PAGE/NUMPAGES梦琴湾异地推广执行策划案媒体宣传日期4月5日4月6日4月7日媒体选择温州商报、钱江晚报台州版、金华晚报、义乌商报广告形式硬广政策介绍、户型推介。（整版）活动信息告知为主。（半版）软文以政策介绍为主。（半版）区域及产品介绍，结合政策。（半版）DM派发（清单）地区DM数量（万条）温州市区：龙湾区、鹿城区、瓯海区1.8苍南、洞头、乐清、平阳、永嘉、瑞安、泰顺、文成1.7台州市区：黄岩、椒江、路桥1.0临海、三门、天台、温岭、仙居、玉环1.6金华市区：金东区、婺城区0.45东阳、义乌、兰溪、永康、浦江、武义、磐安2.2湖州地区德清、长兴、安吉及湖州市区1.98宁波宁波市区：北仑、海曙、江北、江东、镇海、鄞县1.8宁州地区：慈溪、奉化、宁海、象山、余姚2.5绍兴绍兴市区：越城区0.3绍兴地区：上虞、绍兴、新昌、诸暨、嵊州1.8嘉兴嘉兴市区：秀城区、秀洲区0.6嘉兴地区：海宁、海盐、嘉善、平湖、桐乡1.6小计19.33温州龙湾区、鹿城区、瓯海区、苍南、洞头、乐清、平阳、永嘉、瑞安、泰顺、文成0.9台州黄岩、椒江、路桥、临海、三门、天台、温岭、仙居、玉环0.3金华金东区、婺城区、东阳、义乌、兰溪、永康、浦江、武义、磐安0.21小计1.41总计20.74（合22.81万元费用）DM设计正稿3月31日前完成，4月7日前保证全部送达到各地。推介会活动执行1、日程安排4月8日4月9日下午（13：00-15：00）晚上（19：00-21：00）下午（13：00-15：00）台州：温岭海天国际大酒店一楼（大号会议室）温州：温州国际大酒店五楼（会展厅）义乌：义乌银都大酒店三楼（银河厅）物料准备编号物料名称主
题
快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题
备注1易拉宝4个：项目位置图、项目简介、经典户型2个。我方制作，目前处于预审阶段。2横幅酒店大门口及会场主席台上方。三地共6幅。我方提供标语，各地媒体合作者制作和悬挂。3背景墙推介会背景。我方提供设计稿，各地媒体合作者制作和安装。4海报现成，500份/地，共1500份。5户型册三期、四期现成，300套/地，共900套。6DVD光盘项目三维、政策新闻短片。4月2日组织业主活动以准备异地推广所需影音资料。7礼品慰问各地老业主。询价中。（需要销售部电话访问后确定数量）。8DM资料购房入户政策已处于设计稿审批阶段。9政策文件政府文件300份/地，共900份。10优惠券抵价券及折扣券目前设计稿已处于预审阶段。11
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文件孟总讲话稿政策+区域+产品。另外，酒店提供投影仪（及屏幕）一组、无线麦克风等必备物料。活动执行活动主题：“华元·梦琴湾走进温州/温岭/义乌”。活动形式：“政策+产品”推介会。活动
流程
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：华元地产代表与当地老客户聚餐。温州为晚餐、温岭为午餐、义乌为午餐。沟通好业主代表发言事宜。（说明会开始前）客户签到（准备好客户登记表）、分发项目销售资料及政策信息文件复印件；前200名客户可得到购房抵价券。主持人宣布推介会开始，介绍会议大致流程及现场嘉宾。投影仪播放政策新闻短片。约5分钟.嘉宾（当地）讲话，谈谈下沙在杭州城发展中的地位及前景。（要嘉宾吗？）约5分钟.孟总代表“华元地产”慰问当地老客户（感谢+礼品）。约5分钟.孟总介绍“购房入户”政策
实施细则
工程地质勘察监理实施细则公司办公室6S管理实施细则国家GSP实施细则房屋建筑工程监理实施细则大体积混凝土实施细则
，介绍下沙区域优势；介绍项目概况。约20分钟.业主代表谈购房感言。约3分钟.抽奖（由业主代表抽取3名三等奖9.6折）。约2分钟.孟总介绍梦琴湾在当地的渠道销售商，并介绍客户看房团组织形式。约2分钟.当地渠道销售商公布首次看房团出团大致时间，及具体细则（如费用承担等问题）。约3分钟.抽奖（由当地渠道销售商抽取2名二等奖9.5折）。约2分钟.销售经理或孟总介绍“购房抵价券”及“折扣券”使用细则。约3分钟.抽奖（现场随机选一名客户抽取1名特等奖9.4折）。约2分钟.现场问答。整个活动持续1个小时左右。目标分配异地推广活动建议以下领导、同事参加：孟总、周总；销售部焦阳经理、2名销售员；策划部张安娜经理、赵佳（媒体）、杜王海（活动）。活动准备阶段各相关部门配合目标如下：部门配合目标完成时间备注销售部电话访问温州、金华、台州三地老客户，通告梦异地推广活动信息。口头邀请老客户参加推介会。4月3日记录、统计老客户访问情况。以华元地产的名义给中多外地客户发“邀请函”。4月4日快件。通知客户会餐时间、地点。4月7日华元·十六街区老客户通知事宜请领导安排。策划部各地媒体联络；4月7日价格、场地、合同等。各地DM派发；4月7日各相关物料准备、制作。4月7日易拉宝、宣传影音文件等。报纸硬广设计审批4月3日软文2篇4月3日曹锦、赵佳各1篇。酒店预定4月7日订餐4月6日费用预算序号费用项目费用（元）备注1易拉宝720参照梦四期说明会118062。2报社记者1000按2人*500元/人计。3用餐1200按8人*3天*50元/人·天计。4住宿3750按5房*3天*250元/房·天计。以实际发生的费用为准。5与老业主会餐1600按4桌*400元/桌（
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）。小计：8270元。（三地活动费用:8270元*3=24810元）。6异地DM派发22．814万20.74万*1.1报广费用：费用类别费用明细数量（版）单价（万元）费用（万元）硬广告温州商报1.511.0+6.011.9钱江晚报台州1．52.7+1.354.05义乌商报16.126.12金华晚报13.753.75报广费用小计：25.82申领备用金：20000元。因此，异地推广共需资金预算：24810+228140+258200+20000=531150元。
浙公网安备 33021202002483