_媒介生态_和_媒介环境_对媒介生态学的一些思考.kdh

_媒介生态_和_媒介环境_对媒介生态学的一些思考.kdh 77青年记者·2007年第5期博士笔谈论传媒领袖的四重境界随着传媒业市场的快速发展以及传媒业市场的竞争加剧，传媒企业对领军人物的要求也越来越高。文章通过对传媒领袖四重境界的分析，来探求卓越传媒领袖的特征。传媒领袖各不相同，各有各的个性和特点。可以从以下四个维度来对传媒领袖进行归类：1. 是否致力于传媒业的两个回归；2. 是否具备职业化素养；3.是否实现了从行政官员到企业家的身份转换；4. 是否实现了对传媒企业的制度化管理。文章根据传媒领袖区分的四个维度，把传媒领袖分为四类...

77青年记者·2007年第5期博士笔谈论传媒领袖的四重境界随着传媒业市场的快速发展以及传媒业市场的竞争加剧，传媒企业对领军人物的要求也越来越高。文章通过对传媒领袖四重境界的分析，来探求卓越传媒领袖的特征。传媒领袖各不相同，各有各的个性和特点。可以从以下四个维度来对传媒领袖进行归类：1. 是否致力于传媒业的两个回归；2. 是否具备职业化素养；3.是否实现了从行政官员到企业家的身份转换；4. 是否实现了对传媒企业的制度化管理。文章根据传媒领袖区分的四个维度，把传媒领袖分为四类或四重境界：1. 传媒领袖的第一类或第一重境界是新闻工作者。目前，绝大多数尚未真正投入市场竞争的传媒企业的领导人都属于此种类型；2. 传媒领袖的第二类或第二重境界是职业传媒人。当前，致力于传媒企业的进入市场进行竞争的传媒企业的领导人都属于这种类型；3. 传媒领袖的第三类或第三重境界是商人。认同传媒产品的商品化属性以及传媒企业的企业化属性的传媒企业的领导人都属于此类型；4. 传媒领袖的第四类或第四重境界是企业家。真正的既懂传媒产业、又懂企业化运作并真正实现传媒企业的企业化运作和制度化管理的传媒企业的领导人都属于这类。（郭全中/北京大学光华管理学院）发挥议程设置功能提高企业报刊宣传效果企业报作为企业对内和对外的宣传工具，具有政策宣传、推动工作、传递信息、营造企业文化等多重功能，在企业生产经营中有着其它社会传媒所不可替代的地位。随着市场化和信息化速度不断加快，企业传媒能否引导职工正确理解党和公司有关政策，始终是企业宣传的全国新闻学子优秀论文评选·观点摘编关键。文章从议程设置理论入手，阐述了议程设置理论的内涵、理论意义，以及议程设置效果产生的条件和因素，最后就企业报刊如何应用该理论提高企业宣传的种种问题做出了探讨。作为企业报行业的采编人员，需要注意的是：第一，议程设置理论所考察的不是某家媒体的某次报道活动所产生的短期效果，而是作为整体的大众传播在较长时间段内一系列报道活动所产生的中长期、宏观的社会效果；第二，传播媒介对外部世界的报道并不是镜子式的全貌反映，而是一种有目的的取舍选择活动。1. 处理好企业新闻报道中企业性与新闻性的关系，使议程设置效果更快、更好地得以实现；2. 对企业信息的解读要准确迅速，以便能够把握议程设置的最佳时间；3. 正确评估企业宣传的效果而避免效果推定；4. 企业报作为企业重要的一部分，当企业遭遇危机时应正确利用议程设置，在事件没有进入公众议程之前有效化解企业危机。（胡晓亮 /中南民族大学工商学院） “媒介生态”和“媒介环境” ——对媒介生态学的一些思考文章在简单介绍了媒介生态学学科起源后，对“媒介生态”和“媒介环境” 两个概念提出一些自己的思考:这两个概念的认识差异折射了中西方学者对媒介生态学学科的不同理解和认识视角，只有从两种不同“媒介生态”之间联系和互动的角度，才能更加正确地认识媒介生态学。西方的生态理论对起决定性作用的政治经济方面的分析十分薄弱。没有体现“媒介生态”的互动性，专注于技术理性的批判和人文主义的反思，将希望寄托于学校和教育，忽视了社会控制等政治经济重大因素对媒介的反作用，在诠释现实时具有一定的乌托邦色彩。中国的学者研究媒介生态学则与西方的研究形成了互补，在西方学者忽视的领域大做文章，重视政治、经济因素对传媒影响的分析，但又减少了对媒介本身影响的关注，对媒介造成的拟态环境关注不够。因此，中西方学者研究如果得到互相补足，“媒介生态”将会更接近“生态学”（Ecology）本来的意思。 (陈浩文/暨南大学新闻传播学院) 接近性表现手法的创新 ——以《拉呱》为个案接近性是新闻价值的基本要素之一，“是对新闻题材与目标受众生活空间的吻合程度的度量”。在新闻业务操作中有很重要的地位和作用，新闻接近性理论随时间的变迁具有可变性，新闻传播观念从“以传者为中心”到“以受众为中心”，可以窥见新闻的接近性原则得到新闻媒体的青睐。再到自2002年后兴起的 “民生新闻”，这种平民化的报道方式，可以说是对新闻接近性做出阐释的报道思潮。《拉呱》栏目的定位也基于此，但更值得一提的是它在一定程度上创新、丰富了新闻接近性的表现手法。《拉呱》的新闻素材几乎都是源自老百姓日常生活和体验。这种关注底层民生的“市井新闻”更加贴近百姓生活，具有强烈的平民化色彩，充满了浓厚的生活气息。观众可以通过看《拉呱》来了解自己的亲朋好友的近况，让观众觉得亲切自然，更容易引起普通百姓的共鸣，也易于拉近节目与观众之间的交流距离。《拉呱》尽可能地在心灵上贴近了观众，也尽到了节目所能承担的社会责任。《拉呱》栏目从选取题材方面同其他民生新闻一样，以民生视野、民生态度、民生情怀关注民生，凸显出新闻的接近性原则。但在表现新闻接近性的手法上有所突破，更进一步彰显了新闻的接近性原则。（邱淑群/南昌大学新闻系）

                    本文档为【_媒介生态_和_媒介环境_对媒介生态学的一些思考.kdh】，请使用软件OFFICE或WPS软件打开。作品中的文字与图均可以修改和编辑，
                    图片更改请在作品中右键图片并更换，文字修改请直接点击文字进行修改，也可以新增和删除文档中的内容。 
 该文档来自用户分享，如有侵权行为请发邮件ishare@vip.sina.com联系网站客服，我们会及时删除。

                    [版权声明] 本站所有资料为用户分享产生，若发现您的权利被侵害，请联系客服邮件isharekefu@iask.cn，我们尽快处理。

                    本作品所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权，请谨慎使用。

                    网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽..)目的在于配合国家政策宣传，仅限个人学习分享使用，禁止用于任何广告和商用目的。
                

下载需要：免费已有0 人下载

立即下载

_媒介生态_和_媒介环境_对媒介生态学的一些思考.kdh

你可能还喜欢