null 创意时代的艺术创意
田川流
一、艺术创意的提出一、艺术创意的提出 二十世纪以来,在工业革命的推动下,人们早已意识到创意的重要, 时值20世纪90年代,在英国首相布莱尔的提议和推动下,英国于1997年成立了创意产业特别工作小组,对于创意产业作出了全面的论证、规划与运作 。与之相随,世界各主要国家的政府均对创意产业或相关产业予以部署和推动实施 迅速出现了一个世界范围的致力于发展创意产业或文化创意产业的热潮。
创意,根据英语 “creative idea ”翻译而来,原意为“具有创造性的意念”。该单词由英语而中文,得到精致而准确的翻译,既表达出英语原意及其概念首创者深度的思考,同时也与中国文化相衔接。
创意这一概念显然具有两个方面的阐释,其一可作名词解,意即新颖和精妙的意念、意象、意趣、意境等,其二可作动词解,是指对于不曾有过的意象与意蕴的创造性思维过程或行为。
对于艺术创意这一范畴的关注,主要与几个方面的因素密切相关。
1、艺术发展的内在规律及其现实趋向。
2、人们评判艺术的理论思维及其原则。
3、艺术与经济活动的密切结合及其创意产业的兴起。
在社会文化产业或曰创意产业中,艺术具有举足轻重的地位。
首先,艺术活动本身即在文化产业中居于核心的位置。
其次,艺术活动以其丰富和精深的审美内质,为其他文化产业品类或行业源源不绝地提供着素养。
再次,文化产业或曰创意产业的实质在于实现物质生产与生活中的文化创新,而艺术活动的内质也在与不断创新,离开创新,艺术将不复存在。
也正是由此,创意与艺术获得有机的契合。创意产业中的“创意”主要在于文化元素的大量融入,而文化元素的基本构成主要便是艺术。
在创意产业的一般意义上,创意活动主要体现于人们从事的各种于物质生产和物质生活相关的各种活动之中,其创意的意义在于通过人们的创造性的精神性劳动,为其物质生产与生活增加文化元素的含量,从而更加适应大众的需求,为大众所欢迎,实现新的增值,即文化附加值。
如果说,一般物质生产与生活中的创意主要创造的是文化附加值,而艺术活动中的创意则比较复杂。因其活动本身便是对于文化或艺术元素的创造,其价值的体现不仅包括艺术价值,同时也包括经济价值,所以通过艺术创意所创造的更为显著的价值不应称为文化附加值,而是艺术价值的增值,亦即通过文化含量的增强实现文化价值的提升与经济价值的增长。二、艺术创意本体阐释二、艺术创意本体阐释 艺术不仅是创意产业或创意文化的核心与灵魂,同时艺术活动中的创意还可以构成具有独立意义的形态,即艺术创意。
艺术创意属于创意产业或曰创意文化的重要组成部分。艺术创意可以有两个层面的意义:
在艺术活动中的创意行为。这是指在当代艺术活动中,人们已经开始将创意理念以及创意手法运用于艺术活动。
在文化层面上,我们将以创意产业以及深蕴着丰富文化内涵的现象称之为创意文化。
在社会实践层面上,我们又将具有突出时代特色的创意活动称之为文化创意。
在艺术活动中的创意行为。这是指在当代艺术活动中,人们已经开始将创意理念以及创意手法运用于艺术活动。
运用艺术的理念或元素进行创意。在当代一切文化创意活动中,均离不开艺术的元素,可以说,艺术创意从属于创意文化,是创意文化的重要组成部分,又在创意文化中占据十分重要的位置,是创意文化的核心与灵魂。
艺术创意是创意时代的文化现象,应当属于文化创意的重要构成,因而它与文化创意在其主要方面应是一致的:
二者均主要体现为文化精神的创意,亦即一切创意均内含着丰富的文化意蕴,彰显了人的精神追求与意旨;
二者均是对于文化元素运用,其中包括一切与人类文化创造有关的内容与形式方面的元素; 二者均是个人创意与集体创意的结合,有的偏于个人创意,有的则体现为以个人创意为基础的集体创意;
二者均是注重于文化与经济的融合,亦即一切均与经济的目标有关,体现为文化与经济的同生与共长。
当代艺术创意又与一般的文化创意有着重要区别,主要在于:
文化创意是以各种文化元素为创意基础,艺术创意则以审美和艺术元素为基础,但文化元素中容含了大量的审美与艺术元素,或者与艺术元素相关;
文化创意通常是物质生产与创意的结合,艺术创意本身便属于文化生产,具有精神创新的特性,因而艺术创意是艺术生产基础上的再创意;
文化创意可以是对于各种物质产品的创意,意在增长其文化附加值,艺术创意是对于艺术活动的创意,意在增长其文化含量以及文化产品的总值。
文化创意可以在运作中表现出比较明显的创意与生产两个阶段,艺术创意则往往将创意与其他艺术生产的环节相融合,使创意贯穿于艺术活动的始终。
可以说,艺术创意的提出,正是创意文化在中国的拓展与表征。
与创意最为接近的概念是创新与创作,其间既有一定的联系,也有明显的区别。
艺术创意具有丰富的内涵。创意与一般意义上的创新有着一致的方面,主要体现在:其一,无论是创意,还是创新或创作,均具有创造的意味,即在前人的基础上实现新的跨越。其二,它们均具有出新的意味。亦即创造的内容具有着新颖的内涵。正是由于此,艺术的创意、创新抑或创造,均具有将艺术活动推向新的层次或新的视域的意义。
艺术创意与创新或创作的区别也是明显的。
创意多为原创,创新可以是原创,也可以是在其他基础上的创造。
创意着力于文化内涵,以及艺术内涵的打造,创新可以是文化的,也可以是技术层面的。
创意始终伴随着意象和形象,创新则主要是理性的和逻辑的。
创意多为整体性的,创新往往是局部的或是单一环节的。
一个特殊的、具有新颖的使命与功能的艺术活动类别及其人员的出现,亦即艺术创意人才的呼之欲出。这种人才的存在意义及其特质具有极强的当代性,以及只有在当代文化发展与建设的历史时期,人们方能看到艺术创意的地位与存在价值,艺术创意活动开始从诸如艺术创作、导演与导播、艺术策划、艺术管理、艺术传播等功能中逐渐分离出来,逐渐具有了自身的本体性意义与突出的特性。
艺术创意者主要针对艺术活动的内涵层面与本体方面,一般不承担具体的艺术创作以及艺术活动的运作、经营等工作。它既是艺术活动的创作群体的重要构成,同时又对艺术活动的全面运作予以把握与思考,既要对艺术层面与艺术内涵的深化负有责任,同时又要注重艺术活动的外部因素可能带来的影响。三、艺术创意的特性与使命三、艺术创意的特性与使命 创意,是对于一种意味、意象或意蕴的创造。文化创意或艺术创意,是指在文化活动或艺术活动中的创意。体现于一般艺术活动中的创意性行为,可以指称为一般意义的或狭义的艺术创意。而从更广阔的视野理解艺术创意,是指对于一项具有创造性的活动融入了艺术的内涵,彰显了艺术的特质。
艺术创意愈来愈显示出重要的特性:
第一,艺术创意具有创造的超越性;
第二,艺术创意具有想象的链接性;
第三,艺术创意具有思维的交融性;
第四,艺术创意具有审美的通感性。
艺术创意在当代艺术活动中具有重要的、难以替代的作用,承担着重要的使命。
艺术创意应当承担对于艺术活动内容、主题、体裁的构想;
艺术创意应当对于艺术活动或艺术作品的创造与制作承担整体风格与品位的定位的责任;
艺术创意应当对于艺术作品中艺术形象的设计以及艺术意境和最终目标的设定,提出充分的构想;
艺术创意应当基于艺术实体的基本条件和艺术创作的需要, 对于艺术主创人员的遴选提出具体意见;
艺术创意应对于艺术活动的投资、成本、回收与盈利的经营性目标的提出预案;
正如霍金斯所说:“在艺术上,一旦个人精神剥离于创意,就会沦为平庸。”
艺术创意的目标正是在于脱离平庸,创造更大的艺术价值、文化价值与经济价值。
谢 谢
2009年5月
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