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博弈论告诉我们:价格战和价格联盟都不可怕

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博弈论告诉我们:价格战和价格联盟都不可怕博弈论告诉我们:价格战和价格联盟都不可怕朱海山博弈论所分析的是两个或两个以上的比赛者或参与者选择能够共同影响每一个参加者的行动或战略的方式。博弈听起来非常难懂,叫对策论似乎更为明了。我们生活在一个具有普遍联系的社会,我们的每一个决策和行动都在影响别人,别人也在影响我们。因此,我们考虑任何问题,不能仅仅考虑自己,还要考虑对手。一旦你开始考虑他人会如何对自己的行动作出反应时,你便进入了博弈论的领域了。一个精明的人,在经济领域或其他方面博弈时,要能推测出你的对手会作出自己的最佳选择,然后找出使你自己利润最大化的战略。一个...

博弈论告诉我们:价格战和价格联盟都不可怕
博弈论告诉我们:价格战和价格联盟都不可怕朱海山博弈论所分析的是两个或两个以上的比赛者或参与者选择能够共同影响每一个参加者的行动或战略的方式。博弈听起来非常难懂,叫对策论似乎更为明了。我们生活在一个具有普遍联系的社会,我们的每一个决策和行动都在影响别人,别人也在影响我们。因此,我们考虑任何问题,不能仅仅考虑自己,还要考虑对手。一旦你开始考虑他人会如何对自己的行动作出反应时,你便进入了博弈论的领域了。一个精明的人,在经济领域或其他方面博弈时,要能推测出你的对手会作出自己的最佳选择,然后找出使你自己利润最大化的战略。一个聪明的博弈者,会采取占优战略,即无论对于如何做,他都可以获得最佳效益。这种选择只是从自身的利益出发,不考虑社会福利和其他任何群体的利益。但亚当•斯密告诉我们:“通过追逐(个人的)自身的利益,他常常会比其实际上想做的那样更有效地促进社会利益。”因此,在他追求并获得最佳效益的同时,社会效益也最佳。这里阐述的原理说明,所以其他人都坚持自己的战略,则任何人便不会通过改变战略而得到更多的利益。总是有一些自命不凡的人,想通过降低价格或者成立价格联盟的形式,试图占领市场更多份额和取得更大利润,然而以此成事者,古来无有。我们首先分析价格战。在市场上我们到处可以闻到价格战的硝烟,甲企业说“我们的售价不会高于别人”,乙企业打出“我们的价格全市最低”丙企业则向消费者担保“发现高于其他企业的立即退钱”,见到最多、唱得最响的要数家电行业了。消费者希望价格战降低价格,但眼花缭乱的价格战又使他们无所适从。在市场上,价格高低是正常不过的事,但正如保罗•萨缪尔森所说:“只有目光短浅者才会认为自己的价格可以长期低于竞争对手。”经济学原理告诉我们,如果企业探寻价格战的竞争方式,这种竞争一定将以相互毁灭、价格为零而告终。因为只有价格为零,才是与各方战略相一致的价格。事实是,除了慈善事业外,价格为零的商品谁都不会提供。只要企业的经营者不是故意为之,他们在价格降到一定的水平时,就会停止,这一水平的价格就叫正常价格。怕价格战的往往时企业的大老们,他们担心价格战使自己的企业受损,因此,就出现所谓的价格联盟。2000年6月9日,康佳、上广电、TCL、创维、乐华、熊猫、西湖、厦华等9家彩电生产企业聚首深圳,召开了“中国彩电业企业峰会”,就行业重要问题达成了协议。这一举措一时引起了业内人士和媒体的广泛关注,批评声和赞扬之声鹤起,国家计委价格处的负责人宣布,9家彩电企业的价格联盟违反《价格法》,是变相的垄断行为。2年多过去,这一联盟早被实践证明是一种理想,没有起到任何作用。先不说价格联盟的非法性,最大的约束来自企业(个人)的利益,每个企业都有强大的动机去欺骗协议转向非合作均衡。如果一个企业违反协议,他就会获得超过其他企业的利润,而其他企业利润就会同时降低,且得出价格联盟已经解体的结论,他们就会重新回到竞争战略上来。因此,价格战和价格联盟事实上不可能长期存在,也不会起到多大作用,即使短暂出现,市场这只“看不见的手”自然会去处置,我们完全可以泰然处之,“任凭风吹浪打,胜似闲庭信步。”当然,不是所有的非合作行为都是有益的,在许多情况下,非合作行为导致经济无效和社会不幸,一个重要的例子就是污染博弈,这就是外部的不经济性,只有出现这种情况时政府这只“看得见的手”才能介入。
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