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版)Researchprojectplantemplate(StandardVersion)调研项目计划书模板(标准版)前言：本文档根据题材书写内容要求展开，具有实践指导意义，适用于组织或个人。便于学习和使用，本文档下载后内容可按需编辑修改及打印。一、调研背景你是谁，现状如何?在调研背景中，要搞清楚你究竟是谁?在市场中是怎样的处境?为什么会做这个调研?……即用简单的语言描述公司的战略定位（我们做什么，不做什么）和愿景（我们未来会是什么），看清项目的走向。调研背景主要可以从这几个方面切入：大环境（宏观分析）即从整个市场经济、盈利情况、贸易、规模，国家政治导向、政策、国民生产总值等综合情况，进行概括总结。小环境（行业分析）从增长态势（论证产品成长空间和盈利空间）、细分领域分析成长空间以及市场成熟度、硬性指标（流量、独立用户数、人均PV、停留时间）、各产品（品牌）间的关系分析、同质化竞争分析、有可能出现的新机会等等。二、调研目的确定调研想要解决的问题当对现在所处的背景进行升入分析完毕后，自然会有企业或产品所具备的问题跃然纸上，你要做的便是筛选并确定本次调研所要解决的关键性问题有哪些?阐明调研要达到的目标是什么?明晰研究问题是做好调研的前提，从而能够通过调研重点，弄清楚整个调研计划的脉络，把控调性，提高精准度。三、提出假设对不同概念、变量的测量确定调研想要解决的问题后，即明确因变量后，我们要做的便是理清变量之间的关系，对它们分别可能带来的影响，一一提出假设。自变量可以被人操纵的，引起因变量发生变化的因素或条件中介变量自变量对因变量产生影响的实质性的、内在的原因调节变量可以是定性的、也可以是定量的，它影响因变量和自变量之间关系的方向和强弱这些假设必须证明测量尺度的合理性，并且这测量尺度通常来自于文献（参考文献）及理论，确保与调研目的之间的关联性，以供逐一突破印证。四、调研方式如何搜集数据，了解调研问题?一个完整的市场调研，需要结合多种调研方式。主要有调查问卷（面对面、邮寄、互联网）、访谈（面对面、电话）、公司报告、观察等，以此得到受访者的态度和意见。而根据问题的不同，最终所采用的调研方式也有所不同：定量分析主要适合与大样本的环境下，是对社会现象的数量特征、数量关系与数量变化进行分析的方法。适用于是一种标准化的测量工具（问卷、报告等）。定性分析主要适用于小样本环境下，这类方法主要为一些没有或不具备完整的'历史资料和数据的事项。适用于观测、访谈等呈现形式。无论何种方式，最后都要结合相应的研究方法，进行理论性推理印证。可以通过演绎过程获取，也可以通过归纳过程，也可以是二者的结合。演绎性方法它可以被称为《自上而下》方法，由理论→假设→观察/测试→假设印证，由测试结果通过逻辑推理推到而出的，即由数据提供支持。也因此特性其更适用于定量分析，即运用统计、图表进行分析，并讨论数据如何与假设联系。归纳性方法有具体观测出发，从而形成更宽泛的理论，也可以被叫做《自下而上》方法，观察→模式→结论→理论，其包含一定程度的不确定性，更具备解释作用。更适用于定性分析的基调，即通过提取主题或概况证据分析，并组织数据用以展现一个条理分明的、一致的画面。当然，亦可以将此两组方法结合，混合分析，中和二者特性，进行综合性整体分析、整理与归纳。五、样本定位调研的范围是什么?通过以上步骤，对调研
方案
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的设计有了一定的框架后，接下来就是如何执行的问题了。调研样本，是对变量进行洞察的关键所在。譬如奔驰为GLSSUV车型所做的调研，其先将调研范围锁定，目标人群设定为购买SUV车型的消费者，再寻找相对应的取样环境（如驾驶时、购买时），接着确定样本规模等，最后发现，有很大一部分购买SUV车型的消费者家中都养了宠物。洞察到这一点后，其就邀请了一只叫做洛基的汪星人及其主人KellyLund一同拍摄了一段VR视频，展开了一场火爆的营销战役。你的目标人群是谁?如何对人群进行取样?样本规模及特征各是什么?取样环境是什么?……这一切都需要一个清晰的规划及部署。以此能够找到正确的渠道，其准确度直接决定了品牌营销的精准性。六、调研内容本次调研主要涉及哪些研究问题?本次调研主要涉及哪些研究问题?从哪几个方面入手?有哪些重要研究问题?皆是这部分内容所需要阐明的。七、调研成果展示如何用合理的方式对结果解释?针对最后调研出的结果，以图谱、数据线、陈述等表现形式呈现出相关内容的报告、数据等文件。令消费者能够了解，通过此次调研，能够具体得到哪些文件与洞察。八、调研进度时间表调研的节奏如何掌握?市场调研工作具有较
规范
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的
工作流程
财务工作流程表财务工作流程怎么写财务工作流程图财务工作流程及制度公司财务工作流程
和时间安排，以供节奏的掌握及规避不可控因素，这是团队及组织之间的合约。其呈现形式，大致可参考一下格式：九、物料预算需要哪些物力，资金以及人力?将此次调研活动所要用到的物力，资金以及人力等，做出一个明确的整理罗列，以供执行准备，确保后备资源。--------Designed By JinTai College---------
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