先进营销企划人员必须善用七种能力 近日，公司正好要招聘一名企划人员，在描述这份岗位规定期，我在想，一名合格或者先进企划人员究竟需要哪些潜能或技能？等我把所有要素列出来之后，发现做一名先进企划人员真很难，本文就此谈谈“先进营销企划人员七种武器”，并按重要限度先后排序。 排名第一位：逻辑思维能力 之因此把逻辑思维能力排在第一位，是由于缺少其她能力，只是直达还是走弯路问题，但最后都能成事，而缺少逻辑思维能力，则迟早会败事。逻辑思维就象各国元首会议时安保工作同样，必要是密不透风、环环相扣。如果逻辑思维能力欠缺，则既也许浮现笑话（例如肯德基秒杀门、故宫失窃等），又也许浮现意外小尴尬，等等。并且类似失误可大可小，一种微局限性道失误，均有也许让整个筹划破产。就象《神探狄仁杰》中犯罪份子同样，哪怕一丁点逻辑漏洞都会断送整个作案筹划。 排名第二位：文字创作能力 之因此把文字功底排在第二位，不但是由于营销企划人员“写作”机会比较多，更是由于写作，真可以让山鸡变凤凰，腐朽化神奇。在先进文字功底下，老旧都是古董，新潮都是潮流；张扬是积极，沉默是内涵；乖巧是敏捷，是应变得体，迟钝是低调，是大智若愚。。。好，还是不好，不光是产品说了算，还得靠营销企划人员如何给它一种“名份”。并且营销企划人员文字功底，要不完全是华丽，有也许昨天是天马行空广告
文案
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创作，今天是规定写实新闻稿，明天是规定喜庆、幽默活动主持稿，后天又变成了气势磅礴某领导出席重要活动
发言
中层任职表态发言幼儿园年会园长发言稿在政协会议上的发言在区委务虚会上的发言内部审计座谈会发言稿
稿等等，文体不一，规定各异，跨越极大。 排名第三位：沟通协调能力 普通来讲，企划这个部门设立都非常精细，人数相对比较少，但千万不要将企划想象成是一种人或者一种部门事情。一件完整企划作品，从内部讲，筹划形成前是一种部门头脑风暴，筹划形成后进入实行阶段，则需要其她部门群策群力。获得老板批准，需要沟通；理解产品市场、向销售部门传达信心和意义，需要沟通；向职能部门要后勤支持，需要沟通；向外部媒介要渠道要资源，需要沟通，等等。总之，对企划而言，沟通无处不在。沟通协调好坏，决定了你是一种人在战斗，还是一种团队在战斗。一种人战斗，是吃力不讨好战斗；一种人战斗，资源注定是有限，过程注定是曲折，结局注定是悲催，迟早是要走人。 排名第四位：数字感知能力 之因此把数字敏感排在第四位，是由于数字太重要了。数字，既是检查企划成功与否唯一原则，又是市场信息瞬息万变最真实反馈；更是预测活动收支盈亏唯一导向。每一次活动筹划，企划都要预测成本支出、显隐性收益；每一次政策调节，企划都要预测其对销量和利润双重影响；每一次数据变化，企划都要分析隐藏在数字背后真相，等等。数字感知能力不强，也许最后成果就是亏本赚吆喝。
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面上形势一片大好，风声水起，成果认真一核算，发现不赚钱。赚，不知其因此赚；亏，不知其因此亏，大抵如此。 排名第五位：灵感创意能力 也许诸多人都觉得创意（灵感）对企划来讲，非常重要。 的确，但之因此只把她排在第五位，是由于一名先进企划人员，需要灵感，而一名合格企划人员，有上面几项就差不多了。创意从哪里来？创意就是一种“美”。美有两种境界，第一种美境界是和谐。就象人同样，你说不出她五官哪里美丽精致，但搭配在一起很和谐、很舒服，形成了美。例如《蒙娜丽莎微笑》，就属于和谐之美。转换到营销企划上，就是把每一环都做到精简、极致，平中出奇，形成创意；第二种美境界是破坏。就象黄金分割点同样，最完美地方并不在对称中点，而是在不平衡一侧。诸多完美营销案例，都是源起于破坏。王老吉是第一种破坏凉茶和饮料两个品类之间界限品牌；江苏卫视《非诚勿扰》之因此火爆，是由于她想方设法在制造矛盾冲突；不花钱奥运营销“非奥运会指定赞助商”；众多知名品牌典型款式限量发行，以及从大众向小众市场战略转移等等。越来越多公司开始打破思维局限，通过破坏，创造反其道而行之完美效果。 排名第六位：心理捕获能力 也许大多数营销企划人员都没学过心理学，没有理论不要紧，但实践中，要善于捕获别人心理。心理捕获一某些来源于咱们市场调研，但尚有相称一某些来源于咱们“感知”。老板风格是什么，老板想得到什么成果，付出多大代价是老板底线，这是捕获老板心抱负法；销售人员遇到了哪些困惑，哪些是营销企划人员需要协助调解，哪些是不能调节，需要销售部加强管理完善，这是捕获一线销售人员心抱负法；顾客在想什么？顾客能接受和不能接受分别是什么？哪些是咱们对顾客能改进，哪些是不能改进必要由销售人员强行引导，等等，这是对顾客心理理解。只有把握了这些，营销才也许有效。 排名第七位：新闻八卦能力 在这方面，做最出众，被称为“狗仔队”。她们善于捕风捉影，通过曝料吸引眼球，从而最后获得收益。对营销企划人员来讲，对时政新闻要相称敏感。例如，汶川地震期间，作为商家要自主创造默哀低沉氛围；伊拉克战争期间，统一润滑油运用当时国际焦点，在央视全程直播伊战战况期间，推出“多某些润滑，少某些磨擦”精简广告，获得出奇营销效果；再如奥运会，刘翔退赛，耐克在第一时间做出反映，连夜推出“爱比赛、爱拼上所有尊严、爱把它再赢回来、爱付出一切、爱荣耀、爱挫折、爱运动，虽然它伤了你心”广告，将损失减少到最低；《让子弹飞》上映不久，开平雕楼就推出“到《让子弹飞》拍摄基地体验活动”；再例如之前网上热炒以奥巴马图象替代肯德基大叔“OFC炸鸡店”等等。都是和国际要闻、国内时事、娱乐、体育等结合在一起。总之，对营销企划人员来讲，你懂得就是要比别人多某些。 以上就是
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出来先进营销企划人员七种武器，相信这些能力所有具备者，已经是非常先进了。
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