闻性质的网络脱口秀节目，具有讽刺辛辣，评论犀利的特点，以“我们胸怀天下，一腔鸡血喷遍世间不公！我们贩卖梦想，制造快乐！”为目的，具有极高的人气。“暴漫”与通常意义的新闻类节目不一样，它并非简单报道新闻，还夹杂了嘲讽和恶搞的成分，为了达到吐槽效果，甚至还自编自导了视频短剧，非常符合现代年轻人的风格。主持人王尼玛戴着“暴漫面具”，用幽默的语言播报生活中令人啼笑皆非的新闻事件，不仅轻松搞怪贴近人们的日常生活，同时还具有极强的社会讽刺性。[1]这种新型主持风格，成为《暴走大事件》的标志性符号，主持人身上具备的鲜明时代特色，满足了受众对新媒体节目的多样化需求。由此可见，新媒体节目主持人如果不能够很好的体现时代特色，就无法与时俱进跟上时代的脚步。（二）适应性强新媒体时代，信息的沟通和交换具有开放性、自主性、便捷性、平等性等特点，要求新媒体节目主持人必须具备敏锐的话题捕捉能力、个性化的主持风格、良好的沟通表达和互动能力，从而适应新媒体的开放性特点，满足受众的参与性和互动性需求，做到播、讲、说的有效融合。以深受年轻观众喜爱的新媒体节目《大鹏嘚吧嘚》为例，《大鹏嘚吧嘚》是搜狐视频推出的一档互联网脱口秀节目，名称就自带草根气息，既体现了栏目的定位又为主持人大鹏打上了“草根范儿”的个性化符号。以“一样的网络，不一样的大鹏！一样的事件，不一样的观点！”为目的，配合“短、狠、准”评论形式，网络化的传播特点，赢得好评。大鹏个性化的“草根范儿”不仅从他生动且贴近生活的北方口音和方言词汇中体现出来，也表现在他评论话题时，对网络语言随意性强、幽默风趣赋予口语化等特点的充分利用，还表现在通过现场情境扮演，塑造出各类风格迥异的小人物以此丰富脱口秀节目内容的夸张形式。[2《]大鹏嘚吧嘚》让我们看到，只有具备了“适应性”特点的主持人，才能适应新媒体的特点，才能在栏目中起到画龙点睛的作用，才能实现栏目的定位和宗旨，并由此博得大批网络受众的关注和喜爱。（三）塑造“个人品牌”的能力新媒体时代，受众在自主选择观看节目时，也对节目的定位、嘉宾的选择以及节目所传达的信息在其对应的领域内的权威性、实用性和真实性进行全面考虑。以集睿智分析、犀利点评、客观判断于一身的新媒体脱口秀节目《晓说》为例，《晓说》的成功离不开主持人高晓松的“个人品牌”效应。高晓松有着著名音乐人、词曲创作者、制作人、脱口秀主持人等多重标签，凭借个人在音乐、人文、历史、军事等方面的专业性和权威性为《晓说》打上“听晓松说”的个性标签，为节目吸引了大批忠实受众。《晓说》坚持“内容为王”的理念，开创了“名人＋通俗文化”的原创脱口秀节目新模式，他对评论的话题的深度思考、冷静客观分析给观众留下《晓说》就该“静听晓松说”的印象。[3《]晓说》让我们看到作为新媒体节目主持人，树立“个人品牌”的重要性，要实现节目与受众的双向互动和平等交流，实现节目高点击率和好口碑的双赢，主持人必须凭借“个人品牌”魅力获得忠实受众。二、新媒体节目主持人有待改进的方面新媒体节目具有类型丰富、制作门槛低、生产周期短、受众参与度高等特点，人们可以随时随地、方便自主的选择并接触新媒体平台，根据自身的意愿进行信息的传播和发布。新媒体节目主持人在主持风格、主持形式、节目内容和节奏的掌控、沟通互动模式的创新等方面与时俱进，成就了不少新媒体节目，这是值得肯定和欣慰的，但也存在一些值得反思的问题。（一）新媒体节目主持人要摆脱低俗化尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中指出，“今天的政治、宗教、教育和新闻等，伴随技术的革新，日渐以娱乐形式出现，使我们成为娱乐的附庸，成为娱乐至死的物种。”新媒体平台乃至新媒体终端的高度普及，给新媒体节目创造了前所未有的机遇，也带来不容忽视的问题——新媒体节目低俗化、庸俗化、媚俗化的“三俗化”倾向。“三俗化”不仅表现在节目形式和内容过分迎合市场，缺乏创新、盲目跟风、大量克隆甚至为了获得经济效益，过分追求形式上的浮华炫目，降低了节目本身的文化品位；还表现在，主持人疏于学习，为了迎合受众博取眼球，对节目涉及的话题进行讨论和评论的过程中，语言内容过分浮躁肤浅，由此造成主持人话语权缺失。[4]以备受争议的新媒体节目《奇葩说》为例，《奇葩说》是爱奇艺打造的中国首档达人秀节目，由马东主持，高晓松和蔡康永担任常驻嘉宾，以“寻找华人话语世界中观点最独特、口才最出众‘最会说话的人’”为目的，以辩论的方式讨论热议话题。为了满足受众的猎奇心理，辩手们以各种夸张的语言和表演来传递观点，虽然三位导师也会从主流价值观角度进行引导，但辩手们的奇葩言论仍然给青少年观众造成了价值观念和认知观念上的负面影响。同时，也给节目本身招来了内容粗制滥造、形式浮夸低俗的质疑。新媒体节目的“三俗化”倾向是一种畸形的、不理智的倾向，广大受众终将回归到对文化和内容的理性追求。新媒体节目主持人应该不断提升自身的素养，以良好的气质配合深厚的学养，并通过其对各类话题深邃独到的见解，提升自身的话语权给观众留下深刻印象。（二）新媒体节目主持人要坚持语言 规范 编程规范下载gsp规范下载钢格栅规范下载警徽规范下载建设厅规范下载 性近年来，新媒体节目的种类和数量都呈现出井喷的态势。为了满足受众的多样化需求，新媒体节目主持人过分追求语言的创新性，渴望通过新颖的语言表达吸引观众、拉近与观众之间的距离，其结果是造成了节目主持人“港台腔”问题。主持人的规范性语言表达是主持人沟通能力的重要体现，对节目主持人来说是主心骨，是节目主持人主持生命力的体现。以热播的新媒体节目《谷阿莫》为例，《谷阿莫》是主持人用“港台腔”讲故事的典型例子，通过简单精辟又不失幽默的语言，把数小时的电影或者数十集的电视剧高度概括成几分钟的短片。主持人使用港台腔，不仅会造成受众对文本的理解障碍，还是主持人规范性和庄重性的一种缺失。节目主持人应遵循的规范性指主持人语言规范、语法规范、表达内容清晰顺畅；应该遵循的庄重性是指，主持人在主持风格和表现形态上应该大方得体。[5]因此，新媒体节目主持人，在提高自身专业素养的同时，也要坚持语言的规范性，才能更好的传达节目的宗旨。■注释：[1]王蓓蓓.网络恶搞——中国当代青年亚文化的重要表征[D].陕西师范大学，2015：6.[2]赵宇、张琳.网络访谈节目的平民化和互动性[J].新闻实践，2008（8）：14-15.[3]张力宁.视频网站自制节目的发展模式——以《晓说》为例[J].青年记者，2013（10）：71-72.[4]刘昊、夏清泉.网络综艺节目的形态特征[J].东南传播，2014（7）：22-24.[5]陈虹.论节目主持人的文化传播[J].新闻界，2006（6）：96-97.（作者：四川师范大学影视与传媒学院硕士）责编：周蕾 -全文完-