ThismanuscriptwasrevisedonNovember28,2020公交车载电视广告的十大优势公交车载电视广告的十大优势优势1：惟一可移动的户外媒体形式,城市覆盖面广，影响力大 相对于其他的户外媒体形式，车载电视广告以更为主动的方式出现在人们的视野之中，在传播方式上最为"积极、有强制性"。从人的注意力角度讲，在枯燥的乘车过程中，视线唯一可以停留并且值得停留的地方，在这样一个狭小的车厢中只有这样一个有声有色的电视广告节目了。从心理角度，此时人们心中全神贯注着节目，所以更加容易使您的广告达到更好的效果，这样的广告有种强制性，强迫人们在潜意识中接受广告内容的宣传并深入人心。优势2：与电视广告比较，投入成本低，广告效果立竿见影 相比较电视广告，投入成本高，广告效果不明显，因为在电视节目中间插播广告会给人们带来反感，容易使观众换台，所以根本达不到预期的效果。由此可见，车载电视媒体之所以在广告宣传行业中脱颖而出，是得到更多群众的注意，广告效应更加突出、更加深入人心。可以说车载电视广告是商家企业及产品服务宣传的利器。优势3：以更立体化的展示方式传播广告信息 近距离接触消费者，强制性接受广告信息，从根本上提高了广告的宣传效应，接受度高达90%以上，这是其他媒体广告所不能做到的。在枯燥的车厢中，这样的电视广告给人们心情上的放松，避免了电视广告使人心情烦躁的情况出现。这一点确保广告的实际到达率。由于车身移动的特点，在车的行进过程中，也带来人流量的增加，使您的广告传播的范围更广。优势4：适合各类产品发布 车载电视广告几乎适合所有行业发布广告信息。同时，以往定位高档晶牌形象的企业(非大牌广告不做的行业)也迅速改变对车载电视广告的看法，抢得市场先机。可以说车载电视广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融人到了人们日常生活的方方面面。优势5：高接触机率和稳定的接触频次 车载电视广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为13KM左右，单车可覆盖面积平均为平方公里，每天运行次数平均10次，日均接触人次万余，若以3个月发布时间计算，有效OTS可达到7800，000人次。优势6：较强的地理针对性 车身的可移动性使得商家可以有针对性地，在靠近特定场所传播广告信息，从而达到广告目的。同时，公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。优势7：较低的千人成本(CPM) 据夸克市场研究公司的统计数据
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明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为元，其次是电视广告元，报纸广告元，电台广告元。车载电视广告均低于这一预算。所以，在所有的媒体中，车载电视广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。优势8：广告策略配合完美一、广告目的的配合车载电视广告发布目的一般非常明确，归纳起来有以下4点：1、以品牌形象为主要诉求目的。2、以产品推广为主要目的。3、以替代传统电视广告为主要目的。4、以配合产品促销为主要目的。二、广告排期的配合1、长期车载电视广告能达到长期维持品牌的知名度的目的。2、在电视广告投放的情况下，用不间断的投放车载电视广告来弥补传统电视广告的不足，增强产品及服务的影响力。3、用最低的成本最长时间的增强产品的知名度。4、长期车载电视广告投放，一定能在最短的时间内达到最大的广告效果。优势9：消费者与车载电视广告的关系紧密 在生活态度方面，65％的消费者喜欢使用含有天然成分的产品，52％认为广告是生活中必不可少的，53％的消费者喜欢个性化的追求，同时，在看电视碰到插播广告时，68％的消费者会换台，这样就浪费了广告主大量的广告费(你的广告费的一半原来是被浪费在这里的--电视的换台率上)。优势10：最新的调研结果令人欢心鼓舞 MPI(媒体伯乐)近期对一些主要城市的所有公交路线进行了数码摄像实测，并通过后期图像处理和数据统计后，获得了每条公交线路运行期间公交广告能够接触到的总人次(OTS/Reach)，同时通过固定样本组的
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